Ce să scrieți într-o pagină Despre noi a unui site web (cu exemple)

O pagină bună Despre noi îi ajută pe vizitatori să învețe mai multe despre afacerea dvs. și despre ce are de oferit. Un studiu recent realizat de KoMarketing a constatat că 52% dintre respondenți navighează la pagina Despre noi a unei companii atunci când ajung pe un site web. Având în vedere acest lucru, este important să scrieți conținut pe pagină care să-i facă pe clienți să investească emoțional în marca dvs. și să-i determine să ia măsuri suplimentare.

În acest articol, descriem ce este o pagină Despre noi și ce să scrieți într-o pagină Despre noi a unui site web și oferim câteva exemple reale de diferite tipuri de pagini Despre noi.

Cuprins

1. Ce sunt paginile Despre noi?
2. Scopul unei pagini Despre noi
3. Ce să scrieți într-o pagină Despre noi a unui site web
   1. O declarație de valoare
   2. Cui slujești
   3. Povestea de fundal a mărcii
   4. Informații din culise
   5. Locația dvs
   6. Un îndemn la acțiune
4. Tipuri de conținut ale paginii Despre noi
   1. Pagini Despre noi axate pe date
   2. Cronologie pagini Despre noi
   3. Pagini Despre noi axate pe echipă
5. Ultimul cuvânt

Ce sunt paginile Despre noi?

O pagină Despre noi este o pagină de informații orientată spre obiective, care oferă vizitatorilor online o perspectivă asupra mărcii dvs. și a poveștii din spatele acesteia. Paginile Despre noi își propun să facă o primă impresie puternică clienților curioși, atrăgând atenția asupra punctelor dvs. unice de vânzare și misiunii companiei.

Unele elemente prezentate într-o pagină Despre includ de obicei valorile și convingerile mărcii, când a început afacerea, de ce clientul ar trebui să-ți aleagă marca și informații despre echipă.

Unele pagini Despre noi sunt sub etichete diferite – cum ar fi „Povestea noastră”, „Misiunea noastră” sau „Despre” – dar toate au același scop.

Scopul unei pagini Despre noi

Scopul principal al unei pagini Despre noi este de a comunica povestea din spatele mărcii dvs. și de ce ați început afacerea. Aceste informații îi ajută pe clienți să umanizeze compania, ceea ce este esențial având în vedere impersonalitatea cumpărăturilor online.

Alte scopuri ale unei pagini Despre noi sunt:

• Pentru a explica modelul dvs. de afaceri și modul în care sunt realizate produsele
• Pentru a încorpora conținut persuasiv care direcționează clienții către alte pagini de destinație
• Pentru a atrage atenția asupra câștigurilor și etapelor de referință ale afacerii tale
• Pentru a răspunde întrebărilor stringente pe care le pot avea clienții noi
• Pentru a demonstra de ce marca dvs. este unică
• Pentru a ajuta clienții noi și curioși să își formeze o opinie pozitivă despre marca dvs
• Pentru a ajuta clientul în luarea deciziilor
• Pentru a vă consolida imaginea mărcii
• Pentru a demonstra cauza pe care o servește afacerea dvs

Ce să scrieți într-o pagină Despre noi a unui site web

Conținutul paginii Despre noi poate varia în funcție de industria și publicul țintă. De exemplu, o companie independentă de creare de conținut este mai probabil să se concentreze pe informarea clienților ce servicii le poate oferi, decât să arate diferitele fețe din spatele mărcii.

Iată câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare pentru a scrie în secțiunea Despre noi a site-ului dvs.:

O declarație de valoare

Includeți punctul unic de vânzare al companiei dvs. pentru a demonstra cum produsele dvs. sunt diferite de ofertele concurenței. De exemplu, s-ar putea ca produsele dvs. să provină din materiale regenerabile sau să fie prietenoase cu veganii. O declarație de valoare oferă clientului informații care sunt specifice mărcii dvs. și pe care este probabil să se bazeze pe atunci când iau decizia finală de cumpărare.

Cui slujești

Mulți proprietari de afaceri cred că crearea unei pagini Despre noi care să se adreseze tuturor este cea mai bună modalitate de a atrage mai mulți clienți. Cu toate acestea, acest lucru duce doar la crearea de conținut generalizat care nu este deloc optimizat. Menționați-vă clientul principal și explicați cum este dedicată afacerea dvs. pentru a-i ajuta să-și rezolve punctele dureroase. A fi specific cu cine serviți vă asigură că creați conținut specializat care se concentrează pe publicul țintă. Asigurați-vă că precizați exact ce produse sau servicii le puteți oferi acestor clienți.

Povestea de fundal a mărcii

Niciun brand nu are o poveste de origine exact ca a ta, așa că a scrie despre ea îți oferă șansa de a crea mai mult conținut unic. Faceți referire la modul în care ați ajuns acolo unde vă aflați în prezent și identificați reperele importante înainte și după înființarea companiei dvs. Dacă ați întâmpinat schimbări în gândirea sau strategia de afaceri pe parcurs, informați clienții. Acest lucru demonstrează modul în care marca dvs. a evoluat de-a lungul timpului și poate fi un aer proaspăt în comparație cu site-urile web care prezintă doar elementele pozitive de bază.

Citește mai mult: 3 exemple de copywriting de povestiri

Informații din culise

Transparența în producție este un activ comercializabil care ajută la atragerea de noi clienți. Prezentați informații din culise despre marca dvs., astfel încât clienții să poată obține informații din interior despre modul în care lucrați. Dacă afacerea dvs. folosește materiale durabile, descrieți de unde provin acestea și cum le procesați. Prezentarea procesului de producție îi lasă pe cititori să simtă că știu exact ce cumpără și că iau o decizie pe deplin informată.

Locația ta

Când creați o strategie de cuvinte cheie pentru SEO, este posibil să includeți termeni de căutare bazați pe locație pentru a ajunge la clienții locali. Optimizați conținutul paginii Despre noi indicând unde vă aflați. Acest lucru ajută la construirea încrederii cu oamenii din zona respectivă și vă ajută să vă văd conținutul de către persoanele potrivite. De exemplu, dacă dețineți o cafenea în Croydon, un subtitlu cu titlul „Rezidenții de cafea Croydon nu pot refuza” crește evaluarea organică a paginii dvs. pentru clienții care caută cuvinte cheie precum „Coffee Croydon”. Nu uitați să fiți specific cu locația dvs., în timp ce faceți referire la alte zone către care vă puteți expedia produsele.

Citiți mai multe: Cum să creați o strategie de cuvinte cheie pentru SEO

Un îndemn la acțiune

Dacă un client a derulat în partea de jos a paginii Despre noi, este deja foarte implicat cu marca dvs. Un îndemn la acțiune (CTA) este important pentru a direcționa mai mult atenția unui client și pentru a-l propulsa în acțiune. Prezintă o declarație finală cu un link intern care trimite clienții înapoi la magazinul tău online. De asemenea, îi puteți direcționa către pagina dvs. Contactați-ne, acolo unde este necesar.

Tipuri de conținut ale paginii Despre noi

După cum sa menționat, companiile pot alege să se concentreze pe anumite elemente ale unei pagini Despre noi mai mult decât pe altele, în funcție de oferta lor de marcă sau de publicul țintă.

Iată câteva exemple diferite de pagini Despre noi cu aplicații din lumea reală pentru a vă ajuta să alegeți abordarea potrivită:

Pagini Despre noi axate pe date

Paginile axate pe date includ statistici care se referă la baza de clienți fideli și realizările mărcii. De exemplu, pagina Despre noi a New York Times prezentată mai sus prezintă câți abonați a avut într-un an pentru a-și evidenția uriașul cititor. Totul include statistici despre câte limbi vorbesc personalul și câți cititori lunari la nivel global au pentru a-și demonstra accesibilitatea și diversitatea.

Cronologie pagini Despre noi

Dacă aveți o istorie lungă care este necesară pentru misiunea mărcii dvs., luați în considerare utilizarea unei cronologie care rezumă toate reperele companiei. Aceasta este o metodă folosită de Overstock pentru a le arăta clienților diferitele lor realizări – cum ar fi introducerea realității augmentate în aplicația lor Android pentru cumpărători – și pentru a atrage mai mult interes.

Pagini Despre noi axate pe echipă

Paginile Despre noi axate pe echipe sunt potrivite pentru companiile cu echipe sau rețele globale. Toggl folosește această abordare pentru a-și evidenția angajamentul față de productivitatea în întreaga lume și pentru a sublinia capacitățile pe care munca la distanță îi permite să le realizeze. Acest lucru ajută la influențarea persoanelor care ar putea lua în considerare să aplice pentru o poziție în companie, arătând în același timp clienților conexiunile pozitive din spatele mărcii.

Ultimul cuvânt

Când vă gândiți ce să scrieți într-o pagină Despre noi a unui site web, asigurați-vă că luați în considerare mai întâi publicul țintă și industria. Asigurați-vă că conținutul dvs. este specific pentru persoana dvs. de cumpărător pentru o mai bună optimizare a motorului de căutare.

️ Citiți mai multe despre cum să scrieți o pagină despre noi cu ghidul nostru pas cu pas.

Imagine antet: Glenn Carstens-Peters

Imagini încorporate: Le Buzz, Ian Schneider, captură de ecran New York Times