Cum să-ți dezvolți strategia SEO de marketing video cu statisticile de căutare YouTube

Să fim sinceri cu noi înșine, ca agenți de marketing: oamenii preferă să se uite la un videoclip decât să citească o postare lungă pe blog.

De fapt, aproape trei sferturi dintre consumatori preferă în mod deschis video-ul textului în toate formatele. Și, ca agenți de marketing, știm că marketingul video B2B are multe avantaje: timp de vizionare prelungit, înțelegere consolidată a mărcii și vânzări și clienți potențiali îmbunătățiți.

Apariția marketingului video așa cum îl cunoaștem a început cu adevărat cu YouTube, așa că se cuvine ca pentru a rămâne în fața jocului de marketing video pe piața de astăzi, mărcile ar trebui să folosească YouTube Search Insights.

Primul videoclip YouTube a fost postat în 2005 și, în câteva luni, mărci precum Nike foloseau deja YouTube în campanii de marketing video. Până în 2006, Google a achiziționat YouTube pentru 1,65 miliarde de dolari, iar marketingul video pentru mărcile importante a început cu adevărat să descopere. Pe măsură ce lucrurile au devenit mai accesibile pentru mărcile mai mici cu bugete mai mici, marketingul video a devenit mainstream.

Acum, noul instrument YouTube pentru creatori — statistici de căutare — oferă marketerilor video oportunitatea de a îmbunătăți vizibilitatea, de a monitoriza implicarea și, în cele din urmă, de a aduna mai mulți abonați pentru marca lor.

Indiferent dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri care dorește să folosească YouTube ca canal de marketing, un creator de conținut care dorește să vă dezvolte audiența sau doar cineva care dorește să-și sporească acoperirea videoclipurilor, această postare este pentru dvs. Vom acoperi totul, de la ceea ce implică instrumentul până la modul în care puteți beneficia de o strategie de marketing cu informații despre căutare. Deci sa începem!

Dar mai întâi, ce este marketingul pe Youtube?

Marketingul YouTube este un instrument puternic pentru companiile de toate dimensiunile. Permite companiilor să ajungă la un public larg și să interacționeze cu potențialii clienți într-un mod interactiv. Cu YouTube, companiile pot crea videoclipuri promoționale organice care își prezintă produsele și serviciile, pot lucra cu influenți pentru a răspândi vestea despre marca lor și pot face publicitate pe platformă pentru a-ți viza membrii publicului care nu își cunosc încă marca și pentru a-i redirecționa pe cei care sunt .

Indiferent dacă sunteți antreprenor sau corporație, este important să produceți conținut care să rezoneze cu clienții țintă. Videoclipurile educaționale, tutorialele și conținutul plin de umor sau captivant care captează atenția spectatorilor și îi încurajează să urmărească marca sunt toate componente potențiale ale unei strategii de marketing pe Youtube. Pentru a determina performanța conținutului dvs., companiile ar trebui să folosească instrumente de analiză pentru a afla despre publicul lor și pentru a-și ajusta strategiile în consecință. Prin valorificarea strategiilor de marketing pe rețelele sociale B2B și împerecherea acestora cu marketingul Youtube prin partajarea conținutului Youtube pe alte platforme sociale, companiile pot crește gradul de cunoaștere a mărcii, pot genera mai mulți clienți potențiali și își pot educa audiența.

De ce este important marketingul pe Youtube?

Fiind al doilea cel mai vizitat site web din lume (după Google), YouTube este unul dintre cele mai populare și puternice instrumente de marketing disponibile în prezent. Pe lângă faptul că oferă un forum pentru conținut video puternic, YouTube are o gamă largă de opțiuni de generare de bani pentru creatori, inclusiv reclame, sponsorizări și vânzări de produse, permițându-le să obțină venituri din conținutul lor în mai multe moduri.

Reclame pe Youtube

Reclamele YouTube au potențialul de a ajunge la 2,56 miliarde de utilizatori. Sistemul YouTube de venituri din reclame se bazează pe un model cost-pe-afișare (CPM), care plătește creatorilor o anumită sumă pentru fiecare 1.000 de vizualizări ale anunțurilor lor. Potrivit Hootsuite, se zvonește că TikTok le plătește creatorilor săi doi până la patru cenți pentru fiecare 1.000 de vizualizări, ceea ce se ridică la 20 până la 40 USD pentru fiecare milion de vizionări pe care le obțineți. Aceasta înseamnă că creatorii YouTube pot câștiga de până la 90 de ori mai multe venituri pe vizionare în comparație cu creatorii de pe alte platforme, ceea ce face ca acest lucru să fie rentabil și să merite.

Algoritmul Youtube

Algoritmul YouTube își propune să potrivească cele mai relevante videoclipuri cu spectatorii și să îi mențină implicați, recomandând opțiuni de vizionare suplimentare. Youtube spune că există trei semnale de clasare care decid ce videoclipuri să arate oamenilor. Acestea includ:

• personalizare (istoricul spectatorului și preferințele)
• performanță (succesul videoclipului)
• factori externi (audienta generala sau piata)

În funcție de creator, aceste semnale le permit să-și capteze publicul țintă și să construiască relații cu spectatorii relevanți. De exemplu, Cisco folosește YouTube pentru a partaja demonstrații de produse, studii de caz și conținut de lider de gândire care poate ajuta la educarea clienților și a partenerilor despre soluțiile lor și despre impactul pe care îl au asupra afacerilor clienților lor. Un alt exemplu, HubSpot folosește YouTube pentru a partaja o mare varietate de conținut, inclusiv tutoriale despre produse, seminarii web și videoclipuri de lider de gândire.

Pentru a rămâne în top ca aceste companii, YouTube oferă instrumente pentru creatori. Aceste instrumente de analiză permit companiilor să urmărească cât de bine au videoclipurile lor, astfel încât să poată face ajustări după cum este necesar. În ultimul an, Youtube a lansat mai multe instrumente pentru a ajuta creatorii să creeze cel mai bun conținut posibil; una dintre cele mai benefice este Search Insights.

Ce este YouTube Search Insights?

În 2022, YouTube a lansat „Search Insights”, care permite companiilor să obțină informații valoroase despre videoclipurile lor și despre performanța canalului lor YouTube. Această funcție oferă companiilor date despre performanța videoclipurilor lor, precum și despre subiectele și cuvintele cheie care generează cele mai multe vizionări. Folosind aceste date, companiile își pot optimiza strategia de conținut pentru a se asigura că creează conținut care rezonează cu publicul țintă.

Cum funcționează Search Insights?

Statistici de căutare, care este accesibil în elementul „Analitice” > „Cercetare” din YouTube Studio pe desktop, oferă informații despre subiectele cheie de interes în rândul spectatorilor dvs., împreună cu volumul general de căutare pentru fiecare și cantitatea de trafic pe care o are canalul dvs. culese pe baza fiecărei interogări. Îi poate ajuta pe creatori să înțeleagă ce caută publicul lor, astfel încât să își poată optimiza conținutul pentru a fi mai ușor de descoperit pe platformă.

Pentru a utiliza statisticile de căutare, puteți introduce un cuvânt cheie sau o expresie în bara de căutare YouTube și puteți vedea rezultatele. Rezultatele vă vor arăta de câte ori acel termen a fost căutat pe YouTube într-o anumită perioadă de timp, precum și termeni și expresii înrudiți.

Există, de asemenea, un element „Căutări pe YouTube”, care va oferi o perspectivă asupra celor mai frecvente interogări de căutare bazate pe orice cuvânt cheie. Deci, dacă doriți să știți care sunt cele mai frecvente căutări „cum se” pe platformă, puteți introduce „cum să” ca termen de căutare.

Puteți stoca informații despre căutare?

Există câteva moduri diferite în care puteți stoca datele YouTube Search Insights:

Capturi de ecran: puteți face o captură de ecran a datelor Căutări Statistici și o puteți salva pe computer sau pe dispozitiv.

Foi de calcul: puteți crea o foaie de calcul și puteți introduce manual datele din Statisticile Căutării în ea. Aceasta este o opțiune bună dacă doriți să faceți o analiză mai aprofundată a datelor.

Instrumente terță parte: există diverse instrumente și servicii terță parte care vă pot ajuta să urmăriți și să stocați datele YouTube Search Insights. Unele dintre aceste instrumente vă permit să exportați datele într-o foaie de calcul sau alt format, în timp ce altele oferă propriile instrumente de analiză și vizualizare. Exemple de instrumente includ VidIQ, Ahrefs și SocialBlade – toate care îi ajută pe creatori să gestioneze analizele printr-o aplicație web și o extensie de browser.

Este important să rețineți că datele YouTube Search Insights sunt disponibile doar pentru o perioadă limitată de timp, 28 de zile, așa că este o idee bună să le salvați cât mai curând posibil, dacă credeți că ați dori să vă referiți la ele mai târziu.

Acum, să aruncăm o privire la modul în care statisticile de căutare pot fi folosite pentru a construi sau îmbunătăți strategia de marketing pe Youtube.

Cum să utilizați statisticile de căutare pentru a crea videoclipuri YouTube care pot fi căutate

Simplificați cuvintele cheie

Indiferent de tipul de conținut, cuvintele cheie sunt esențiale pentru orice strategie de marketing digital. Dacă vă aflați cu câteva cuvinte cheie și nu aveți idee ce să faceți cu ele, statisticile de căutare de pe Youtube vă pot ajuta.

Mai întâi, identificați cele mai populare cuvinte cheie: uitați-vă la termenii de căutare care sunt utilizați cel mai frecvent pe YouTube pentru a găsi videoclipuri legate de conținutul dvs. Acestea sunt probabil cele mai importante cuvinte cheie pe care le puteți include în titluri și descrieri.

Apoi, căutați cuvinte cheie cu coadă lungă. În loc să vizați cuvinte cheie cu coadă scurtă extrem de competitive, cum ar fi „Marketing”, luați în considerare utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, cum ar fi „marketing pentru o companie de tehnologie B2B”. trafic către videoclipurile dvs.

Profită de funcția de completare automată a YouTube. Când începeți să introduceți o interogare de căutare pe YouTube, platforma vă va sugera termeni înrudiți. Aceste sugestii vă pot oferi o idee despre termenii și expresiile pe care utilizatorii le caută în mod obișnuit și vă pot ajuta să găsiți noi cuvinte cheie de vizat.

În cele din urmă, nu uitați să analizați cuvintele cheie ale concurenților: uitați-vă la titlurile și descrierile videoclipurilor care se clasează bine pentru cuvintele cheie pe care le vizați. Acest lucru vă poate oferi o idee despre tipurile de termeni și expresii care sunt eficienți pentru a atrage vizualizări și a genera trafic.

Folosind aceste tehnici, puteți simplifica cercetarea cuvintelor cheie și puteți identifica termenii care sunt cel mai probabil să genereze trafic către videoclipurile dvs.

Redenumiți fișierele video folosind un cuvânt cheie țintă

Cu Search Insights, aveți posibilitatea de a vedea dacă cuvintele cheie pe care le utilizați au căutări. Deși nimeni nu va vedea numele fișierelor dvs. video, YouTube o va face. Deci, dacă se întâmplă să utilizați cuvinte cheie cu volum redus de căutare și vizionări reduse sau deloc, poate fi timpul să redenumiți fișierele video respective.

Primul pas este să identificați cuvântul cheie țintă corect pe care doriți să se concentreze videoclipul dvs. Acest lucru se poate face folosind un instrument SEO sau pur și simplu răsfoind instrumentele populare SEO YouTube. După ce ați identificat cuvântul cheie, acesta ar trebui să fie plasat în numele fișierului videoclipului înainte de a-l încărca pe YouTube. Acest lucru se datorează faptului că YouTube nu poate „viziona” videoclipul și nu poate determina cât de relevant este acesta pentru cuvântul cheie țintă; cu toate acestea, poate citi numele fișierului și tot codul asociat cu acesta atunci când este încărcat. Prin urmare, înlocuirea unui nume de fișier generic, cum ar fi „business_ad_003FINAL.mov” cu unul mai descriptiv, care include cuvântul cheie țintă, vă va asigura că YouTube îi recunoaște relevanța și îi crește vizibilitatea în rezultatele căutării.

Găsiți lacune de conținut

După ce ați redenumit fișierele video, veți observa că YouTube va afișa un marcator pentru interogările „Decalaj de conținut”, care sunt termeni de căutare care nu returnează un volum mare de potriviri. Ideea aici este că, prin evidențierea acestor interogări, creatorii se vor putea concentra pe crearea de conținut care să se alinieze căutărilor care nu sunt difuzate în prezent de videoclipurile disponibile în aplicație, ceea ce ar putea prezenta noi oportunități pentru eforturile dvs.

Acest instrument vă permite să identificați subiecte care nu sunt acoperite de alte videoclipuri din aceeași nișă. Găsind aceste lacune în conținut, puteți crea videoclipuri care le umple și să iasă în evidență față de concurență.

În cele din urmă, nu uitați să vă optimizați titlurile și descrierile pentru acele cuvinte cheie. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați că videoclipurile dvs. apar în rezultatele căutării atunci când utilizatorii introduc acești termeni. Când creați titluri și descrieri, asigurați-vă că includeți cuvântul cheie cel puțin o dată în fiecare. În plus, încercați să utilizați un limbaj natural și evitați să îndesați prea multe cuvinte cheie într-un singur titlu.

Creați un storyboard și scrieți linii

Acum că aveți o înțelegere clară a ceea ce caută spectatorii dvs., puteți începe să creați conținut adaptat nevoilor lor. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați un storyboard și să scrieți linii. Gândește-te așa:

Crearea unui storyboard este o parte esențială a procesului de producție video. Acesta servește ca o reprezentare vizuală a narațiunii, permițându-vă să planificați fiecare scenă și să vă asigurați că toate elementele se unesc într-un mod coerent. Storyboard-urile arată ca benzi desenate și includ schițe brute ale diferitelor scene asociate cu scurte informații descriptive despre poziția camerei, mișcarea și dialogul. Acestea variază în ceea ce privește nivelul de detaliu inclus, dar storyboard-ul dvs. ar trebui să includă cel puțin un cadru pentru fiecare scenă majoră sau schimbare de locație.

Acest lucru nu numai că vă va ajuta să vizualizați cum va arăta videoclipul dvs. când este complet și să vă asigurați că toate elementele sunt aliniate corect, dar vă va oferi o idee despre unde să adăugați elemente multimedia, cum ar fi diapozitivele de titlu. Diapozitivele de titlu pot fi folosite pentru a introduce subiecte sau pentru a oferi tranziții între secțiuni ale unui videoclip; sunt un loc minunat pentru a adăuga termeni de căutare îmbogățiți. Puteți continua să utilizați aceleași cuvinte cheie ca hashtag-uri pe parcursul videoclipului sau al descrierii. Acest lucru va ajuta videoclipul dvs. să se claseze pentru acești termeni de căutare. Planificând cu atenție aceste elemente multimedia suplimentare împreună cu storyboard-ul dvs., vă puteți asigura că videoclipul dvs. are un flux eficient și implică spectatorii pe toată durata sa.

Analizează și adaptează-te

Este important să urmăriți în mod regulat analizele YouTube pentru a obține informații despre ce vizionează publicul dvs., ce le place cel mai mult, de unde vine traficul dvs. și multe altele. Search Insights este ca o cireșă suplimentară atunci când vine vorba de analiza generală. Din fericire, YouTube oferă rapoarte încorporate care vă pot ajuta să urmăriți toate aceste valori. În plus, este important să urmăriți creșterea canalului urmărind cifrele lunare pentru abonați și vizionări. De asemenea, este benefic să păstrați o evidență a termenilor pe care utilizatorii îi caută. Acest lucru vă va ajuta să identificați tendințele de vizionare, implicare și căutare în timp, astfel încât să vă puteți ajusta conținutul în consecință.

Urmărind aceste valori în mod regulat, puteți lua decizii informate cu privire la modul de îmbunătățire a performanței canalului. De exemplu, dacă observați că anumite tipuri de videoclipuri au performanțe mai bune decât altele, vă puteți concentra pe crearea mai multor astfel de videoclipuri în viitor. În mod similar, dacă observați că utilizatorii nu mai caută un anumit termen pentru care v-ați clasat cândva, atunci vă recomandăm să efectuați o cercetare actualizată a cuvintelor cheie. De asemenea, vă recomandăm să experimentați cu diferite lungimi sau subiecte video în funcție de ceea ce rezonează cel mai mult cu spectatorii. Analizând și adaptând pe baza unor informații bazate pe date, vă puteți asigura că tacticile dvs. de marketing YouTube sunt cât mai eficiente posibil.

Gânduri finale

Pe măsură ce puterea marketingului pe rețelele sociale continuă să crească, la fel și instrumentele disponibile creatorilor. Ce poți face pentru a garanta succesul? Rămâneți înaintea jocului cu YouTube Search Insights!

Abilitatea de a ști ce caută spectatorii reali vă permite să vă îmbunătățiți strategia actuală de marketing YouTube, punându-vă cu zece pași înaintea concurenței. Statisticile de căutare vă vor ajuta să luați decizii în cunoștință de cauză despre cum să îmbunătățiți performanța canalului și să vă asigurați că videoclipul ajunge la publicul țintă dorit.

Vă întrebați de unde să începeți? Întinde mâna.