Ai întrebat, Brad Geddes a răspuns: Anunțurile text extinse Google au fost rezolvate

Anunțurile text extinse Google preiau anunțurile text standard de acum și vor fi obligatorii până la sfârșitul anului. Asta înseamnă că marketerii de departe fac tranziția de la vechi la nou. În cadrul webinarului nostru, găzduit pe 2 noiembrie, Brad Geddes de la AdAlysis și cu mine, Richard Beck de la Acquisio ne-am făcut echipă pentru a prezenta strategii de testare și migrare pentru a ajuta agenții de marketing să treacă rapid și eficient la noul format de anunț. Cu peste 250 de ascultători pe linie, am avut o mulțime de întrebări valoroase și ne-am gândit că aceste răspunsuri ar fi cel mai bine oferite într-o postare pe blog pe care toți să le citească.

Și iată-le; intrebat de tine, raspuns de Brad.

Este mai bine să testați performanța ETA-urilor în ceea ce privește rata de clic sau rata de conversie?

Valoarea mai bună de utilizat este numărul de *conversii pe afișare*, deoarece oferă raportul dintre oportunitățile de conversie (afișări) și numărul real de conversii pe care le-ați primit. Cu cât acest raport este mai mare, cu atât performanța pe care o obțineți este mai bună. Excepția ar fi pentru comerțul cu amănuntul, unde vă recomandăm să utilizați venitul pe afișare. Aflați cum să calculați IPC aici.

Este posibil să includeți semne de întrebare în câmpul Titlul 2 al anunțului text extins?

Da. Un semn de întrebare este permis într-un câmp pentru titlul 1 sau titlul 2. În principal, semnele de exclamare și utilizarea excesivă a simbolurilor în titluri vor determina respingerea unui anunț.

Cum credeți că acest nou rând descriptiv lung afectează tipul de conținut pe care l-ați include într-o extensie cu informații suplimentare?

Rândul descriptiv este complementar extensiilor cu informații suplimentare. Dacă doriți să se afișeze ceva în toate anunțurile dvs., atunci utilizați o extensie cu înștiințări, deoarece acestea sunt afișate destul de constant în zilele noastre. Apoi, utilizați linia de descriere pentru un text mai promoțional. Dacă textul înștiințării este inclus în descriere, este posibil ca Google să nu afișeze înștiințarea.

Observați tendințe pentru domeniile care înregistrează mai multă tracțiune pentru desktop față de mobil?

Până acum nu vedem cu adevărat tendințe uriașe pentru dispozitive mobile vs desktop. Desigur, folosirea unei anumite copii pentru dispozitive mobile, cum ar fi „Ofertă numai pentru mobil”, funcționează în continuare cu ETA, așa cum a făcut-o cu anunțurile preferate pentru mobil; și adesea „Apelați-ne” versus „Contactați-ne” funcționează mai bine pe un telefon, deoarece acesta este un loc mai ușor pentru a iniția un apel; mai ales cu extensia de apel. În afară de răspunsurile evidente, nu vedem tendințe uriașe pentru dispozitive mobile vs desktop în ceea ce privește utilizarea diferitelor domenii în moduri complet diferite.

Văd în general creșteri ale costului pe clic odată cu anunțurile text extinse și o scădere a poziției. Cele mai multe dintre ETA-urile mele sunt de la STA până acum. Vreo idee?

Acest lucru depinde foarte mult de modul în care ați creat anunțurile text extinse din STA. În cele mai multe cazuri, rezultatele slabe se datorează problemelor legate de migrare și ar trebui să vă revizuiți strategiile pentru a vedea cum pot fi îmbunătățite.

Câte anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri sugerați în medie?

Aceasta este o întrebare de volum. Dacă aveți un grup de anunțuri cu 1000 de clicuri pe lună, puteți testa mai multe anunțuri, față de un grup cu 100 de clicuri în care puteți testa cu adevărat doar unul. Amintiți-vă că trebuie să obțineți un număr semnificativ statistic de clicuri pentru a putea deduce din experiment. Maximul pentru orice grup de anunțuri ar trebui să fie de cinci anunțuri, dar 3-5 anunțuri este un ghid bun pentru grupurile de anunțuri cu volum mare, iar 2-3 este potrivit pentru grupurile de anunțuri cu volum mai mic.

Recomandați să lăsați un STA în toate grupurile de anunțuri până când Google a migrat complet în Q1?

Da, este o idee bună pentru moment, mai ales dacă utilizați parteneri de căutare, deoarece nu sunt toți pregătiți pentru anunțuri text extinse.

În ceea ce privește verificarea datelor pentru testarea mai multor grupuri de anunțuri, utilizați un raport personalizat pentru a vedea datele H2?

Există mai multe moduri de a face acest lucru. Puteți să etichetați AdWords și să le descărcați în Excel, să utilizați raportarea AdAlysis sau, în cadrul Acquisio, *Titlul 2* este disponibil în tabelul pivot al ReportCenter, care este probabil cel mai simplu mod de a raporta acest lucru.

Cum pot folosi Inserarea dinamică a cuvintelor cheie în ETA-uri? După cum știți, ETA-urile au 2 titluri în loc de 1 și mă întreb dacă să folosiți Inserarea dinamică a cuvintelor cheie în titlul 1 sau titlul 2 sau ambele sau nu să o folosesc?

Acesta este unul dintre acele scenarii în care testarea ideii dvs. este cea mai bună soluție. Încercați un anunț folosind DKI și unul care este personalizat pentru cuvintele cheie din acel grup de anunțuri și vedeți care are cele mai bune performanțe.

De ce vă place să adăugați un punct după H1? Ideea AdWords nu este: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx cu o cratimă între gânduri?

Acest lucru este necesar doar pentru a ajuta Google să afișeze STA într-un format de anunț text extins. Cu ETA, nu este necesar.

În timpul testării anunțurilor, ar trebui să le am pe o rotație optimizată sau ar trebui să se rotească uniform?

Este de preferat să rotiți uniform atunci când vizionați testele, astfel încât toate anunțurile să aibă impresii egale și să puteți obține rezultate mai rapid. Dacă nu vă monitorizați foarte bine testele (fie manual, fie cu software); atunci folosirea uneia dintre funcțiile de optimizare este bine; știți doar că va dura mai mult pentru a obține date semnificative din punct de vedere statistic și va trebui totuși să îi întrerupeți pe cei învinși.

Puteți folosi funcția de gestionare a foilor în bloc a Acquisio pentru a seta „Rotația anunțurilor” la „ROTATE_INDEFINITELY” în toate campaniile pe care le testați.

Ce recomandări ați avea pentru ETA-urile referitoare la articolele cu preț ridicat (RV-uri, bărci și sporturi motorizate, de exemplu), unde conversiile sunt trimiteri de formulare de clienți potențiali?

În aceste cazuri, cel mai bine este să așezați mai întâi câteva idei pentru testare; cum ar fi un avantaj de a deține un astfel de articol „Vedeți lumea în lux” versus un îndemn puternic la acțiune „Descoperiți cât de ușor este să dețineți un Jetski” și apoi testați aceste tipuri de idei unul împotriva celuilalt.

Sunt ratele de clic mai bune din cauza noilor copii de text și a spațiului suplimentar? Deci, când toți agenții de publicitate vor fi actualizați, vor reveni tarifele la „normal”?

Ceea ce am văzut în industriile mature în care s-a făcut tranziția, ratele de clic sunt mai mari decât înainte, dar sunt mai mici decât așteptările de 20% stabilite de Google.

Cum pot folosi anunțurile text extinse pentru a îmbunătăți procentajul de afișări în căutare?

ETA nu au o relație directă cu procentajul de impresii. Ar trebui mai întâi să vedeți de ce pierdeți cota de impresii. Dacă pierdeți IS din cauza problemelor bugetare; atunci trebuie fie să vă măriți bugetul, fie să micșorați CPC-urile dacă puteți obține mai multe clicuri pentru mai puțini bani. Dacă pierzi IS din cauza rangului; atunci folosirea ETA poate ajuta, deoarece acestea au, de obicei, valori CTR mai mari decât STA și, prin urmare, poate ajuta la îmbunătățirea clasării anunțurilor, astfel încât anunțurile dvs. să fie afișate mai des și, prin urmare, ajung să vă mărească cotele de afișări.

Cum ați recomanda îmbunătățirea ETA pentru comerțul electronic din experiența dvs. de testare?

Cu comerțul electronic, deseori începeți teste pentru a vedea ce funcționează cel mai bine, cum ar fi: prețuri, reduceri, transport gratuit etc., care pot funcționa în reclamele dvs. Apoi te concentrezi pe beneficiile categoriilor de produse; în cele din urmă, concentrați-vă pe adaptarea beneficiilor produselor cu vânzări ridicate. Întotdeauna trebuie să-ți echilibrezi timpul cu comerțul electronic, deoarece nu vrei să pierzi timpul personalizând reclamele pentru produse care sunt rareori vândute (deci folosind descrieri de categorii în aceste cazuri) și concentrându-te mai mult pe produsele tale de top.

ETA-urile servesc în mod egal cu STA-urile?

Acest lucru poate depinde de mulți factori diferiți. În rețeaua de căutare Google ar trebui să vedeți difuzare egală, dar în rețeaua de parteneri este posibil să vedeți mai multe STA fiind difuzate, deoarece nu toți partenerii sunt încă pregătiți să difuzeze ETA. Cu toate acestea, această situație s-ar putea schimba în orice moment dacă Google dorește acest lucru.

Gestionăm mai multe conturi și am observat că, pe lângă creșterea CTR cu 15-35% în prima lună, am observat și o creștere aproape imediată a mediei. poziție (chiar înainte ca CTR să înceapă să crească puternic). Oferă ETA-urile o evaluare mai bună atunci când algoritmul Google calculează clasarea sau doar ating niveluri de calitate mai bune pentru cuvintele cheie datorită faptului că pot include mai multe informații în fiecare anunț?

În acest moment, Google nu favorizează ETA vs STA în licitație. Dacă vedeți poziții mai bune, aceasta se datorează faptului că aveți CTR-uri mai mari, deci un scor de calitate mai ridicat pentru combinațiile dvs. ETA și cuvinte cheie față de combinațiile dvs. de cuvinte cheie și STA și, cel mai probabil, aceasta cauzează creșterea poziției.

Am fost sfătuit de asistența Google să fac numele companiei H1. Când are sens?

Acest lucru ar putea avea sens atunci când faceți publicitate pentru nume de mărci. Orice astfel de sfat ar trebui luat ca un sfat pentru a efectua un test, mai degrabă decât ca o regulă strictă. Contextul tău ar putea însemna că o altă abordare ar fi mai eficientă pentru tine. Cel mai bine este să rulați testul și să vedeți dacă funcționează!

Iată-l. Dacă aveți întrebări, vă rugăm să comentați mai jos!