Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

YouTube a anunțat câteva opțiuni actualizate de control a reclamelor pentru creatori, care vor apărea mai târziu în cursul anului, în timp ce lansează și câteva formate noi de afișare pentru reclamele CTV, care se aliniază mai bine cu experiența de vizionare pe ecran mai mare.

În primul rând, despre comenzile anunțurilor, YouTube spune că, începând din noiembrie, simplifică modul în care creatorii activează anunțurile în YouTube Studio, ceea ce va afecta plasarea anunțurilor în clipurile dvs.

Conform YouTube:

„Începând din noiembrie, eliminăm ghiciturile ce formate de anunțuri să folosim, eliminând comenzile individuale pentru anunțuri pentru anunțurile pre-roll, post-roll, care se pot închide și care nu se pot închide pe videoclipurile nou încărcate. În viitor, atunci când creatorii activează reclamele, spectatorii pot vedea oricare dintre aceste formate de anunțuri.”

Deci, în loc să le ofere creatorilor control asupra tipurilor de anunțuri care apar în clipurile lor, sistemul YouTube va alimenta acum anunțuri relevante pe baza propriei potriviri cu publicul.

YouTube spune că modificarea se va aplica numai în cazul încărcărilor noi, toate clipurile încărcate anterior pentru a păstra selecțiile de format publicitar existente (cu excepția cazului în care setările de generare de bani ale unui videoclip sunt editate în viitor).

„Creatorii vor continua să aibă, de asemenea, control deplin asupra plasărilor de anunțuri din timpul redării și dacă să activeze sau să dezactiveze aceste anunțuri. Majoritatea creatorilor nu ar trebui să observe o schimbare, deoarece au deja multe dintre aceste formate de anunțuri activate în mod prestabilit.”

Într-adevăr, YouTube spune că peste 90% dintre videoclipurile de pe site au deja activate toate diferitele opțiuni de anunțuri , dar dacă ați ales sau ați exclus manual diferite formate de anunțuri în cadrul procesului dvs., în curând veți pierde această capacitate.

Aceasta este o abordare mai simplă și ar trebui să ajute YouTube să plaseze anunțuri mai eficiente, în raport cu implicarea spectatorilor. Dar totuși, dacă urăști cu adevărat anunțurile mid-roll care perturbă fluxul clipurilor tale YouTube, probabil că nu o să-ți placă asta.

Dar include fie reclame, fie nu și poți controla în continuare plasarea relativă.

Și mai este și asta:

„ Într-un experiment din prima jumătate a anului 2023, am observat că creatorii care aveau reclame care nu se pot închide activate, pe lângă combinațiile multiple ale tuturor celorlalte formate de anunțuri, au înregistrat o medie cu peste 5% mai mare de venituri din anunțuri YouTube și o scădere cu <1% în timpul de vizionare în comparație cu creatorii care nu aveau activate anunțuri care nu se pot închide. În același experiment, am observat, de asemenea, că creatorii care aveau activate anunțuri pre-roll, pe lângă combinațiile multiple ale tuturor celorlalte formate de anunțuri, au înregistrat o medie cu peste 15% mai mare de venituri din anunțuri YouTube și o scădere cu <5% a duratei de vizionare în comparație cu creatori care nu au activat anunțurile pre-roll. ”

Deci s-ar putea să nu vă placă toate formatele de anunțuri YouTube, dar dacă le includeți, probabil veți câștiga mai mulți bani, cu un impact minim asupra angajamentului general.

Acesta este probabil o modalitate mai bună de a privi.

YouTube caută, de asemenea, să ofere creatorilor de streamuri live mai multe oportunități de anunțuri, permițându-le să acceseze noi formate de anunțuri, inclusiv frecvența de difuzare optimizată, frecvența de redare auto-selectată și anunțuri grafice live.

Anunțurile optimizate din timpul redării pentru streamuri live vor fi afișate atunci când sistemul YouTube stabilește, cu un temporizator de numărătoare inversă de 60 de secunde afișat înainte de apariția anunțului , în timp ce plasarea auto-selectată, așa cum pare, va permite streamerilor să determine cea mai bună plasare într-un curent.

De asemenea, YouTube lansează un nou buton „Întârziere anunțuri” pentru streameri, care le va permite să întârzie anunțurile afișate în timpul redării și live timp de 10 minute, așa că, dacă vă aflați în mijlocul unui eveniment de stream critic, puteți evita să fie nevoie să tăiați-vă spectatorii. De asemenea, streamerii vor putea să insereze manual un anunț mid-roll în orice moment.

YouTube își actualizează, de asemenea, opțiunile de control pentru anunțurile mid-roll pentru conținutul lung:

„ În prezent, creatorii au două opțiuni pentru a stabili când apar anunțuri în timpul redării în videoclipurile lor lungi; pauze publicitare automate recomandate de YouTube și pauze publicitare manuale stabilite de creator. În lunile următoare, creatorii vor avea o a treia opțiune pentru a optimiza veniturile din timpul redării prin combinarea acestor două opțiuni. Deoarece un anunț nu este afișat în fiecare pauză publicitară, combinarea recomandărilor oferă sistemului nostru mai multe opțiuni pentru a selecta momentul cel mai potrivit pentru a afișa spectatorului un anunț, beneficiind atât creatorilor, cât și spectatorilor.”

Pe un alt front, YouTube lansează, de asemenea, analize legate de linkurile video pentru recomandările de scurte, bazându-se pe actualizarea recentă a linkurilor de scurte.

Luna trecută, YouTube a adăugat opțiunea de a conecta un scurt scurt la un clip YouTube mai lung , pentru a îmbina spectatorii de Shorts cu ofertele tale extinse. În acest sens, YouTube a dezactivat, de asemenea, toate celelalte link-uri care apar în comentariile scurte, descrierile scurtelor și fluxul live vertical.

Mișcarea este concepută pentru a reduce spamul în fluxul de scurtmetraje, dar îi poate ajuta și pe creatorii de scurtmetraje să-și sporească prezența generală pe YouTube, utilizând Shorts ca vehicul promoțional pentru încărcările lor lungi.

Și acum, cu analizele de recomandare, veți putea vedea și modul în care acele linkuri generează trafic, îmbunătățind înțelegerea generală a activității de recomandare.

În cele din urmă, YouTube experimentează și noi formate de afișare pentru anunțurile TV conectate (CTV), care se aliniază mai bine cu experiența de vizionare TV.

Pe baza feedback-ului utilizatorilor, YouTube a descoperit că utilizatorii ar prefera să vadă afișată durata pauzelor publicitare, spre deosebire de numărul de anunțuri, așa că testează noi modalități de a reprezenta mai bine timpul de anunțuri în flux.

Cercetările YouTube arată, de asemenea, că spectatorii CTV ar prefera grupuri de anunțuri afișate simultan, în loc de mai multe pauze de-a lungul unui videoclip, ceea ce poate perturba experiența de vizionare, așa că explorează, de asemenea, noi modalități de a afișa pauze de anunțuri mai lungi, cu mai multe anunțuri, reducând în același timp în general. frecvența anunțurilor.

Și având în vedere că 65% dintre sesiunile de vizionare YouTube CTV durează 21 de minute sau mai mult, este logic ca spectatorii să preferă mai puține întreruperi, deși dacă acest lucru afectează vizibilitatea și răspunsul anunțurilor este o altă întrebare pe care YouTube va trebui să o evalueze în timp.

Dar, în general, acestea par schimbări destul de logice, care se aliniază cu afișarea anunțurilor și experiența utilizatorului îmbunătățită, chiar dacă reduc un nivel de control pentru creatori.

Adică, mai mulți bani este mai bine, nu? Și dacă se încadrează în preferințele utilizatorului...

Comenzile actualizate de plasare a anunțurilor de la YouTube vor fi lansate în noiembrie, în timp ce acesta își testează deja noile experiențe CTV cu utilizatori selectați.