Cum să potriviți corect câmpurile WooCommerce cu atributele de cumpărături Google

Care este importanța optimizării furajelor?

Un feed de produse este un document care conține toate datele și informațiile despre articolele pe care le-ați enumerat, cum ar fi titluri, disponibilitate și descrieri. Dacă aveți un magazin WooCommerce, atunci toate datele despre produse sunt acolo, dar le puteți exporta pentru a face publicitate în alte locuri online.

Cu toate acestea, aceste date ar putea fi dezordonate sau, cel puțin, să nu fie organizate în modul în care o cere platforma pe care doriți să vindeți. Nu este că datele tale sunt greșite (deși ar putea conține erori), ci WooCommerce și Google nu vorbesc întotdeauna despre datele despre produse în același mod.

Google are cerințe foarte specifice cu privire la modul în care trebuie prezentate datele pentru anunțurile pentru Cumpărături Google, care este locul în care intervine optimizarea feedurilor. În plus, dincolo de simpla îndeplinire a cerințelor Google, există îmbunătățiri și optimizări pe care le puteți aplica pentru a vă ajuta anunțurile să funcționeze și mai bine pe Google. Cumpărături.

Cu o soluție de feed bazată pe reguli, cum ar fi DataFeedWatch, puteți configura ecuații IF/THEN pentru a îmbunătăți, remedia și completa datele despre produse. În acest fel, datele despre produse vor fi exact așa cum îi place lui Google și veți putea difuza anunțuri pentru Cumpărături Google care depășesc concurenții dvs.

Înapoi la început sau

Ce este un feed Google Ads WooCommerce?

Un flux de produse WooCommerce Google este un flux de date care vă permite să sincronizați fără probleme informațiile despre produsul dvs. WooCommerce cu campaniile dvs. de Cumpărături Google. Vă permite să trimiteți date exacte și actualizate despre produse către Google, asigurându-vă că produsele dvs. sunt afișate corect în rezultatele căutării și în anunțuri.

Folosind un feed Google WooCommerce, puteți gestiona și optimiza fără efort listele de produse, asigurându-vă că inventarul dvs. este ușor de descoperit de către potențialii clienți. Acest instrument puternic elimină necesitatea introducerii manuale a datelor și automatizează procesul de actualizare și menținere a informațiilor despre produs.

Cu un feed Google WooCommerce, vă puteți eficientiza operațiunile de comerț electronic, economisind timp și efort prețios. Simplifică sarcina complexă de gestionare a unor cantități mari de date despre produse, chiar dacă nu aveți o experiență tehnică extinsă. Alegeți o integrare a fluxului WooCommerce Google Shopping pentru a debloca beneficiile sincronizării fără efort a produselor și a unei vizibilități sporite pentru magazinul dvs. online.

Înapoi la început sau

Cum să configurați un feed de produse Google pentru vânzătorii WooCommerce

Următoarele instrucțiuni vă vor spune cum să conectați WooCommerce la Cumpărături Google și să vă creați feedul de produse Google Shopping:

1. Configurați un cont Google Merchant Center. Acest cont va servi drept centru pentru gestionarea și trimiterea datelor despre produse la Cumpărături Google.
   
   
2. Instalați un plugin de integrare a fluxului de produse Google WooCommerce. Există mai multe plugin-uri disponibile special concepute pentru a conecta WooCommerce cu Google Shopping. Instalarea și activarea unuia dintre aceste plugin-uri va facilita generarea și gestionarea fluxului de produse. În instrucțiunile de mapare a fluxurilor de mai jos, vă vom arăta cum funcționează cu DataFeedWatch.
   
   
3. Configurați setările pluginului. După instalarea integrării, va trebui să configurați setările acesteia în funcție de cerințele dumneavoastră specifice. Aceasta implică de obicei maparea atributelor produsului dvs. WooCommerce cu atributele corespunzătoare pentru Cumpărături Google.
   
   
4. Generați și trimiteți feedul dvs. de produse. Odată ce pluginul este configurat, puteți genera un flux de produse care include toate informațiile necesare despre produsele dvs. WooCommerce, cum ar fi titlul, descrierea, prețul și disponibilitatea. Acest feed va fi într-un format pe care Cumpărături Google îl poate înțelege, cum ar fi XML sau CSV. Vom intra în mai multe detalii despre fiecare dintre aceste atribute mai jos.
   
   
5. Conectați-vă conturile Google Merchant Center și Google Ads. Pentru a începe să afișați anunțurile pentru Cumpărături Google, va trebui să vă conectați contul Google Merchant Center la contul Google Ads. Acest lucru vă va permite să creați campanii pentru Cumpărături Google și să alocați bugete pentru promovarea produselor dvs.
   
   
6. Optimizați datele despre produse: este esențial să vă asigurați că informațiile despre produse sunt corecte, actualizate și îndeplinesc cerințele Google. Acordați-vă timp pentru a examina și optimiza titlurile produselor, descrierile, imaginile și alte atribute pentru a le îmbunătăți vizibilitatea și performanța pe Cumpărături Google. Puteți face acest lucru cu DataFeedWatch, care vă va verifica și feedul pentru erori înainte de a-l trimite la Google.

Urmând acești pași, puteți stabili conexiunea de la WooCommerce la Google Merchant Center, permițându-vă să vă prezentați produsele unui public mai larg și potențial să generați mai multe vânzări.

Inapoi sus

Câmpurile WooCommerce vs atributele Cumpărături Google

În loc să creați un feed de produse Google de la zero, puteți utiliza datele despre produse pe care le-ați stocat deja în magazinul dvs. WooCommerce. Când vă creați listele de produse în WooCommerce, este posibil să fi încărcat produsele dvs. individual sau să le fi încărcat în bloc cu un fișier CSV preexistent. Dar în orice caz, veți putea exporta toate datele despre produse în prezent acolo.

Există două moduri prin care puteți obține datele despre produse la DataFeedWatch.

1. Exportați datele despre produse într-o foaie de calcul și apoi încărcați-o când vă creați magazinul. Va trebui să vă asigurați că această foaie de calcul este actualizată cu informațiile din magazinul dvs., motiv pentru care vă sugerăm să alegeți a doua opțiune.
   
   
2. Conectați-vă magazinul cu API-ul DataFeedWatch WooCommerce, astfel încât să nu aveți nevoie să vă faceți griji din nou.

Maparea feedurilor este procesul de transformare a datelor din feedul dvs. și de a le alinia la standardele Google. În DataFeedWatch, va arăta astfel:

Atributele sunt date dintr-un flux de produse. Sunt detalii și caracteristici specifice ale unui produs care îl ajută să îl facă mai vizibil și mai ușor de găsit de către clienți. De exemplu, ID-urile, titlurile și linkurile de produse, culoarea și prețul sunt toate atribute.

Numele atributului Cumpărături Google se află în caseta albastră din stânga (evidențiată cu roșu), iar caseta de text din mijloc (evidențiată cu albastru) este locul în care veți extrage informațiile din datele dvs. WooCommerce.

Sa incepem!

Înapoi la început sau

Atribute obligatorii

Crearea unui feed de produse Google pentru proprietarii de magazine WooCommerce, care să vă aprobe înregistrările este primul pas. Atributele obligatorii pentru Cumpărături Google sunt cele pe care trebuie să le includeți pentru ca anunțurile dvs. să fie afișate. Deși pur și simplu le vei obține aprobarea produselor, este important să le optimizați cât mai mult posibil, astfel încât Google să știe cui să afișeze reclamele dvs., ceea ce le va face și mai bune.

ID → ID

ID-urile de produs sunt identificatori unici furnizați produselor dvs

Din fericire, Google și WooCommerce se referă la ele cu același nume de atribut, așa că tot ce trebuie să faci este să folosești regula de redenumire pentru a se potrivi cu atributele. Probabil că va fi deja opțiunea sugerată pentru dvs., așa că nu va trebui să o setați deloc.

Cu toate acestea, dacă ID-urile produselor dvs. se află sub atributul SKU , alegeți-l în loc de ID .

Rețineți: Google se bazează pe ID-urile produselor dvs. pentru a menține o evidență a istoricului tranzacțiilor și a calității anunțurilor. Orice modificare adusă ID-urilor dvs. va duce la pierderea întregului istoric al produselor asociate. În timp ce alte atribute pot fi optimizate și modificate în mod regulat, este important să fiți prudent și să alegeți cu înțelepciune când vine vorba de modificarea ID-ului produsului.

Nume → Titlu

Titlurile produselor dvs. sunt cele care apar imediat sub imaginile produselor și le informează cumpărătorilor care este produsul dvs. WooCommerce se referă la aceasta drept „Numele” produsului.

Puteți utiliza pur și simplu funcția „redenumire” pentru a mapa direct numele produsului dvs. așa cum este în magazinul dvs. WooCommerce.

Dar opțiunea mai bună este să atrageți informații din alte zone ale fluxului de produse pentru a crea un titlu optimizat. Iată recomandările în funcție de tipul de produs pe care îl vindeți.

Pentru a crea un titlu optimizat, utilizați funcția „combină”. Să presupunem că vindeți îmbrăcăminte. Când terminați de mapat această regulă, ar trebui să arate cam așa:

Rețineți că informațiile despre produsele dvs. pot fi conectate la atribute care nu sunt intuitive. De exemplu, sexul produsului ar putea fi sub câmpul categorii , mai degrabă decât unul numit gen , iar lucruri precum culoarea pot fi etichetate ca atribute 1 .

Puteți verifica cum sunt etichetate datele dvs. despre produse mergând la magazinul dvs. WooCommerce sau verificând fișierul de feed de produse dacă l-ați exportat.

Descriere sau scurtă descriere → Descriere

Este posibil să aveți două câmpuri diferite care conțin descrieri ale produselor. Acestea vor fi etichetate ca descriere și/sau descriere scurtă . Veți dori să profitați de limita de caractere care vă este permisă, așa că probabil că folosirea unei scurte descriere nu este cel mai bun pariu.

Cerințe de descriere Google și cele mai bune practici

Acestea sunt câteva dintre cerințele minime pe care ar trebui să le respectați la descrierile produselor Cumpărături Google:

• Asigurați-vă că fiecare produs are o descriere.
• Limitați-vă descrierile la a vorbi doar despre produs în sine, și nu despre alte articole. Nu includeți comparații cu produse competitive.
• Verificați dacă există greșeli gramaticale sau de ortografie.
• Eliminați orice text promoțional sau cuvinte scrise cu majuscule pentru a fi subliniat (de exemplu , căști uimitoare ).

Urmați aceste bune practici pentru descrierile dvs. de Cumpărături pentru a vă îmbunătăți performanța anunțurilor:

• Oferă cât mai multe detalii specifice despre produsul tău.
• Orice lucru după primele 160-500 de caractere va fi trunchiat, așa că asigurați-vă că includeți mai întâi cele mai importante detalii, cum ar fi orice caracteristici speciale, dimensiunea produsului sau orice specificații tehnice.
  

Se elimină codul din descrierea dvs

Este posibil să descoperiți că în descrierea dvs. există simboluri HTML sau de formatare, care nu ar trebui să fie incluse în descrierile dvs. de Cumpărături Google.

Nu va trebui să faceți nimic pentru a-l elimina, deoarece DataFeedWatch se va ocupa automat de el înainte de a trimite produsele dvs. la Google.

URL extern → Link

Acest atribut îi spune Google exact unde se află produsul dvs. pe site-ul dvs. web.

Puteți utiliza doar regula de redenumire, deoarece nu există nimic de optimizat. Dar rețineți că, dacă aveți variante de produse, acestea vor trebui să aibă propria lor adresă URL specifică, astfel încât să nu trimiteți cumpărătorii către articolul greșit. De exemplu, dacă și-au dorit o cămașă albastră, dar linkul dvs. îi trimite către o cămașă roșie, atunci aceasta le va diminua experiența de cumpărături și poate duce la dezaprobarea de către Google a articolului dvs.

Imagini → Image_link

Imaginile sunt vedeta spectacolului pentru Cumpărături Google, așa că asigurați-vă că imaginile produselor dvs. extrase din magazinul dvs. WooCommerce îndeplinesc cerințele Google. Va trebui să furnizați cel puțin o imagine per produs.

Cerințe pentru Google Images

Este important să utilizați cea mai mare versiune a imaginii pe care o aveți și să vă asigurați că aceasta îndeplinește cerințele de dimensiune stabilite de Google pentru a obține aprobarea imaginilor. Aceste cerințe pot varia în funcție de tipul de produs vândut.

• Imaginile cu îmbrăcăminte trebuie să aibă cel puțin 250 x 250 pixeli, în timp ce articolele care nu sunt de îmbrăcăminte trebuie să aibă cel puțin 100 x 100 pixeli.
• În general, imaginile nu pot depăși 64 de megapixeli în dimensiune și 16 MB în dimensiunea fișierului.
• Eliminați orice imagini care nu vă arată produsele sau care acționează ca substituent.
• Includeți întotdeauna imagini cu produsele dvs. reale pentru atributul image_link . Alte tipuri de imagini pot fi trimise folosind atributul additional_image_link .
• Eliminați orice text promoțional și suprapuneri de imagini.
  

Cele mai bune practici Google pentru imagini

Urmați aceste bune practici pentru a vă ajuta imaginile să iasă în evidență față de concurență.

• Produsul dumneavoastră ocupă aproximativ 75-90% din cadru.
• Alegeți un fundal alb solid sau transparent.
• Utilizați imagini care au cel puțin 1500x1500 pixeli.
• Folosiți imagini de stil de viață pentru a ajuta cumpărătorii să vă imagineze produsele într-un mod mai realist.

Imagini variante

Când vine vorba de imagini variante, este obișnuit ca comercianții să uite de ele și să se bazeze în schimb doar pe imaginea implicită. Dar este considerată cea mai bună practică să utilizați imagini variante ori de câte ori sunt disponibile, în special pentru produsele care vin în mai multe culori sau opțiuni.

De exemplu, să presupunem că vinzi o bicicletă cu două variante - una în roșu și cealaltă în galben. Când trimiteți prima variantă (roșu), asigurați-vă că includeți o imagine a bicicletei roșii. În mod similar, atunci când trimiteți a doua variantă (galben), includeți o imagine a bicicletei galbene.

Preț obișnuit → Preț

Acesta este un alt atribut în care puteți utiliza pur și simplu regula de redenumire.

Preț de vânzare

Dacă știți că aveți deja produse cu reducere sau că acestea vor intra în vânzare în viitor, puteți configura reguli astfel încât acest preț de vânzare să apară automat când începe vânzarea. Există două moduri diferite în care puteți face acest lucru.

Primul este anunțând Google că doriți să afișați prețul de vânzare atunci când este acolo, dar implicit la prețul obișnuit atunci când nu este. Pentru a face acest lucru, puteți configura o regulă ca aceasta:

Acest lucru poate funcționa bine, dar vă recomandăm să utilizați a doua metodă (adăugarea atributului sale_price ) care va fi explicată în secțiunea atribute opționale. Această a doua opțiune vă permite să profitați de prețurile barate de la Google.

Brands → Brand

Dacă aveți deja marca listată pentru produsele dvs., atunci puteți crea o regulă 1 la 1 cu „redenumiți”.

Dacă nu aveți numele mărcii dvs. în propriul câmp, dar se află undeva în datele dvs. de produs, atunci puteți configura o regulă pentru a-l extrage din alte locații. Iată un exemplu:

În stoc? → Disponibilitate

În Cumpărături Google, atributul de disponibilitate are condiții prestabilite pe care va trebui să le alegeți: în stoc, stoc epuizat, precomandă sau comandă în așteptare.

Atributul WooCommerce corespunzător este în stoc? și va afișa o valoare de 1 pentru stoc și o valoare de 0 pentru stoc epuizat. Atributul stoc în WooCommerce se referă la cantitatea de produs pe care o aveți la dispoziție.

Iată cum îl puteți mapa în câmpurile dvs. interne:

Înapoi la început sau

Atribute opționale

Aceste câmpuri nu sunt obligatorii pentru a vă lista produsele în Cumpărături Google, dar ar trebui să luați în considerare includerea lor oricum atunci când este cazul, pentru a crește performanța anunțurilor dvs.

Preț de vânzare → preț_de vânzare

Adăugând atributul preț_preț în feed, veți crea o regulă care determină afișarea prețului de vânzare pentru anunțurile dvs. atunci când produsele dvs. sunt reduse. Nu uitați că orice preț afișat în Cumpărături Google trebuie să se potrivească cu ceea ce este pe site-ul dvs. web, astfel încât produsul dvs. să nu fie respins.

După cum am menționat mai devreme, adăugarea atributului sale_price , mai degrabă decât configurarea atributului price, va crea prețuri barate.

Acest lucru este benefic, deoarece adaugă un element atrăgător care îi va interesa pe cumpărătorii care parcurg multiplii aceluiași produs.

GTIN-uri

GTIN-urile sunt un identificator numeric unic pentru produsul dvs., dat de obicei de marca produsului.

Deși nu sunt obligatorii, Google a precizat că algoritmul său va acorda preferință listelor de produse care conțin numărul. Dacă aveți deja GTIN-uri pentru produsele dvs., atunci puteți doar să creați o regulă de redenumire, așa cum ați făcut cu celelalte atribute.

Dacă nu, atunci aveți câteva opțiuni despre cum să populați câmpul.

1. Dacă aveți GTIN-urile situate în altă parte (ca într-un fișier diferit), atunci puteți utiliza o funcție numită „tabel de căutare” pentru a le adăuga. Va trebui doar să adăugați fișierul, de exemplu un fișier Google Sheets, și apoi să specificați din ce coloană doriți să extrageți GTIN-urile.
   
   
2. Dacă nu le aveți deloc pentru produsele dvs., consultați articolul nostru despre cum să găsiți coduri GTIN pentru produsele dvs. și urmați pașii de acolo.
   
   

Google_product_category

Google are propriul său sistem de taxonomie și atribuie automat un arbore de produse produselor dvs. Dar pentru a evita orice erori, aveți opțiunea de a înlocui categoria atribuită utilizând atributul google_product_category .

Este foarte recomandat să vă optimizați rezultatele prin potrivirea tipurilor de produse cu cea mai specifică categorie disponibilă în taxonomia Google. Pentru a realiza acest lucru, selectați cel mai profund nivel de subcategorie care se aplică produsului dvs. Efortul de a asigura această aliniere vă poate îmbunătăți foarte mult rezultatele.

De asemenea, veți avea șansa de a face acest lucru cu DataFeedWatch.

Link_imagine_suplimentară

Aveți mai multe imagini pentru fiecare dintre produsele dvs.? Utilizati-le! Cu cât se aplică mai multe imagini de Cumpărături Google, deoarece doriți să oferiți cumpărătorilor cea mai bună idee posibilă despre produsul dvs.

Acest lucru îi poate ajuta să-i împingă de la etapa de luare în considerare la cea de decizie, rezultând mai multe conversii pentru dvs. Când adăugați mai multe imagini, un carusel ca acesta va apărea când un cumpărător face clic pe anunțul dvs.

După cum puteți vedea, vânzătorul acestei periuțe de dinți a oferit o imagine principală care prezintă pe deplin produsul, apoi a furnizat imagini suplimentare pentru a adăuga și mai multe informații vizuale pentru cumpărători.

Etichete personalizate

Etichetele personalizate sunt unul dintre cele mai utile instrumente din setul de instrumente al oricărui agent de publicitate. Acestea vă permit să segmentați produsele în orice mod doriți, ceea ce vă oferă, la rândul său, mai mult control asupra direcției bugetului dvs. de publicitate. Aveți posibilitatea de a crea până la cinci câmpuri de etichetă personalizată și de a atribui propriile valori fiecărei etichete personalizate.

Puteți crea etichete personalizate pe baza oricăruia dintre câmpurile din feedul dvs. WooCommerce. Aici sunt cateva exemple:

• Upsells
• Vânzările încrucișate
• Sezon
• Etichete
• Atribute

Utilizați regula „Adăugați valoare statică” pentru a configura eticheta pentru grupul pe care doriți să îl creați. În acest exemplu, dorim să creăm un grup de produse care sunt populare toamna. În feedul nostru de produse, toate informațiile despre sezonalitate au fost stocate în câmpul Etichete . Deci orice produs care are toamna în etichete va fi adăugat sub această etichetă personalizată.

Vrei să descoperi mai multe moduri în care poți folosi etichete personalizate? Consultați articolul nostru 12 etichete personalizate puternice de luat în considerare pentru campaniile de Cumpărături Google

Înapoi la început sau

Concluzie

Acest ghid are ca scop demistificarea Cumpărăturilor Google pentru vânzătorii WooCommerce. Urmând acești pași, veți putea să mapați cu succes câmpurile WooCommerce și atributele Google Shopping. Acest lucru deblochează următorul pas crucial al campaniilor dvs. de Cumpărături Google - o optimizare mai aprofundată a feedurilor. Puteți consulta articolul nostru 8 Sfaturi obligatorii pentru optimizarea feedurilor pentru Cumpărături Google în continuare pentru ajutor cu privire la ce trebuie să faceți în continuare.

Utilizarea datelor despre produse de la WooCommerce vă oferă, de asemenea, un avantaj față de comercianții care își încep feedurile de produse Google de la zero, deoarece dețineți deja toate datele necesare. Utilizarea unei soluții de optimizare a fluxurilor precum DataFeedWatch în timpul acestui proces nu numai că vă va economisi timp și bani, ci vă va asigura și că campaniile dvs. vor fi rulate cu automatizare în viitor.