XL Feet: Intrarea într-o strategie SEO potrivită

XLFeet este o afacere de încălțăminte care se adresează persoanelor cu picioare mari și late. Fondatorul și CEO-ul XLFeet a început această afacere ca un one-man show în 2009 în camera din spate a casei sale. Crescând cu picioarele din ce în ce mai mari și confruntându-se cu amenințarea de a fi nevoit să meargă la școală desculț, deoarece picioarele lui au crescut trei mărimi în două luni, Adrian știa cum este să crești fără încălțăminte atrăgătoare. La trei ani de la înființarea companiei, XLFeet s-a mutat într-o vitrină. La scurt timp după, XLFeet a depășit prima vitrină și s-a mutat într-o altă locație. Zece ani mai târziu, XLFeet își depășește din nou vitrina actuală și are un magazin online care vinde în toată lumea.

În 2019, după ce a crescut exponențial de la înființare, XLFeet a acceptat faptul că platforma lor de magazin online, Volusion, nu le-a putut oferi funcționalitatea de care aveau nevoie la nivelul optim de performanță necesar. Așadar, au decis să migreze către o altă platformă de magazin online care le-a putut oferi personalizarea și funcționalitatea de care aveau nevoie: Magento.

Această migrare, însă, aproape că le-a costat afacerea. Compania de dezvoltare pe care XLFeet a angajat-o pentru această migrare nu a îndeplinit așteptările. După ce migrarea platformei a fost finalizată, XLFeet și-a dat seama că redirecționările 301 necesare pentru a menține site-ul să funcționeze fără probleme nu au fost implementate corect. Performanța detaliată și minuțioasă de care era necesară pentru ca XLFeet să prospere prin această migrare a lipsit serios.

Drept urmare, XLFeet a înregistrat o scădere masivă a traficului către site-ul lor. Noul lor obiectiv a fost restabilirea acestui trafic. Așadar, Adrian Coulter, CEO și fondator XLFeet, a început să caute o companie SEO care să ajute în acest sens. Când a început să caute pe Google companii de SEO, el căuta o agenție care nu numai că se clasase foarte bine în rezultatele căutării sale, ci și una care avea și un site web atrăgător din punct de vedere vizual. Atunci Adrian a găsit 1Digital ^Ⓡ Agency.

Ceea ce l-a atras pe Adrian să își unească în cele din urmă forțele cu 1Digital ^Ⓡ a fost faptul că nu numai că eram familiarizați cu Magento, dar am lucrat și pe alte site-uri Magento. Pe măsură ce a săpat mai adânc în 1Digital ^Ⓡ , a descoperit că procesul nostru de SEO a fost mai amănunțit, detaliat și mai granular decât alte companii SEO pe care le-a întâlnit. „Mi-a plăcut organizarea procesului dumneavoastră și cât de detaliat a fost. [O altă companie la care m-am uitat] nu era nicăieri în universul de a fi la fel de detaliat ca voi, băieți”, a spus Adrian.

Procesul

Există o mulțime de lucruri care intră într-o campanie SEO. Procesul SEO la 1Digital ^Ⓡ începe cu descoperirea, configurarea proiectului și selectarea cuvintelor cheie. După această etapă inițială, se trece la optimizarea pe pagină, crearea de conținut și raportare. Procesul pentru XLFeet a început cu cercetarea cuvintelor cheie și un audit complet al site-ului pentru a găsi orice conținut duplicat, backlink toxice, link-uri rupte și orice alte probleme. Pe parcursul campaniei, monitorizăm orice probleme la fața locului și în afara site-ului, optimizăm meta titlurile cu cuvinte cheie țintă și urmăm un plan de creare de conținut care ne permite să construim backlink-uri de înaltă calitate și să îmbunătățim SEO pe pagină.

Când aducem la bord orice client, nu numai că îi dăm acces la propriul spațiu de lucru privat în CRM-ul nostru, unde au acces pentru a vedea munca zilnică, săptămânală și lunară care intră în campanie, dar le oferim și acreditări pentru un tablou de bord proprietar care urmărește clasarea cuvintelor cheie și extrage din Google Analytics și Google Search Console. Configurația de îmbarcare pentru XLFeet nu a fost diferită.

În prima lună de SEO cu XLFeet, experții SEO de la 1Digital ^{Ⓡ au} restrâns o listă de cuvinte cheie pentru a începe să vizeze această campanie, au dezavuat toate linkurile toxice care au apărut în auditul tehnic SEO inițial, au optimizat meta titlurile pentru toate paginile țintă și a revitalizat și optimizat conținutul SEO on-page pe aceleași pagini țintă.

3 luni in

După acea scădere semnificativă a traficului, obiectivul principal pentru XLFeet a fost să ridice aceste numere. Pentru a face acest lucru, XLFeet trebuia să-și îmbunătățească clasarea cuvintelor cheie și construirea de link-uri. Pentru a le începe, am pus XLFeet într-o campanie SEO cu 50 de cuvinte cheie. Deoarece clasamentele lor erau deja relativ puternice, am decis să vizam acele cuvinte cheie care se clasau deja în primele câteva pagini, pentru a le aduce în clasamentul pe prima pagină a Google.

La trei luni de la o campanie SEO cu 1Digital Ⓡ , ^XLFeet s-a îmbunătățit în clasament pentru 37 din cele 50 de cuvinte cheie țintă.

• 
• Una dintre valorile pe care le urmărim în tabloul de bord SEO proprietar este Tendința medie a poziției în clasament. Acest lucru ne spune unde se clasează xlfeet.com în funcție de cuvintele cheie pe care le țintăm și le urmărim în tabloul de bord. La trei luni de la începutul campaniei, XLFeet a trecut de la o clasare medie de 10 la o clasare medie de 7. Aceasta înseamnă că cuvintele cheie vizate au început să câștige acțiune și să depășească clasamentul concurenților în doar trei luni.

Deci, clasarea cuvintelor cheie s-a îmbunătățit, dar cum rămâne cu traficul? Dar vânzările?

Dacă ne uităm la primele trei luni ale campaniei și comparăm prima lună și jumătate cu a doua lună și jumătate, vedem că numai traficul de căutare organică a crescut cu peste 14%. Această creștere a traficului și a strategiei de cuvinte cheie vizate a dus la o creștere cu 22% a ratei de conversie a căutării organice, o creștere cu 43% a tranzacțiilor și o creștere cu 45% a veniturilor!

Această imagine de mai jos arată traficul comparând prima jumătate a campaniei cu a doua.

Dacă ne uităm la comportamentul utilizatorilor pentru aceeași perioadă de timp, vedem că multe dintre paginile țintă din campania XLFeet SEO au crescut atât în ​​achiziție, cât și în conversie în primele 3 luni.

În imaginea de mai jos, una dintre paginile vizate a înregistrat o creștere de 21% a sesiunilor organice, dar o creștere de peste 200% a tranzacțiilor organice și o creștere de 179% a ratei de conversie.

Un cuvânt cheie care este vizat în această campanie SEO a crescut în clasamente și este în prezent clasat pe prima pagină a rezultatelor căutării Google, a doua după Amazon. În primele trei luni ale acestei campanii, pagina țintă pentru acest cuvânt cheie a înregistrat o înclinație constantă a sesiunilor până la un salt brusc la numai 2 luni în campanie.

În primele trei luni, utilizatorii care vin zilnic pe xlfeet.com prin căutare organică s-au dublat.

6 luni in

La șase luni de la începutul campaniei, traficul de căutare organică creștea constant. Mai era un drum lung de parcurs pentru a reveni la locul unde era înainte de migrare, dar XLFeet se îndrepta în direcția corectă. Dacă ne uităm la lunile 4-6 ale campaniei și le comparăm cu lunile 1-3, vedem că traficul de căutare organică crește cu aproximativ 7%, dar vedem creșteri mult mai mari ale conversiilor. Rata de conversie a comerțului electronic din căutarea organică a crescut cu aproape 43%, iar tranzacțiile s-au dublat!

COVID-19

Nici măcar la jumătatea anului 2020, întreaga lume a experimentat, direct, efectele unei pandemii cu răspândire rapidă: COVID-19. Această pandemie a început să lovească cu adevărat Statele Unite la mijlocul lunii martie și, aproape peste noapte, efectele acestei pandemii au putut fi văzute pe internet. În timp ce unele industrii au prosperat, altele au început să-și vadă traficul și vânzările în scădere abruptă.

În timp ce tot mai mulți oameni făceau aprovizionare cu produse esențiale, se făceau mai puține achiziții în industriile care nu erau considerate esențiale. XLFeet a văzut acest lucru reflectat prin afacerea lor aproape imediat. „În săptămâna din jurul Zilei Sf. Patrick, a fost cea mai proastă săptămână din istoria companiei mele”, a spus Adrian.

Traficul și conversiile pentru xlfeet.com au scăzut chiar pe la jumătatea lunii martie și au rămas relativ scăzute timp de aproximativ o lună până la jumătatea lunii aprilie, când lucrurile au început să revină. În lumina acestei crize, Adrian a spus: „Doar, întâmplător, fiind o companie de încălțăminte în care 95% din afacerile noastre se desfășoară online, suntem foarte, foarte norocoși.”

Unde Sunt Ei Acum

În prezent, XLFeet continuă să crească în valori organice și creștere generală. Pe parcursul campaniei, căutarea organică a adus cel mai mult trafic și cele mai multe tranzacții.

Imaginea de mai jos prezintă utilizatorii și tranzacțiile pentru fiecare canal pe parcursul a 10 luni.

Datorită statutului lor actual, XLFeet începe să se extindă în creșterea strategică a rețelelor sociale pentru a-și extinde acoperirea și a-și supraalimenta afacerea online.

„Este interesant”, a spus Adrian. „Când v-am adus prima dată la bord... viitorul a fost foarte incert și, deși suntem în mijlocul acestei crize aici, lucrurile sunt acum mai sigure ca niciodată pentru noi și voi ați jucat un rol important în asta.”

Astăzi, XLFeet realizează aproximativ 70% din veniturile pe care le făcea înainte de capcana migrației, cu jumătate din traficul pe care îl aveau. „Lucrurile arată mai bine ca niciodată”, a spus Adrian.

Pentru o companie care vinde pantofi mari bărbaților mari, nu te-ai aștepta să existe o mare concurență pentru ca o campanie SEO să fie garantată. Dar SEO nu este doar pentru afaceri cu multă concurență. Pentru a câștiga orice fel de tracțiune online, trebuie mai întâi să fii vizibil pentru publicul țintă, iar SEO este o parte esențială a ajunge acolo. Indiferent dacă sunteți un furnizor de cărți sau un furnizor specializat de pantofi foarte mari pentru bărbați, SEO este important pentru a vă aduce în fața publicului potrivit care va face conversia.

Pentru a afla mai multe despre ce poate face SEO pentru dvs., vizitați pagina noastră de eCommerce SEO sau citiți studiile noastre de caz pentru a afla ce face o campanie SEO eficientă și vedeți cum experții SEO vă pot transforma afacerea online cu strategii SEO strategice. Sună-ne la 888-982-8269 pentru a începe sau pentru a vorbi cu un profesionist SEO astăzi!

Descărcați PDF