Când ar trebui să publicați conținut sponsorizat în timpul sezonului electoral?

Ca marketeri, momentul este întotdeauna important. În lumea PR, a ști exact când să lansezi o campanie sau să publice un nou activ media poate face diferența între succes și o performanță mai puțin stelară.

Dar este sigur să spunem că niciunul dintre noi nu a avut de-a face cu situații de programare precum cele în care ne aflăm acum. Sezoanele electorale sunt controversate și ocupă mai mult decât doar secțiunile politice ale publicațiilor de știri. COVID-19 persistă, iar noi rapoarte și actualizări CDC sunt în mod constant în știri, chiar și după toți acești ani. Adăugați dezastrele naturale, războiul din Ucraina, audierile comitetelor politice și mișcările pentru drepturile civile și aveți un peisaj incredibil de aglomerat.

[Citește mai mult: Despre lucrul în comunicații în timpul unei crize globale]

Deci, de unde știți când să vă publicați campaniile de conținut sponsorizat? M-am întâlnit cu David Olson, vicepreședintele nostru senior la Brandpoint, pentru a-i afla părerea despre distribuție și ce pot face profesioniștii în PR și comunicare pentru a se asigura că marca lor ajunge în fața publicului țintă. Citiți răspunsurile și gândurile lui mai jos.

Î: Cu o pandemie persistentă și alegeri intermediare care urmează, cum mă pot asigura că mesajul mărcii mele nu se pierde în zgomotul ciclului de știri?

R: Ciclul de știri din jurul alegerilor este garantat a fi un zid de zgomot impenetrabil. În mod colectiv, candidații au zdrobit recordurile din toate timpurile pentru donații politice, care finanțează cheltuieli publicitare masive pe spectrul canalelor media.

Cu toate acestea, omniprezența nu asigură implicarea. Amintiți-vă că mulți oameni sunt dezactivați de tonul negativ al reclamelor politice. Tehnologia de ignorare a reclamelor este comună pe majoritatea televizoarelor, iar blocanțele de anunțuri sunt populare pe toate browserele web.

Cred că mișcarea câștigătoare este de a oferi o scăpare din tot zgomotul. Și aici conținutul sponsorizat devine relevant pentru agențiile de PR. Cheia sunt rezultatele garantate. Dacă aveți șansa pentru plasări media garantate, valori de audiență, clicuri și implicare într-un peisaj media saturat, o profitați.

Nu toți furnizorii de conținut sponsorizați oferă garanții, așa că asigurați-vă că căutați ceva. Și căutați furnizori care lucrează cu cele mai mari instituții media din țară pentru a vă asigura că acoperirea dvs. este cât mai mare posibil.

[Citește mai mult: Unde se încadrează conținutul mărcii într-un peisaj media dominat de COVID-19?]

Î: Care este cel mai bun moment pentru distribuirea media și plasarea în acest sezon electoral?

R: Alegerile se apropie cu pasi repezi. Rețineți aceste sfaturi pentru a oferi campaniilor dvs. cele mai bune șanse de succes:

• Așteptări mai scăzute în privința unor date importante, inclusiv evenimente majore de știri și noaptea alegerilor. Oportunitatea profesioniștilor de PR de a transmite mesaje non-politice este prea limitată. Cea mai bună mișcare a ta este pur și simplu să nu joci.
• Prezentarea mass-media câștigată – care a fost deja dificilă în acest an – va deveni din ce în ce mai dificilă pe măsură ce alegerile se apropie și acoperirea media va ajunge la un nivel maxim. Cel mai bun pariu este să vă concentrați pe media plătită pentru a asigura o acoperire la momentul care se potrivește cel mai bine obiectivelor campaniei dvs.
• Oboseala electorală este reală. Publicul larg poate primi doar atâtea știri politice la TV, radio, Facebook și Twitter. Polarizarea crescută în rândul electoratului nu ajută. Presupunând că alegerile nu sunt contestate, va exista un vid de știri de umplut odată ce se va termina. Generarea de plasări media va continua să devină mai ușoară, pe măsură ce mentalitatea comunală se va schimba către sezonul de sărbători care urmează.

Î: Redacțiile încă mai caută MAT în acest moment? Dar în 2023?

R: Da, instituțiile media caută activ MAT și conținut sponsorizat. Cererea este mai mare ca niciodată.

Trista realitate este că pandemia a făcut viața dificilă pentru instituțiile media, la fel cum a făcut-o pentru mii de afaceri americane. Redacțiile elimină personal, deoarece mii de jurnaliști au fost disponibilizați sau concediați.

Rezultatul final este că instituțiile media cu resurse epuizate își intensifică utilizarea conținutului sponsorizat pentru a completa știrile pe care le creează în interior. Dar asta nu înseamnă că standardele lor de calitate au scăzut deloc. Conținutul mărcii trebuie să fie informativ, de actualitate și produs de scriitori pricepuți.

Privind cu nerăbdare în 2023, mă aștept la mai mult de la fel. Tulburările politice, pandemia persistentă și cazurile televizate ale instanțelor prezidențiale vor ocupa mult timp de antenă, iar asta înseamnă că conținutul sponsorizat ar trebui să continue să prospere.

[Citește mai mult: 10 sfaturi dovedite pentru scrierea lansării MAT]

Î: Cum poate marca mea să evite să pară surd în timpul alegerilor și a altor probleme de societate?

R: Vestea bună este că am văzut nenumărate exemple de mărci care comunică eficient în această furtună perfectă de evenimente istorice. Unele puncte comune în aceste eforturi includ:

• O perspectivă bazată pe empatie. Companiile cărora le lipsește această calitate de bază în eforturile lor de comunicare vor trece printr-un trimestru dificil. Dar acele mărci care comunică cu o sensibilitate față de provocările cu care se confruntă mulți americani astăzi au șansa de a-și umaniza percepția publicului.

• O înțelegere nuanțată a tonului. Vorbirea corporativă și jargonul par deosebit de insensibile acum. Deși este important ca tonul dvs. să se alinieze cu vocea mărcii dvs., luați în considerare o abordare mai blândă cu alegeri de cuvinte și expresii în scris. Tonul potrivit vă ajută să vă relaționați cu emoțiile audienței și vă poate construi credibilitate și încredere.

• Interesul de a asuma un rol de lider atunci când încrederea în politicieni se estompează. Potrivit Raportului special al lui Edelman Trust Barometer, 55% dintre respondenți au spus că mărcile răspund mai rapid și mai eficient decât guvernul la COVID-19.

[Citiți mai multe: 6 moduri de a vă orienta mesajul de lansare MAT în timpul COVID-19]

Ne-ar plăcea să vă ajutăm să planificați, să creați și să distribuiți următoarea versiune MAT. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta să creșteți gradul de conștientizare și să generați trafic pentru marca dvs.

Notă: această postare a fost publicată pentru prima dată în octombrie 2020 și a fost actualizată pentru a reflecta situația noastră actuală.