YouTube intenționează să ofere monetizare directă pentru scurtmetraje, o schimbare majoră în lupta pentru conținutul scurt

Ar putea fi aceasta o lovitură ucigașă pentru TikTok și conducerea sa scurtă video?

Ar putea suna ca o interpretare extremă, dar YouTube, prin intermediul YouTube Shorts, își intensifică prezentarea pentru talentele creative de top, The New York Times raportând că YouTube va adăuga în curând o nouă opțiune de monetizare directă pentru Shorts, care ar oferă o cale mai clară pentru creatorii de conținut de format scurt pentru a câștiga bani doar pentru clipurile lor.

Conform NYT:

„YouTube va aduce reclame la Shorts, conform [audio de la o întâlnire internă] și a două persoane familiarizate cu situația. Compania intenționează să plătească creatorilor 45% din banii publicitari, potrivit uneia dintre persoane. Creatorii YouTube au primit în mod tradițional 55% din bani din reclamele difuzate înainte și în timpul videoclipurilor lor.”

Potrivit conținutului audio intern, YouTube va reduce și bariera de intrare în Programul de parteneriat YouTube, permițând mai multor creatori să câștige bani din reclamele YouTube.

În prezent, trebuie să atingeți un total de 4.000 de ore de vizionare publică pe canalul dvs. în ultimele 12 luni pentru a vă califica pentru anunțuri în conținutul dvs. YouTube, în timp ce aveți nevoie și de peste 1.000 de abonați pentru a reduce YPP.

Probabil că aceste cerințe nu se potrivesc cu Shorts, unde durata totală de vizionare va fi, în general, mult mai mică, în timp ce reducerea numărului de abonați ar deschide, de asemenea, ușa pentru mai mulți creatori aflați în stadiu incipient să-și dezvolte prezența în Shorts.

În combinație, acest lucru ar putea face YouTube Shorts o perspectivă mult mai atrăgătoare pentru creatorii de videoclipuri scurte. Și dacă luați în considerare, de asemenea, că conținutul Shorts este acum vizionat de 1,5 miliarde de utilizatori YouTube pe lună și a înregistrat o creștere puternică în ultimul an, argumentul pentru construirea pe YouTube și pentru a câștiga bani din conținutul dvs. ar fi în mod clar consolidat de această propunere. expansiune.

YouTube oferă, de asemenea, ceea ce ar fi efectiv monetizare graduală. Generarea de bani a conținutului scurt este dificilă, dar YouTube plătește miliarde de dolari creatorilor în fiecare an prin Programul său de parteneriat pentru încărcări regulate de videoclipuri, unde anunțurile pre și la mijlocul redării pot fi inserate în clipuri mai lungi.

Aceasta oferă o conexiune directă între conținut și veniturile publicitare aferente și, dacă YouTube poate atrage mai mulți creatori cu o cotă inițială a veniturilor prin intermediul Shorts-urilor, atunci mai mulți dintre ei ar putea să-și construiască și canalele tradiționale YouTube și să devină mari câștigători prin traducere. faima lor Shorts într-o prezență extinsă pe YouTube.

Dar cum ar face YouTube? Cum puteți atașa anumite reclame la anumite clipuri scurte – deoarece clipurile în sine durează, în general, doar câteva secunde, așa că nu le puteți cere oamenilor să se așeze la o pre-roll de 30 de secunde pentru a viziona un clip scurt de 15 secunde .

Dreapta?

Bănuiesc că asta are ceva de-a face cu asta:

În ultimele săptămâni, un număr tot mai mare de utilizatori YouTube și-au exprimat îngrijorarea cu privire la grupurile de anunțuri ca acesta, în care la un singur videoclip pot fi atașate până la 10 anunțuri de neînchis.

YouTube a răspuns la unele dintre aceste reclamații prin Twitter, explicând că aceste reclame „bumper” au o durată maximă de doar 6 secunde - așa că, deși poate părea o mulțime de anunțuri individuale, timpul real de redare al acestor grupuri de anunțuri nu este semnificativ. .

Dar ce se întâmplă dacă YouTube a adăugat mai multe dintre aceste reclame în pregătirea pentru această tură viitoare? Ce se întâmplă dacă oamenii văd mai multe dintre aceste grupuri de anunțuri „bumper”, deoarece YouTube s-a străduit să-și creeze un inventar de promoții foarte scurte, astfel încât să poată atașa apoi anunțuri unice de 5 secunde la anumite scurte scurte din aplicația sa?

Poate că asta rezolvă dilema cu generarea de bani directă, deoarece reclamele super scurte, conectate la un anumit videoclip sau creator, pot vedea apoi venituri directe alocate și contului individual respectiv.

Acesta pare să se îndrepte YouTube – ceea ce ar fi un plus valoros pentru ecosistemul Shorts, oferind potențial de monetizare directă pentru utilizatorii Shorts.

Dar, din nou, dacă acesta este drumul pe care îl parcurge YouTube și arată vreo promisiune, asta va deschide și ușa pentru TikTok și Meta (prin Reels) să adauge același lucru.

În acest caz, s-ar putea să nu fie un factor de diferențiere pentru mult timp, dar încă rămâne că creatorii pot câștiga mult mai mulți bani pe YouTube decât pot în alte aplicații.

După cum sa menționat, YouTube a adus venituri din publicitate de 28,8 miliarde de dolari în 2021, aproximativ jumătate din acestea fiind apoi redirecționate către creatori prin programul de distribuire a veniturilor YPP. TikTok, cu Fondul său pentru creatori și alte opțiuni de parteneriat cu mărci, nu se apropie nicăieri de acest potențial, în timp ce Meta, care este capabilă să ofere monetizare avansată atât pe Instagram, cât și pe Facebook prin videoclipuri mai lungi și alte oferte, încă nu este aproape de a atinge acest lucru. nivelul potențialului de venituri pentru creatori.

Oferirea de opțiuni alternative pentru căile de venit, cum ar fi sponsorizările mărcii prin instrumente „piață pentru creatori”, oferă o valoare suplimentară. Dar pe YouTube, creatorii pot fi plătiți doar pentru crearea de conținut. Nu sunt necesare oferte sau aprobări individuale ale mărcii – în acest moment, YouTube este în mod clar cea mai bună opțiune pentru creatorii de videoclipuri care doresc să câștige bani special pentru talentul lor creativ.

Anunțurile în pantaloni scurti ar completa acest lucru, contribuind în același timp la ghidarea vedetelor de top spre oportunități de carieră mai profitabile.

Poate că nu este moartea lui TikTok, ca atare, dar istoria ne arată că, în cele din urmă, oamenii vor urma banii.

Vedetele lui Vine au plecat pentru oportunități mai profitabile (mulți vor deveni milionari prin YouTube), în timp ce streamerii de top nume mută în mod regulat platformele pentru oferte de conținut exclusiv, în ciuda faptului că au stabilit un număr mare de urmăritori în orice aplicație.

Acele ture nu se desfășoară întotdeauna. Popularul streamer Ninja, de exemplu, s-a mutat de la Twitch la Mixer deținut de Microsoft în 2019, într-o afacere în valoare de până la 30 de milioane de dolari, dar în cele din urmă, Ninja nu a reușit să-și aducă fanii pe platforma de jocuri Microsoft, pentru diverse motive.

Instanțe de genul acesta sunt probabil motivul pentru care platformele ezită să plătească prea mult pe contracte exclusive și, în schimb, lucrează pentru a construi ecosisteme de monetizare auto-sustenabile de la zero, pentru a atrage mai mulți creatori.

Dar, din nou, fiecare inovație poate fi copiată, ceea ce poate face dificilă diferențierea cu adevărat, în afară de oferirea unui potențial de monetizare extins în alte moduri.

YouTube conduce pe acest front și va fi interesant de văzut cum se adaugă generarea de bani directă cu scurtmetraje la acest atractiv.