De ce ne pasă de televiziunea conectată și de publicitatea OTT

Publicitatea conectată la TV și OTT reprezintă transformarea digitală a editorilor tradiționali de televiziune liniară ca urmare a creșterii platformelor de streaming și a vizionării mobile și atrag spectatorii prin experiențe la cerere, live și pe canale. Pentru agenții de marketing, acest lucru le permite să ajungă la gospodării prin orice dispozitiv, inclusiv televizoarele inteligente.

Combinată cu televiziunea conectată, lumea publicității are acum o gamă de opțiuni de înaltă calitate și la prețuri accesibile pentru a ajunge la public cu mesaje direcționate.

Deși acum există mai multă flexibilitate și accesibilitate, vă confruntați și cu provocări în timp ce căutați să optimizați când, unde și cum ajungeți la publicul dvs. Este important să utilizați inteligența artificială în marketing, astfel încât să puteți obține succesul de care aveți nevoie.

În această piesă, ne vom scufunda în reclamele TV conectate și OTT. Vom acoperi:

• Ce este televizorul conectat?
• Ce este publicitatea OTT?
• Diferențele dintre publicitatea CTV și OTT.
• Beneficiile publicității cu OTT și CTV.
• Provocări ale reclamei cu OTT și CTV.
• Raportare OTT vs. CTV: Cum se măsoară eficiența campaniei de publicitate.
• Care este mai bine pentru publicitate: OTT sau CTV?
• Care este viitorul OTT și CTV?
• Aflați mai multe despre OTT și CTV.

Timp de citire estimat: 7 minute

Ce este televizorul conectat?

Televiziunea conectată (sau CTV) se încadrează într-un subset de prize over-the-top (OTT). Sunt televizoare inteligente, care vă permit să vă conectați la internet prin Roku, Fire TV, Apple TV sau console de jocuri.

Ce este publicitatea OTT?

OTT (over-the-top) vă permite să transmiteți conținut digital direct de pe internet prin platforme precum Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV și TubiTV. Puteți transmite conținut OTT pe multe dispozitive conectate, inclusiv tablete, telefoane și laptopuri.

Diferențele dintre publicitatea CTV și OTT

La cel mai elementar nivel, televiziunea conectată și publicitatea OTT vă permit să îndepliniți mai bine creșterea cererii din partea publicului dvs., permițându-vă în același timp să accesați noi platforme și să vă distribuiți strategic conținutul.

• Televizorul conectat acționează doar ca un canal pentru OTT, astfel încât să vă puteți conecta televizorul inteligent sau alte dispozitive la internet.
• Publicitatea OTT trece prin furnizori de televiziune prin cablu sau prin satelit, astfel încât să puteți transmite conținut digital pe dispozitive mobile, computere sau televizoare.

În timp ce metodele de distribuție pot varia, televizorul conectat și OTT sunt ambele soluții care abordează nemulțumirea consumatorilor cu costul ridicat și lipsa opțiunilor disponibile de la televizorul tradițional. Publicitatea OTT implică inventar pre-roll, mobil și web, care este mai ieftin. Publicitatea TV conectată este un produs mai scump, deoarece plătiți pentru o experiență premium.

Beneficiile publicității cu OTT și CTV

Totuși, este mult mai mult la migrarea consumatorilor de la televizorul tradițional la televizorul conectat și OTT. CTV și OTT oferă o serie de beneficii, care nu erau deloc disponibile cu televizorul tradițional sau nu erau posibile în aceeași măsură. Deci, de ce agenții de publicitate iubesc OTT și CTV?

Rate ridicate de finalizare

Cu OTT și CTV, publicul dvs. are mai multe șanse să vizioneze reclamele în flux, deoarece nu le poate sări. Această tendință este importantă, deoarece opțiunile TV tradiționale oferă de obicei servicii DVR, care permit audienței dvs. să înainteze rapid sau să omite complet reclamele.

Direcționare

Pe măsură ce conținutul publicitar OTT și CTV evoluează, vă puteți segmenta mai ușor publicul și vă puteți direcționa diferite versiuni ale anunțurilor către diverse categorii demografice. Cu acest nivel de direcționare de înaltă tehnologie, puteți interacționa mai ușor cu publicul și îl puteți inspira să acționeze.

Cereți-le să cumpere, să se înscrie sau chiar să vă viziteze magazinul. Dacă reclamele nu funcționează, este, de asemenea, o simplă chestiune de ajustare a mesajelor și de optimizare a direcționării pentru a obține rentabilitatea investiției (ROI) de care aveți nevoie.

Provocări ale reclamei cu OTT și CTV

Deși probabil că v-ați familiarizat cu modul în care funcționează publicitatea OTT și CTV, urmărindu-le singur, strategia poate să nu fie atât de ușoară pe cât pare. Pentru a avea succes, trebuie să înveți procesul și să-ți optimizezi destinațiile de plasare. Iată doar câteva dintre provocările cu care te vei confrunta.

Analizând valorile dvs

Înțelegerea analizelor și ajustarea deciziilor strategice este descurajantă. Este o curbă de învățare în care mulți agenți de publicitate pur și simplu nu sunt dispuși să investească timp și bani în a învăța și a face bine.

Găsirea strategiei de publicitate potrivite

Trebuie să transmiteți mesajul potrivit publicului țintă în cel mai bun moment. Pentru a obține acel punct favorabil, uitați-vă la valorile dvs. pentru a vă concentra pe cel mai bun mod de a promova produsele și serviciile mărcii dvs.

Raportare OTT vs. CTV: Cum se măsoară eficiența campaniei de publicitate

Nu există niciodată o singură măsurătoare pe care ar trebui să o utilizați pentru a determina succesul campaniilor dvs. de publicitate pe platformele OTT sau CTV. Deci, să ne uităm la ce factori veți analiza pentru a stabili strategii și a determina cele mai bune opțiuni de plasare pentru publicul nostru.

A ajunge

Utilizatorii unici care văd reclama dvs. sunt la îndemâna dvs. Folosiți această valoare pentru a determina unde se îndreaptă bugetul dvs.

Rata de finalizare

Rata de finalizare este de câte ori publicul dvs. vede de fapt anunțul dvs. până la capăt. Dacă aveți o rată mare de finalizare, trimiteți un mesaj care probabil rezonează cu publicul dvs. Sunt implicați cu mesajele dvs.

Vizibilitate

Această valoare vă ajută să determinați dacă publicul vă poate vedea anunțul și care este experiența lor generală. Te uiți la cât timp au vizionat anunțul tău și la dimensiunea ecranului pentru a determina cât de captivantă a fost campania ta pentru publicul tău.

Urmărirea atribuirii

Ar trebui să urmăriți acțiunile pe care publicul dvs. o întreprinde atunci când vă vede anunțul. Îți descarcă aplicația, vă vizualizează site-ul web sau vă vizitează magazinul? Aceste acțiuni simple sunt esențiale pentru succesul campaniilor tale de marketing AI.

CPCV (cost pe vizualizare finalizată)

Ar trebui să măsurați costul pe vizualizare finalizată pentru a determina mai bine succesul campaniei dvs. de publicitate.

Care este mai bine pentru publicitate: OTT sau CTV?

Over-the-top (OTT) și televizorul conectat (CTV) oferă experiențe diferite pentru agenții de publicitate, ceea ce vă poate face să alegeți unul față de celălalt. Ați putea folosi OTT pentru o campanie publicitară politică, deoarece probabil că veți ajunge la un public mai larg cu AI de marketing. Cu publicitatea OTT, publicul dvs. poate face clic și pe anunț, ceea ce poate fi o modalitate eficientă de a genera trafic către site-ul dvs.

Cu publicitatea CTV, vă puteți invita publicul să treacă prin magazin, să participe la un eveniment sau să întreprindă alte acțiuni care nu necesită interacțiune directă cu ecranul. Plătiți un preț premium pentru campaniile publicitare TV conectate, așa că ar trebui să verificați pentru a vedea unde sunt difuzate anunțurile dvs.

Care este viitorul OTT și CTV?

Indiferent dacă ați folosit marketingul AI de ani de zile sau ați început, veți continua să observați schimbări în industrie care vor afecta publicitatea OTT și CTV. Platformele media și tehnologiile digitale se schimbă rapid pentru a răspunde mai bine cerințelor publicului dvs. mai priceput.

82% dintre gospodăriile din SUA cu un televizor au cel puțin un dispozitiv sau o platformă conectată la internet, așa că mărcile ar fi înțelept să graviteze spre publicitatea OTT și CTV. AI în marketing vă susține eforturile în acest domeniu, deoarece puteți elabora mai ușor o strategie și dezvolta un plan pentru implementarea unei abordări pentru a ajunge la publicul țintă.

Aflați mai multe despre OTT și CTV

Chiar dacă publicitatea OTT și publicitatea CTV sunt concepte relativ noi pentru tine și pentru echipa ta de marketing, poți folosi puterea marketingului AI pentru a înțelege mai bine cum pot funcționa aceste opțiuni de plasare pentru marca ta.

Iată câteva resurse utile OTT și CTV:

• Predicții 2022: CTV și publicitate pe canale: Ce caută să câștige specialiștii în noul an din investițiile programatice sporite.
• Cum să utilizați codurile QR pentru a folosi CTV și campaniile pe canale încrucișate: agenții de marketing folosesc coduri QR pentru a face campaniile CTV acționabile și pentru a implica consumatorii pe toate dispozitivele.
• Agenții de marketing din rețelele sociale au nevoie de tactici noi pentru a posta în aplicațiile CTV: Cu Facebook Watch, Tik Tok TV și alte aplicații TV conectate, agenții de marketing trebuie să își ajusteze strategiile pentru a valorifica cel mai bine acest nou mediu.
• Creșterea numărului de servicii îngreunează spectatorii să găsească conținutul pe care îl doresc: Aproximativ 46% dintre spectatorii din SUA spun că numărul de servicii de streaming video îngreunează găsirea emisiunilor de care sunt interesați, potrivit unui raport Nielsen. Pentru agenții de marketing, aceasta este o pierdere de oportunitate, deoarece publicul este din ce în ce mai mic, în timp ce le este mai greu să identifice conținutul cu care doresc să interacționeze.