10 советов по маркетингу в Facebook на 2017 год

Facebook развивается. То, что начиналось как место для обмена фотографиями кошек, превратилось в сеть из 1,79 миллиарда активных пользователей. Это миллиард с буквой «Б».

И для маркетологов платформа изменилась так же сильно, как и для пользователей.

Платформа полностью изменилась всего за несколько лет, и оставаться в курсе этих изменений может быть непросто. Вот почему в этой статье мы выделяем несколько новых маркетинговых советов для Facebook. Эти десять советов по маркетингу в Facebook учитывают то, как платформа изменилась в 2017 году, и подчеркивают функции и стратегии, которые маркетологи должны использовать в будущем.

1. Освойтесь со съемкой видео

Видео на Facebook составляет всего 0,9% всех постов. Вот в чем прикол: на эти самые 0,9% постов приходится 7,15% всего охвата в сети. И это число растет.

Видеопосты доминируют в социальных сетях, а Facebook становится крупнейшим претендентом на YouTube для загрузки видео. Если вы еще не начали маркетинг с помощью видео на Facebook, сейчас самое время начать.

Мы наблюдаем огромный охват во всех отраслях. Вам не нужно быть профессиональным видеооператором, чтобы извлечь из этого выгоду — все, что вам нужно, это смартфон, хорошее освещение и, возможно, несколько вкусностей от Amazon. Вот пошаговое руководство по съемке видео профессионального качества на мобильный телефон.

2. Настройте сохраненные аудитории

Сохраненные аудитории могут быть чрезвычайно полезными, особенно если вы хотите ориентироваться на определенный рынок.

В Business Manager Facebook вы можете создавать пользовательские аудитории на основе заданных параметров. Это позволяет вам размещать рекламу для определенных групп людей, следя за тем, чтобы ваш нишевый контент соответствовал правильной демографической группе.

Например, недавно мы написали статью, посвященную ипотечным кредиторам, а не большинству наших поклонников на Facebook. Создав сохраненную аудиторию, мы смогли нацелиться на группу ипотечных кредиторов в США, которые также были заинтересованы в маркетинге с помощью нашего нишевого контента. Это привлекло нужную аудиторию к нашему контенту, привлекло внимание к нашей компании и привлекло внимание к нашему бренду.

Проверьте это на себе — установка на 100 % бесплатна, поэтому вы можете увидеть, насколько велика ваша аудитория, прежде чем начать платить за рекламу.

3. Попробуйте свои силы в ретаргетинге

Если у вас есть бизнес и веб-сайт, вам обязательно нужно начать ретаргетинговую кампанию — это одна из самых прибыльных форм рекламы в Интернете.

Короче говоря, ретаргетинг позволяет вам рекламировать людей, которые уже посещали ваш сайт. Все, что вам нужно сделать, это установить пиксель отслеживания Facebook на свой веб-сайт и дождаться появления посетителей.

4. Добавьте субтитры к своим видео

Facebook недавно объявил, что они расширяют доступ к своему инструменту автоматического создания субтитров для всех пользователей, но мы немного скептически относимся к этому варианту.

На YouTube есть похожий софт, и, честно говоря, довольно плохой.

И вот в чем дело: ваши субтитры имеют значение. 90% зрителей на Facebook смотрят видео без звука, а это означает, что ваши подписи будут прочитаны большинством ваших зрителей. Либо добавьте подписи самостоятельно, либо сделайте то же, что и мы: наймите кого-нибудь на Fiverr, чтобы он сделал это за вас. Примерно за пять баксов вы получите точный файл SRT, который можно загрузить на Facebook за пару кликов.

5. Добавьте призыв к действию на своей странице

Facebook добавил эту функцию, и каждый владелец страницы должен ею воспользоваться.

На своей бизнес-странице Facebook вы можете добавить призыв к действию, который находится в правом нижнем углу вашей обложки. Эти кнопки позволяют вашим подписчикам легко связаться с вашим бизнесом — не упустите дополнительный трафик на сайт.

6. Загрузите свой список адресов электронной почты

Если у вас большой список адресов электронной почты, вам необходимо загрузить его на Facebook. После завершения загрузки вы сможете размещать рекламу на каждом электронном письме, связанном с учетной записью Facebook.

Подобно ретаргетингу, эта практика хороша тем, что позволяет вам использовать несколько точек соприкосновения с вашими потенциальными клиентами. Воспользуйтесь их прошлым интересом к вашему бренду и попробуйте запустить кампанию с лайками или вовлечением, чтобы побудить их взаимодействовать с вами в социальных сетях.

Чем больше способов вы можете привлечь свою аудиторию, тем лучше.

7. Отвечайте на сообщения

Появляется все больше и больше доказательств того, что Facebook рассчитывает время отклика в своем алгоритме, поэтому обязательно отвечайте на сообщения. Время вашего ответа также будет отображаться на вашей странице, поэтому поклонники смогут увидеть, как быстро вы взаимодействуете с ними.

Когда я давал свои прогнозы для социальных сетей на 2017 год, одним из основных моментов было принятие Messenger для бизнеса. Мы в Cave наблюдаем, как в этом году B2C-взаимодействие в больших количествах движется к обмену сообщениями в социальных сетях, поэтому не забудьте воспротивиться этой тенденции и ответить как можно быстрее.

8. Вставьте свой контент Facebook

Если вы видите подходящую возможность разместить свой контент на Facebook в посте в блоге (или где-либо еще в Интернете), я настоятельно рекомендую вам воспользоваться этой возможностью.

Смешивание различных форм контента — отличный способ создать больше точек соприкосновения с вашими потенциальными клиентами.

Facebook также упрощает встраивание контента — просто щелкните в правом верхнем углу вашего сообщения, скопируйте и вставьте (вы можете увидеть реальный пример этого совета в пункте девять ниже).

9. Снимайте живое видео

Производство видео станет основной темой для социальных сетей в 2017 году, и, в частности, живое видео будет значительно расти.

Не поймите нас неправильно — сначала вам нужно освоить постановочное видео, но как только вы освоитесь, выступление перед камерой и съемка вживую дадут массу преимуществ.

Самая важная причина протестировать живое видео — увеличить охват. Прямые трансляции получают ускорение в алгоритме Facebook, давая вам толчок к большему количеству людей.

Вот видео, которое мы сняли в Facebook Live, в котором мы даем несколько советов по использованию функции прямой трансляции.

10. Получайте удовольствие

Я говорю это каждый год, и 2017 год не станет исключением.

Вам нужно быть активным в социальных сетях. Это не мыльница, она была построена так, чтобы люди во всем мире могли общаться друг с другом.

Если вы хотите увеличить охват, постарайтесь быть личным — расскажите о том, что вы знаете и о своем опыте, и повеселитесь. Есть причина, по которой мы пьем пиво в начале каждого эпизода «В пещере» — нам это нравится. Если нам весело, то больше шансов, что и нашим зрителям будет весело.

Надеюсь, это дало вам некоторые идеи о том, как использовать Facebook для продвижения вашего бренда в Интернете в 2017 году.

Эта статья первоначально появилась на Cave Social.