YouTube vs. Instagram vs. Metastatistici: cine poartă coroana social media

Capacitatea publicității pe rețelele sociale de a influența utilizatorii crește de la an la an și devine mai relevantă pe măsură ce consumatorii găsesc mai multă valoare în ea. Dar întrebarea rămâne, care platforme de rețele sociale plătite au performanțe mai bune: YouTube vs. Instagram vs. Meta (fostul Facebook)

Zenith Media a declarat că social media va conduce canalul de publicitate ca platformă cu cea mai rapidă creștere , cu o rată medie anuală de creștere de 14,8% între 2021 și 2024. Tendința va continua să crească și, în cele din urmă, va depăși televiziunea. În publicitatea CTV prin YouTube, 49% spun că reclamele sunt mai relevante decât televiziunea prin cablu.

De ce depind brandurile atât de mult de aceste platforme video sociale?

Nu toate platformele de publicitate socială funcționează în același mod. Dar fiecare dintre ele este esențială pentru strategia de marketing a fiecărui agent de publicitate. Definirea obiectivului publicitar și înțelegerea capacităților canalului de publicitate vă vor ajuta să orientați rezultatele în direcția corectă.

Repere statistice YouTube 2021 – Vizualizare comunală

Înrudit: Descărcați Raportul YouTube 2021 YouTube Insight

Mai probabil, majoritatea telespectatorilor casnici au pierdut mai mult timp în fața televizorului în ultima vreme, urmărind zeci și sute de conținuturi scurte de videoclipuri YouTube toată după-amiaza. Durata medie de vizionare YouTube în 2021 a înregistrat o creștere de cel puțin 3% față de anul precedent, având o medie de 29 de minute și 37 de secunde pe vizită per utilizator la nivel global.

Acum, că cei mai mulți membri ai familiei petrec mai mult timp urmărind streamuri live, videoclipuri la cerere sau scurte clipuri video, mărcile investesc mai mult în marketing video. Statista.com a estimat o creștere cu 8,4% a audienței digitale până la sfârșitul anului 2022 față de 2018, de la 228,8 milioane la 248,9 milioane de spectatori video din SUA. Aproape unul din patru oameni a menționat că au vizionat prin intermediul unei aplicații de co-vizionare anul trecut, înregistrând o creștere de 20% față de 2020.

Să intrăm în Statistica YouTube din SUA din 2021, să vedem ce are de spus.

• 89% dintre agenții de publicitate aleg YouTube să fie platforma lor principală pentru marketing video.
• Spectatorii YouTube din SUA sunt cel mai remarcabil consumator de conținut, cu un trafic total pe site de 16,4%.
• YouTube este încă regele conținutului video . Aproape 95% dintre persoanele care transmit conținut video prin OTT sunt spectatori YouTube.
• YouTube oferă o oportunitate imensă pentru marketeri. La nivel global, numărul de oameni care cheltuiesc rețelele sociale este de aproximativ 4 miliarde. În același timp, peste 2 miliarde de utilizatori interacționează cu YouTube. Proprietarii de afaceri mici din SUA încă nu își deblochează întregul potențial pe platformă. Doar 9% dintre acești proprietari folosesc puterea YouTube.

Repere statistice Instagram 2021 – Public tânăr și vibrant

Instagram continuă să strălucească printre tinerii demografici și mărcile asociate cu grupa de vârstă. Aproape 63% dintre utilizatorii aplicației Instagram au între 18 și 34 de ani . Celebrul program foto și scurt pentru mobil ocupă locul 4 în cea mai folosită platformă de socializare la nivel mondial, înregistrând 1.478.000 de utilizatori activi la nivel global.

Un raport distribuit de Merkle, companiile au alocat 28% din cheltuielile publicitare pe Instagram Stories. Studiile arată că stimularea implicării mărcii prin videoclipuri scurte și captivante a fost plină de satisfacții pentru mărci. Acțiunea a dus la o creștere medie de 29% Q/Q a afișărilor, făcându-l un instrument eficient pentru agenții de publicitate.

Mai jos sunt statistici Instagram din SUA pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care platforma poate susține cererea în creștere pentru mărci și influenți.

• Intrând în audiența Instagram din SUA , există 157 de milioane de utilizatori înregistrați în aplicație și se estimează că va crește până anul viitor.
• 71% dintre companiile din SUA pot fi găsite pe Instagram , dublând cu peste 32,3% din 2015.
• 70% dintre spectatorii Instagram urmăresc Povești cu sunete activate, rezultând 20% mesaje directe de la publicul implicat.

Repere statistice Meta 2021 – încă gigantul rețelelor sociale

Nume diferit, aceeași dominație. Indiferent de schimbarea de brand, Meta, fosta Facebook, deține în continuare cel mai extins tip de utilizatori activi. În primul trimestru al anului 2021, Meta a atins pragul de trei miliarde de utilizatori activi lunari folosind una dintre platformele lor, Facebook, Instagram, WhatsApp sau Messenger, devenind prima rețea socială care a făcut-o vreodată.

Prin intermediul Meta advertising, mărcile pot produce o reclamă mai personalizată care să se potrivească cu interesele și afinitățile spectatorilor ținți. Odată cu dimensiunea audienței Meta, mai multe companii își difuzează reclamele pe Meta atât pentru durata sezonieră, cât și pentru o durată mai extinsă a campaniei.

Licitațiile meta-anunț sunt provocatoare și volatile, dar aceasta rămâne cea mai bună alegere a agenților de marketing în ceea ce privește publicitatea socială plătită. Aceste statistici informative de la Meta pot explica de ce agenții de publicitate încă alocă mai mulți bani publicitari acestei platforme.

• În 2021, Statista.com a raportat 302,28 milioane de utilizatori în Statele Unite. A înregistrat o creștere de 5,06 milioane de audiențe, puțin mai mică decât creșterea utilizatorilor din 2020 cu 6,65 milioane.
• Venitul mediu per utilizator (ARPU) al Facebook în Statele Unite este de peste trei ori mai mare decât Europa și Asia-Pacific. În octombrie 2021, ARPU-ul Facebook din SUA și Canada lista o valoare de 52,34 USD. În comparație, Europa și Asia-Pacific au 16,50 USD și 4,30 USD în consecință.
• Șapte din zece adulți din SUA vizitează Meta zilnic . Aproape jumătate dintre acești utilizatori verifică actualizările de mai multe ori pe zi. În plus, aproximativ o treime dintre utilizatorii Meta adulți din SUA își citesc știrile zilnice folosind platforma.

Social Media Crown Bearer: YouTube vs. Instagram vs. Meta

Nici unul. Individual, aceste platforme sociale au avantajul lor în a produce rezultatele dorite de campanie. O strategie multiplatformă oferă marketerilor o abordare mai continuă pentru a promova o experiență publicitară mai pozitivă.

Luând în considerare fiecare etapă a canalului, proiectarea unei strategii sociale plătite poate ajuta la amplificarea acoperirii campaniei, la gestionarea frecvenței anunțurilor și la dezvoltarea mesajelor convingătoare pentru consumatorul potrivit.

Strike Social oferă o abordare granulară în crearea de campanii sociale plătite pentru o rată de succes mai mare. Aflați mai multe aici .