Ce să cauți în previzualizarea campaniei tale de e-mail
Publicat: 2022-06-29
O campanie de e-mail nu este completă decât dacă o echipă de marketing și-a făcut timp să o testeze temeinic mai întâi. Efectuarea unei previzualizări a campaniei de e-mail poate ajuta la simplificarea acestui proces și dacă aveți instrumentele potrivite de marketing prin e-mail.
Când ați pus resursele, timpul și efortul în crearea acelei campanii de e-mail perfecte, doriți să vă asigurați că toate eforturile dvs. au fost folosite în mod corespunzător. Efectuând o previzualizare a campaniei prin e-mail, veți putea determina mai mulți factori diferiți, cum ar fi momentul în care să trimiteți campania și, de asemenea, veți putea verifica erorile de proiectare și formatare.
Elemente de testat în timpul previzualizării campaniei de e-mail
Efectuarea unei previzualizări a campaniei de e-mail este un pas esențial al procesului, deoarece permite echipelor de marketing să verifice tot ce ar putea părea neplăcut, în timp ce testează pentru a vedea ce funcționează și ce nu, în ceea ce privește momentul și frecvența e-mailurilor tale.
Am identificat șase elemente pe care toți specialiștii în marketing ar trebui să le verifice în timpul previzualizării campaniei prin e-mail și le-am rezumat mai jos.
1. Linii de subiect
Am mai spus-o și o vom spune din nou pentru dvs. – subiectul unui e-mail este una dintre cele mai importante elemente ale unui e-mail.
Subiectul unui e-mail este ceea ce atrage abonatul și îl va determina să vă deschidă e-mailul. Treizeci și cinci la sută dintre abonații de e-mail deschid un e-mail pe baza liniei de subiect.
Amintiți-vă, doriți un link de subiect care să aibă cel mult 5-10 cuvinte, dar trebuie să fie suficient de interesant pentru a atrage un cititor să facă clic pe el.
În funcție de instrumentele de marketing utilizate, o linie de subiect poate fi testată pentru o varietate de lucruri:
Subiect – Este interesant?
Lungime – Se încadrează în lungimea recomandată a cuvântului?
Ofertă/Promoție – Ce fel de ofertă atrage mai mult abonații tăi?
Personalizare – Adăugarea prenumelui unui abonat are rezultate mai bune decât numele și prenumele?
Sursa imagine: Topshop
2. Text pre-header
În timp ce linia de subiect a unui e-mail poate fi cea mai importantă parte a procesului inițial, textul dinaintea antetului este o secundă apropiată.
Antetul este materialul care apare sub linia de subiect. În exemplul de mai jos, antetul este textul gri de sub linia de subiect „Birchbox: Your September Box Has Shipping”.
Sursa imagine: Campaign Monitor
În lumea digitală de astăzi, nu multe mărci păstrează pre-headerul gol.
Este un bun imobiliar de prim rang atunci când vine vorba de un e-mail. După linia de subiect, antetul poate include informații pe care unii abonați le consideră esențiale atunci când se gândesc să deschidă e-mailul sau să-l ignore.
Un alt element care poate fi testat aici este conținutul pe care decideți să îl includeți. Efectuarea unui test A/B vă permite să încercați conținut diferit în pre-header și să le comparați pentru a vedea care dintre ele primește o rată de deschidere mai bună.
Ceva de reținut atunci când testați conținutul pre-header și subiectul este că 98% dintre generația Z din întreaga lume dețin un smartphone. Aceasta înseamnă că ar trebui să presupunem că abonații își vor vizualiza e-mailul pe un smartphone, așa că optimizarea acestor informații este crucială pentru a evita să fie aruncați în coșul de gunoi.
3. Timpul
Momentul și frecvența e-mailurilor pot juca un rol important în creșterea ratelor de deschidere și de clic.
Din păcate, nu există un răspuns universal cu privire la momentul în care ar trebui trimis un e-mail sau la cât de des ar trebui să le trimită un brand. La ce se reduce este marca și demografia generală a abonaților.
În timpul procesului de previzualizare a campaniei prin e-mail, încercați să schimbați ora medie și ziua în care trimiteți materiale, cum ar fi buletinul informativ al mărcii dvs. În loc să îl trimiteți săptămânal, încercați să îl trimiteți de două ori pe săptămână. În loc să-l trimiteți la 10:00, încercați să-l trimiteți la 5 pm Apoi comparați cifrele și vedeți care vă oferă cea mai bună rată de deschidere și de clic. Amintiți-vă, acesta nu este ceva care poate fi perfecționat, așa că încercați să testați diferite tipuri de e-mailuri și să le trimiteți la frecvențe și momente diferite pentru a vedea care are performanțe mai bune.
4. Conținut
Testarea conținutului dvs. de e-mail vă poate ajuta să vă ghidați nu numai pentru ceea ce doresc abonații să vadă de la dvs., ci și pentru a oferi o perspectivă mai bună asupra publicului dvs.
Preferă conținutul informațional?
Codurile sau ofertele promoționale au rezultate mai bune?
Apreciază conținutul sau produsele sugerate în e-mailurile lor?
Răspund mai bine la o anumită lungime de e-mail?
Efectuând o previzualizare a campaniei prin e-mail, veți începe să înțelegeți mai bine cine este publicul dvs. și ce așteptări de la dvs.
5. Apel la acțiune
Testarea apelului la acțiune (CTA) înseamnă nu numai testarea copiei CTA, ci și modul în care le prezentați fizic. CTA este ceea ce va atrage abonații către site-ul dvs. și, în schimb, ar trebui să îi ajute să-i conducă prin canalul dvs. de marketing și să-i transforme din abonat în consumator.
Urmărirea ratelor generale de clic și de conversie este o modalitate de a testa ce funcționează și ce nu. Cu toate acestea, efectuarea unui test de comparație A/B ar putea fi la fel de benefică. Aceasta implică trimiterea unei versiuni de testare A și B către două grupuri mici de abonați și să vedem cum aceștia funcționează.
6. Design/aspect general
Vă amintiți cum am menționat că 98% din generația Z din întreaga lume dețin un smartphone? Ei bine, nu sunt singurii. În ansamblu, 54% dintre destinatarii de e-mail aleg acum să-și deschidă e-mailul pe dispozitivele lor mobile. Aceasta înseamnă că efectuarea unei previzualizări a campaniei de e-mail este vitală nu numai pentru elementele enumerate mai sus, ci și pentru verificarea modului în care este designul general și aspectul e-mailului.
Când vine vorba de designul e-mailului dvs., doriți ceva care să fie ușor de citit, scanat și ușor pentru ochi. Când previzualizați campaniile de e-mail, va trebui să luați în considerare:
Evitarea folosirii prea multor coloane
Utilizarea dimensiunii textului care este prea mică (sau prea mare)
Mărimea, forma și imaginea utilizate pentru CTA
Sursa imagine: Emma
Modalități populare de a-ți testa campania de e-mail
Odată ce ați definit și subliniat componentele principale ale noii campanii de e-mail, este timpul să începeți testarea.
În funcție de instrumentele de marketing pe care le utilizați, pot exista o varietate de setări și parametri diferiți pentru care puteți testa. Cu toate acestea, pentru cei care au opțiuni limitate, două previzualizări ale campaniilor de e-mail sunt relativ simplu de efectuat.
Tipuri de teste A/B
Mai simplu spus, testarea A/B este un experiment care permite testarea aleatorie a două sau mai multe variante ale unei pagini sau campanii. Acest lucru se realizează prin trimiterea unui eșantion de testare aleatoriu la două grupuri de testare diferite. După o anumită perioadă, o analiză statistică este utilizată pentru a ajuta la determinarea eșantionului care a avut rezultate mai bune.
În cazul unei campanii de e-mail, o echipă de marketing poate testa o variantă a elementelor enumerate mai sus față de o a doua variantă. Grupul de eșantion A ar primi o variație, iar grupul de eșantion B ar primi cealaltă. După perioada de timp prestabilită, rezultatele sunt apoi analizate, iar echipa de marketing poate alege și edita campania câștigătoare.
Design și testare spam
Un alt instrument este testul de design și spam. În timp ce unele instrumente de marketing oferă acest serviciu clienților, este posibil să rulați propriile teste dacă resursele dumneavoastră sunt limitate.
Când vine vorba de testarea designului general al campaniei tale de e-mail, poți oricând să testezi designul trimițându-ți e-mailuri de testare către tine sau altcuiva din echipa de marketing. Acest lucru vă va permite cel puțin o opțiune de previzualizare a e-mailului pe diferite platforme, cum ar fi dispozitive mobile și computere.
Filtrele de spam sunt un alt instrument excelent, deoarece vă ajută să evitați trimiterea de materiale care ar putea duce la etichetarea ca spam de către furnizorii de servicii de e-mail, ceea ce poate avea repercusiuni grave asupra mărcii dvs.
Învelire
Efectuarea unei previzualizări a campaniei de e-mail este doar un pas al procesului de marketing prin e-mail pentru mărci. Cu toate acestea, este una vitală.
Elementele esențiale de previzualizat includ:
Subiect/pre-header
Conţinut
Design/aspect
Frecvență/yiming
Doriți ajutor pentru vizualizarea campaniilor dvs. de e-mail înainte de a le trimite? Lăsați-vă Emma să vă înceapă cu previzualizările din căsuța de e-mail.