XINSURANCE: Răspândirea cuvântului cu SEO
Publicat: 2019-08-20Toată lumea vorbește despre SEO, dar câți știu cu adevărat ce înseamnă și ce să facă pentru a obține rezultate? Pentru echipa de la XINSURANCE, găsirea partenerului potrivit pentru a obține rezultate a fost importantă în eforturile lor de SEO.
„Nu am fost încă făcuți să maximizăm prin SEO. Așteptările pe care le aveam erau să ne pună pe drumul cel bun.” Logan Fitzgerald, Senior Vice President de Marketing pentru XINSURANCE, a declarat.
La trei luni de la o campanie SEO de 12 luni, XINSURANCE este cu siguranță pe drumul cel bun, crește gradul de conștientizare cu privire la serviciile lor și observă o creștere a întrebărilor despre aceste servicii.
În mod obișnuit, campaniile SEO sunt măsurate nu numai prin creșterea traficului organic din motoarele de căutare și clasamentul cuvintelor cheie în motoarele de căutare, ci și prin îmbunătățirea ratelor de conversie în timp. Acest lucru se aplică de obicei companiilor care vând mai multe produse și au un inventar mare de produse tangibile. XINSURANCE este un client unic 1Digital Agency în sensul că produsul nu este tangibil. Creează o abordare diferită pentru obținerea rezultatelor, mai ales că nu este la fel de măsurabil ca rata de conversie.
„Nu suntem compania în care vindem produse tangibile online și ne putem urmări direct rata de conversie în vânzări”, a spus Fitzgerald. „Ce a făcut acest lucru pentru noi i-a făcut pe oameni să intre pe ușă pentru a ne oferi oportunitatea. Oferim soluții asigurătorilor noștri. Nu suntem compania la care veniți, unde ați căutat online 10 locuri și ați cumpărat cel mai ieftin. Suntem compania la care veniți atunci când aveți nevoie de o soluție la o problemă.”
Procesul
XINSURANCE a venit la 1Digital cu o bază destul de solidă din activitatea SEO anterioară și a continuat producția de conținut în casă. Cu ajutorul 1Digital, XINSURANCE a fost pusă pe procesul nostru SEO, care oferă cercetări ample cuvintelor cheie relevante și o strategie de direcționare care promovează rezultate pentru căutări favorabile.
Campania SEO de 12 luni a inclus optimizare on-page pentru a îmbunătăți structura site-ului, viteza paginii și backlink-urile, optimizarea continuă a site-ului web, care include actualizarea meta descrierilor, etichete H1 și etichete de titlu a paginii și un plan de creare de conținut off-page și on-page conținut care construiește și îmbunătățește backlink-urile și SEO pe pagină în mod colectiv.
Rezultatele – Cuvinte cheie
Am pus XINSURANCE pe una dintre campaniile noastre de pornire. Din cele 25 de cuvinte cheie pe care am început să le vizam, XINSURANCE sa clasat doar pentru 12 dintre ele. Dintre cele 12, doar 5 au fost în primele 50 de rezultate ale căutării, niciunul dintre cei 12 nu se află în primele 20.
- În prezent, în a treia lună de SEO cu 1Digital, XINSURANCE se clasează pentru 28 de cuvinte cheie în primele 100 de rezultate ale căutării. Dintre cele 28, 27 sunt în primele 20 de rezultate. Dintre cei 27, 22 se clasează în primele 10, iar dintre cei 22, 10 mențin clasamentul pe prima pagină a Google.
Acest grafic (și aceste rezultate) s-au bazat pe informațiile pe care le urmărim în tabloul nostru de bord SEO. Tabloul nostru de bord ne permite să urmărim clasamentele, traficul, backlink-urile și să analizăm valorile concurenților.
Acum, rețineți că rezultatele de mai sus sunt cele pe care le vedem după trei luni de parteneriat XINSURANCE cu 1Digital.
În a doua lună de SEO cu 1Digital, XINSURANCE a început să se claseze pe locul 1 pentru o varietate de cuvinte cheie secundare. Aceste „cuvinte cheie secundare” sunt cuvinte cheie care încep să se clasifice pe baza efectului de împrăștiere al muncii depuse în direcția cuvintelor cheie principale. Trei dintre aceste cuvinte cheie secundare au fost clasate în fragmentele prezentate de la Google.
Rezultatele – Trafic
XINSURANCE a început să vadă o creștere a traficului și a întrebărilor către companie după aproximativ o lună de indexare și a început să se claseze pe motoarele de căutare.
De obicei, într-o campanie SEO cu 1Digital Agency, prima noastră lună constă dintr-o analiză cuprinzătoare a site-ului web, cartografiere a cuvintelor cheie, strategie de conținut și optimizare pe pagină. Luna a doua este cea în care începem cu adevărat să ne cedem de marketingul de conținut SEO cu conținut pe și în afara paginii.
După a doua lună de parteneriat cu XINSURANCE și după prima lună de promovare și creare de conținut, am observat o creștere cu 42,66% a traficului din căutarea organică.
Am analizat mai profund de unde vine acest trafic. Una dintre clasele de afaceri XINSURANCE care a crescut cel mai mult a avut o creștere de 85,19% a traficului, ceea ce a dus la o creștere a clienților potențiali pentru XINSURANCE despre această clasă de afaceri, în special.
După a treia lună a campaniei lor SEO, observăm o creștere cu 36,32% a traficului din căutarea organică, cu o scădere cu 5,50% a ratei de respingere și o creștere cu 21,13% a duratei medii a sesiunii.
Comparând rezultatele din a treia lună cu cele din a doua lună, pentru una dintre clasele de top pe XINSURANCE.com, a existat o creștere de 101,83% a traficului organic.
„În ultimul timp am observat o creștere uriașă în unele dintre clasele noastre principale de afaceri”, a spus Fitzgerald. „Le-am citat pe toate? Nu, dar ei știu cine suntem și ce reprezintă. A ajutat să răspândească vestea.”
Dacă comparăm rezultatele din a treia lună cu prima noastră lună de producție de conținut, vedem că, în general, XINSURANCE are o creștere de 80,17% a traficului organic.
Pagina lor de sus, în special, arată o creștere cu 240,12% a traficului din căutarea organică, iar pagina lor a doua cea mai înaltă clasată arată o creștere cu 113,64%.
- Dacă ne uităm la imaginea din stânga, putem observa că din sursele de trafic care duc la XINSURANCE în ultimele 30 de zile, 74% din traficul care merge către XINSURANCE.com provine din căutări organice.
Având în vedere că o mare parte a XINSURANCE este conștientizarea serviciilor lor și a asigurărilor disponibile, generarea de trafic și crearea de trafic organic a fost o statistică cheie la începutul campaniei SEO. XINSURANCE a dorit să vadă o creștere a oportunităților, să se întâmple cu mai mulți oameni, să construiască un public și, în cele din urmă, să transforme asta în vânzări mai bune pe măsură ce lunile progresează.
SEO necesită timp pentru a genera cu adevărat rezultate, așa că timp de trei luni într-o campanie, observarea unor creșteri exponențiale ale traficului pentru anumite cuvinte cheie și a traficului organic în continuă creștere sunt semne bune și deschide ușa pentru o oportunitate mai mare de a prelua oportunitățile și citatele generate de primele trei luni și transformați-le în afaceri pentru XINSURANCE în viitor.
Ce urmeaza?
Pe măsură ce XINSURANCE trece la următoarele trei luni ale unei campanii SEO cu o mulțime de zgomot deja generate de eforturile lor de SEO, scopul este să continue să construiască din rezultatele inițiale.
„Cu aceste prime trei luni, începând cu a doua lună și acum cu a treia lună, cu siguranță este urcarea dealului. În următoarele trei luni, mi-ar plăcea să văd mai multe la fel, dar după o perioadă bună de șase luni, avem mai mult un palmares și ne perfecționăm în ceea ce am construit”, a spus Fitzgerald.
Până acum, educația de a avea o campanie SEO a fost un beneficiu pentru echipa XINSURANCE. Auzi multe despre importanța SEO, dar până nu vezi rezultatele, chiar și cele timpurii precum XINSURANCE le vede acum, nu-ți dai seama de importanță.
„Nu știi ce nu știi”, a spus Fitzgerald. „Toată lumea vorbește despre SEO și crede că are o echipă internă bună, dar când te întâlnești cu specialiști, face o mare diferență.
„Totul ce are 1Digital este foarte eficient și eficient. De fiecare dată când avem nevoie de o schimbare sau de o editare, ei sunt foarte receptivi și suntem foarte mulțumiți de parteneriatul nostru.”
XINSURANCE: Unde sunt acum
După cum am menționat anterior, o campanie SEO de generare de clienți potențiali este diferită de o campanie SEO de comerț electronic. Acum, deși o mare parte din ceea ce se întâmplă în orice campanie SEO este același (cum ar fi actualizarea meta-titlurilor, producerea de conținut și construirea de backlink), ceea ce este diferit este locul în care începe fiecare campanie: cercetarea cuvintelor cheie.
Când începeți o campanie SEO de comerț electronic, doriți să vă uitați la cuvintele cheie pe care le vor căuta oamenii care cumpără anumite articole legate de afacerea dvs. Acestea ar include cuvinte cheie cu intenție tranzacțională, în timp ce Lead Generation SEO va include cuvinte cheie care sunt mai specifice industriei și chiar bazate pe locație, în funcție de tipul de client. Pentru a citi mai multe despre diferența dintre o campanie SEO de comerț electronic și o campanie SEO de generare de clienți potențiali, citiți blogul nostru, 3 strategii pentru generarea de clienți potențiali SEO.
Acum, revenind la XINSURANCE; Acum 6 luni, vorbeam despre rezultatele pe care XINSURANCE le obținea doar 3 luni într-o campanie SEO cu 1Digital. Astăzi, au 9 luni de campanie. Deci, unde sunt ei acum? Care sunt analizele și clasamentele lor? Cum este generarea lor de lead-uri?
Rezultatele – Trafic
Să ne uităm la traficul de la începutul campaniei până în prezent și să-l comparăm cu traficul pe care l-au primit în aceeași perioadă de timp a anului trecut.
Putem vedea în datele de mai sus, că volumul de trafic care se îndreaptă către XINSURANCE.com a crescut cu peste 100% de la 20.590 la 42.549. Odată cu această creștere a traficului, am observat și o scădere a ratei de respingere, o creștere a sesiunilor și o creștere a paginilor pe sesiune.
Acum, să ne uităm la paginile care obțin cel mai mare trafic și să le filtram după Gruparea de canale implicită. Ceea ce vrem să ne uităm sunt paginile care înregistrează o creștere a traficului din căutarea organică.
Dacă comparăm ultimele 4,5 luni ale campaniei cu ultimele 4,5 luni, putem observa că una dintre clasele lor de afaceri a crescut cu 102,30% în căutarea organică. Dacă comparăm acest lucru cu aceeași perioadă de timp de acum 1 an, vedem o creștere de 3.530% a traficului.
Multe dintre celelalte clase de afaceri ale lor au înregistrat, de asemenea, o creștere a căutării organice de la 300% și mai mult, iar multe dintre aceste pagini țintă, care anterior nu au văzut niciodată trafic, arată, de asemenea, rezultate.
Rezultate – Concurenți
Când comparăm un site web cu concurenții săi, ne uităm la poziția medie în listă și la vizibilitatea site-ului. Poziția medie în listă este clasarea medie a cuvintelor cheie ale unui site web.
Vizibilitatea site-ului este numărul de cuvinte cheie care ocupă poziții de top în motoarele de căutare.
În graficele de mai sus, XINSURANCE este linia portocalie și putem observa că, pe durata campaniei lor SEO, au continuat să crească treptat în clasament. Putem vedea, totuși, că a existat o ușoară scădere în ambele grafice. Această scădere poate fi restrânsă la un motiv specific: erori 404.
În ultimele luni, XINSURANCE a lucrat la o reproiectare a site-ului lor. Acest site web reproiectat a devenit activ la începutul lunii august. În timpul unui audit tehnic al site-ului lor, am constatat că cinci pagini pe care le vizam în campania noastră au fost șterse. Ce se întâmplă într-o campanie SEO când paginile sunt șterse și conținutul se pierde? Clasamentul începe să scadă!
În decurs de 1 săptămână, am reușit să lucrăm cu echipa de la XINSURANCE pentru a pune în funcțiune aceste pagini din nou și pentru a rezolva problemele. Din păcate, odată ce se întâmplă acest lucru, nu se poate face nimic pentru a aduce aceleași clasamente înapoi la locul în care erau imediat. Cu toate acestea, cu eforturile noastre, ne continuăm procesul și readucem încet aceste clasamente.
Ce urmeaza?
Pe parcursul acestei campanii SEO, XINSURANCE nu numai că a crescut în clasamente, dar și-a putut menține multe dintre pozițiile de top în timp. Mergând mai departe, vrem să vedem cum crește clasamentul lor în următoarele 3 luni. De asemenea, dorim să fim cu ochii pe clasele lor de afaceri care obțin cel mai mult trafic și, datorită reproiectării site-ului lor, putem analiza schimbarea traficului, numărul de ieșiri de pagini și numărul de clienți potențiali pe care le primesc acum. comparativ cu înainte de a-și reproiecta site-ul.
Vom începe să alcătuim o listă de noi opțiuni de cuvinte cheie pe care să le vizam în următorul termen și, datorită muncii depuse în timpul acestei campanii și a rezultatelor pe care le vedem, autoritatea lor de domeniu a crescut, ceea ce ne va permite să includem cuvinte cheie. în noua noastră listă, care au un volum de căutare mai mare decât cele pe care le vizează în prezent.
Rămâneți la curent cu următoarea noastră actualizare despre XINSURANCE și citiți blogul nostru pentru a afla mai multe despre Lead Generation SEO, eCommerce SEO și alți factori care pot ajuta la creșterea performanței și a ratei de conversie pe site-ul dvs. Pentru mai multe informații despre 1Digital Agency și despre ce putem face pentru dvs., sunați-ne la 888-982-8269.
Descărcați PDF