Cele mai bune practici pentru scurtmetraje YouTube pentru anunțuri video

YouTube a fost un avantaj pentru agenții de publicitate – un format specific a atras recent atenția majorității cumpărătorilor de media: anunțurile video verticale de scurtă durată. YouTube Shorts a atins punctul de hotar de a atrage lunar peste 1,5 miliarde de utilizatori conectați , iar mărcile pot ajunge rapid în fața unui public numeros. Cu butonul de abonat în vizualizare completă, spectatorii de scurtmetraje pot urmări cu ușurință canalele după ce vizionează conținut distractiv de dimensiuni mici.

Acum, că YouTube Shorts este în plină desfășurare, agenții de publicitate pot crea anunțuri video scurte - cu o durată de 15 până la 60 de secunde - cu Sounds ON, care sunt redate într-o orientare verticală. Spectatorii pot descoperi o gamă mai largă de formate, cum ar fi cel de pe TikTok și Instagram Reels.

O nouă modalitate de a ajunge la consumatori: YouTube Shorts

Pe măsură ce spectatorii din generația Z devin mai obișnuiți cu conținutul scurt, agenții de publicitate pot profita de promoțiile video verticale cu gustări prin scurtmetraje YouTube și pot oferi cu 10-20% mai multe conversii per dolar.

În momentul în care scriem, doar accesul cumpărătorilor de media la inventarul de scurtmetraje YouTube este prin intermediul campaniei YouTube Video Action. Iată cele mai bune practici ale specialiștilor de marketing atunci când lucrează cu conținut scurt pentru a crește posibilitatea ca anunțurile să fie afișate pe YouTube Shorts.

1. Amintiți-vă întotdeauna că anunțurile verticale sunt însoțite de vizionarea verticală. Ajustați reclamele pentru a se potrivi perfect spațiului.
2. Folosiți șabloanele Google Ads în instrumentul său de creare video. Dacă aveți nevoie de timp, utilizați resursele disponibile și finalizați videoclipul în câteva minute.
3. Abordarea calitate peste cantitate funcționează. Consideră fiecare conținut ca pe o investiție. Cu cât depuneți mai mult efort în fiecare videoclip, poate aduce în cele din urmă profituri mai mari pentru canalul dvs.
   
4. Păstrați videoclipurile scurte și la obiect . 15 până la 60 de secunde este tot timpul pe care îl ai pentru a-ți spune povestea. #Short-urile de succes captează atenția publicului printr-un mesaj clar și convingător într-o perioadă scurtă de timp. Începeți-vă videoclipul cu o deschidere care atrage atenția, construiți-vă povestea și apoi finalizați-l cu o concluzie sau o acțiune.
5. Unele nișe de conținut au rezultate mai bune cu Shorts decât altele. YouTuberii sunt bine primiți de publicul lor, deoarece pot descompune conținutul de comedie, călătorii, știință și informații în videoclipuri individuale de dimensiuni mici.
6. Emoția vinde. Folosește emoțiile în avantajul tău - include-le în prezentarea ta.
7. Hashtag-urile contează. Pe baza observației noastre, comunitatea folosește #short, similar cu modul în care utilizatorii TikTok pun #FYP pe conținutul lor.

Configurarea anunțurilor scurte YouTube în campaniile de acțiune video

Nu este un secret pentru nimeni că YouTube Shorts este o platformă puternică. Treizeci de miliarde de vizualizări într-o singură zi reprezintă o dovadă a potențialei oportunități pentru agenții de publicitate. Pentru a maximiza capacitatea acestui format video, mărcile trebuie să ia în considerare explorarea mijloacelor media plătite pentru a ajunge la publicul din afara rețelei lor.

Atingând segmente de public înalt calificate, companiile pot obține cu până la 70% mai multe conversii cu campanii de acțiune video YouTube care includ un feed de produse.

Cum să configurați anunțuri scurte YouTube în campaniile VAC

Configurarea unei campanii pentru a vă promova conținutul pe feedul YouTube Shorts este ușor. Vă ajută să vă promovați videoclipurile și să generați vizionări, aprecieri și distribuiri. Iată cum să o faci:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads

2. Creați o campanie nouă făcând clic pe butonul albastru „+ Creați o campanie” sau pe „+ Opțiune pentru campanie nouă”.

3. În fereastra Obiectiv al campaniei, puteți alege un obiectiv care generează conversii. Puteți selecta dintre obiectivele de vânzări, clienți potențiali și de trafic pe site.

3.a. Ca alternativă, puteți crea o campanie fără îndrumarea unui obiectiv ca obiectiv al campaniei. Selectați „Video” ca tip de campanie și „Generare conversie” ca subtip.

4. Selectați obiectivele de conversie sau lăsați obiectivele de conversie implicite ale contului. Rețineți: trebuie să configurați urmărirea conversiilor pentru a utiliza campanii VAC.

5. Pe măsură ce selectați „Video” ca tip de campanie, anunțurile Google vor afișa un link de ajutor rapid despre modul în care campania YouTube Video Action poate ajuta la generarea de conversii. Faceți clic pe Continuare.

6. Alegeți strategia de licitare preferată: maximizați conversiile sau vizați strategiile de licitare CPA.

Iată cum diferă:

1. Suma CPA vizată vă poate ajuta să vă concentrați asupra costului pe conversie. Această strategie vă permite să profitați la maximum de dolari dvs. de publicitate.
2. Maximizarea conversiilor este o strategie excelentă pentru companiile care doresc să obțină cât mai multe conversii țintă fără a-și face griji cu privire la prețuri. Această strategie funcționează pentru campaniile de impuls pentru a stimula promovarea chiar și cu zile scurte de zbor.

7. Configurați setările rămase și direcționarea pentru campanie, inclusiv bugetul, locațiile, datele demografice și limbile.

8. Pentru a crește șansa de a afișa VAC-ul în scurtmetraje YouTube, selectați numai opțiunea „Mobil” din Dispozitive.

9. Puteți crea un anunț folosind un videoclip existent. Pentru a face acest lucru, deschide YouTube Studio într-o altă filă și găsește videoclipul pe care vrei să-l folosești. Puteți să copiați și să inserați adresa URL a scurtmetrajului YouTube încărcat în contul dvs. YouTube pe care doriți să o utilizați în campania dvs. de acțiune video.

10. Introduceți adresa URL a paginii de destinație în descrierea videoclipului YouTube și includeți un îndemn (CTA). Când scrieți titlul anunțului, păstrați-l scurt și dulce, cu 15 caractere sau mai puțin. Consultați acest Ghid de direcționare a campaniilor de acțiune video.

Redimensionați YouTube Shorts pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a simplifica calea spre cumpărare

Formatul de anunț YouTube Shorts este încă în versiune beta la momentul scrierii acestui articol . Pentru a vă crește șansele de a vă afișa anunțurile în această nouă destinație de plasare, creați un anunț vertical și scurt, care vizează dispozitive mobile sau tablete.

Cu YouTube Shorts dovedindu-și fiabilitatea și eficacitatea ca instrument de publicitate pentru strategia de creștere, mărcile și agenții de publicitate ar trebui să ia în considerare investițiile în videoclipuri verticale pentru a ajunge la grupuri de public mai implicate. Google va continua să ofere diverse soluții de publicitate pentru a ajuta specialiștii în marketing să stimuleze comerțul social , combinând YouTube Shorts cu YouTube VAC.

Vrei să afli mai multe despre reclamele YouTube?

YouTube va continua să domine ecranele digitale, indiferent de dimensiune, lungime sau orientare. Consumatorii cer să găsească cel mai relevant conținut video, iar oferta de inventar YouTube extins va continua să crească și să se dezvolte într-un nou comportament de cumpărături.

Vom avea ochii pe campania ta 24/7. Echipa noastră vă va optimiza campania și vă va ajuta să atingeți obiectivele publicitare la cel mai mic cost posibil.