Cum să scrieți texte SEO în 2021 pentru a fi la tendința potrivită?

Putem amândoi să fim de acord asupra acestui lucru: SEO este o necesitate pentru webmasterii care doresc să câștige mai multă vizibilitate online și să atragă noi vizitatori și clienți pe site-urile lor. Este instrumentul numărul 1 pentru a genera trafic, pentru a obține clasamente mai înalte pe SERP-uri și pentru a obține venituri mai mari din vânzările online.

Dar pentru ca SEO să funcționeze, avem nevoie de… așa e, de conținut. Webmasterii, agenții de marketing online și proprietarii de afaceri doresc să cunoască cele mai recente tendințe Google și să își optimizeze conținutul de vânzări conform principiilor de clasare a paginilor.

Care sunt aceste principii și cum se vor schimba ele în 2021? Cum să scrieți texte SEO acum și cum să le analizați calitatea pentru conformitatea cu cerințele motoarelor de căutare?

În acest articol, veți găsi răspunsurile.

Ce este un text SEO?

Un text SEO este cel scris atât pentru utilizatori, cât și pentru roboții motoarelor de căutare, pentru a le permite acestora din urmă să-l găsească, să înțeleagă despre ce este vorba, să-l indexeze și să-l clasifice în SERP-uri în consecință. Proprietarii de site-uri web folosesc texte SEO pentru a-i face pe Google să știe că conținutul lor este excelent și relevant pentru intenția de căutare a utilizatorilor, așa că merită să obțineți poziții de top pentru ca utilizatorii să-l găsească rapid.

Pentru ca textul dvs. SEO să fie de înaltă calitate, trebuie să respecte următoarele criterii:

• Fă-l unic, lizibil și transparent.
• Adăugați informații relevante și utile.
• Evitați umplerea cuvintelor cheie; luați în considerare cantitatea adecvată de cuvinte cheie, inclusiv LSI, în textul în sine, în titluri și metaetichete.
• Structurați-l conform regulilor de scriere pe web: utilizați titluri, subtitluri, liste, paragrafe scurte și elemente vizuale (imagini, grafice, capturi de ecran, videoclipuri, GIF-uri etc.).
• Toate elementele vizuale din textele dvs. SEO au nevoie de descrieri și etichete alternative.
• Asigurați-vă că este bine scris, fără erori de gramatică, stil și alte erori.
• Luați în considerare lungimea. Textele SEO au aproximativ 2.000 de caractere în medie, dar lungimea lor depinde și de tipul de conținut, subiect și platforma de publicare. Este de la sine înțeles că o postare pe blog despre scrierea pentru marketing și o descriere a unui creion în magazinul online nu poate fi la fel de lungă.

Recomandat pentru tine: 6 remedieri simple pentru a-ți îmbunătăți SEO în 2020-2021.

Top 5 tendințe de conținut de care trebuie să fii atent în 2021:

Și înainte de a ne scufunda în detaliile scrisului de text SEO, să vedem ce conținut va fi în tendință anul viitor, astfel încât să ne putem elabora strategiile de conținut în consecință.

În 2021, faceți tot posibilul să vă concentrați pe următoarele:

1) Conținut orientat spre rezultate

Tone de conținut sunt online în fiecare secundă astăzi și trebuie să te evidențiezi cu al tău, astfel încât atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să-l observe. Utilizatorii sunt ocupați; nu au timp să petreacă ore întregi citind, iar durata lor de atenție este scurtă. Deci, de ce să nu-i ajutați să obțină rezultate mai rapide?

Luați în considerare postările din listă filtrabile, precum aceasta:

Cititorii dau clic pe cea mai relevantă interogare și îi conduce la un pasaj corespunzător. În loc să citească întreaga postare, ei vor avea șansa să se concentreze pe obținerea mai rapidă a rezultatului dorit.

2) Conținut axat pe subiect

După cum știm, algoritmii Google devin din ce în ce mai inteligenți: ei nu se uită acum la calitatea unei singure pagini, ci iau în considerare contextul acestei pagini în întregul site. Crawlerele Google verifică conexiunea unei singure pagini la alte piese de conținut pentru a estima autoritatea actuală a acesteia.

Pentru a-i convinge de EAT al conținutului dvs. (Expertență, Autoritate, încredere), creați grupuri de subiecte. Publicați un conținut de pilon de formă lungă care acoperă termeni de bază ai subiectului dvs. și apoi legați-l la piese de conținut suplimentare, unde veți deveni mai precis.

Acoperind astfel fiecare domeniu de actualitate, veți construi încredere și autoritate, ambele influențând de departe clasamentele Google.

3) Conținut adaptat pentru căutarea vocală

Din ce în ce mai mulți utilizatori iau în considerare asistenții virtuali și căutarea vocală pentru a găsi răspunsuri la întrebările lor pe Google. Pentru ca motoarele de căutare să le conecteze la site-ul dvs., trebuie să vă optimizați textele în consecință.

Când vine vorba de căutarea vocală, utilizatorii nu accesează cuvintele cheie comune în Google. Ei folosesc vorbirea naturală pentru a pune întrebări, așa că asigurați-vă că includeți cuvinte cheie cu coadă lungă și întrebări obișnuite (fraze întregi) în titlurile conținutului dvs.

De asemenea, ar fi la îndemână să vă marcați cu schemă conținutul, astfel încât asistenții vocali să fie mai ușor de citit.

4) Conținut care a fost optimizat pentru fragmente

Având în vedere intenția de căutare, Google prezintă adesea informații suplimentare în prima pagină cu rezultate în widget-uri. Cunoscute sub numele de Poziția Zero, aceste widget-uri oferă punctele cheie ale conținutului tău, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să facă clic pe un site web.

Pentru a câștiga această poziție, webmasterii au învățat să își optimizeze conținutul în consecință:

• Concentrați-vă pe răspunsul la întrebările cu cuvinte cheie cu coadă lungă.
• Creați titluri concise, dar foarte descriptive.
• Structurați-vă conținutul pentru a oferi utilizatorilor informații scurte, clare și pas cu pas, care să răspundă la întrebările lor arzătoare.

5) Conținut dinamic

Cunoscut și sub denumirea de conținut adaptiv, va câștiga un al doilea vânt în 2021. Conținutul dinamic este acela care se modifică pentru a se potrivi comportamentului de căutare, preferințelor și obiceiurilor de cumpărare ale unui utilizator.

De exemplu, în e-mailurile de marketing, textul și imaginile vor varia în funcție de segmentarea clienților.

Conținutul dinamic oferă recomandări directe bazate pe datele pe care le aveți despre publicul țintă. Se potrivește perfect cu intenția și dorințele lor de căutare, împingându-i mai aproape de clic și cumpărare.

S-ar putea să vă placă: Tot ce trebuie să știți despre domenii, subdomenii și URL-uri prietenoase cu SEO.

Cum să scrieți texte SEO în 2021?

Indiferent cât de remarcabile sunt abilitățile tale de scriere, scrierea de text SEO începe întotdeauna cu o căutare a subiectelor care se potrivesc nucleului semantic al site-ului tău web. Faceți cercetare de cuvinte cheie, le alegeți în funcție de toate solicitările reale și apoi le grupați pentru a le utiliza în continuare pe anumite pagini.

Alegerea tipurilor de cuvinte cheie:

În 2021, două lucruri contează: 1) intenția de căutare, 2) căutarea semantică; astfel încât tipurile dvs. de cuvinte cheie ar trebui să depășească cele definitorii de produs și cele pe termen scurt. Știți deja importanța cuvintelor cheie cu coadă lungă și cu întrebări frecvente, dar vă rugăm să faceți tot posibilul să luați în considerare și tipuri de cuvinte cheie alternative:

• Cuvinte cheie LSI. Sunt cuvinte și expresii de cuvinte legate de cuvântul cheie țintă. Google are nevoie de cuvinte cheie LSI pentru a înțelege mai bine subiectul conținutului dvs. De exemplu, dacă intenționați să vă clasați pentru „cafea preparată la rece”, asigurați-vă că includeți în conținutul dvs. cuvinte precum „fasole,” „temperatură”, „apă rece”, „filtru”, „băuturi” etc. Instrumente precum LSIGraph și LSIKeywords vă vor ajuta la identificarea acestor termeni. De asemenea, secțiunea Google „Căutări legate de...” este excelentă pentru identificarea cuvintelor cheie LSI relevante în cazul dvs.
• Cuvinte cheie generate de utilizator. Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care le folosesc spectatorii dvs. pentru a găsi ceea ce au nevoie și pot varia de la cuvintele cheie din instrumentul dvs. de optimizare pentru motoarele de căutare. Pentru a le găsi, accesați forumuri de actualitate și site-uri web de întrebări și răspunsuri.
• Cuvinte cheie verticale. Aceste cuvinte cheie sunt termeni din alte nișe, care sunt încă strâns legați de ai tăi și clar legați de publicul tău. De exemplu, dacă scrieți conținut pentru o companie de scufundări, cuvinte cheie precum „surfing”, „fotografie subacvatică” sau „sporturi acvatice” pot fi cuvinte cheie verticale de luat în considerare.
• Cuvinte cheie exclusive. Acestea sunt nume de marcă și elemente lexicale care ajută Google să vă asocieze conținutul cu nișa. Să luăm cuvântul cheie „blogger inteligent” ca exemplu: este clar că este vorba despre Jon Morrow cu site-ul său cu numele similar. Sau, Brian Dean, cu site-ul său Backlinko, îți vine în minte când vezi expresia „tehnică zgârie-nori”.

Luând în considerare tipurile de conținut:

Textul dvs. SEO va diferi în funcție de intenția cuvântului dvs. cheie (de a compara, de a preda, de a informa, de a cumpăra etc.) și de tipul de conținut pe care îl veți crea. Deci, dacă scrieți un text SEO pentru diferite tipuri de conținut, următoarele puncte vă pot ghida.

1) Paginile de destinație ale magazinului online

Scopul este să descrie ce produs există și folosește toate cuvintele cheie de volum. Împărțiți conținutul în mai multe blocuri structurale, utilizați subtitrări relevante pentru fiecare, adăugați liste sau tabele dacă este cazul și adăugați câteva imagini.

Chiar dacă un utilizator nu citește întregul text de pe astfel de pagini, aveți nevoie de el pentru roboții de căutare pentru a determina pentru ce cuvinte cheie să le clasifice. Prin urmare, utilizarea înțeleaptă a cuvintelor cheie relevante va crește în mod semnificativ șansele de a se clasa înalt și de a trece înaintea concurenților.

2) Paginile de destinație ale site-ului de servicii

Scopul este de a descrie un serviciu oferit, specificând beneficiile acestuia pentru utilizatori. Un text SEO la astfel de pagini servește ca element complementar care influențează conversia. Numim aceste texte conținut de vânzări și necesită o atenție și muncă deosebită.

Dacă pregătiți un text informativ standard sau o pânză cu cuvinte cheie pentru un site web de servicii, acesta se va transforma într-un așa-numit „punct orb” pentru cititori. Ei nu vor acorda atenție acestui conținut, derulând pagina în speranța că vor găsi ceea ce au nevoie și îl părăsesc dezamăgitor.

Preveniți acest lucru prin structurarea corectă a unui text SEO:

• Atrageți atenția cu un titlu.
• Adăugați un subtitlu informativ.
• Alegeți o imagine de erou care să le demonstreze vizitatorilor că vor beneficia de serviciile dvs.
• Faceți o ofertă, abordând punctele dureroase ale publicului.
• Oferiți o valoare adăugată.
• Spune-le cum să te contacteze.
• Adăugați un îndemn clar la acțiune.

3) Resurse informative

Scopul să comunice în profunzime un anumit eveniment sau o știre către public. Cuvintele cheie sunt importante și aici, dar valoarea textului în sine este cea mai importantă. Dacă conținutul nu aduce altceva decât umplutură de cuvinte cheie, utilizatorii nu se vor bucura să îl citească și să îl distribuie pe rețelele sociale.

Motoarele de căutare măsoară și modul în care utilizatorii interacționează cu conținutul. Deci, cu cât interacțiunea este mai prelungită și cu cât conținutul tău devine mai viral, cu atât este mai relevant și mai captivant pentru Google.

4) Postări pe blog

Scopul este să vă acoperiți subiectul pe dos. Asigurați-vă că generați active de conținut aprofundate, relevante și actualizate. Includeți cercetări, studii de caz, imagini, perspective aferente și feedback de la experți în postările de pe blog pentru a acoperi subiectul. Și structurați textele SEO pentru o mai bună lizibilitate și utilizare pentru a atrage utilizatorii și vă rugăm să folosiți algoritmii motoarelor de căutare.

Optimizarea textului pentru SEO:

Creați adrese URL scurte, cu un cuvânt cheie pentru fiecare pagină. (După cum știm, adresele URL scurte obțin clasamente mai bune, deoarece sunt concise și clare, obținând mai multe clicuri.)

Utilizați cuvinte cheie țintă în titlu, descriere, cel puțin un subtitlu și primele 100 de cuvinte ale conținutului dvs. Adăugați modificatori de etichete la titlurile dvs. SEO pentru ca cititorii să înțeleagă ce este în text. (Doar uitați-vă la titlul acestui articol: modificatorii de aici sunt „2021” și „SEO.”)

Adăugați linkuri către alte pagini relevante ale site-ului dvs. și menționați mai multe link-uri de ieșire către site-urile dvs. de nișă.

Amintiți-vă despre etichetele alternative pentru conținutul dvs. vizual; adăugați și cuvinte cheie acolo.

Structurați-vă textele SEO ținând cont de utilizarea conținutului:

• Folosiți cârlige în introduceri.
• Evitați gafele.
• Scrieți cu propoziții și paragrafe scurte.
• Adăugați subtitlurile H2 și H3.
• Luați în considerare listele numerotate și cu marcatori.
• Adăugați un îndemn la acțiune la concluzie.

Folosiți imagini conceptuale: imaginile mărcii dvs., infografice originale, tabele, statistici - sunt ușor de încorporat în conținut, astfel încât cititorii le vor folosi și le vor distribui pe site-urile lor web, cu un backlink către dvs.

Asigurați-vă că textul dvs. este unic. Folosiți întotdeauna verificatoare de conținut duplicat SEO pentru a evita dublările și plagiatul în conținutul dvs. În caz contrar, veți risca să fiți interzis de Google.

Actualizați în mod regulat textele vechi. Vă rugăm să vă concentrați pe elementele de conținut care sunt încă relevante pentru strategia dvs. și să o îmbunătățiți pentru a obține mai mult trafic, precum și poziții mai înalte ori de câte ori este posibil.

S-ar putea să vă placă și: Beneficiile SEO ale unei prezențe puternice în rețelele sociale pentru companii.

Concluzii

Textele SEO în 2021 vor fi axate pe subiect și pe rezultate, vor întâlni căutarea și intenția utilizatorului și vor fi optimizate atât pentru oameni, cât și pentru motoarele de căutare pentru a le găsi. Dar indiferent de ce, cuvintele cheie vor rămâne factorul principal pentru SEO eficient, deoarece ajută Google să înțeleagă subiectele tale de conținut și să te clasifice în consecință.

În 2021, concentrați-vă pe o căutare semantică împreună cu intenția de căutare. Scrieți-vă textele pentru oameni, dar introduceți în continuare meta-etichetele și structurați-vă conținutul, astfel încât crawlerele Google să-l poată indexa. Nu vă limitați la un singur tip de cuvânt cheie și evitați umplerea cuvintelor cheie.

Și păstrați-vă textele actualizate, deoarece trebuie să conțină informații relevante pentru ca motoarele de căutare să le claseze mai sus. Dacă este necesar, consultați specialiștii în SEO și servicii de conținut, astfel încât aceștia să ajute la găsirea și depășirea problemelor critice pentru un efect pozitiv asupra performanței site-ului dvs.

 Acest articol este scris de Lesley Vos. Lesley este un copywriter profesionist și colaborator invitat, în prezent blogging la Bid4Papers. Specializată în cercetarea datelor, scrierea de text pe web și promovarea conținutului, este îndrăgostită de cuvinte, literatura non-ficțiune și jazz. Urmărește-o: Twitter | LinkedIn.