CE RIȘTI DE LA NU TRECEȚI LA GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

Analytics joacă un rol esențial în stimularea succesului afacerilor moderne. Și de ani de zile, Universal Analytics a fost un instrument de încredere care a ajutat organizațiile să ia decizii bazate pe date și să își înțeleagă mai bine clienții.

Dar ceasul bate și acum suntem la mai puțin de cinci luni de la retragerea acestei platforme.

Dacă doriți să rămâneți în fața jocului și să vă păstrați datele în siguranță, nu aveți timp de pierdut. Citiți acest articol de blog dacă doriți să înțelegeți impactul nu trece la Google Analytics 4.

DE CE SE SCHIMBA GOOGLE ANALYTICS?

În anunțul său oficial, postat anul trecut, Google a declarat:

Dar care ar putea fi motivul din spatele acestei decizii?

Universal Analytics există de peste 10 ani și a fost construit pentru o altă perioadă – când experiențele de brand se bazau exclusiv pe o singură platformă, iar colectarea și partajarea datelor despre oameni nu era reglementată la fel de strict ca în prezent.

Acum, modificările de reglementare, controalele privind confidențialitatea browserului și concentrarea utilizatorilor asupra confidențialității și controlului datelor schimbă paradigma în care datele sunt consumate, partajate și măsurate. Toate aceste acțiuni introduc lacune în modul în care funcționează analiza web.

Pentru a depăși acest lucru, Google a creat această platformă de analiză nou-nouță (ei bine, nu atât de nouă acum) care utilizează valori predictive pentru a ne oferi o mai bună înțelegere a datelor pe care le colectăm.

CE SE VA ÎNTÂMPLA DACĂ NU TREBUIEȚI ?

Ceea ce trebuie să știți este că toate proprietățile standard Universal Analytics nu vor mai procesa accesări noi la 1 iulie 2023. Din acel moment, utilizatorii vor putea accesa datele procesate anterior timp de 6 luni. Dar după aceea, va fi inaccesibil.

Dacă nu faceți schimbarea la timp, va trebui să vă ocupați (fără nicio îndoială) cu:

1. PIERDERE DE DATE .

Și dacă încă vă întrebați ce date veți pierde, răspunsul este simplu – TOTUL.

Și prin toate datele, înțelegem toate datele, inclusiv:

• Date de conversie
• Date de trafic pe site
• Date despre implicarea site-ului
• Date de atribuire de marketing

2. LIPSĂ DATELE DVS. DE LA AN LA ANUL .

Datele dvs. istorice nu vor apărea automat în GA4 când îl porniți.

Dacă nu ați făcut încă schimbarea, veți pierde capacitatea critică de a compara performanța de la an la an. Cu cât începeți mai devreme să implementați noua platformă, cu atât mai multe date va trebui să comparați.

3. FAMILIARITATEA PLATFORMEI .

Interfața de raportare a GA4 este diferită, așa că va dura timp să vă familiarizați cu ea. Trecerea la GA4 prea târziu te poate lăsa în urmă, în timp ce toți ceilalți vor avea avantajul de a înțelege deja GA4 și cum să-l folosească efectiv.

Cu cât o implementezi mai devreme, cu atât echipele tale se pot obișnui mai repede cu noua platformă înainte de a TREBUIE să se obișnuiască cu ea.

Așa că asigurați-vă că acționați la timp.

CUM SE DEFERĂ CELE DOUĂ PLATFORME?

Deși ambele versiuni oferă capabilități de analiză puternice, ele diferă în mai multe moduri cheie. Câteva exemple interesante sunt:

1. CONCENTRU PE CONFIDENTIALITATEA UTILIZATORULUI

GA4 acordă prioritate confidențialității, oferind clienților control asupra colectării datelor lor. Spre deosebire de Universal Analytics, care a adăugat controale de confidențialitate mai târziu, GA4 a fost proiectat cu confidențialitatea ca obiectiv principal. Un exemplu excelent pentru a demonstra acest lucru este eliminarea stocării adreselor IP, care reflectă eforturile Google de a acorda prioritate confidențialității utilizatorilor în cadrul noii platforme.

2. INTRODUCEREA NOI METRICI

Google aduce noi valori în GA4. De exemplu, a înlocuit indicatorul tradițional al ratei de respingere cu „Sesiuni implicate”, oferind o reprezentare mai precisă a implicării site-ului.

O „sesiune implicată” este definită ca una care durează mai mult de 10 secunde, include un eveniment de conversie sau are două sau mai multe vizualizări de pagină. Această măsurare oferă o mai bună înțelegere a implicării active pe site-ul web, mai degrabă decât să se concentreze doar asupra utilizatorilor care pleacă fără interacțiune. Această schimbare a focalizării ajută la concentrarea asupra datelor semnificative.

Puteți găsi o comparație detaliată a valorii dintre cele două platforme aici.

3. URMĂRIREA MOBILĂ ÎMBUNĂTĂTĂȚĂ

GA4 combină datele aplicației și web într-o singură proprietate, făcând posibilă vizualizarea rapoartelor integrate în aplicație și web ca niciodată. Acum puteți obține informații despre întrebări precum:

„Ce canal de marketing este responsabil pentru obținerea celor mai mulți utilizatori noi pe diferitele tale platforme?” sau „Câți utilizatori unici în total aveți, indiferent de platforma pe care o folosesc?”

PATRU MOTIVE PENTRU A UTILIZA GOOGLE ANALYTICS 4:

1. ESTE PRODVAT DE VIITOR

Legile de confidențialitate, cum ar fi GDPR, limitează cea mai veche versiune a Google Analytics, deoarece se bazează în mare măsură pe cookie-uri. GA4 folosește o abordare mai adaptativă a măsurării datelor și a fost construit cu un viitor fără cookie-uri. GA4 include modelare care îi permite să completeze golurile și să completeze datele incomplete, ceea ce înseamnă că nu va trebui să folosească cookie-uri deloc.

2. FOLOSEȘTE ÎNVĂȚAREA MAȘINĂ

GA4 folosește învățarea automată pentru a oferi o imagine mai largă a comportamentului clienților dvs. De asemenea, poate evidenția tendințele în datele dvs., arătându-vă ce produse sunt mai solicitate și ce nevoi ale clienților pot fi responsabile pentru acest interes crescut.

3. ESTE CENTRAT PE CLIENT

După cum a anunțat Google, GA4 utilizează semnale și oferă caracteristica User-ID de către marketer, care vă permite să descoperiți comportamentul utilizatorilor în diferite sesiuni și pe diferite dispozitive și platforme. În acest fel, veți putea crea o poveste mai holistică despre relația unui utilizator cu afacerea dvs.

4. OFERĂ INTEGRAREA ÎMBUNĂTĂȚITĂ A UNELLOR

GA4 are o integrare mai bună cu diverse alte produse Google, cum ar fi Google Ads, Google Tag Manager și Google Optimize, ceea ce îl face un instrument de analiză mai versatil și mai puternic pentru companiile de toate dimensiunile. De exemplu, utilizatorii își pot importa cu ușurință obiectivele de conversie, datele de căutare pe site și clicurile pe linkuri din Google Ads în GA4 pentru o vizualizare mai cuprinzătoare a campaniilor lor publicitare.

CUM FACEȚI UPGRADE LA GOOGLE ANALYTICS 4?

Trecerea la GA4 poate să nu fie un proces simplu, dar puteți începe prin a citi resursa Google pentru îndrumare. Cu toate acestea, pentru o tranziție mai ușoară, vă recomandăm să solicitați asistență de la un expert.

Dacă aveți întrebări sau nelămuriri cu privire la mutarea la GA4, echipa Found este gata să vă ajute. Nu ezitați să contactați astăzi echipa noastră.