De ce contează SSL pentru SEO?

În primii ani, internetul avea foarte puține reguli și reglementări. Drept urmare, experiența de navigare online a venit cu un nivel ridicat de risc. De-a lungul timpului, însă, influența tehnologiei și a securității a schimbat drastic experiența utilizatorului căutător modern. Recent, au pătruns poveștile de încălcări prolifice de securitate și hack-uri cibernetice care au ca rezultat compromise de informații financiare și date personale. Acest lucru nu a făcut decât să exacerbeze nevoia de securitate robustă a internetului și de criptare a datelor, în principal atunci când miliarde de oameni se bazează pe internet în fiecare zi.

Introduceți SSL – care înseamnă Secure Sockets Layer. Certificatele SSL au evoluat de la o piesă de lux a puzzle-ului site-ului la un must-have pentru aproape orice afacere, atât în ​​ceea ce privește credibilitatea sa, cât și, așa cum vom descoperi în acest articol, generarea de trafic organic către site-ul său.

Ce este un certificat SSL?

SSL asigură criptarea datelor pe măsură ce acestea sunt transmise prin internet. Gândiți-vă la SSL ca la un set de reguli – protocoale, dacă doriți – pentru stabilirea de legături criptate și autentificate între computere și servere. Certificatul SSL este efectiv documentul digital care identifică site-ul web, numele domeniului și informațiile despre proprietarul (proprietarii) site-ului. Certificatele SSL există în fișiere mici care leagă un set criptografic de chei la un site web pentru a transmite datele. Aceste chei constau dintr-o cheie publică și una privată.

Cheia publică permite browserului să inițieze o sesiune de comunicare criptată cu serverul web prin protocoalele HTTPS și TLS (Transport Layer Security). Cheia privată este ascunsă pe server. Puteți identifica un site ca fiind conform protocolului HTTPS cu o pictogramă de lacăt vizibilă în bara principală de adrese URL din partea de sus a browserului. Dacă pictograma de lacăt nu este acolo, pagina de referință nu utilizează protocolul HTTPS; astfel, nu se poate stabili o conexiune sigură între browser și server.

HTTP vs. HTTPS

HTTP – Hypertext Transfer Protocol – este un protocol pentru transferul de date printr-o rețea. Un browser generează solicitări HTTP pe măsură ce utilizatorul interacționează cu elemente web, cum ar fi hyperlink-urile. Aceste solicitări HTTP ajung la server, care generează un răspuns HTTP, care este efectiv un răspuns la solicitările HTTP. HTTPS face tot ceea ce face HTTP, dar folosește TLS/SSL pentru a cripta aceste solicitări și răspunsuri, semnându-le digital în acest proces. „S” în HTTPS înseamnă „securizat”.

Este clar să vedem că certificatele SSL asigură o bună protecție a oricărei informații transmise digital de terțe părți rău intenționate, cum ar fi infractorii cibernetici sau hackeri. Cu toate acestea, certificatele SSL au un impact mult mai profund decât simpla criptare a datelor transmise; SSL poate afecta clasamentele și pozițiile unui site în motoarele de căutare. Prin urmare, este în interesul unei afaceri comerciale să investească în SSL dacă nu o face deja.

SSL afectează SEO?

Google a fost deschis cu privire la angajamentul său de a promova siguranța și securitatea web. Google a raportat că site-urile web stabile cu certificare SSL validă ar avea prioritate față de site-urile care nu au astfel de acreditări. Este dificil să găsești valori concrete sau date care să arate cât de impact poate fi un certificat SSL (sau lipsa acestuia) în clasamentul Google al unui site. Mulți alți factori SEO și de clasare sunt în mod constant în joc, ca să nu mai vorbim de schimbările algoritmice ale Google în continuă evoluție. De exemplu, un site cu două backlink-uri solide și de renume ar putea depăși site-urile cu mii pur și simplu pentru că are un certificat SSL valid.

Alți factori de clasare SEO (pe lângă certificarea SSL)

• Viteza site-ului și a paginii
• Relevanța și optimizarea cuvintelor cheie
• Backlink-uri de calitate
• Cât de ușor este accesarea cu crawlere și indexarea site-ului
• Ușurință și receptivitate pentru mobil
• Factori locali de clasare
• Expertiza de nisa
• Conținut proaspăt și relevant

Factorii organici de clasare se vor schimba sau evolua mereu pe măsură ce Google își actualizează algoritmul. În timp ce învățarea și înțelegerea lor pe toate este o sarcină uriașă, știm care sunt caracteristicile cheie pe care Google încearcă să le demonstreze în toate. Acestea sunt expertiză, autoritate și încredere (EAT). Certificarea SSL poate să nu fie factorul de clasare cu cea mai mare prioritate, dar influențează, fără îndoială, cât de bine funcționează un site în SERP-uri. Din păcate, este imposibil să se determine exact cât de mult poate crește clasamentul unui site din cauza cantității copleșitoare de variabile asociate cu realizarea unui site web de succes și de înaltă performanță.

Cu toate acestea, în beneficiul clienților care, din punct de vedere statistic, preferă să viziteze site-uri activate cu HTTPS decât pe cele activate pentru HTTP, pare o pastilă relativ mică de înghițit. Acesta arată că site-ul dvs. este verificat și s-a angajat să protejeze datele consumatorilor și, de asemenea, să fie protejat de incidente cibernetice. De dragul unui cost relativ mic pentru site-ul dvs., este în mod inerent mai util decât riscul unui număr redus de trafic și, prin extensie, mai puține vânzări și clasamente mai slabe.

Beneficiile certificatelor SSL

Pentru a recapitula, există mai multe beneficii de a avea un certificat SSL. Acestea includ următoarele:

• SSL protejează informațiile sensibile.
• Vă oferă performanțe îmbunătățite ale motorului de căutare (dacă luați alți pași pentru a vă îmbunătăți SEO).
• SSL vă ajută să îndepliniți alte reglementări, cum ar fi PCI/DSS.
• Îmbunătățește încrederea clienților și încrederea în afacerea dvs.
• SSL este liniștitor pentru domeniile de referință în backlink.
• Previne intruziunea hackerilor sau escrocherii de tip phishing.
• SSL îmbunătățește valoarea mărcii dvs.
• Îmbunătățește experiența și interfața clienților, fără semne de avertizare vizibile în browsere care ar putea descuraja clienții să vă viziteze site-ul.

Cum să obțineți un certificat SSL

O altă modalitate simplă de a obține un certificat SSL este să discutați cu furnizorul dvs. de găzduire web sau cu echipa sa de asistență. Unii furnizori de găzduire de site-uri web oferă certificare SSL ca parte a unui pachet de găzduire sau asistență, în timp ce alții taxează pentru aceasta pe o bază ad-hoc. Dar, a cere companiei dvs. de găzduire să configureze o conexiune sigură în numele domeniului dvs. poate fi simplu și va trebui să faceți foarte puțin. Probabil că ei se vor ocupa de întregul proces pentru tine.

Cu toate acestea, puteți configura și HTTPS, a cărui complexitate va depinde de serverul pe care îl utilizați. Va începe prin a trimite o CSR (Certificate Signing Request) unei autorități de certificare legitime atunci când solicitați un SSL. După aceea, autoritatea va genera un certificat, care necesită verificarea printr-o cheie privată pe care va trebui să o păstrați în siguranță. Apoi, va trebui să instalați certificatul SSL pentru domeniul dvs. prin intermediul panoului de control. Puteți găsi pași specifici în ghidul nostru rapid pentru instalarea SSL pe site-ul dvs. web, inclusiv pași despre cum să redirecționați HTTP la HTTPS.