10 ключевых элементов каждого успешного бизнес-блога

Ваш блог является краеугольным камнем надежной стратегии контент-маркетинга. Фактически, маркетологи, отдающие предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительный ROI.

Создание успешного блога требует много усилий. Если вы хотите, чтобы ваши усилия окупились и принесли вам больше трафика и лучшие маркетинговые результаты, вам нужно сосредоточиться на создании ценного ресурса для вашего сообщества и его оптимизации для поисковых систем.

Что нужно для создания и ведения успешного блога? Вот десять ключевых факторов, которые определяют лучшие блоги и то, как вы можете подражать их успеху.

1. У успешных блогов есть четкие стратегии и цели

Согласно исследованиям Института контент-маркетинга и MarketingProfs, маркетологи, которые документируют свою стратегию, более эффективны почти во всех областях контент-маркетинга, чем те, кто этого не делает.

Определите свои конкретные цели ведения блога и долгосрочную стратегию и запишите все это. Если вам нужна помощь в определении целей, начните с изучения блогов, которыми вы восхищаетесь.

Составьте список из полудюжины сайтов из вашей отрасли или сайтов, которые создают контент, которым вы увлечены. Обратите особое внимание на то, какие характеристики выделяют эти блоги, и делайте заметки. Например, обратите внимание на длину и тип контента, который они создают, количество репостов и комментариев, которые они зарабатывают, а также на то, как они продвигают свой контент в социальных сетях или с помощью платной рекламы.

Запишите свои выводы на доске или в общедоступном документе, чтобы помочь вам построить свою стратегию. Вот отличный контрольный список стратегии контент-маркетинга, который вы можете использовать для начала.

Прежде всего, четко определите, как ваш блог будет служить вашему бизнесу и его клиентам.

Вот несколько вопросов, которые ваша команда должна рассмотреть при определении целей:

• Каков ваш текущий органический трафик сайта?
• Насколько вы рассчитываете увеличить органический трафик в следующем году?
• Какой целевой рынок вы хотите привлечь?
• Как вы хотите позиционировать свой бренд в своей отрасли? (т. е. разрушитель, энергичный молодой голос, ведущий авторитет в определенной нише и т. д.)

Ответьте на эти вопросы, чтобы определить свою стратегию:

• Какие болевые точки вы специализируетесь на решении проблем вашего целевого рынка?
• Какие условия поиска они используют, когда исследуют эти вопросы?
• Какие ключевые слова вам нужно использовать, чтобы позиционировать свой блог как авторитет по этим темам?
• Сколько времени ваши сотрудники могут каждую неделю посвящать созданию новых постов?
• Есть ли у вашей команды необходимые навыки письма и знания методов SEO для достижения ваших целей, или аутсорсинг был бы более эффективным?
• Как вы будете измерять свой прогресс в достижении ваших целей?

Позже в этом посте мы более подробно рассмотрим стратегию ключевых слов и навыки SEO.

2. Самые успешные блоги имеют четкую направленность

Представьте, что вы ищете подробную информацию по определенной теме — скажем, как приготовить идеальную чашку кофе в кофеварке на одну чашку. Если вы наткнетесь на сайт с информацией о кофе наряду с постами о выдувании стекла, автомеханике и декорировании, вы можете предположить, что этот сайт не обладает такой же глубиной знаний, как сайт, посвященный кофе. На самом деле, вы, вероятно, придали бы наибольшее значение сайту, посвященному завариванию кофе в одной чашке.

Ваши читатели точно так же реагируют на ваш блог. Что еще более важно, поисковые системы взвешивают ваш авторитет частично на основе того, насколько глубоко вы уделяете внимание отдельной теме. Вот почему четкая фокусировка жизненно важна. Рассеивание вашей энергии по широкому кругу тем тратит ваше время и ухудшает вашу способность хорошо ранжироваться по ключевым словам.

Вы должны быть в состоянии обобщить, о чем ваш блог и для кого он в одном предложении. Вот несколько примеров плохо сфокусированных идей блога и лучших версий.

• Финансовый блог —> Блог об инвестировании для выхода на пенсию, предназначенный для домовладельцев в возрасте 45-60 лет.
• Бьюти-блог —> Блог о молодости, предназначенный для любителей красоты в возрасте 40-70 лет, которые покупают высококачественную продукцию.
• Блог по благоустройству дома —> Блог для новых домовладельцев, который помогает им научиться решать основные проблемы и осваивать новые навыки.

Имейте в виду, что у каждого блога есть как внешняя цель («Помочь домовладельцам понять темы HVAC»), так и внутренняя цель («Продемонстрировать опыт нашей команды в области HVAC и побудить домовладельцев подписаться на наши услуги»). Фокус вашего контента — это ваша внешняя цель.

Однако в одном блоге может быть более одной области контента для разных рынков. Например, в блоге о красоте может быть одна область контента для пожилых женщин, одна для начинающих профессиональных визажистов и третья для молодых женщин, которые впервые учатся пользоваться косметикой. Если вы пойдете по этому пути, вам нужно будет установить цели, создать стратегии ключевых слов и составить календарь публикаций отдельно для каждой области контента.

3. Стратегия ключевых слов — важнейший элемент успешного бизнес-блога.

У успешного блога будет сплоченная стратегия ключевых слов. Сосредоточение внимания на правильных ключевых словах не только помогает вам привлечь поисковый трафик, но также позволяет вам сосредоточиться на создании контента, который отвечает потребностям вашей целевой аудитории.

Чтобы создать свою стратегию ключевых слов, вам необходимо определить, какие термины ваш целевой рынок использует для поиска информации, а затем найти способы занять высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP) по этим ключевым словам. Успешная стратегия ключевых слов привлекает больше посетителей сайта, заинтересованных в ваших продуктах или услугах.

При разработке стратегии ключевых слов начните с общих терминов, связанных с вашей нишей, а затем сузьте свое внимание до более конкретных фраз, которые менее конкурентоспособны и по которым легче ранжироваться.

Например, если вы продаете кофеварки, широкое ключевое слово, такое как «кофеварка», само по себе будет сложно ранжироваться. Однако, если вы сосредоточитесь на такой фразе, как «лучшая кофеварка на одну чашку», у вас будет больше шансов занять место в поисковой выдаче и привлечь трафик на свой сайт.

Обратите внимание, что ключевые слова не обязательно должны состоять из одного слова. Эксперты используют термин «ключевое слово с длинным хвостом» для описания ключевых фраз, которые очень специфичны и менее конкурентоспособны.

Вы можете использовать несколько инструментов для поиска вариантов ключевых слов, включая Планировщик ключевых слов Google, Проводник ключевых слов Moz и Генератор тем блога HubSpot. Просто введите общий термин, связанный с тематикой вашего блога, а затем позвольте инструменту сгенерировать список связанных ключевых слов.

Когда у вас есть список ключевых слов, пришло время расставить их по приоритетам. Начните с просмотра объема поиска по каждому ключевому слову с помощью перечисленных выше инструментов — это даст вам представление о том, насколько востребована информация по этой теме. Вы также можете посмотреть уровень конкуренции по каждому ключевому слову, чтобы увидеть, насколько сложно будет занять место в поисковой выдаче.

Ваша цель — создать набор связанных ключевых слов с достаточным объемом поиска, чтобы обеспечить вам трафик, но с относительно низкой конкуренцией. Не забудьте сосредоточиться на фразах, которые, по вашему мнению, ваши клиенты могут ввести в поисковую систему, когда пытаются решить проблему — в идеале на проблемах, с которыми ваши продукты или услуги могут им помочь.

Когда у вас будет основная группа ключевых слов, на основе которых вы будете строить свой контент, проведите мозговой штурм по тесно связанным терминам для каждого из них. Один из способов структурировать это — создать ментальную карту с кластером связанных терминов вокруг каждого из ваших основных ключевых слов. Другой вариант — создать электронную таблицу со всеми вашими ключевыми словами и связанными фразами для каждого из них.

Важное примечание: ключевое слово не следует использовать более чем на одной странице. Каждая страница вашего сайта, включая сообщения в блоге, должна быть ориентирована на немного другое ключевое слово. Если вы хотите, чтобы ваша домашняя страница или страница вашего продукта была страницей с самым высоким рейтингом для «лучшей кофеварки на одну чашку», используйте что-то немного другое для своих сообщений в блоге, например «обзоры кофеварок на одну чашку». Это поможет вам получить более высокий рейтинг по обоим терминам, сохраняя при этом фокус каждой страницы для поисковых систем.

4. Эффективный блог должен быть SEO-оптимизирован

Даже самый надежный набор ключевых слов ничего не будет значить, если вы не оптимизируете содержание своего блога для поисковых систем.

Чтобы ваш блог был виден в поисковой выдаче, вам необходимо:

• Используйте ключевые слова в своем сообщении в блоге, в том числе в заголовке, в заголовках и подзаголовках, а также в основном тексте.
• Оптимизируйте изображения, добавляя ключевые слова к именам файлов и используя альтернативные текстовые теги.
• Добавьте метатеги к каждому сообщению в блоге, включая тег заголовка и метаописание.

Тег заголовка — это основной текст, описывающий вашу страницу. Он появляется в трех местах: в браузерах, на страницах результатов поисковой системы (SERP) и на внешних сайтах, использующих заголовок этой страницы.

Мета-описание — это краткое описание веб-страницы. Он может появиться в трех местах: поисковая выдача, веб-браузеры и внешние сайты.

Вы можете редактировать теги заголовков и метаописания вашего блога в HTML каждой записи или использовать плагин, который сделает это за вас.

Будьте осторожны, чтобы не наполнить свой пост слишком большим количеством ключевых слов. Поисковые системы воспринимают наполнение ключевыми словами как спам и снижают за это вашу оценку. Чтобы избежать наказания, придерживайтесь естественных формулировок и пишите текст, думая о читателе.

5. Стратегия внутренних ссылок поможет вашему блогу добиться успеха

Когда поисковые системы сканируют ваш сайт, они замечают структуру ваших внутренних ссылок. Поисковые системы с большей вероятностью будут высоко ранжировать ваши страницы, если у вас есть хорошо организованный сайт со ссылками, указывающими на понятный и релевантный контент.

Например, если вы хотите, чтобы поисковая система знала, что страница вашего продукта должна быть первой в результатах поиска по запросу «лучшая кофеварка на одну чашку», вам нужно сделать ссылку на эту страницу (предпочтительно используя эти слова в качестве анкорного текста) из все ваши сообщения, связанные с этой темой. Для этого вы можете создавать сообщения в блоге с такими ключевыми словами, как:

• Обзор кофеварок на одну чашку
• Как пользоваться кофеваркой на одну чашку
• Лучший кофе на одну чашку
• Экологичная кофеварка на одну чашку

Если каждый из этих постов ссылается на страницу продукта для вашей кофеварки на одну чашку, как ваши посетители, так и сканеры поисковых систем быстро увидят, что ваша страница продукта является самой важной страницей на вашем сайте, связанной с кофеварками на одну чашку.

Чтобы создать стратегию внутренней перелинковки, составьте список ключевых страниц вашего сайта, которые вы хотите получить как можно больше трафика. Назначьте этим страницам ключевые слова верхнего уровня, а затем убедитесь, что любой пост или страница, использующая подобное ключевое слово, имеет ссылку на эту страницу.

6. Деловые блоги должны иметь чуткий контент

Обращение к ботам поисковых систем поможет вам заработать трафик, но ваши посты должны удовлетворять человеческие потребности — вашу целевую аудиторию — если вы хотите, чтобы ваш блог привлекал новых клиентов и помогал развивать ваш бренд.

Самые успешные блоги создают контент, который напрямую обращается к их читателям. Эмпатический контент может вызывать сильные эмоции и даже вдохновлять читателей на действия.

Чтобы создать чуткий контент в блоге, сосредоточьтесь на лучшем понимании интересов ваших читателей, болевых точек и мотивирующих факторов. Другими словами, проникните в сознание вашей аудитории.

Как ты это делаешь? Через исследования.

Пройдите через процесс создания персонажей покупателей — это многое говорит об их мыслях и процессах принятия решений. Опросите своих текущих клиентов, чтобы узнать, как они потребляют контент. Поднимите трубку и спросите их напрямую — вы можете быть удивлены тем, что вы узнаете в разговоре спонтанно.

Всегда пишите с намерением помочь гостям вашего блога сначала решить их проблемы. Ваши посты должны читаться как журнальные статьи, а не рекламные ролики. Держите любые коммерческие сообщения краткими, вежливыми и актуальными.

7. Визуальный контент — жизненно важный компонент блога

Не забывайте о силе визуального контента. По данным Buffer, статьи с соответствующими визуальными эффектами получают на 94% больше просмотров и до 40 раз больше репостов в соцсетях, чем контент без них. Визуальный контент облегчает посетителям использование вашего контента.

Начните думать о том, как визуальный контент может дополнить историю, которую вы рассказываете в своем блоге. Например, если вы ведете бизнес-блог с более техническим содержанием, рассмотрите возможность объяснения сложностей вашей отрасли в инфографике или коротком видео с вопросами и ответами.

Наем штатного графического дизайнера или работа с дизайнером-фрилансером поможет вам добиться визуальной согласованности с течением времени. Ознакомьтесь с нашим списком десяти лучших инструментов для визуального повествования.

8. У процветающих блогов есть естественные релевантные внешние ссылки.

Ваш контент должен ссылаться на заслуживающий доверия, авторитетный контент, который улучшает взаимодействие с пользователем. Хорошая рекомендация: на каждые 300 слов текста давайте одну ссылку на уважаемый ресурс, который поможет читателям получить ответы на свои вопросы.

Хотя отправка с трудом заработанного трафика за пределы сайта может показаться нелогичной, читатели больше заботятся о том, чтобы найти контент, соответствующий их намерениям, а не о том, кто его создал. Платформа вашего блога должна позволять вам открывать ссылки в новой вкладке или окне, чтобы вы не потеряли своих посетителей полностью. Кроме того, они оценят, что вы направляете их к лучшему контенту, и могут вернуться к вам в качестве надежного ресурса в будущем.

Кроме того, размещение ссылок может стать отличной возможностью поделиться своим мнением с другими создателями контента или влиятельными лицами и открыть двери для постоянных возможностей совместного маркетинга для обеспечения успеха вашего блога.

9. Вовлеченная аудитория — признак влиятельного блога

Будь то подарки и призы или непрерывный разговор, ваши читатели должны получать внимание и признание. К сожалению, привлечение аудитории может занять много времени, главным образом потому, что его нелегко автоматизировать.

Подумайте о том, чтобы нанять кого-то, кто разбирается в социальных сетях и построении отношений. Для компаний, которые ведут блог, это может означать найм менеджера сообщества или работу с менеджером социальных сетей.

Помимо ответов на комментарии и планирования распространения, подумайте о том, чтобы поблагодарить читателей за то, что они поделились вашим контентом или подписались на него. Отправка личных благодарственных открыток, фирменных наклеек, поздравлений в социальных сетях или других подарков вашим самым активным читателям поможет вашему блог-сообществу процветать.

10. Регулярный график публикаций жизненно важен для увеличения посещаемости вашего блога.

Одним из основных элементов успешного ведения блога является последовательность. Поисковые системы и читатели отдают предпочтение свежей, свежей информации, а не устаревшим сообщениям.

Поисковые системы начнут игнорировать ваш сайт, если увидят, что он не обновляется регулярно. Регулярный график публикации также гарантирует, что ваш веб-сайт станет местом для поиска информации по вашей теме — именно такой всеобъемлющий ресурс Google любит показывать на своей первой странице результатов поиска.

Чтобы поддерживать актуальность и рост своего блога, вам необходимо регулярно публиковать новый контент. Старайтесь публиковать новые сообщения в блоге не реже одного раза в неделю, чтобы ваш блог не устаревал.

В качестве бонуса регулярные публикации также дадут вам постоянный поток материалов, которыми вы сможете поделиться в социальных сетях и информационных бюллетенях.

Хорошая грамматика не подлежит обсуждению. Ошибки здесь и там вас не убьют, но очень важно уделять особое внимание редакционному качеству. Плохая грамматика подрывает доверие к вам и заставляет вас выглядеть небрежно, в то время как хорошая грамматика является показателем качества вашей работы.

Стиль вашего контента также имеет значение. Ваш блог должен иметь характерный голос, соответствующий остальному контенту и брендингу. Стиль — это больше, чем просто то, как вы используете слова. Он включает в себя такие факторы, как длина предложения, структура абзаца, использование юмора и уровень формальности, которую вы поддерживаете.

Создайте свой успешный блог сегодня

Как видите, для успешного ведения бизнес-блога требуется нечто большее, чем просто создание нескольких постов в свободное время. Если вы будете следовать передовым методам и стремиться к совершенству в этих десяти ключевых областях, вы будете на пути к тому, чтобы сделать свой блог авторитетным ресурсом в вашей отрасли.

ClearVoice всегда готов поддержать ваш контент-маркетинг. Мы предлагаем полностью управляемую услугу по созданию контента, которая поможет вашему блогу расти, пока вы сосредоточитесь на ведении своего бизнеса. Мы также можем помочь вам разработать контент-стратегию и связать вас с опытными писателями, дизайнерами и другими профессионалами, если вы предпочитаете подход «сделай сам».

Свяжитесь с ClearVoice сегодня, чтобы узнать больше о том, как мы можем помочь вам создать успешный блог.