Nu vă lăsați păcăliți de font: cum designul la modă maschează un SEO slab

Conform analizei de descărcare Google Fonts, Roboto, Merriweather și Lobster sunt cele mai populare trei fonturi folosite în blogging. Deși acest lucru poate părea o informație inutilă, înțelegerea tendințelor actuale de blogging - inclusiv întâmplările în SEO și design web - este pertinentă.

Este sigur să presupunem că majoritatea profesioniștilor din marketingul de conținut sunt de acord că estetica este importantă în designul web. Nu numai că designul de conținut afectează UX, dar afectează și navigarea pe site.

În calitate de designer web și/sau proprietar de afaceri, este posibil să aveți deja o înțelegere de bază a ceea ce ar trebui sau nu ar trebui să faceți în ceea ce privește designul web. Cu toate acestea, ar putea fi o știre să auziți că tendințele de design web pe care credeți că vă ajută vă afectează de fapt site-ul și SEO general.

Permiteți-mi să vă explic în continuare cum succesul site-ului dvs. se bazează pe mai mult decât pe designuri la modă.

Publicarea unor pagini frumoase nu o va tăia — Iată de ce

Fie că este vorba de un profesionist externalizat sau de proprietarul companiei, oricine este responsabil de web design ar trebui să creeze un site estetic, dar funcțional. Sigur că reușiți să atrageți utilizatori către pagina dvs., dar dacă nu o pot naviga, atunci estetica nu are sens.

Navigarea dificilă a paginii poate duce la pierderea interesului utilizatorilor pentru conținutul dvs. și, prin urmare, să-l găsească mai puțin util - rămânând pe site-ul dvs. mai puțin timp. Acest lucru duce la o serie de evenimente nefericite, cum ar fi site-ul dvs., care își pierd valoarea autoritară, ceea ce afectează apoi clasamentul paginilor.

Trebuie să atragi publicul țintă către pagina ta și să-i menții interesul oferind exact ceea ce caută și asigurându-te că pot ajunge la ea. Unii web designeri au fost distrași de ideea că, atâta timp cât urmează tendințele actuale de design, cititorul va avea o experiență bună.

Când într-adevăr, acest lucru nu ar putea fi mai departe de adevăr. În cele din urmă, ceea ce se rezumă este că implementarea atât a unui bine în designul web, cât și a practicilor de bază SEO este necesară pentru succesul general. Întrebați-vă dacă tendințele de design pe care vă gândiți să le urmați sunt sau nu funcționale. Dacă da, luați în considerare dacă ar fi sau nu benefic să le includeți pe site-ul dvs.

În plus, veți avea nevoie de conținut relevant publicat în afara paginii dvs. de pornire – cum ar fi un blog sau o pagină de întrebări frecvente – pentru a răspunde la întrebările suplimentare ale utilizatorilor care pot apărea. Practic, spun că da, site-ul tău trebuie să arate bine, dar ar trebui să aibă și informații bune. Relevanța este importantă deoarece vă ajută să vă creșteți expertiza, autoritatea și încrederea (EAT), ceea ce este benefic pentru SEO.

O tendință în creștere de remarcat este utilizarea multimedia în mai multe postări de blog. Într-un articol despre designul web și funcționalitatea site-ului, scriitorul UX Planet Servando Sanchez explică modul în care platformele media bazate pe imagini, cum ar fi rețelele sociale, continuă să crească în popularitate.

Există multe motive pentru a explica tendințele în creștere ale utilizării acestor platforme. Un motiv, pentru a spune simplu, este că pot fi distractive de privit. Acestea fiind spuse, voi observa (din nou) că este esențial să utilizați multimedia ca instrument alături de alte elemente esențiale ale designului web pentru a ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului.

Sanchez continuă să explice cum există avantaje și dezavantaje în a avea un site web atât estetic, cât și funcțional. De exemplu, acordarea de prioritate atât a esteticii, cât și a funcționalității poate:

• Atrageți o audiență pe site-ul dvs.;
• Arată-ți abilitățile de marketing;
• Îmbunătățiți ratele de conversie;
• Creați un design mai prietenos cu dispozitivele mobile.

Faceți-vă un punct pentru a face timp în ziua dvs. pentru a vă împrospăta cu tendințele actuale de design web.

Pericolele urmăririi tendințelor în design web

Criteriile pentru un site la modă sunt mereu în schimbare. Doar pentru că Roboto este fierbinte un an nu înseamnă că va fi următorul. Acesta este doar unul dintre motivele pentru care ar trebui să proiectați mai des pe ritmul propriei tobe.

Există tendințe de evitat indiferent de când sunt fierbinți sau nu. De fapt, un aspect de design de care ar trebui să fii cel mai atent este fontul. Deși poate părea de bun simț, ar trebui să vă abțineți de la a utiliza text ilizibil oriunde pe site-ul dvs.

Aceasta include:

• Blocuri mari de text;
• Folosind culori greu de citit;
• Implementarea fonturilor care sunt prea mari sau prea mici pentru a fi citite.

Nu numai că cele de mai sus sunt neatrăgătoare din punct de vedere estetic, dar chiar nu sunt prea funcționale. S-ar putea să fiu doar eu, dar simt că este de bun simț să nu renunț la modelele greu de văzut. Ca să nu mai vorbim că includerea elementelor de mai sus sfidează legile privind accesibilitatea site-ului web.

Accesibilitatea web înseamnă că „site-urile web, instrumentele și tehnologiile sunt proiectate și dezvoltate astfel încât persoanele cu dizabilități să le poată folosi”. Includerea unui font ilizibil nu este singurul lucru care dăunează accesibilității unui site. Încorporarea multimedia prea mică/mare, utilizarea culorilor luminoase sau plictisitoare sau neutilizarea eficientă a sunetului ar putea avea un impact negativ și asupra accesibilității web.

A face site-ul dvs. accesibil pentru fiecare utilizator este important din multe motive. Unul dintre acestea este că asigură fiecărui utilizator, indiferent de capacitatea lor, o experiență la fel de satisfăcătoare în pieptănarea site-ului dvs. Deci, după cum puteți vedea, urmărirea unor tendințe doar pentru că acestea sunt în tendințe nu garantează întotdeauna o experiență bună de utilizator (UX). Trebuie să vă amintiți elementele de bază ale creării web și de conținut, inclusiv accesibilitatea, și modul în care aceasta vă va afecta publicul.

SEO și Web Design: Romeo și Julieta virtuale

Sunt sigur că ați auzit de povestea clasică a lui Romeo Montague și Julieta Capulet. Povestea lui Romeo și Julieta implică un cuplu tânăr dornic să facă tot ce este necesar pentru a fi împreună, în ciuda rivalității continue dintre Montagues și Capuleți.

Acum, imaginați-vă SEO ca Romeo și web design ca Julieta. Când sunt împerecheate împreună, cei doi pot fi o forță mare de luat în considerare. Și la fel ca Romeo și Julieta, SEO și designul web au caracteristici unice care fac relația lor, ei bine, interesantă.

Romeo și SEO

De exemplu, Romeo are un lucru în minte - dragostea. Romeo este un tânăr inteligent, dar poate fi prea învăluit în ideea iubirii că își pierde orice simț al logicii despre cum să o obțină.

Deși dedicația lui față de Julieta este admirabilă, nu-l avantajează așa cum a crezut el că va face pe termen lung. În mod similar, SEO are un obiectiv principal în minte - să se claseze în fruntea paginilor cu rezultatele motorului de căutare (SERP-uri). Dacă aplicați tactici SEO vrând-nevrând, cum ar fi ca Romeo să câștige încrederea Capuleților, este posibil să vă implicați accidental în black hat SEO.

Opusul SEO cu pălărie albă, practicile SEO cu pălărie neagră manipulează crawlerele web sau „boții” Google în încercarea de a crește clasamentul paginilor, fără a oferi neapărat cele mai bune și mai precise informații sau a proiecta pentru cel mai bun UX. În loc să-și asculte inima, Romeo ar fi trebuit să-și asculte capul și să analizeze adevărul – deciziile impulsive nu vă vor câștiga iubirea în cele din urmă. Același lucru este valabil și cu implementarea SEO - deciziile de impuls nu vor pune site-ul dvs. în fruntea SERP-urilor Google, iar eșecul de a ține cont atât de concurență, cât și de utilizatorii dvs. poate ajunge să vă dea înapoi.

Juliet și Web Design

Nu vă faceți griji, nu am uitat de rolul Julietei în soarta lor nefericită. În timp ce Romeo a făcut tot ce a fost necesar pentru a-și câștiga singura dragoste adevărată, Julieta a fost suficient de naivă încât să se îndrăgească de fiecare tactică.

Când ne gândim la designul web ca Julieta, este important să ne gândim la modul în care implementarea fiecărei tendințe noi poate fi o greșeală de începător, precum cea pe care a făcut-o în timp ce asculta Romeo.

Acest lucru se datorează faptului că, desigur, atunci când o nouă tendință de design este, ei bine, nouă, poate fi și naiv față de realitățile UX. Crearea unui site web cu toate stilurile și fără substanță ar putea provoca un efect de domino, determinându-vă să faceți ceva mai drastic site-ului dvs., care nu vă va obține neapărat rezultatele dorite pe care le așteptați.

Ca și în cazul Julietei, în vârstă de 13 ani, nu este nevoie de mult ca creator de site-uri web pentru a fi convins să urmeze sfaturile a ceea ce pare a fi cineva care a existat mai mult timp și, prin urmare, ar trebui să fie mai înțelept - indiciu în Romeo, alias, SEO.

Exemple de SEO slabe

Da, designul web este important. Cu toate acestea, dacă implementați practici SEO slabe, intenționat sau nu, atunci designul web trece pe planul din spate. În acel moment, vă mascați greșelile, mai degrabă decât să le reparați.

Există tactici SEO de evitat cu orice preț. Nerespectarea următoarelor practici ar putea afecta autoritatea site-ului dvs., ceea ce poate afecta în cele din urmă bunăstarea companiei dvs.

Aceste practici particulare, denumite cele șapte păcate capitale ale SEO, sunt:

• Procurarea de backlink-uri spam;
• Nu înțelege pe deplin intenția căutării;
• Ignorarea nevoii tot mai mari de UX final;
• Supra-optimizarea conținutului pentru algoritmi și nu pentru utilizatori;
• Doar măsurarea succesului prin trafic;
• Publicarea de conținut slab;
• Eșecul de a verifica faptele și de a copia și edita conținutul dvs.

Acest lucru se întâmplă atunci când investiția în practici SEO profesionale, cum ar fi crearea de linkuri și serviciile de audit SEO, este utilă. Experții SEO pot organiza conținut specific site-ului dvs. și pot viza KPI - fie că este vorba de conținut centrat pe cuvinte cheie sau de conținut demn de a câștiga linkuri - pentru a se asigura că conținutul este compatibil cu cele mai bune practici SEO și design de calitate a site-ului.

Exemple de design web slabe

Pe lângă evitarea fonturilor ilizibile, ar trebui să evitați și:

• Palete de culori slabe, inaccesibile, inclusiv, dar fără a se limita la scheme de culori slab contrastate;
• Design puțin sau deloc receptiv;
• Viteză mică a paginii;
• Elemente de design ocupate, copleșitoare.

Nu vă pot spune ce să faceți cu designul dvs. web, dar vă pot face câteva sugestii despre ce să nu faceți. Depinde de tine să decizi dacă folosești sau nu fontul potrivit sau doar cedezi tendințelor.