10 советов по созданию эффективного SEO-редакционного календаря

Редакционный календарь SEO — важный инструмент для любого контент-маркетолога, желающего повысить органическую видимость веб-сайта. Это может помочь вашей команде по контент-маркетингу придерживаться вашей стратегии SEO и создавать более достойный рейтинг контента.

Составление наиболее эффективного редакционного календаря SEO требует глубокого понимания вашей целевой аудитории и того, как они используют поисковые системы.

В этой статье мы расскажем о целях и преимуществах редакционного календаря для SEO. Он также предложит несколько советов о том, как составить этот документ.

Ваш SEO-календарь станет отличным организационным инструментом с правильным стратегическим подходом. И у вас будет вся необходимая информация, необходимая вашим авторам для создания высокорейтингового контента.

Опубликуйте Google Docs в своем блоге в один клик

• Экспорт в секундах (не часах)
• Минус виртуальные помощники, стажеры, сотрудники
• Экономьте от 6 до 100+ часов в неделю

Проверить Wordable сейчас →

Что такое редакционный календарь SEO?

Основная функция редакционного календаря SEO — спланировать все, что вам нужно для вашего SEO-контента. Это включает в себя целевые ключевые слова, заголовки, краткие описания контента, темы, сроки публикации и многое другое.

(Источник изображения)

Основная цель календаря — помочь контенту, который вы создаете, вместе работать над вашей стратегией SEO. Больше контента может улучшить вашу репутацию авторитета в отрасли и идейного лидера в поисковой выдаче.

Зачем мне редакционный календарь для SEO?

Подобно календарю маркетинга в социальных сетях или электронной почте, редакционные календари помогут вам оставаться организованным в своих усилиях по SEO.

Они также помогают вам помнить о более крупных целях на протяжении всего процесса создания контента.

Наконец, они предоставляют создателям контента всю информацию, необходимую им для создания контента с более высоким рейтинговым потенциалом.

Что делает SEO-календарь наиболее эффективным?

Итак, что именно я имею в виду, когда говорю «высокоэффективный»?

Я имею в виду редакционный календарь, который поможет вам достичь следующих целей:

• Больше рейтинга ключевых слов: чем больше ключевых слов ранжируются ваши веб-страницы, тем больше у вас шансов привлечь новую аудиторию.
• Более высокие позиции в рейтинге: чем выше качество вашего контента, тем выше вероятность того, что вы окажетесь на первой странице для поиска по ценным ключевым словам.
• Больше органического трафика: вместе большее количество ключевых слов и более высокие позиции означают больше органического трафика на ваши веб-страницы.
• Более высокий авторитет домена: с большим количеством высококачественного контента на вашем веб-сайте больше людей, вероятно, рассмотрят возможность ссылки на него. Больше обратных ссылок повысит авторитет вашего домена и вашу репутацию в глазах поисковых роботов.

И бонус: контент, который вы добавляете в свой редакционный календарь SEO, также имеет дополнительные преимущества для других областей вашего цифрового маркетинга.

Вы также можете использовать SEO-контент в социальных сетях, маркетинговых кампаниях по электронной почте или даже в процессе продаж.

10 советов по созданию эффективного календаря SEO-контента

В процессе контент-стратегии могут участвовать SEO-стратеги, контент-менеджеры, писатели и другие.

Но независимо от размера вашей команды приведенные ниже советы помогут вам создать календари контента, которые помогут вам добиться успеха.

1. Включите 2–3 ключевых слова в каждую часть контента.

Ключевые слова, на которые вы хотите ориентироваться в каждой части контента, являются наиболее важной информацией в вашем редакционном календаре SEO.

Вы можете использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти основные показатели ключевых слов для выбора ключевых слов для SEO.

(Источник изображения: скриншот автора)

Целевые ключевые слова должны соответствовать следующим критериям:

• Имеют отношение к вашим продуктам или услугам и представляют пользователей, которые находятся где-то в маркетинговой воронке.
• Иметь значительный объем поиска
• Это должна быть реалистичная цель, то есть показатель сложности ключевого слова, достижимый для вашего веб-сайта.

Общее количество ключевых слов, для которых вы оптимизируете отдельный фрагмент контента, будет зависеть от количества похожих или релевантных ключевых слов. Оптимизация кластера ключевых слов (около 2–5 ключевых слов) может увеличить общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш контент.

Ключевые слова в кластере должны иметь общую семантическую релевантность. В идеале у них также должны быть ключевые слова с высокой частотой поиска и показателями цены за клик.

(Источник изображения: скриншот автора)

2. Используйте цель поиска, чтобы определить тип контента

Также важно учитывать цель поиска ваших ключевых слов, так как она будет информировать о типе контента, который, скорее всего, будет ранжироваться.

(Источник изображения: скриншот автора)

Google хочет показывать пользователям результаты поиска, наиболее соответствующие их поисковому запросу. Вот общее руководство о том, как это относится к типу контента.

• Транзакционный: пользователь хочет совершить покупку, поэтому Google с большей вероятностью ранжирует страницы продуктов или услуг.
• Навигация: пользователь ищет определенный веб-сайт, поэтому Google с большей вероятностью ранжирует домашние страницы, страницы «О нас» или страницы контактов.
• Информационная: пользователь ищет конкретную информацию, поэтому Google хочет предоставить ответ. Информационные ключевые слова часто возвращают избранные фрагменты из сообщений в блогах или длинных статей.
• Коммерческий: пользователь намеревается совершить покупку в будущем, но все еще находится в поиске. В результате Google часто ранжирует списки или длинные сообщения в блогах, в которых сравниваются несколько типов продуктов или услуг.

Помните, вышеизложенное является общим руководством, и вам нужно будет просмотреть поисковую выдачу по вашим ключевым словам и посмотреть, какой тип контента уже ранжируется.

Например, возьмем приведенный ниже коммерческий поиск по ключевому слову «лучшая беговая дорожка для ходьбы». Google знает, что пользователь хочет сравнить беговые дорожки, и показывает статьи в стиле списка на верхних позициях.

(Источник изображения)

Если бы я хотел создать контент, который мог бы ранжироваться по этому ключевому слову, я бы хотел, чтобы в моем редакционном календаре было указано, что контент должен быть в форме списка.

3. Создавайте оптимизированные заголовки страниц

Помимо ключевых слов и цели поиска, ваш редакционный календарь должен содержать привлекательный заголовок контента. Убедитесь, что заголовок включает целевое ключевое слово или варианты этого ключевого слова.

Заголовок страницы будет формировать синюю кликабельную ссылку результата поисковой выдачи и может значительно повлиять на то, нажимает ли пользователь. Например, сообщения в блоге со словом «Руководство» в заголовке получают в три раза больше органического трафика, а сообщения в блоге, содержащие слова «Как сделать» и «Руководство», получают еще больше.

Вы можете использовать инструменты генерации контента на основе ИИ, которые помогут вам создавать привлекательные заголовки страниц. Генератор идей для блога предоставит несколько заголовков статей на основе вашего целевого ключевого слова.

(Источник изображения: скриншот автора)

В вашем редакционном календаре должно быть указано название вашей статьи, чтобы часть работы по оптимизации контента была завершена до передачи контента писателю.

4. Предоставьте подробный бриф по содержанию

Предоставление авторам подробного описания контента может помочь вашим идеям контента перейти от календаря к творческому процессу с четкой дорожной картой.

(Источник изображения: скриншот автора)

Краткое содержание обычно включает следующую информацию:

• Предлагаемый заголовок страницы и мета-описание
• Заголовки H2
• Целевое количество слов
• Тон голоса
• Уровень или сложность чтения

Рассмотрите возможность ссылки на краткое содержание из вашего календаря. Или включите некоторые из вышеперечисленных деталей где-нибудь в свой календарь, чтобы у писателей были рекомендации по созданию высококачественного контента.

5. Учитывайте авторитет автора

При назначении статей учитывайте области знаний ваших авторов и то, как их воспримет Google.

Google теперь уделяет больше внимания тому, кто наши авторы контента и области их знаний.

Например, Google знает, что у меня есть полномочия автора в SEO. Если бы мне пришлось написать статью о сердечных заболеваниях, вряд ли она сравнится со статьей, написанной опытным медицинским работником.

Так что будьте стратегическими при назначении авторства части контента. Кроме того, убедитесь, что биографии ваших создателей сообщают об опыте и знаниях в тематической области контента.

(Источник изображения)

6. Организуйте свой контент по темам

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, вам также следует подумать о более крупных «тематических областях» вашего веб-сайта.

Например, моя компания/SEO-агентство LinkGraph обладает опытом в трех основных областях: построение ссылок, техническое SEO и создание контента. В результате контент, который мы создаем и публикуем на нашем веб-сайте, всегда подпадает под одну из этих трех основных категорий.

(Источник изображения: скриншот автора)

Почему важен этот «тематический подход»?

Поскольку опыт и знания важны для Google, Google хочет ранжировать контент, созданный отраслевыми экспертами. Чем больше актуального авторитета вы создадите в определенных областях, тем больше вероятность того, что Google будет ранжировать контент с вашего сайта по ключевым словам, связанным с этой темой.

По этой причине хорошей идеей будет включить «тему» ​​в свой календарь контента, к которой относится каждый фрагмент контента. Это также может помочь вам создавать контент в каждой области знаний.

7. Включите рекомендуемые внутренние ссылки

Один важный шаг, который контент-менеджеры иногда упускают, — это стратегический подход к внутренним ссылкам.

Внутренние ссылки помогают сканерам поисковых систем обнаруживать новые страницы на нашем веб-сайте. Кроме того, они являются ключевой частью создания актуального авторитета в наших тематических областях.

Поэтому предлагайте внутренние ссылки в кратком описании содержания или в своем редакционном календаре. Стратегические внутренние ссылки очень полезны для достижения ваших целей SEO.

8. Установите сроки и придерживайтесь их

Помимо инструмента стратегии контента, вы также можете думать о своем редакционном календаре как об инструменте управления SEO-проектами.

В вашем календаре также могут быть указаны крайние сроки или место для назначения статей конкретным авторам.

Независимо от того, управляете ли вы своим календарем с помощью электронных таблиц или программной платформы, вы можете легко отслеживать статус контента. Используйте такие ярлыки, как «Назначено», «Выполняется», «Требуется проверка» или «Завершено».

9. Используйте программное обеспечение в рабочем процессе создания контента

Многие программные инструменты могут помочь вашим командам по контент-маркетингу оптимизировать производство контента. Они также могут ускорить выполнение вашего редакционного календаря SEO.

Поиск программной платформы, вероятно, потребует нескольких тестовых прогонов, пока вы не найдете подходящую для вашей команды. Но они могут сыграть решающую роль в ускорении вашей контент-стратегии.

Например, такие инструменты, как Wordable, позволяют публиковать на вашем веб-сайте прямо из Google Docs. Эта интеграция может ускорить процесс публикации.

Кроме того, инструменты оптимизации контента, такие как SearchAtlas, Semrush или Clearscope, могут помочь вам создать полностью оптимизированный контент с лучшим потенциалом ранжирования.

(Источник изображения: Скриншот автора)

Многие платформы и инструменты контент-маркетинга предлагают бесплатные пробные версии, чтобы вы могли протестировать их возможности. В общем, программное обеспечение ускоряет процесс создания контента, и его использование в процессе редактирования — это способ оставаться впереди конкурентов.

10. Держите свой редакционный календарь заполненным

Последовательность и целеустремленность являются ключевыми факторами, когда речь идет о контент-стратегии.

Убедитесь, что ваш календарь контента заполнен новыми назначениями контента. Это лучший способ убедиться, что вы всегда продвигаетесь вперед, расширяя свое органическое присутствие.

Пользователи ищут товары или услуги, подобные вашей, в Google тысячами способов. Чем больше контента вы создаете, тем больше у вас возможностей увеличить свой доход и заработать на контенте.

Подведение итогов

Итак, у вас есть это. Информация, необходимая для создания высокоэффективного редакционного календаря для SEO.

Календарь контента может стать надежным инструментом для совместной работы вашей команды, поэтому будьте стратегически и осторожны при его разработке.

Сосредоточьтесь на соблюдении своего редакционного календаря SEO, и вы, вероятно, добьетесь огромного успеха в органическом трафике.