De ce planificarea media este crucială pentru a demonstra valoarea de marketing

Echipele de marketing sunt din ce în ce mai provocate să arate valoarea marketingului pentru întreaga afacere. Într-un moment în care practic toate activitățile pot fi măsurate și analizate, marketingul sau planificarea media este crucială pentru acest proces. Ca marketeri, putem uita uneori că nu toată lumea înțelege cum funcționează marketingul sau cum contribuie acesta la obiectivele de afaceri. Planificarea media cuprinzătoare vă poate ajuta să prezentați acest lucru pentru C-suite și alte echipe, astfel încât acestea să înțeleagă modul în care marketingul afectează rezultatul final.

Nu este vorba doar de a demonstra valoarea, ci de a genera rezultate mai bune pe tot parcursul. Industria și tehnologia evoluează în fiecare zi, la fel ca și comportamentul consumatorilor. Aveți nevoie de planificare media eficientă acum mai mult decât oricând, pentru a vă oferi claritate asupra celei mai bune măsuri de luat. Echipele de marketing care pot pivota și repeta pe baza informațiilor obținute își vor ajuta companiile să rămână relevante pe piață. Și planificarea agilă a media este primul pas în procesul de a rămâne înaintea concurenților.

Planificarea de succes a marketingului este la fel de bună pentru specialiști în marketing ca și pentru întreaga organizație. Iar cei care înțeleg corect citează rezultate mai bune ca afacere generală, venituri crescute și, prin urmare, bugete mai mari pentru activitățile de marketing viitoare. Așadar, cum puteți oferi planificarea dvs. media o nouă viață pentru a genera oportunități pentru compania dvs.? Fixați-vă așa cum vă explicăm.

Aliniați-vă planurile cu obiectivele strategice ale afacerii

S-ar putea să te gândești, yeh yeh yeh, am mai auzit asta. Dar majoritatea încă nu înțeleg acest lucru bine. Și asta pentru că mulți nu își stabilesc obiective bazate pe impactul asupra afacerii. În calitate de lider sau echipă de marketing, ar trebui să vă stabiliți obiectivele pe baza modului în care veți ajuta restul companiei să își atingă obiectivele, cum ar fi: previziuni de venituri, rentabilitatea investiției și păstrarea clienților.

Adesea, compania își va anunța obiectivele strategice, pentru ca echipele individuale să ia părțile la care cred că contribuie și să își aleagă țintele din acestea. Dar pentru a oferi rezultate, obiectivele fiecărui departament ar trebui să fie conectate direct la obiectivele corporative. Acest lucru ajută de fapt echipele de marketing, mai degrabă decât să împiedice, deoarece performanța are o corelație clară cu afacerea generală. Deși s-ar putea să nu vă placă acest obiectiv, demonstrarea rentabilității investiției și obținerea acceptului pentru activități viitoare va fi mult mai ușor în acest fel.

Unul dintre principalele motive pentru care alinierea este atât de importantă este că oferă tuturor același scop. Când vine vorba de munca zilnică, toată lumea este pe aceeași pagină și știe care este rolul lor în atingerea obiectivului. De exemplu, dacă scopul unei companii este de a crește retenția clienților. O parte a planului dvs. media se poate concentra pe furnizarea unui program de loialitate prin campanii de e-mail și reduceri speciale prin reclame de redirecționare.

Cum să vă aliniați planurile media cu obiectivele de afaceri:

• Creați un plan detaliat despre modul în care activitățile de marketing vor avea un impact direct asupra obiectivelor de afaceri.
• Definiți-vă planul strategic de marketing, inclusiv: intervale de timp, bugete, KPI și metrici care vă vor ajuta să obțineți rezultatele dorite. Planificarea strategică este super simplă în Mediatool și vă puteți edita și vizualiza planul într-un singur tablou de bord. Aruncă o privire aici pentru a afla mai multe.
• Planificați procesul și fluxul de lucru despre modul în care veți executa acest lucru în munca de zi cu zi. Prezentarea cine joacă ce rol și cum vă veți optimiza procesele, de exemplu prin utilizarea unui model de marketing agil . Dacă nu sunteți sigur cum să vă îmbunătățiți procesele pentru a vă alinia obiectivelor de afaceri, s-ar putea să găsiți acest blog util.

Construiește-ți planurile media pe baza celor mai bune practici din industrie

Planurile media nu trebuie să aibă legătură doar cu obiectivele companiei, ci și cu actualizările din industrie, călătoria clienților și strategia de vânzări. Pentru a fi eficient, trebuie să fie extins, în special pentru echipele dispersate la nivel global. De exemplu, trebuie să încorporeze totul, de la diferite canale de marketing și publicitate, audiențe, locații, linii de produse, campanii, lista poate continua!

Pentru a genera rezultate mai bune decât ceea ce faceți acum, planurile dvs. media trebuie să acopere toate nivelurile de complexitate care vin cu teritoriul. Scopul primordial al planificării la acest nivel este de a îmbunătăți performanța la scară, prin gândire și organizare prealabilă. Planificarea este locul în care ar trebui să analizați datele, să faceți brainstorming idei, să identificați problemele, să le rezolvați, să contestați deciziile trecute și să luați altele mai bune. Având un cadru stabilit asigură planuri de mai bună calitate, care se reflectă în rezultatele dvs.

În Mediatool , vă construiți propria structură și creați planuri media scalabile la nivel strategic și de campanie. Este personalizabil, complet și vă putem oferi sfaturi despre cele mai bune practici pentru industria dvs. Aveți nevoie de planuri diferite pentru diferite regiuni, dar ca toată lumea să lucreze pentru același obiectiv? Mediatool vă acoperă, așa că vă veți simți mereu în fruntea planurilor dvs.

Măsurarea planurilor pe cont propriu poate dura mult timp dacă înregistrați rezultatele separat. Pe măsură ce marketingul devine mai bazat pe date, la fel și planurile dvs. media atunci când le gestionați în Mediatool . Înseamnă că poți ajusta planurile pe baza noilor informații pe care le observi în datele tale.

Îmbunătățiți colaborarea la planurile media

Planificarea poate fi adesea laborioasă, mai ales la organizațiile mai mari și dacă utilizați doar planificarea de sus în jos. În timp ce liderii de marketing trebuie să fie puternic implicați în crearea planurilor, acesta poate fi un proiect de echipă.

Făcând planificarea media un efort de colaborare, liderii se pot concentra asupra obiectivelor strategice și se pot alinia planurile cu obiectivele corporative, în timp ce specialiștii în livrare pot completa detaliile necesare execuției. Este posibil ca CMOs să nu cunoască cele mai recente tactici în căutarea plătită, în timp ce Managerul de căutare plătită o va face. Lucrând împreună la planuri, puteți fi siguri că planul acoperă toate eventualitățile pentru a conduce la succes. Și opriți formarea oricăror blocaje . Echipele care colaborează la proiecte simt că contribuie cu mai multă valoare la rezultatele echipei, ridicând moralul .

În timp ce prea multă planificare de sus în jos ar putea fi dăunătoare, deci prea multă planificare de jos în sus. Cheia este să găsești un echilibru între cele două; factorii de decizie oferă echipei un „de ce”. Concentrarea pe viziunea companiei, strategia și obiectivele de venituri. În timp ce specialiștii în livrare pot oferi tactici și tehnici care pot îmbunătăți execuția operațiunilor zilnice.

Pentru ca echipa să colaboreze cu succes și să creeze valoare de marketing, trebuie să aibă instrumentele care să le permită. Folosind Mediatool ca exemplu. Echipele pot accesa și colabora la planuri de marketing, managerii pot crea brief-uri, personalul poate face modificări și poate solicita aprobarea odată ce planul este gata. Acest lucru permite o combinație de direcție de sus în jos și de jos în sus, asigurându-se că echipele adaugă valoare planurilor de marketing în toate etapele.

Încheierea

Echipele care iau în serios planificarea de marketing în acest fel își măresc credibilitatea în întreaga afacere. Prin alinierea strategiei tale cu obiectivele organizației, structurând și creând planuri detaliate bazate pe cele mai bune practici și colaborând cu colegii tăi, te pregătești pentru un succes mai mare.

În plus, CMO-urile pot demonstra cu ușurință importanța și impactul pe care marketingul îl are asupra strategiei companiei. Creșterea probabilității de acceptare a afacerilor pentru propunerile de buget și obținerea de felicitări pentru munca grea a echipei de marketing!

Mediatool este creat pentru echipele și agențiile de marketing care doresc un control mai bun asupra planificării lor media. Dacă doriți să aflați mai multe, rezervați un apel cu una din echipa noastră pentru a vedea singur.