Când și cum să trimiteți următorul dvs. e-mail promoțional

Ca profesionist în marketing, înțelegeți că obiectivul dvs. este să promovați ceva - un eveniment, un produs și o ocazie specială, pentru a numi câteva. Știți, de asemenea, că unul dintre motivele principale pentru care oamenii se dezabonează de la lista de e-mail a unei mărci se datorează prea multor e-mailuri promoționale.

Sursa: MarketingSherpa

În timp ce consumatorii preferă să primească conținut promoțional de la mărcile lor preferate prin e-mail, există „un lucru prea bun”. De aceea, este important să știți cum și când să vă trimiteți campaniile promoționale.

Ceea ce face e-mailurile promoționale diferite de anunțurile tradiționale este că cititorii dvs. caută ceva de valoare. Sigur, deși puteți crede că valoarea este un cod de cupon, consumatorul dvs. va întreba „de ce este relevant acest lucru pentru mine?” Deci, pentru a profita la maximum de următoarea dvs. campanie, veți dori să știți exact ce intră într-un e-mail promoțional excelent.

Anatomia unui e-mail promoțional excelent

Știind ceea ce intră într-un e-mail promoțional excelent este ceea ce duce la succesul campaniei dvs. Corpul mesajului poate părea un aspect esențial al piesei dvs. - dar înainte ca cititorul dvs. să ajungă atât de departe, trebuie să dorească să deschidă e-mailul. Aceasta înseamnă că echipa dvs. trebuie să depună eforturi pentru a cunoaște fiecare parte (nu doar oferta).

De aceea am creat o schiță a unui e-mail promoțional excelent.

Subiectul și textul antecedentului

Subiectul și textul din antecedente sunt primele informații pe care cititorul le vede în căsuța de e-mail aglomerată. De aceea, trebuie să creați cu atenție o linie de subiect care să atragă atenția cititorului. Apoi, trebuie să-l urmăriți cu un text din antecedente care îi face să dorească să vă deschidă mesajul.

Sursa: Monitorul campaniei

Amintiți-vă că subiectul și textul din antecedente nu vă permit prea mult spațiu (50 până la 60 de caractere pe rând). Profitați la maximum de acest spațiu limitat. Fii creativ și captează atenția cititorului. Ademeniți-i, faceți-i să dorească să învețe mai multe.

În exemplul de mai sus, subiectul e-mailului abordează instantaneu un punct de durere. Apoi, urmează un pre-header atrăgător care atrage - chiar dacă cititorul are 1.000 de abonați, acest e-mail sugerează că ar putea câștiga mai mult dacă dau clic și citesc.

Corpul

Obținerea abonaților pentru a vă deschide mesajul este doar primul pas. Acum trebuie să-i mențineți angajați suficient de mult timp pentru a vă citi mesajul.

Acolo intră corpul e-mailului dvs. Această parte a e-mailului dvs. ar trebui să includă mai multe componente, inclusiv:

• Text

• Imagini

• Videoclipuri

• GIF-uri

• Linkuri / butoane care pot fi făcute clic

Unii aleg să trimită e-mailuri cu text simplu. Nu recomandăm întotdeauna acest lucru, deoarece citirea unui mesaj simplu poate deveni plictisitoare. Cel mai bun mod de a vă menține cititorul implicat este utilizarea unei combinații de text și imagini. Acest lucru ajută la menținerea ochilor cititorului în mișcare.

Îndemnul (CTA)

O parte crucială a e-mailului dvs. promoțional este CTA. Evident, scopul acestor e-mailuri este promovarea unui produs sau serviciu - pentru a face acest lucru, este important să vă încurajați cititorii să acționeze. De aceea ai nevoie de un CTA.

CTA-ul dvs. ar trebui să fie proeminent și acționabil, astfel încât cititorii să îl poată găsi și să interacționeze cu el. Luați-vă timp suficient pentru a-l optimiza corect.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Cum să vă optimizați e-mailul promoțional

Acum știți toate piesele potrivite pentru un e-mail promoțional excelent. Dar mai sunt multe. Pentru a profita la maximum de aceste piese, va trebui să le optimizați în mod corespunzător.

Optimizarea liniei de subiect a e-mailului promoțional

Deși poate părea îndepărtat să optimizăm un subiect, toate echipele de marketing ar trebui să practice acest lucru. În ciuda conciziei unei linii de subiect, aceasta deține tone de putere.

De exemplu, aproape 70% dintre consumatori vor raporta un e-mail ca spam numai pe linia subiectului. Alți 47% au declarat că deschid un e-mail bazat pe subiect.

Pentru a optimiza corect linia de subiect a e-mailului promoțional, luați în considerare aceste sfaturi:

• Folosiți cuvinte dovedite pentru a spori ratele de deschidere, cum ar fi „disponibil”, „felicitări” și „exclusiv”

• Eliminați cuvintele care declanșează filtrele de spam, cum ar fi „cel mai mic preț”, „eliminare” și „perfect”

• Includeți un număr

• Luați în considerare un emoji

• Test, test, test

Optimizarea conținutului corpului e-mailului dvs. promoțional

Când optimizați corpul e-mailului, asigurați-vă că optimizați textul și proiectați în mod corespunzător.

Optimizarea textului poate include:

• Aplicarea celor mai bune practici SEO

• Folosind paragrafe mai scurte

• Împărțirea textului în liste marcate sau numerotate

  

• Urmând un design care duce cititorii de la antet la CTA

Alte modalități de optimizare a conținutului corpului pentru succes ar fi:

• Folosirea imaginilor pentru a vă transmite mesajul

• Adăugarea personalizării pentru a face conținutul dvs. relevant pentru abonați

• Efectuarea de teste A / B split pentru a vedea ce este preferat printre cititorii dvs.

Sursa: Emma

Optimizarea imaginilor din e-mailul promoțional

Deși imaginile fac parte din optimizarea e-mailului promoțional, nu uitați că și imaginile ar trebui optimizate.

Optimizarea imaginilor este mai ușoară decât crezi. Rețineți că ar trebui să fie:

• Relevant pentru subiect

• Calitate superioară

• Însoțit de text alternativ descriptiv (alt) în cazul în care imaginea nu se redă corect

Optimizarea CTA prin e-mail promoțional

Optimizarea CTA este esențială atunci când încercați să stimulați implicarea. Iată câteva sfaturi simple pentru crearea unui CTA convingător:

• Concentrați-vă pe o singură acțiune pe care cititorii să o poată întreprinde

• Faceți-l proeminent și distinctiv vizual

• Folosiți cuvinte care pot fi acționate și un sentiment de urgență

• Folosiți o terminologie care încurajează acțiunea (mai degrabă decât să o solicite)

• Utilizați butoane, deoarece sunt mai eficiente decât textul hyperlink

Știind când să trimiteți următorul dvs. e-mail promoțional

Știind când să vă trimiteți campaniile promoționale este la fel de vitală ca și optimizarea corespunzătoare a conținutului din cadrul acestuia. Cu toate acestea, nu există un răspuns corect cu privire la cel mai bun moment pentru a-l trimite.

Prietenii noștri de la Campaign Monitor au făcut recent un studiu despre criteriile de marketing prin e-mail. În timpul cercetărilor lor, au descoperit că anumite zile ale săptămânii au ajutat mărcile să atingă criteriile specifice de marketing prin e-mail.

Sursa: Monitorul campaniei

Aceste numere sunt utile - dar să știi când să trimiți depinde cu adevărat de publicul tău. Și cum afli ce vrea publicul tău? Prin testarea A / B.

3 tipuri de e-mailuri promoționale pe care ar trebui să le luați în considerare

Vă lipsesc ideile pentru următorul dvs. e-mail promoțional? Iată trei exemple pentru a vă stimula creativitatea.

1. Anunțuri

Anunțurile de marcă, cum ar fi lansările de produse, sunt e-mailuri promoționale excelente care ar trebui să facă parte din rotația dvs. obișnuită.

În timp ce aceste e-mailuri sunt concepute pentru a încuraja o vânzare, ele funcționează ca piese informative pentru a ajuta la influențarea cititorului în ceea ce privește dacă doresc sau nu să cumpere. Amintiți-vă, nu le spuneți să cumpere - în schimb, le oferiți cele mai bune informații și îi determinați să acționeze.

Sursa: Monitorul campaniei

2. Cupoane și oferte speciale

Toată lumea adoră să se simtă special. Folosiți cupoane și alte oferte pentru a vă ajuta să creați ziua cititorului și să-i încurajați să facă clic pe site-ul dvs. web.

Nu ești convins? E-mailurile care includ cupoane au:

• Creșterea cu 14% a ratelor globale deschise

• Creștere cu 34% a numărului total de clicuri unice

• Creșterea cu 27% a ratei de finalizare a tranzacțiilor

• Creștere cu 48% a veniturilor pe e-mail trimis

Sursa: Monitorul campaniei

3. Concursuri / cadouri

Căutați o nouă modalitate de a încuraja implicarea cititorilor? Luați în considerare adăugarea unei campanii de conținut / cadou în rotația promoțională a e-mailurilor. Dacă concursul dvs. este optimizat în mod corespunzător, atunci acesta va fi relevant pentru nevoile consumatorilor dvs., încurajându-i în același timp să facă clic pe CTA.

Sursa: E-mailuri cu adevărat bune

Învelire

Ca agent de marketing, e-mailurile promoționale pot părea a doua natură. Cu toate acestea, obțin adesea capătul scurt al stick-ului în comparație cu alte tipuri de e-mailuri de marketing.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Asigurați-vă că urmați instrucțiunile noastre pentru crearea și optimizarea e-mailurilor promoționale excelente.

Și dacă aveți nevoie de puțină inspirație pentru următoarea dvs. campanie, vă recomandăm să adăugați una dintre acestea la rotație:

• Anunțuri

• Cupoane / oferte speciale / cadouri

• Concursuri / cadouri

Sunteți gata să creați e-mailuri frumoase, să sporiți implicarea abonaților și să vă construiți publicul? Solicitați demo-ul live cu Emma astăzi.