De ce este esențial să îmbunătățim SEO pe pagina de pornire pentru comerțul electronic

Atingerea unui echilibru delicat între competența tehnică, astfel încât motoarele de căutare să poată accesa cu crawlere și indexa site-ul dvs. web în mod eficient, iar pagina dvs. de pornire este ușor de utilizat, atrăgătoare și interesantă pentru clienții potențiali este o provocare.

La urma urmei, Google nu este clientul tău suprem, este doar un canal pentru a ajunge la oamenii care doresc produsele și serviciile tale. Prin urmare, pagina dvs. de pornire este cea mai bună - și uneori singura - oportunitate de a face o impresie bună.

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre SEO pentru site-urile de comerț electronic și despre cum să vă optimizați magazinul online, astfel încât să fie prietenos cu utilizatorul și SEO.

SEO vs. Marketing SEM: Cum să le utilizați pe ambele pentru site-ul dvs. de comerț electronic

Site-urile de comerț electronic ar trebui să realizeze două lucruri. În primul rând, trebuie să se claseze cât mai sus posibil în rezultatele motoarelor de căutare, astfel încât traficul calificat face clic pe ei, iar în al doilea rând, trebuie să fie o mașină de conversie.

Atât eCommerce SEO, cât și SEM (marketing pentru motoarele de căutare) sunt două fețe ale aceleiași monede folosite pentru a ajuta site-urile de comerț electronic să se clasifice pe SERP-uri. Trucul este să știi care servește mai bine obiectivele site-ului tău. Traficul SEO este organic, în timp ce traficul SEM este plătit.

Strategiile SEM, adică publicitatea cu plata-pe-clic dau rezultate instantanee. Cu toate acestea, trebuie să plătiți pentru a depăși concurenții și pentru a apărea în partea de sus a paginii cu rezultatele unui motor de căutare. În momentul în care încetați să pompați bani în campaniile PPC, clasamentele dvs. de căutare încetează să mai existe.

În contrast, odată ce eforturile SEO își fac efectul, rezultatele lor se compun. Paginile care ajung pe primul loc rămân adesea acolo timp de șase luni până la un an și mai mult, cu mici modificări. SEO funcționează 24/7 și este o necesitate pentru comerțul electronic. Întotdeauna recomandăm ca întreprinderile de comerț electronic să implementeze mai întâi SEO și apoi PPC.

Este inutil să investești în PPC dacă strategia ta SEO pentru eCommerce nu este la îndemână. De exemplu, să presupunem că anunțurile dvs. atrag un volum substanțial de trafic. Acum, dacă acele reclame aduc vizitatori către pagina ta de pornire, dar este slab optimizată, atunci vor pleca fără să obțină ceea ce vrei tu.

Deci, puteți vedea cum, dacă cheltuiți dolari valoroși de marketing conducând o anumită nișă de clienți către pagina dvs. de pornire, SEO ar trebui să fie în concordanță cu cuvintele cheie pe care le vizați.

Informații importante pe care trebuie să le aveți pe pagina dvs. de pornire

Un site de comerț electronic trebuie să aibă patru informații esențiale pe pagina sa de pornire: o propunere de valoare, diferențiere, dovadă și îndemnuri, care ar trebui să fie poziționate „mai sus”. Acesta este ceea ce puteți vedea când ajungeți pe o pagină de pornire înainte de a fi nevoit să derulați în jos.

O propunere de valoare convingătoare sau titlu

O propunere de valoare este o declarație de marketing care rezumă de ce un consumator ar trebui să cumpere un produs sau un serviciu. Îi convinge pe clienți că ofertele companiei tale adaugă mai multă valoare sau rezolvă o problemă mai bine decât concurenții tăi.

Când vă creați propunerea de valoare, fiți specific și evitați limbajul înflorit și vag care sună ca „vorbește” de marketing și nu are substanță. Compania de automatizare a marketingului prin e-mail Mailchimp are o propunere de valoare convingătoare. Când clienții potențiali ajung pe pagina sa de pornire, ei știu că Mailchimp îi va ajuta să-și dezvolte audiența și veniturile.

Diferențierea produsului sau serviciului

Dacă propunerea ta de valoare este ceea ce atrage atenția publicului tău, atunci diferențierea este ceea ce îi face să rămână. Diferențierea este modul în care vă distingeți produsele și serviciile de concurență. Este „lucrurea” care îi face să iasă în evidență.

Există multe moduri, din perspectiva designului, de a transmite diferențierea. Rețineți că diferențierea se poate referi și la serviciul pentru clienți și la alte domenii ale lanțului dvs. valoric. De exemplu, compania de cosmetice Lush își diferențiază produsele subliniind angajamentul față de cumpărarea etică și puritatea produselor realizate manual.

Elemente de dovadă socială

A spune utilizatorilor de internet că produsul sau serviciul tău este grozav nu este suficient de convingător, trebuie să dovedești asta arătându-le celorlalți că sunt de acord. Aceasta se numește dovadă socială. Studiile arată că peste 90% dintre consumatori folosesc dovada socială atunci când decid să cumpere ceva.

Dacă răsfoiți o pagină de pornire și vedeți o mărturie de la un expert respectat din industrie, veți lua brandul mai în serios. Dovada socială oferă sfaturi vizitatorilor peste linie și ajută la justificarea achizițiilor lor.

Cel mai larg este demonstrat cu recenzii, logo-uri ale clienților, mărturii sau studii de caz. Furnizorul de cursuri online deschise Udemy folosește dovezile sociale sub formă de stele de recenzie. Vizitatorii pot vedea cum au evaluat alții cursurile înainte de a se înscrie și de a se înscrie.

Apeluri directe la acțiune

În primele etape ale web-ului, site-urile web funcționau ca broșuri. Au fost concepute pentru a arăta și a se simți ca un pliant tipărit care face publicitate produselor și serviciilor unei companii. În zilele noastre, site-urile de comerț electronic sunt folosite pentru a converti vizitatorii în clienți potențiali și este considerată o practică proastă dacă nu o fac.

Un site de comerț electronic este un instrument de conversie, iar pagina sa de pornire este un pas al acestei călătorii, așa că ar trebui să afișeze îndemnuri clare la acțiune relevante pentru etapa unui vizitator în procesul de luare a deciziilor. Serviciul de găzduire a fișierelor Dropbox a creat îndemnuri excelente pentru clienții lor individuali și corporativi.

Când vine vorba de eCommerce SEO, există și alte aspecte de design și informații de luat în considerare, cum ar fi:

Informații de contact simple

Facilități clienților să vă pună mâna pe tine. Ar fi o risipă să pierzi clienți potențiali din cauza detaliilor de contact ascunse doar pentru că vizitatorii nu au răbdarea să facă clic pe fiecare pagină. Cel mai bun loc pentru informații de contact este colțul din stânga sau din dreapta sus al paginii. De asemenea, este o practică bună să includeți informații de contact pe fiecare pagină a site-ului dvs. de comerț electronic, adică în subsol.

Dacă doriți cu adevărat să creșteți nivelul serviciului pentru clienți, puteți include un bot LiveChat disponibil 24/7 pentru a ajuta clienții. Chatboții fac călătoria cumpărătorului mai ușoară și reduc costurile cu serviciul clienți. Nu este nevoie de mult pentru a pierde potențiale la jumătatea unui canal de marketing, cu toate acestea, acest software AI poate ajuta clienții în orice moment al zilei cu răspunsurile sale prompte.

Pictograme rețele sociale atrăgătoare

Este standard ca site-urile de comerț electronic să aibă link-uri către profilurile lor de rețele sociale și, de asemenea, utile. Vechea regulă de marketing din 7 prevede că clienții potențiali trebuie să „asculte” mesajul unui agent de publicitate de cel puțin șapte ori înainte de a cumpăra un produs sau un serviciu.

Prin urmare, social media este un canal excelent pentru a rămâne conectat cu noi clienți potențiali și clienții actuali. Îl puteți folosi pentru a prezenta personalitatea, produsele și serviciile mărcii dvs. și pentru a atrage adepții în canalul de vânzări.

În cultura noastră, în care influența socială online domnește supremă, site-urile web au devenit parte a unui centru conectat al punctelor de contact ale mărcii în spațiile digitale. Adăugând pictograme pentru rețelele sociale, oferiți clienților o cale către acele puncte de contact și creșteți traficul organic și vânzările potențiale.

Navigare ușoară

Odată ce vizitatorii ajung pe pagina dvs. de pornire, au nevoie de un anumit tip de navigare pentru a vă deplasa în restul site-ului dvs. În mod ideal, navigarea dvs. ar trebui să fie în partea de sus a paginii dvs. de pornire și să includă pagini web principale, adică pagini cu categorii de produse, servicii, despre noi, blog și pagini de contact.

Unele site-uri de comerț electronic includ logo-ul, detaliile de contact, cărucioarele de casă și casetele de căutare în barele de navigare. Indiferent de designul pe care îl alegeți, vă recomandăm ca site-ul dvs. să aibă un meniu lipicios. Acest tip de meniu „plutitor” rămâne în partea de sus a paginii chiar dacă vizitatorii derulează în jos.

Printre factorii de clasare Google pentru site-uri web se numără experiența utilizatorului, implicarea și timpul petrecut pe site. Meniurile adezive încurajează utilizatorii să parcurgă întreaga pagină de pornire fără teama de a se pierde. Astfel, ele generează mai multă valoare pe termen lung datorită implicării crescute a vizitatorilor.

Doriți să vă măriți sau să vă creșteți veniturile? S-a dovedit că SEO vă crește afacerea

Rezervați o consultație gratuită

Optimizări tehnice SEO pentru comerțul electronic pentru pagina dvs. de pornire

Scopul designului unei pagini de pornire este de a obliga vizitatorii să acționeze și să exploreze alte zone ale site-ului dvs. de comerț electronic. Cu toate acestea, multe site-uri web nu se concentrează pe experiența utilizatorului, iar 77% dintre agenții cred că designul inadecvat și arhitectura slabă a site-ului de comerț electronic sunt probleme larg răspândite în rândul clienților.

Prin urmare, pe lângă faptul că vă asigurați că v-ați făcut pagina de pornire ușor de navigat pentru utilizatori, există elemente tehnice de care aveți nevoie pentru a vă maximiza SEO.

Optimizați viteza site-ului

Viteza paginii este timpul necesar pentru a se încărca paginile dvs. web, pe care Google și alte motoare de căutare o determină de mai mulți factori, inclusiv serverul site-ului dvs., compresia imaginii și dimensiunea fișierului paginii.

Cât de rapid sau încet se încarcă întregul site este important din numeroase motive. În primul rând, vizitatorii nu au răbdarea să aștepte să se încarce o pagină lentă (ideal, nu mai mult de două secunde).

Rata de respingere – procentul de vizitatori care intră pe un site și apoi părăsesc – crește cu 32% atunci când timpul de încărcare a unei pagini trece de la una la trei secunde și cu 90% când trece de la una la cinci secunde.

În al doilea rând, când vine vorba de eCommerce SEO, Google a stipulat că viteza site-ului este o considerație importantă pentru clasamentele de căutare. Motoarele de căutare atribuie bugete de accesare cu crawlere site-urilor web, adică numărul de pagini pe care sunt dispuși să le acceseze cu crawlere pe site-ul dvs. de comerț electronic în orice zi.

Viteza redusă duce la accesarea cu crawlere, la indexarea și la clasarea mai puține pagini, ceea ce înseamnă că, dacă pagina dvs. de pornire este lentă, poate împiedica apariția altor pagini importante de produse și categorii în rezultatele căutării.

Puteți utiliza Page Speed ​​Insights (PSI) de la Google pentru a evalua performanța paginii pe dispozitive mobile și desktop. Scoate paginile web din 100 și oferă sugestii despre cum să le îmbunătățești.

Asigurați compatibilitatea cu dispozitivele mobile și receptivitatea site-ului

Aproape 60% din traficul web global provine de la dispozitive mobile. Astfel, făcând designul web responsive o prioritate pentru site-urile de comerț electronic. Această abordare permite redate site-urilor web și paginilor pe toate dispozitivele și dimensiunile ecranului prin adaptarea automată la ecran, fie că este vorba de un desktop, laptop, tabletă sau smartphone.

Utilizarea pentru dispozitive mobile este, de asemenea, un simbol de clasare Google, ceea ce înseamnă că site-urile web receptive apar mai sus în rezultatele căutării. Designul responsive deschide noi posibilități. Gândiți-vă la modul în care oamenii folosesc smartphone-urile și tabletele - aceștia ciupesc pentru a mări și își folosesc degetele mari pentru a face clic pe linkuri.

Țineți cont de acest lucru atunci când proiectați pentru diferite dispozitive. Designul site-ului dvs. de comerț electronic ar trebui să fie flexibil și să creeze o experiență excelentă pe toate dispozitivele. Lucrul îndeaproape cu un dezvoltator pentru a înțelege ce este posibil poate îmbunătăți modul în care arată magazinul dvs. online și vă asigură că este optimizat pentru SEO eCommerce.

Dacă sunteți în căutarea unor sfaturi valoroase despre cum să vă proiectați site-ul mobil, resursa Google Principle of Mobile Site Design are sfaturi excelente.

Protejați datele clienților

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) este un protocol de comunicare pe internet care protejează integritatea și confidențialitatea datelor dintre dispozitivul unui utilizator și site-ul dvs. de comerț electronic.

Un site securizat HTTPS asigură că toate informațiile, cum ar fi numele de utilizator, numerele cărților de credit, informațiile despre comandă și adresele sunt criptate de un strat de socket securizat (SSL) care împiedică hackerii să acceseze date confidențiale.

A avea un site de comerț electronic HTTPS presupune obținerea unui certificat SSL care creează o experiență de utilizator sigură pentru clienții tăi, fără a le perturba experiența de navigare. Există trei tipuri de autentificare certificate SSL recunoscute: validare extinsă (EV), validare organizație (OV) și validare domeniu (DV).

Toate cele trei opțiuni oferă același nivel de criptare. Cel mai potrivit pentru site-ul dvs. de comerț electronic se rezumă în esență la câte subdomenii are.

Implementați date structurate

Potrivit Digital Marketing Institute, Google gestionează 3,8 milioane de căutări pe minut. Presupunând că majoritatea site-urilor web au un SEO decent (probabil că nu, dar pentru acest experiment de gândire ne vom pretinde că au), cum îl faceți pe al dvs. să se claseze peste restul?

Unul dintre instrumentele SEO din ce în ce mai importante pe care le aveți la dispoziție sunt datele structurate. Pentru Google, datele structurate oferă indicii explicite despre conținutul paginii dvs. de pornire sau al oricărei alte pagini web.

Este unul dintre cele mai bune instrumente SEO pentru comerțul electronic care îi ajută pe crawlerii motoarelor de căutare să înțeleagă contextul site-ului dvs. de comerț electronic, dincolo de conținutul acestuia. Cu alte cuvinte, comunică informații specifice despre o pagină web pentru ca aceasta să devină eligibilă pentru a fi afișată ca fragment îmbogățit în rezultatele căutării.

Google și-a dat seama că trebuie să ofere un context îmbunătățit SERP-urilor și a început să organizeze site-uri web clasificate într-un mod mai accesibil, intuitiv și obiectiv. Acest lucru a condus la dezvoltarea de fragmente bogate: rezultate afișate în poziția de top, oferind informații precum răspunsuri directe, definiții, imagini, recenzii și așa mai departe.

Fragmentele îmbogățite oferă paginilor de pornire mai multă vizibilitate, rate de clic mai mari, trafic organic și clasamente chiar mai bune pe termen lung. Deși nu există nicio garanție că Google va oferi rezultate bogate de pe pagina dvs. de pornire, adăugarea de date structurate în locurile potrivite vă crește șansele.

Mai jos sunt resurse practice pentru a ajuta la implementarea datelor structurate:

1. Schema.org – pagina oficială pentru a găsi toate informațiile despre schemele disponibile (coduri pentru a crea date structurate).
2. Schema Markup Generator – Un instrument excelent pentru a crea date structurate HTML, chiar dacă nu aveți experiență de codare.
3. Resurse de date structurate Google – resursa oficială Google pentru utilizarea datelor structurate.

Amintiți-vă, linkuri, linkuri, linkuri!

Link-urile sunt metoda principală prin care navigăm pe web. Atât link-urile interne, cât și cele externe sunt importante, deoarece ajută utilizatorii să navigheze pe site-ul dvs. (link-uri interne) și semnalează către Google site-ul dvs. web relevant și credibil (extern sau backlink-uri).

Deoarece discutăm în mod special despre paginile de pornire, ne vom concentra asupra importanței legăturilor interne. Din perspectiva SEO, linkurile interne realizează trei lucruri:

1. Acestea ajută paginile dvs. web să fie descoperite de motoarele de căutare. Când conectați intern una dintre paginile site-ului dvs. la pagina de pornire, furnizați o cale de accesare cu crawlere către pagini.
2. Ei transmit autoritatea de link între pagini, ceea ce poate crește rangul altor pagini pe care le dețineți.
3. Ajuți motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este pagina ta, mai ales atunci când un link de ancorare este un cuvânt cheie țintă.

Prin urmare, ar trebui să căutați oportunități de a vă conecta cel mai important conținut la pagina dvs. de pornire. Peste 80% dintre oportunitățile de link-uri interne sunt ratate! Chiar dacă implementarea unei structuri URL solide pe site-ul dvs. pare că ar trebui să vină în mod natural, este un proces tehnic care poate necesita ajutor profesional.

Adăugarea de link-uri la subsolul unui magazin de comerț electronic este o astfel de oportunitate adesea neglijată, când, de fapt, este un loc ideal pentru a include cât mai multe link-uri interne posibil, cum ar fi:

• Link-uri către secțiunile principale ale site-ului dvs.
• Orice sigle de încredere pe care le puteți avea – acestea includ BBB, PayPal sau orice marcă pentru care sunteți reprezentant oficial.
• Informații de contact – Asigurați-vă că includeți numărul dvs. de telefon, adresa și orice linkuri către pagina de contact sunt afișate clar.
• Logo-ul dvs.
• Link-uri de politică – includ link-uri către politica dvs. de expediere, politica de confidențialitate, garanții și harta site-ului utilizatorului.
• Link-uri la profilul rețelelor sociale.
• O modalitate ușoară pentru vizitatori de a se înregistra pentru buletinul informativ.

SEO on-page pentru pagina dvs. de pornire

În timp ce SEO tehnic are de-a face cu optimizarea back-end-ului site-ului dvs. (ceea ce nu vedeți), SEO pe pagină pentru site-urile de comerț electronic optimizează conținutul paginii web. Practicile obișnuite includ optimizarea conținutului, a etichetelor de titlu și a adreselor URL, care încep toate cu cercetarea cuvintelor cheie.

Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie se referă la procesul de găsire a cuvintelor cheie, adică a termenilor de căutare, pe care clienții tăi le folosesc atunci când caută ceva relevant pentru magazinul tău de comerț electronic pe internet. Acestea sunt cuvintele și expresiile pe care cineva le-ar introduce în caseta de text de pe Google, Bing, Yahoo sau orice alt motor de căutare.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru industria dvs. și piața țintă este esențială pentru clasarea motoarelor de căutare. Trebuie să știți ce tipuri de expresii introduc clienții dvs. ideali în motoarele de căutare și care este dificultatea lor de cuvinte cheie, astfel încât să puteți asigura conținutul paginii dvs. de pornire pentru a se clasa mai sus în căutările Google.

Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic este ușor diferită de site-urile web obișnuite, deoarece scopul este conversia și achizițiile, nu doar traficul organic. De obicei, este mai bine să vizați un anumit cuvânt cheie „cu coadă lungă” care indică intenția de a cumpăra față de un cuvânt cheie principal scurt.

De exemplu, dacă vindeți pantofi de alergat pentru maratoni, pur și simplu vizarea cuvântului cheie principal „pantofi” sau chiar „pantofi de alergat” poate fi bună pentru trafic, dar s-ar putea să nu vă aducă publicul vizat pe care îl căutați.

În schimb, cuvintele cheie precum „pantofi de curse de maraton pentru bărbați” sau „cei mai buni pantofi pentru cursele de maraton” (și alte variante și sugestii de cuvinte cheie bazate pe cercetarea dvs.) ar fi mai bine să vizați, deoarece sunt mai probabil să indice intenția de cumpărare.

Unul dintre cele mai bune locuri pentru a găsi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru intenții comerciale este de fapt Amazon, dintre toate locurile. Pur și simplu vizitați Amazon și începeți să introduceți un termen de căutare care descrie produsele dvs.

Amazon va crea imediat o serie de idei de cuvinte cheie sau sugestii bazate pe ceea ce caută alte persoane în legătură cu cuvântul dvs. cheie. De asemenea, puteți răsfoi lista cu cele mai bine vândute produse din categoria dvs. pentru a obține idei din titlurile și descrierile produselor enumerate.

În plus, puteți face același lucru în căutarea pe Google. Pur și simplu introduceți cuvintele cheie dorite și vedeți ce alte sugestii vă arată Google sub bara de căutare. Există și alte instrumente grozave pentru cuvinte cheie pe care le puteți folosi, cum ar fi Google Keyword Planner, SEMRush și Moz, pentru a găsi câteva cuvinte cheie foarte bine direcționate și valoroase.

Cercetarea cuvintelor cheie dezvăluie intențiile clienților din spatele căutărilor lor. Există patru categorii principale de intenții și tipuri de cuvinte cheie corespunzătoare: navigare, tranzacționale, informaționale și comerciale.

(Da, este mai bine să vizați cuvinte cheie cu coadă lungă pentru comerțul electronic; totuși, ar trebui să utilizați în continuare o combinație de cuvinte cheie cu volum mare și mai mic pe site-ul dvs. web.)

Când vine vorba de pagina dvs. de pornire, vizați un cuvânt cheie principal și utilizați maximum 4 cuvinte cheie. Din punct de vedere tehnic, puteți utiliza 100 de cuvinte cheie pe site-ul dvs. web, dar algoritmul Google nu va putea face legătura între fiecare dintre aceste cuvinte cheie și site-ul dvs., deoarece ați răspândi cuvintele cheie prea puțin.

Concentrându-se pe mai puține cuvinte cheie, sinapsele Google vor face legătura între acele cuvinte cheie și site-ul dvs. și vor începe să clasifice magazinul dvs. de comerț electronic în rezultatele căutării Google.

Cuvântul cheie principal al paginii dvs. de pornire ar trebui să „spună” în mod clar Google și cititorilor dvs. despre ce este produsul sau serviciul dvs. Ambele părți trebuie să înțeleagă contextul. În SEO eCommerce, acest lucru se realizează în principal prin distilarea conținutului unei pagini într-un cuvânt cheie țintă.

Optimizați etichetele meta

În contextul SEO pentru comerțul electronic, atunci când ne referim la titluri și titluri, nu ne referim la titlul sau titlul paginii dvs. de pornire actuale, ci mai degrabă eticheta HTML <title> din <head> a paginii dvs.

Nu este vizibil în mod special pentru vizitatorii site-ului web (este afișat în „fila” de sus a browserului dvs. web). Cu toate acestea, chiar dacă clienții tăi probabil că nu vor observa acest lucru, este absolut crucial pentru clasamentele SEO.

Ar trebui să includeți cele mai bune cuvinte cheie pe care le-ați identificat din cercetarea dvs. de cuvinte cheie în titlurile, metaetichetele și descrierile magazinului dvs. În cazul în care vă întrebați, o meta descriere este un paragraf care apare după titlu în rezultatele căutării paginii dvs.

Metadescrierile sunt cele mai eficiente atunci când sunt convingătoare și includ cuvinte cheie cu coadă lungă. La urma urmei, vrei ca clienții potențiali care doresc să cumpere să vrea cu adevărat să facă clic pe linkul tău dacă dau peste magazinul tău. Acesta este „pitch-ul pentru lift” pentru utilizatori.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea titlului și meta descrierea magazinului dvs. online, citiți ghidul nostru SEO pe pagină.

Pagina de pornire Web Copy

Magazinele de comerț electronic adesea nu au copii substanțiale pe paginile lor de pornire. Mai devreme am vorbit despre necesitatea de a include elemente esențiale „deasupra pliului”, cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu puteți crea secțiuni convingătoare mai jos.

Companiile vor include adesea text sub pliul care le evidențiază diferențierea. Odată ce ați captat atenția publicului dvs., acesta va derula probabil în jos, ceea ce oferă oportunitatea perfectă de a vă descrie serviciile sau produsele utilizând cuvinte cheie țintă.

Doar asigurați-vă că cuvintele dvs. cheie sunt unice și nu sunt împrumutate din niciun alt loc de pe web și evitați umplerea cuvintelor cheie. (Inserarea prea multor cuvinte cheie pentru a manipula clasarea motoarelor de căutare.)

Pe lângă cuvintele cheie, structura textului paginii dvs. de pornire este, de asemenea, importantă pentru SEO eCommerce. Va avea anteturi, clasificate pe numere, de la H1 la H6. Etichetele H1 rezumă despre ce este pagina și ar trebui să conțină cuvântul cheie principal. De obicei, rezervăm o etichetă H1 pe pagină de pornire, care este pentru titlul principal din partea de sus.

Cea mai bună lungime pentru conținutul paginii de pornire este între 400 și 600 de cuvinte, dar poate ajunge până la 1000, în funcție de industria dvs., deși scurt și concis este mai bine. Majoritatea companiilor vor include un buton „citește mai multe” pentru a preveni ca pagina lor de pornire să devină grea de text, în același timp găzduind clienții care caută informații aprofundate.

Luați în considerare să scrieți o schiță completă a conținutului dvs. înainte de a completa paragrafe detaliate, împreună cu dezvoltarea unui sitemap. Aceste liste organizate sau diagrame de flux arată conexiunile dintre paginile web și conținut și vă vor ajuta să decideți dacă conținutul trebuie să meargă pe o pagină de pornire sau pe o pagină de categorie.

Cele mai bune practici de proiectare pentru site-uri de comerț electronic

SEO pentru comerțul dvs. electronic poate fi la punct, dar dacă pagina dvs. de pornire nu are atractivitate vizuală, nu va converti utilizatorii. Aici este locul în care designul interfeței cu utilizatorul (UI) — aspectul, senzația și interactivitatea — a paginii dvs. de pornire poate îmbunătăți ratele de respingere și poate menține vizitatorii pe site-ul dvs. de comerț electronic pentru mai mult timp.

Urmați ierarhia vizuală

Ierarhia vizuală este aranjarea elementelor grafice într-un design de pagină de pornire în ordinea importanței fiecărui element. Adoptarea acestui principiu vă asigură că afișați conținutul paginii de pornire într-o manieră clară și eficientă, conducând atenția vizitatorilor site-ului asupra anumitor elemente ale paginii în ordinea priorității.

Într-un context de web design, principalele elemente ale ierarhiei vizuale sunt:

• Plasarea elementelor: un aspect strategic orientează privirea vizitatorului în direcția corectă. De exemplu, multe site-uri de comerț electronic afișează butoane de îndemn în centrul bannerului erou pentru a încuraja vizitatorii să acționeze.
• Dimensiunea și greutatea: elementele importante de design, cum ar fi siglele și numele companiei dvs., ar trebui să fie vizibile vizibile. Cititorii vor gravita întotdeauna spre butoanele mari și textul aldine înainte de a citi paragrafe mai mici.

Durata de atenție a unui utilizator este de aproximativ opt secunde, iar internetul este din ce în ce mai saturat, așa că trebuie să renunți la toate opririle atunci când iei în considerare arhitectura site-ului și designul grafic. În plus, culoarea, contrastul și spațierea pot fi folosite pentru a accentua și mai mult elementele site-ului.

Optimizează-ți site-ul web, stimulează-ți afacerea. Simplu ca asta

Să vă arătăm cum

Limitați paleta de culori

Cele mai de succes mărci au o paletă de culori limitată, la fel și site-urile lor. Acest lucru îi face ușor de recunoscut și îi distinge de concurenți. Înțelegerea psihologiei culorilor și a modului în care culoarea diferită afectează emoțiile este primul pas.

Există ceva primordial în culoare, motiv pentru care instituțiile financiare tind să favorizeze albastrul și verdele calm, deoarece întruchipează încredere și liniște, de exemplu. Va trebui să faceți cercetări pentru a determina ce paletă de culori funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Vă recomandăm să urmați regula 60%-30%-10% atunci când optimizați culorile mărcii dvs. Pentru a crea armonie, 60% din pagina dvs. de pornire ar trebui să fie culoarea dominantă, 30% o culoare secundară și 10% o culoare de accent.

Nu trebuie să folosiți trei culori, deși este o opțiune sigură și echilibrată. Este plăcut pentru ochi și permite elementelor vizuale să apară treptat.

Utilizați spațiul alb

Deși se mai numește și „spațiu negativ”, a avea spațiu alb este de fapt un lucru bun. Este un element de design esențial care sparge spațiul de pe pagina ta de pornire și îmbunătățește lizibilitatea cu până la 20%.

Decalajele mari ale spațiului alb impun ca secțiunile să fie separate, în timp ce mai puține spații albe implică că elementele sunt legate între ele datorită proximității lor. Utilizarea eficientă a spațiului alb poate:

• Subliniați elementele
• Împărțiți elementele fără a fi nevoie de divizoare vizibile neplăcute
• Creați un sentiment de eleganță
• Clarificați relațiile dintre elementele de design

Respectarea ierarhiei vizuale va evidenția elemente sau conținut specific paginii de pornire și va atrage atenția vizitatorului asupra punctelor focale.

Selectați Imagini adecvate

Chiar dacă aveți cel mai bun produs de pe piață, fotografiile cu oameni măresc ratele de conversie mai mult decât cele fără, mai ales dacă vă arată produsele în uz. Dar cum rămâne cu afacerile bazate pe servicii?

Site-ul YLaw este un bun exemplu al modului în care o imagine puternică de erou încurajează vizitatorii să afle mai multe despre serviciile firmei de avocatură pentru familie. De asemenea, subliniază al doilea punct al nostru despre fotografii; folosiți fotografii reale și evitați imaginile de stoc.

Utilizatorii de internet sunt foarte instruiți și pot observa imagini false de la o milă distanță. Cercetările efectuate de Nielsen Norman Group au descoperit că vizitatorii site-ului tind să ignore imaginile de stoc ale oamenilor. În plus, este o provocare să găsești fotografii de stoc care nu au fost folosite de zeci, dacă nu de sute, de ori înainte.

Un alt lucru de reținut este diversitatea. Persoanele care ajung pe site-urile de comerț electronic provin dintr-o varietate de medii, etnii, vârste și genuri. Doriți să oferiți o experiență primitoare pentru toată lumea, așa că atunci când alegeți sau produceți imagini, asigurați-vă că includeți oameni din toate categoriile sociale

Când decideți asupra imaginilor, întrebați-vă:

• Ce mesaj transmite imaginea?
• Există vreun beneficiu pentru imagine? Ca și în, îmi prezintă produsele sau serviciile într-o lumină bună?
• Creează atracție emoțională?
• Cum se leagă această imagine cu marca mea sau cu informațiile pe care ar trebui să le completeze?

Optimizați textul alternativ al imaginii

Textul alternativ al imaginii descrie conținutul și contextul unei imagini. A nu se confunda cu eticheta alt, aceasta face parte din codul HTML; cu toate acestea, este doar o parte a codului HTML și nu întregul atribut.

Este un element important al SEO pentru comerțul electronic, deoarece ajută motoarele de căutare și utilizatorii cu deficiențe de vedere să dea sens subiectului unei imagini și face ca pagina dvs. de pornire să se claseze mai sus în rezultatele căutării.

Textul alternativ ar trebui să aibă maximum 125 de caractere și să descrie o imagine cât mai succint și obiectiv posibil. De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie țintă, dar nu exagerați.

• Text alternativ slab: copii se joacă
• Text alternativ bun: fete și băieți care aleargă în parc

Un sfat: imaginile pur funcționale sau legate de design nu au nevoie de text alternativ, adică imagini de fundal și forme. Creați text alternativ numai atunci când o imagine se referă la subiectul paginii dvs. de pornire. Dacă este cazul, utilizați cuvinte cheie relevante.

Nu uitați de sigla dvs

O convenție web de lungă durată este să vă conectați logo-ul înapoi la pagina dvs. de pornire. În ceea ce privește plasarea acestuia, este foarte recomandat un logo aliniat la stânga. Cercetările sugerează că abaterea de la acest model învățat poate provoca un rău semnificativ.

Siglele poziționate în locații nestandard afectează efectiv utilizarea site-ului. De fapt, utilizatorii au șanse mai mari de șase ori să navigheze la pagina de pornire a unui site web cu un singur clic atunci când logo-ul se află în partea din stânga sus a barei de navigare, în loc de centru.

Chiar și mutarea siglei spre dreapta face ca utilizatorii să navigheze prost pe site-uri web. Poziționarea unui logo într-o locație mai puțin convențională, de asemenea, nu face ca o marcă să pară unică pentru vizitatori. Este probabil să aibă legătură cu modul în care europenii și americanii citesc de la stânga la dreapta.

Sigla dvs. de comerț electronic servește ca un reper care orientează utilizatorii atunci când ajung pentru prima dată pe pagina dvs. de pornire și îi ajută să vă identifice marca. Chiar dacă pare nesemnificativ, site-urile de comerț electronic ar trebui să fie întotdeauna concepute ținând cont de sensibilitățile utilizatorului.

Un alt sfat: un aspect al logo-ului orizontal ocupă mai puțin spațiu în antet și îmbunătățește lizibilitatea. De asemenea, vă puteți consolida marca prin plasarea logo-ului în subsol și făcându-l parte din experiența de plată.

Faceți prețurile ușor de găsit

Nu putem sublinia îndeajuns acest lucru: ar trebui să includeți întotdeauna prețurile pe site-ul dvs., cu excepția cazului în care afacerea dvs. de comerț electronic este bazată pe contractori și cotați clienții în funcție de munca necesară.

Prețul dvs. nu trebuie să fie pe pagina principală, dar vizitatorii dvs. ar trebui să poată vedea linkul care îi va duce la pagina cu prețul produsului. A avea prețuri permite vizitatorilor să-și completeze cercetarea și fie să-ți califice, fie să-ți descalifice afacerea.

Mulți dintre clienții noștri ezită să-și pună prețurile pe site-ul lor, dar adevărul este că, dacă un prospect caută cea mai ieftină opțiune și este descurajat de prețurile dvs., trebuie să vă întrebați dacă este într-adevăr tipul de client pe care îl doriți a face afaceri cu. Dacă nu puteți oferi prețul exact, atunci cifrele de bază vor fi potrivite.

Limitați opțiunile de pe pagina dvs. de pornire

Legea lui Hick este o idee simplă care afirmă că, cu cât le oferiți utilizatorilor mai multe opțiuni, cu atât este nevoie de mai mult pentru aceștia. Prin urmare, dacă unui client potențial i se prezintă prea multe opțiuni pe pagina ta de pornire, ar putea ajunge să nu facă nimic. De aceea trebuie să le oferiți opțiuni strategice.

De exemplu, un vizitator care aterizează pe pagina de pornire a Spotify are două opțiuni: „primiți 3 luni gratuit” sau „vedeți planuri”. Acesta este un exemplu grozav al Legii Hicks la lucru în designul UX. Desigur, magazinele de comerț electronic cu o mulțime de pagini de produse oferă utilizatorilor mai multe opțiuni, dar filtrele pot ajuta la restrângerea opțiunilor.

Totuși, aici vorbim în mod special despre îndemnurile la acțiune pe pagina de pornire. În mod obișnuit, magazinele de comerț electronic au unul sau două îndemnuri la acțiune „de mai sus” înainte ca utilizatorii să înceapă să deruleze.

Monitorizați și îmbunătățiți

SEO și site-ul dvs. sunt dinamice. Sunt întotdeauna „lucrări în curs” și necesită monitorizare pentru a asigura performanțe optime. Instrumente precum Google Analytics și Google Search Console vă vor ajuta să urmăriți comportamentul utilizatorilor și performanța site-ului web.

Vă vor anunța dacă vă clasați pentru cuvinte cheie relevante și cât de mult trafic obțineți. De asemenea, veți putea vedea cât de bine funcționează anunțurile dvs. plătite și dacă profilul dvs. de backlink se îmbunătățește.

Scăderile și scăderile pot însemna că trebuie să optimizați mai bine paginile de produse și categorii, să eliminați conținutul duplicat, să vă fixați viteza paginii de pornire sau să optimizați structura site-ului. Ideea este că nu veți ști unde să îmbunătățiți SEO pentru comerțul electronic decât dacă faceți efortul de a vă monitoriza și optimiza pagina de pornire.

Vrei să vorbești cu un expert?

Sunați-ne la (312) 265-0580

Angajați o agenție SEO pentru comerț electronic

Implementarea metodică a elementelor de optimizare pentru motoarele de căutare de mai sus va avea un impact semnificativ asupra clasamentului paginii dvs. de start în rezultatele căutării și va genera mai mult trafic.

În plus, dacă sunteți inteligent în ceea ce privește utilizarea strategică a PPC și a marketingului de conținut, care este în concordanță cu campania dvs. de eCommerce SEO, este posibil să aveți mult succes când vă descoperiți și să realizați vânzări pe internet.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.