De ce să înveți să cauți te face un marketer superior

Într-o lume plină de dezinformare, surse nesigure și o tiranie de distragere a atenției sub formă de conținut, rețele sociale și stimulare perpetuă, este mai important ca niciodată să știm unde și cum să găsești informații.

Dintr-o perspectivă de marketing de conținut, înțelegerea raționamentului din spatele conținutului și a învăța cum să cauți eficient răspunsuri în era digitală se poate dovedi mai benefică și mai practică. Adesea, acești agenți de marketing abordează proiecte care implică subiecte nefamiliare, necesitând utilizarea abilităților de căutare pentru a obține o înțelegere aprofundată. Dacă implementați o strategie de marketing de conținut, abilitatea de a căuta este în detrimentul succesului dvs.

Beneficiile învățării cum să căutați

A învăța să caute implică gândire critică, determinare și ingeniozitate, toate acestea putând fi abilități care îți vor ajuta cariera profesională. Posibilitatea de a căuta amănunțit și eficient vă poate oferi acces la informații mai relevante și mai precise. În plus, efectuarea de căutări mai profunde vă permite să descoperiți informații valoroase care pot fi folosite pentru a vă informa strategia de conținut.

Creează o mentalitate de învățare

A fi în mod constant dispus să cercetezi și să înveți informații noi, comparativ cu a te baza doar pe informațiile pe care deja le cunoști și pe care le-ai memorat, te va ajuta să fii un învățat mai bun. Încorporând aspecte precum o mai bună judecată, formularea întrebărilor și tenacitatea, puteți adopta o mentalitate bună pentru învățare care se extinde dincolo de căutare.

Specialiștii de marketing de conținut trebuie să învețe pentru a avea succes. Ei trebuie să se străduiască să înțeleagă pe deplin un subiect înainte de a scrie despre el, astfel încât să îl poată transmite în mod clar cititorului. Perfecționând abilitățile de cercetare, cum ar fi modul de efectuare a unei căutări, selectarea celor mai bune surse și extragerea de informații din materialul găsit, specialiștii în marketing de conținut se pot asigura că munca lor este exactă și valoroasă.

Îți mărește capacitatea de autoeditare

Când utilizați în mod constant căutarea, vă veți crește capacitatea de a rafina căutările în interogări mai concise.

Dezvoltarea capacității de a construi interogări precise vă poate crește, de asemenea, capacitatea de a produce conținut de calitate. În același mod în care veți învăța să trimiteți interogări care sunt concise și relevante, veți învăța să vă autoeditați și să scrieți într-un mod care să onoreze și aceste obiective. Într-un fel, te ajută să ignori puful și să ții ochii pe obiectivul sau obiectivul principal într-o situație.

Căutarea îmbunătățește deschiderea către feedbackul critic

Căutarea eficientă este un proces iterativ.

Adesea, prima căutare nu returnează toate informațiile pe care le doriți și este necesar să continuați cu căutări suplimentare. Uneori, faptele nu se potrivesc cu ceea ce te așteptai să descoperi. Acceptarea acestui feedback și înțelegerea modului de utilizare cel mai bine pentru a vă informa acțiunile viitoare este o abilitate importantă care vă va face mai flexibil și mai capabil să vă adaptați la noile provocări.

Sfaturi pentru îmbunătățirea abilităților de căutare

Utilizarea eficientă a unui motor de căutare necesită o combinație de abilități. Unii vin cu experiență, cum ar fi învățarea ce cuvinte cheie ar fi cele mai utile de vizat. Alții necesită mai multe cunoștințe tehnice și o înțelegere a momentului în care diferite strategii de căutare sunt adecvate.

Perfecționați-vă operatorii booleeni

Uneori, simpla introducere a termenilor de căutare nu este suficientă pentru a returna rezultatele dorite. Pentru a restrânge o căutare, poate fi necesar să utilizați unele dintre funcțiile de interogare mai avansate ale Google. Adăugarea de operatori booleeni la interogarea dvs. de căutare vă permite mai mult control asupra rezultatelor căutării.

Operatorii booleeni precum „ȘI” și „SAU” vă permit să dictați ca motorul de căutare să caute toți termenii incluși sau să combinați rezultatele mai multor interogări de căutare. Introducerea unei expresii între ghilimele face ca Google să caute acel șir specific de text. Acestea sunt doar câteva dintre opțiunile puternice oferite de Google pentru personalizarea unei interogări de căutare.

Nu căutați doar un singur termen principal

Când căutați informații, încercați să luați în considerare și variațiile. Atunci când conținutul web este scris având în vedere cuvintele cheie țintă, autorii insera adesea o varietate de expresii înrudite și interogări de căutare populare dintr-o listă de bază de cercetare a cuvintelor cheie. Această listă este alcătuită din variații ale termenului principal și întrebări aferente.

Ca rezultat, culegerea de informații poate deveni mai eficientă devenind mai granulară cu căutările dvs. pe web. Dacă căutările inițiale aduc rezultate necorespunzătoare, încercați din nou cu unele variante sau căutați alte aspecte ale subiectului.

Să presupunem că căutați informații despre impactul defrișărilor asupra biodiversității. Puteți folosi următorii termeni de căutare în Google: „defrișarea impactului asupra biodiversității”. Dacă această căutare nu dă rezultate satisfăcătoare, puteți rafina căutarea adăugând termeni mai specifici, cum ar fi „defrișarea tropicală afectează biodiversitatea” sau „defrișarea globală afectează biodiversitatea”.

Învață să verifici autorii și sursele

Google va încerca să returneze cel mai bun răspuns posibil la o interogare de căutare pe care o poate găsi - dar asta nu înseamnă întotdeauna că veți obține răspunsul dorit.

Interogarea ar fi putut fi scrisă în mod ambiguu, ceea ce face ca rezultatele să difere de ceea ce intenționează să vadă cel care caută. În plus, unele pagini ar putea beneficia de tacticile SEO cu pălărie neagră pentru a manipula în mod nedrept motoarele de căutare pentru a le vedea conținutul ca fiind mai valoros sau mai relevant decât este cu adevărat. Unele dintre aceste metode neplăcute includ demascarea, umplerea cuvintelor cheie și utilizarea rețelelor de bloguri private (PBN) - și toate pot duce la rezultate false pozitive, permițând paginilor spam și înșelătorie să se claseze în fruntea paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri) atunci când absolut nu ar trebui.

Oricare ar fi cazul, este o greșeală să presupunem automat că răspunsul de top este cel mai bun rezultat posibil pentru interogarea dvs. Pentru o lungă perioadă de timp, algoritmul Google a evaluat expertiza, autoritatea și încrederea percepute de pagini - sau EAT - pe un subiect pentru a evalua calitatea informațiilor de pe o pagină.

De atunci, EAT sa extins la EEAT pentru a include „experienta” ca parte a evoluției continue a căutării. Poate fi util să folosiți aceste idei de bază pentru a efectua propria evaluare și pentru a determina utilitatea și valoarea unei pagini.

• Expertiză: se referă la stăpânirea unui domeniu de către o sursă prin experiență și cunoștințe. Expertiza poate fi adesea determinată prin calitatea informațiilor furnizate. Un expert va oferi de obicei răspunsuri clare și o perspectivă unică asupra unui subiect și subiecte conexe.
• Experiență: Similar cu expertiza, o pagină are o experiență ridicată dacă conținutul demonstrează o cunoaștere directă a subiectului. De exemplu, un subiect medical scris de un profesionist verificat din domeniul sănătății ar avea probabil o experiență ridicată. În mod similar, o recenzie a produsului ar avea probabil o experiență mai mare dacă autorul demonstrează că a folosit de fapt produsul însuși.
• Autoritate: Încercați să determinați cine a scris informațiile. Verificați dacă pagina conține acreditările autorului. Dacă nu, verificați dacă există informații despre organizația care a produs conținutul. Acest lucru poate ajuta la determinarea dacă au experiența necesară pentru a vorbi cu autoritate pe un subiect.
• Fiabilitate: conținutul unei pagini de încredere ar trebui să existe cu scopul principal de a informa un cititor. Ca atare, afirmațiile faptice ar trebui să aibă surse citate.

Aceste linii directoare pot ajuta la verificarea surselor. Pentru a evalua calitatea de autor, încercați să căutați numele unui autor și să vedeți dacă acesta are o prezență mai mare online. Verificați tipurile de scris pe care le-au creat și subiectele pe care le-au discutat și vedeți dacă există inconsecvențe majore care ar trebui să atragă o atenție atentă.

Fiți confortabil cu instrumentele și filtrele Google

Adesea, primul set de rezultate ale căutării conține informații relevante; trebuie doar sortat corect. Rezultatele căutării pot fi clasificate în funcție de tipul de rezultat sau de data publicării. De exemplu, Google oferă file pentru categorii precum „știri”, „cumpărături”, „imagini” și „videoclipuri”, care pot ajuta la sortarea informațiilor numai după ceea ce vă este cel mai util. Paginile pot fi sortate și după data la care au fost postate.

Revenind la exemplul „defrișării”, prima rundă de rezultate de căutare a oferit articole despre modul în care defrișările afectează biodiversitatea.

Cu toate acestea, este posibil să doriți articole de știri actuale despre impactul defrișărilor. Prin reorganizarea rezultatelor căutării în funcție de știri, acum vi se oferă articole care abordează problemele actuale legate de defrișările din întreaga lume.

Acum aveți articole actuale cu exemple din lumea reală pe care le puteți utiliza în conținutul dvs.

În concluzie, a învăța cum să cauți eficient este o abilitate valoroasă care te poate beneficia din punct de vedere profesional. Vă ajută să accesați informații precise, să descoperiți informații valoroase și să vă informați strategia de conținut. Îmbrățișând o mentalitate de învățare și căutând continuu noi cunoștințe, puteți deveni un învățat mai bun și puteți obține succes în eforturile dvs. de marketing de conținut.