De ce acoperirea organică nu este la fel de bună ca înainte (și ce puteți face pentru aceasta)

Dacă ați văzut că acoperirea organică a rețelelor sociale a scăzut recent, nu sunteți singur.

S-au schimbat multe în ultimii ani în rețelele sociale.

Un exemplu: acoperirea medie a unei postări organice pe Facebook este de doar 5,2%.

Înseamnă că doar 1 din 19 urmăritori poate vedea conținutul tău organic.

Un studiu Simon Kemp a mai arătat că acoperirea organică a conținutului organic pe Facebook a fost de doar 6,4%.

Nu numai asta, dar Trust Insights a identificat și o scădere bruscă de 0,64% a implicării utilizatorilor Instagram în doar 3 luni.

Platformele de social media își schimbă constant algoritmul. Deci, trebuie să înveți și să te adaptezi. Aceasta înseamnă că investiți mai mult timp și bani, astfel încât să vă puteți păstra conținutul proaspăt pentru ca fanii să fie implicați.

Dar iată o captură...

Canalele sociale precum Facebook sunt, de asemenea, cu ochii pe conținutul de calitate scăzută. Dacă conținutul tău nu este demn, Facebook își va reduce distribuția sau va fi respins cu totul.

E ceva ce nu vrei să se întâmple.

Deci, care este soluția?

O modalitate este să vă măriți bugetul pentru publicitate. Înainte de a face asta, nu subestima puterea acoperirii organice.

Deci, există tactici specifice pentru a crește acoperirea organică în rețelele sociale?

Să găsim răspunsurile în secțiunile următoare. Dar să începem mai întâi cu elementele de bază...

Ce este Organic Reach?

Acoperirea organică este numărul de persoane pe care le puteți transmite conținutul fără a plăti pentru el.

Asta e corect. Este gratis! Nu trebuie să puneți un buget anume pentru asta. Aceasta înseamnă că aceasta exclude orice promoție plătită pe care le-ați folosit anterior.

De fiecare dată când un cont unic vă vede postarea în Cronologia sa, Povestea Facebook sau se uită în pagina dvs., aceasta este acoperire organică.

Numărul de agenți de publicitate activi lunar pe Facebook este de milioane. Asta înseamnă că este mai important ca niciodată pentru companii să-și mărească acoperirea organică.

(Sursă)

În plus, acoperirea organică este importantă din mai multe alte motive. Voi evidenția câteva dintre ele mai jos.

De ce este importantă acoperirea organică?

1. Mărește valabilitatea

Când oamenii văd anunțul pe rețelele sociale, următorul lucru pe care doresc să-l facă este să vă viziteze profilul.

Ce măsoară ei acolo?

Răspunsul simplu sunt urmăritorii și implicarea dvs. Clienții tăi se conectează cu marca ta prin mărturii și recenzii?

88% dintre clienți au încredere în recenziile online înainte de a cumpăra ceva online. Unii chiar cer recomandări de la prieteni și familie.

Și acest lucru este posibil numai atunci când strategiile dvs. de acoperire organică sunt în vigoare.

Vă puteți imagina cum absența acoperirii organice vă poate afecta cota de voce.

Acoperirea organică vă ajută, de asemenea, să vă conectați cu adevărat cu clienții ideali. Iată cum...

2. Acoperirea organică vă ajută să vă conectați cu publicul

Dacă doriți să creșteți notorietatea mărcii, reclamele plătite pot fi cele mai bune prietene ale dvs.

Dar construirea unei relații cu clienții tăi este cu siguranță mai importantă. Acest lucru este posibil doar atunci când ajungeți folosind metode organice.

Lasă-mă să detaliez...

Acoperirea organică a rețelelor sociale permite mărcilor și cumpărătorilor să cunoască mai multe unii despre alții. Ei pot crea și partaja conținut pe care îl consideră relevant.

Reclamele plătite acționează ca o parte a unei povești. De fapt, reclamele plătite funcționează numai atunci când clienții tăi știu deja despre marca ta sau au auzit de ea de la altcineva.

Un alt beneficiu evident al utilizării acoperirii organice a rețelelor sociale este...

3. Este rentabil și pe termen lung

Trebuie măcar să explic că acoperirea organică este rentabilă? Este organic. Este gratis.

Singurul domeniu în care trebuie să cheltuiți bani este conținutul dvs. Acest lucru se datorează faptului că strategiile organice de social media gravitează în jurul conținutului personalizat.

De asemenea, ajungerea la clienții dvs. ideali prin acoperire organică poate merge mult.

Reclamele plătite sunt pe termen scurt. Ei vor obține rezultate dacă campania dvs. este activă.

Dacă acoperirea organică a rețelelor sociale este atât de importantă, de ce moare în primul rând? Să aflăm...

De ce moare Organic Reach?

Trebuie să fi văzut mulți oameni vorbind despre moartea acoperirii organice. Dar te-ai întrebat vreodată ce a făcut să se întâmple asta în primul rând?

Cred că există trei motive pentru asta.

În primul rând, există mai mult conținut ca niciodată pe rețelele sociale. Peste 500.000 de comentarii sunt postate pe Facebook în fiecare minut. Mărcile au inundat cronologia utilizatorilor cu conținut.

În al doilea rând, aproape toate platformele mari continuă să-și schimbe algoritmii definitiv.

În al treilea rând, este schimbarea comportamentului utilizatorului.

Deoarece blocarea nu mai este la fel de strictă, oamenii își schimbă interesele și hobby-urile, precum și tendințele rapide de pe rețelele sociale.

Sigur, situația actuală este dezamăgitoare, mai ales pentru noile întreprinderi care nu doresc să investească foarte mult în campanii publicitare plătite.

Dar vestea bună este...

Puteți obține în continuare tone de trafic organic prin canalele dvs. sociale. Cum? Să explorăm!

Sfaturi inteligente pentru a crește acoperirea organică a rețelelor sociale în 2021

1. Cunoaște-ți platforma

Fiecare platformă de socializare este diferită. Ceea ce funcționează cel mai bine pentru Facebook nu va funcționa neapărat grozav pentru Instagram și TikTok.

Dacă scopul tău este să ajungi la mai mulți oameni în mod organic, postările tale trebuie optimizate. Acest lucru este posibil numai atunci când aveți o idee clară despre regulile de conținut de pe fiecare platformă.

De exemplu, puteți crea hashtag-uri creative pentru TikTok și Instagram. Dar pentru postările tale de pe Facebook, ar putea fi necesar să lucrezi la subtitrările tale.

Aflați dezavantajele, astfel încât să puteți profita la maximum de strategia organică a rețelelor sociale.

2. Creați o strategie robustă de conținut

Strategia ta de acoperire organică în rețelele sociale se învârte în jurul conținutului tău.

Primul pas este să știi despre publicul tău. Ce tip de conținut le atrage atenția?

Majoritatea canalelor sociale permit vânzătorilor să urmărească analizele. Urmăriți asta pentru a afla despre tipul de conținut cu care se interacționează publicul dvs.

Apoi, amintiți-vă...

3. Automatizarea este cool, dar nu exagerați!

Social media - numele spune totul.

Aceasta este șansa ta de a socializa cu clienții tăi ideali și de a construi relații.

Nu programați doar postări și bloguri. Gândește-te la idei originale pentru a intra în legătură cu clienții tăi.

Puțin umor nu rănește pe nimeni. Vezi cum a reușit Nutella cu postarea sa amuzantă. De asemenea, puteți face același lucru.

Vrei mai multe idei? Uite ce face Zappos pentru a promova diversitatea și echitatea. Aceste tipuri de evenimente sociale live vor face marca dvs. să arate mai autentic și mai de încredere.

Asigurați-vă că...

4. Păstrați consistența

Știi regula. Postează des și fă-o întotdeauna la momentul potrivit. Verifică-ți analizele încrucișate pentru a vedea la ce oră sunt online majoritatea utilizatorilor tăi.

Creați un calendar de conținut și urmați-l religios. Nu-ți lăsa urmăritorii să aștepte prea mult pentru postările tale minunate.

Sunt îndrăgostit de calendarul de conținut Starbucks. Cel mai bun lucru este că le oferă clienților o voce cerându-le să posteze UGC.

Îți amintești de campania lor #RedCupArt ?

Clienții trebuiau să-și cumpere berea preferată. Dar, în loc să arunce paharul roșu în coș, ei desenează pe ea, dă clic și postează pe canalul oficial de Instagram Starbucks.

Rezultatul?

Starbucks a avut șansa de a genera tone de UGC zilnic. Clienții, pe de altă parte, au avut șansa de a câștiga în valoare de un an din berea lor preferată. A fost un câștig-câștig. ️

5. Nu trimiteți spam!

Cumpărarea de aprecieri, postarea de titluri farfurie sau bombardarea utilizatorilor cu actualizări va face mai mult rău decât bine.

Aproape toate platformele sociale au o politică strictă pentru spammeri. Respectați codul platformei.

La urma urmei... totul este despre susținerea bazei tale de fani.

6. Construiește o bază de fani pe care o poți susține

Deși este tentant să ai o bază mare de fani, susținerea acesteia nu ar fi ușor.

Cu cât baza ta de fani este mai mare, cu atât mai mult trebuie să lucrezi la crearea de conținut personalizat.

Ce ați prefera? O bază mare de fani care nu răspunde sau un public mic, dar implicat?

Ei bine... desigur, acesta din urmă! De dragul unui angajament sporit...

7. Căutați logodna? Cere-o!

Începerea unei conversații este cea mai bună modalitate de a stimula implicarea.

Luați exemplul lui Shelcy și Christy aici. Creatorul celebrului brand nycxclothes a crescut angajamentul post-punând o întrebare simplă.

Au primit peste 120 de răspunsuri la această postare.

Cât de grozav este? Dacă ei o pot face, o poți face și tu...

Iată un mic sfat despre cum poți face asta...

Asigurați-vă că postările dvs. declanșează o conversație.

Un lucru pentru a începe o conversație este să găsești publicul țintă și să interacționezi cu el.

De asemenea, vă va ajuta să construiți o conexiune reală cu cumpărătorii dvs. potențiali și existenți.

Apropo de logodnă, asigură-te că...

8. Coborâți în secțiunea de comentarii

Ne angajăm mai bine cu cineva când știm că și cealaltă parte este interesată de conversație.

Accesați secțiunea de comentarii și răspundeți la comentarii. Acesta este cel mai bun mod prin care poți rămâne în contact cu clienții tăi.

Cu cât răspundeți mai devreme la mesajele lor, cu atât ei se vor conecta mai bine cu marca dvs.

Deci... acum că știi că acoperirea organică nu este la fel de bună ca înainte, atunci...

Ce poți face în privința asta?

Acoperirea organică a rețelelor sociale înseamnă a reveni la elementele de bază. Fă-ți timp pentru a citi comentariile și a răspunde la ele. Creați conținut relevant și captivant. Intreaba-te pe tine insuti:

• Educă, inspiră și distrează?
• Cum aduce conținutul meu valoare pentru clientul meu (nu pentru canalul meu)?

Ține minte, totul este despre ei, nu despre tine.

Cu o acoperire organică sporită, sunteți cu un pas mai aproape de obiectivele dvs. de comerț electronic! Asigurați-vă că magazinul dvs. Shopify se îmbunătățește în continuare!

Acum este momentul perfect pentru a...

Optimizați-vă magazinul cu Debutify - Astăzi!

Probă de 14 zile. 1 Faceți clic pe Instalare. Nu este nevoie de card de credit.