De ce ne pasă de agențiile de marketing

Nimeni nu poate face totul. Indiferent cât de bună este echipa ta de marketing, va exista expertiză și experiență pe care nu le au. Din fericire, există undeva o agenție de marketing care o face. Ele sunt o parte esențială a ecosistemului martech, umplând golurile și oferind informații mai rapid și (sperăm) mai puțin costisitor decât ați putea face singuri.

Dacă compania ta se angajează în campanii de publicitate, sunt șanse să te fi gândit deja să folosești serviciile unei agenții. Dacă companiile ar trebui să aducă expertiză externă sau să se bazeze pe talentul intern este o enigma veche și o decizie dificilă de luat. Este nevoie de o analiză atentă a tendințelor din industrie și de o înțelegere detaliată a obiectivelor și capacităților dvs. de marketing.

Având în vedere că preferințele utilizatorilor se schimbă rapid, trebuie să vă regândiți constant strategia de publicitate pentru a rămâne relevantă în scena publicitară. În lumina acestui fapt, poate fi înțelept să aduceți o agenție externă cu experiență în peisajul publicitar în schimbare și cele mai bune practici din cadrul acestuia.

Acest articol va discuta:

• Factori importanți atunci când luați în considerare ajutorul extern.
• Cum să găsești agenția potrivită.
• Cum se adaptează agențiile la tendințele în schimbare?
• Resurse pentru a afla mai multe despre serviciile agenției.

Timp de citire estimat: 6 minute

Factori importanți atunci când luați în considerare ajutorul extern

Decizia de a aduce ajutor extern este specifică contextului. Puteți alege să externalizați o anumită campanie sau întreaga dvs. verticală de marketing, în funcție de cerințele afacerii dvs.

Luați în considerare următorii factori atunci când luați această decizie:

Complexitatea campaniei tale

Dacă intenționați să utilizați o abordare pe un singur canal cu o campanie relativ simplă, puteți folosi talentul intern. Cu toate acestea, natura publicității s-a schimbat; majoritatea campaniilor folosesc acum mai multe platforme. De fapt, utilizarea unei abordări multi-canal vă permite să ajungeți la cei mai mulți clienți potențiali.

Selectarea mai multor platforme și coordonarea utilizării acestora necesită timp și energie considerabile. În plus, necesită și expertiză pe canale. Agențiile pot ghida care canale sunt cele mai eficiente și în ce combinații. De asemenea, vă gestionează central campania, facilitând urmărirea impactului diferitelor platforme.

Abilitățile talentului tău intern

Peisajul publicitar este supus unor schimbări constante. Îmbunătățirea și recalificarea constantă a angajaților pentru a se potrivi cerințelor industriei poate fi o afacere destul de costisitoare. În plus, angajarea de angajați cu normă întreagă de fiecare dată când apare o anumită nevoie de marketing vă poate arunca în aer bugetul de marketing.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare ce instrumente tehnice poate accesa echipa dvs. și le poate folosi eficient. Este echipa ta de marketing internă capabilă să urmărească cu succes datele clienților și performanța campaniei? Anumite agenții terțe sunt specializate în valorificarea datelor pentru a genera campanii de mare impact.

Analiza cost-beneficiu

Deși angajarea agențiilor externe poate fi mai costisitoare decât realizarea unei campanii interne, ar trebui să luați în considerare și beneficiile marginale oferite de agențiile. Agențiile de publicitate își propun să-și mențină echipele la curent cu tendințele actuale ale pieței. Prin urmare, calitatea conținutului pe care îl produc poate fi remarcabil mai bună decât rezultatele echipei interne.

Costul suplimentar impus de agențiile externe este compensat de beneficiul suplimentar pe care îl oferă? Aceasta este întrebarea principală de luat în considerare atât din perspectiva cantitativă, cât și din punct de vedere calitativ. De asemenea, puteți lua în considerare experiențele dvs. anterioare în timp ce faceți această analiză cost-beneficiu.

Cum să găsești agenția potrivită

Găsirea agenției potrivite poate fi un proces consumator de timp, mai ales dacă primiți ajutor extern pentru prima dată. Nu toate agențiile de publicitate sunt la fel; diferite firme sunt specializate în diferite aspecte ale reclamei. Ar trebui să luați în considerare obiectivele, cerințele și bugetul dvs. de marketing pentru a identifica agenția potrivită pentru afacerea dvs.

Următorul proces vă poate ajuta pe lista scurtă a agenției potrivite:

Faceți o cercetare asiduă

Scopul fundamental al efectuării cercetării detaliate este de a vă asigura că expertiza unei agenții se aliniază cu obiectivele dvs. de publicitate. În primul rând, stabilește-ți bugetul. Acest lucru vă va ajuta să eliminați agențiile care ies din bugetul respectiv și să vă concentrați pe un grup mai mic. În plus, puteți accesa rețeaua dvs. sau vă puteți analiza concurența pentru a determina care agenții sunt cele mai populare în industria dvs.

Apoi, descrieți-vă cerințele în detaliu. Ai nevoie de ajutor cu aspectele creative sau tehnice ale reclamei? Sau preferați să obțineți sprijin pentru ambele? Anumite agenții sunt specializate în valorificarea datelor și utilizarea instrumentelor sofisticate de inteligență artificială pentru a optimiza acoperirea campaniei tale. Alții se specializează în producerea de conținut creativ și captivant. Este esențial să înțelegeți ce agenție vă va ajuta să vă îndepliniți obiectivele.

Ascultă pitch-uri

Invitați candidații selectați să își prezinte propunerile. În mod obișnuit, acest proces implică agențiile să vă înțeleagă bugetul și cerințele în detaliu și să propună planul lor de acțiune pentru campania și afacerea dvs. Ca parte a acestui proces, agențiile ar putea analiza îndeaproape campaniile trecute și actuale pe platforme precum Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram și alte platforme de social media.

Prezentul vă va oferi o idee concretă la ce să vă așteptați de la agenție și vă va permite să judeci dacă expertiza acestora poate sprijini nevoile de marketing ale afacerii tale. În cele din urmă, puteți angaja agenția potrivită, în funcție de pitch care se aliniază cel mai bine cu obiectivele dvs.

Găsirea agenției potrivite are numeroase beneficii pentru afacerea dvs.:

• Economisiți timp și energie. Bazându-vă pe experți externi pentru a produce campanii de mare impact, vă puteți concentra asupra funcțiilor de bază ale afacerii dvs. Eficientizarea funcțiilor de bază vă poate îmbunătăți considerabil veniturile din vânzări și reduce costurile. În plus, costul angajării și formării de noi angajați poate fi mai mare decât cel al lucrului cu o agenție.
• Folosiți cele mai noi tehnologii. Agențiile de publicitate rămân la curent cu tendințele pieței în schimbare. De la urmărirea datelor până la utilizarea instrumentelor AI, agențiile pot completa munca echipei tale interne pentru a produce campanii de mare impact. Acest lucru vă poate oferi un avantaj competitiv și vă poate ajuta să vă implicați în mod eficient publicul.
• Obțineți o perspectivă externă. O opinie din afara poate fi valoroasa, mai ales din partea unui expert. A fi strâns atașat de produsul, marca și clienții dvs. vă poate restrânge perspectiva și poate fi un impediment în realizarea unei campanii imparțiale și eficiente. Sfaturile experților și perspectivele multiple din partea profesioniștilor pot îmbunătăți creativitatea eforturilor dumneavoastră de marketing.

Citește în continuare: Cum îi ajută agențiile digitale pe marketerii să se transforme în 2022?

Cum se adaptează agențiile la tendințele în schimbare?

Industria de publicitate se confruntă cu o activitate de start-up considerabilă care urmărește să concureze cu agențiile tradiționale. Aceste startup-uri folosesc tehnologia de ultimă oră, cum ar fi AI, pentru a ajuta la eludarea problemelor care decurg din restricțiile legii confidențialității și din creșterea concurenței.

Există o agenție care să răspundă fiecărei nișe de publicitate și marketing. Dacă aveți obiective clare și o evaluare corectă a limitelor capacităților tale interne ale dvs., puteți lua în considerare utilizarea unei agenții externe pentru a vă completa eforturile de marketing. Agențiile vă pot ajuta să produceți campanii de ultimă generație, eficiente și susținute de tehnologie, care vă pot oferi cea mai mare rentabilitate a investiției dvs. În timp ce identificarea celei mai bune agenții pentru nevoile dvs. este un proces care necesită timp, agentia parteneră potrivită vă poate supraalimenta eforturile de marketing.

Resurse pentru a afla mai multe despre serviciile agenției

• Cum îi ajută agențiile digitale pe marketerii să se transforme în 2022? Parteneriatele și externalizarea sunt priorități cheie pentru agenții în intensificarea jocului lor de tehnologie de marketing pentru clienți.
• Obținerea persoanelor potrivite pentru a vă sprijini implementarea CDP: Amanda Cardona de la ALC Renaissance Consulting prezintă modul în care agenții de marketing pot aduna echipe pentru a ajuta cu noul lor CDP.
• Angajări pentru operațiuni de marketing, roluri de asistență în marketing care urmează să explodeze: pe măsură ce bugetele cresc și concurența se intensifică, experții spun că doriți să vă asigurați că candidații au abilitățile potrivite pentru job.
• Noile soluții susțin diversitatea și incluziunea la locul de muncă: Knockri stimulează diversitatea rasială și de gen în recrutare. KeepWOL gamifying training DEI.