Ce este SEO Marketing?

Cum să SEO: pentru agenții de marketing digital și proprietarii de afaceri

SEO explicat: SEO 101

Cum funcționează motoarele de căutare? Factorii de clasare a paginii cu rezultate ale motorului de căutare, denumiți în mod obișnuit SERP, se actualizează frecvent. Factorii de clasare Bing și Google diferă de la un motor de căutare la altul, dar structura consecventă a site-ului și structura articolului vă vor ajuta să vă poziționați mai bine pe ambele.

Mulți specialiști în marketing se întreabă cum funcționează SEO. Înțelegerea SEO tratează o serie de factori SEO diferiți. Înțelegerea SEO poate fi destul de dificilă la început, dar dacă o descompuneți în bucăți distincte, este mai ușor să faceți SEO.

Este important să explorați cele mai recente tendințe SEO și să citiți ce fac alții din spațiu, astfel încât să puteți obține câteva idei grozave pentru a vă optimiza site-ul. Factorii de clasare se modifică în mod constant cu actualizările de bază și doriți să vă asigurați că nu faceți greșeli SEO obișnuite. Cel mai simplu mod de a despărți acest lucru este să separați SEO în câteva categorii diferite.

Obținerea celui mai bun clasament în căutarea Google necesită dedicare și cercetare SEO pentru a afla componentele cheie ale SEO. Învățarea tehnicilor de clasare Google SEO necesită vizionarea videoclipurilor SEO, seminarii web SEO, implicarea în tutoriale SEO și, uneori, să aveți noroc pentru a obține cele mai bune rezultate din cuvintele SEO vizate și pentru a îmbunătăți clasarea.

Pe măsură ce aflați mai multe despre SEO, ar trebui să vă generați propria listă de verificare SEO de bază pentru a obține o poziție excelentă a paginii SEO și pentru a vă clasa în mod continuu pentru mai mulți termeni de căutare SEO. Lista dvs. de verificare a celor mai bune practici SEO ar trebui să includă toate secțiunile informațiilor SEO conținute mai jos ca parte a strategiei dvs. de brand.

SEO pe pagină

SEO pe pagină este pur și simplu codificarea paginilor dvs. web și semnalele pe care le trimiteți către motoarele de căutare pe baza etichetării. Unele dintre cele mai importante etichete pe care le puteți pune pe o pagină web vor fi titlul paginii, antetul H1 primar, etichetele secundare H2 și etichetele H3, H4, H5 etc. atunci când aveți nevoie de ele.

John Muller a susținut că H1-urile nu sunt la fel de importante cum au fost cândva, dar mulți profesioniști SEO nu sunt de acord și constată că a avea o structură adecvată a articolelor ajută articolele să se clasifice mai rapid.

Titlul paginii dvs. web, precum și eticheta de titlu, spune utilizatorului și motorului de căutare exact ce este pe pagină sau ce ar trebui să fie pe pagină. În timp ce facem optimizarea SEO pe pagină de peste 10 ani, unele dintre cele mai ușoare câștiguri pe care le începem prin optimizarea paginilor pentru lucrurile simple. Titlurile adecvate ale paginilor și etichetele de antet în conținut ajută la ghidarea cititorului și la crearea unei ierarhii a informațiilor pe care le prezentați pe o pagină web.

Toate paginile web de pe site-ul dvs. ar trebui să aibă numere de telefon și formulare ușor accesibile, astfel încât clienții să vă poată găsi și să vă contacteze. Adresele URL ale imaginilor ar trebui să descrie ceea ce este pe pagină cu text alternativ adecvat, întotdeauna!

Descrierile meta sunt, de asemenea, importante pentru SEO pe pagină. Ele nu afectează direct clasamentul, dar metadescrierile modificate sau optimizate pot crește dramatic rata de clic.

SEO tehnic

SEO tehnic este unul dintre lucrurile pe care le găsim cel mai neglijate pe site-urile pe care le audităm. Mulți dezvoltatori web construiesc site-uri direct cu teme și evită codificarea personalizată. Acești dezvoltatori web nu sunt optimizatori pentru motoarele de căutare, sunt mai aproape de un designer grafic sau de un artist și nu țin cont de cele mai bune practici SEO tehnice . Unele dintre elementele pe care le vedem că sunt făcute incorect cel mai adesea includ: adăugarea de imagini și conținut video fără un CDN și crearea de imagini și videoclipuri care sunt mult prea mari și încetinesc site-ul.

De asemenea, găsim foarte des cod umflat dacă un dezvoltator a reconstruit un site web cu mai multe teme de-a lungul anilor și nu elimină codul anterior. Accelerarea site-urilor web a fost o activitate care a fost în centrul atenției Google în ultimii doi ani, evidentă prin elementele vitale web de bază, așa că ne asigurăm că codarea este curată și că paginile se încarcă cât mai repede posibil.

Totuși, veți fi întotdeauna limitat de tema sau versiunea oricărui software pe care îl utilizați. Toată lumea apreciază viteza mai mare a paginii pentru a vedea mai repede ceea ce dorim să vedem!

De asemenea, ne place să considerăm redirecționarea ca o parte importantă a SEO tehnic. De-a lungul timpului, proprietarii de site-uri web pot schimba și reconfigura modul în care sunt organizate contactele lor. Uneori, acest lucru duce la erori, cum ar fi paginile HTTPS care leagă la pagini HTTP din versiunile anterioare. Dacă categoriile părinte sunt modificate pe un site WordPress, vor exista adesea redirecționări care sunt făcute, dar unele dintre redirecționări trebuie modificate manual în conținut pentru a evita buzele de redirecționare și a face cea mai scurtă distanță de la A la B.

Crearea continutului

Vechea zicală „conținutul este rege” nu este atât de relevantă în zilele noastre cu tot conținutul automatizat online. Pentru a vă clasa bine și pentru a avea optimizarea site-ului SEO, trebuie să căutați cuvinte cheie pentru SEO și să scrieți conținut la care oamenii chiar le pasă și doresc să îl citească.

Scrierea pentru SEO este diferită de scrierea creativă și este important să urmați structura, astfel încât să nu faceți greșeli SEO. Asigurați-vă că conținutul dvs. se adresează întotdeauna unui public țintă, indiferent dacă este o pagină de servicii, o postare de blog SEO sau o pagină de produs.

Cele mai bune companii de SEO trăiesc și mor prin analiza cuvintelor cheie SEO. Clasamentul SEO este determinat în mod obișnuit prin analizarea modificărilor cuvintelor cheie și identificarea tendințelor ACL care au apărut datorită creării de conținut și construirii de linkuri.

Cel mai bun mod de a găsi cuvinte cheie bune pentru SEO este întotdeauna să-ți cercetezi concurenții și să cauți conținutul pentru care vrei să te clasezi. În loc să scrieți, să sperați și să vă rugați ca conținutul dvs. să se claseze mai bine decât concurenții dvs., este întotdeauna mai ușor și mai reușit să citiți cu adevărat ceea ce vă confruntați și să construiți un plan bazat pe cuvintele cheie și structurile articolelor concurente.

Cum se face cercetarea cuvintelor cheie SEO

Unele dintre cele mai bune instrumente pe care le putem folosi ca scriitori de conținut în timp ce efectuăm un audit de conținut SEO sunt gratuite și au unele dintre cele mai bune date care pot avea un impact foarte mare. Fiecare site web ar trebui să fie configurat implicit cu Google Analytics și GA 4. Există Google Analytics și GA4 Training disponibile pentru persoane fizice și companii.

Datele bune sunt esențiale pentru orice tip de activități SEO. Rapoartele Analytics vor afișa interogările de căutare legate de Google Analytics prin consola de căutare Google. Dacă nu putem vedea de unde am început, cum putem vedea succesul?

Cum să găsiți cele mai bune cuvinte cheie SEO

Începeți întotdeauna cu o listă de cuvinte cheie pentru care clasați în prezent, o listă de cuvinte cheie pentru care doriți să vă clasați și o listă de cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. Luați notă de aceste clasamente ale paginilor și comparați-le în timp pentru a vă cuantifica succesul. Cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO necesită practică și experimentare.

Echipa noastră adoră să folosească datele din consola de căutare Google, planificatorul de cuvinte cheie Google în Google Ads, AHrefs, SEMrush și MOZ. Construirea unei liste de cuvinte cheie dorite vă ajută să aveți un plan cu obiective realizabile. Cercetarea cuvintelor cheie SEO pe site se poate face pe afaceri din piață sau din afara pieței.

Când lucrăm cu o anumită nișă, vom căuta concurenți din Los Angeles, NYC, Chicago și Miami ca exemplu pentru a vedea ce servicii oferă sau conținut pe care îl creează. O cercetare bună ajută la generarea de idei bune

Există zeci de alte tipuri de software pe care le puteți utiliza și care produc rezultate similare. Dacă aveți un site web care are un volum bun de căutare, consola de căutare vă poate ajuta, de asemenea, să identificați cuvinte cheie sau variante de cuvinte cheie care vor fi grozave de adăugat la conținutul dvs.

Nu uitați să vizualizați site-urile concurenților dvs. Multe dintre instrumentele menționate mai sus au caracteristici precum analiza decalajului de conținut.

Cum să alegi cuvinte cheie pentru SEO

Un instrument de analiză a decalajului de conținut vă poate ajuta să identificați rapid ce cuvinte cheie nu le folosește site-ul dvs., pentru care concurenții le folosesc și pentru care se clasifică. Uneori, cuvintele cheie vor fi lucruri la care nu îți pasă cu adevărat, dar alteori concurenții vor cumpăra cuvinte cheie la care nu te-ai gândit niciodată sau la care nu te-ai adăugat la conținutul tău.

Mulți profesioniști SEO cred, de asemenea, în densitatea cuvintelor cheie, iar SEO semantic joacă un rol în succesul conținutului în clasament. SEO semantic recomandă plasarea cuvintelor similare care se găsesc adiacente în alte articole despre un subiect similar.

Pentru acest articol, putem dori să folosim cuvinte semantice precum:

• SEO pe Google
• Căutare de cuvinte SEO
• Exemplu de cuvinte cheie SEO

De obicei, aceste cuvinte cheie semantice ar trebui să facă parte din procesul dvs. de SEO pe pagină și să fie utilizate în corpurile de text pe care le creați. După ce ați terminat conținutul, asigurați-vă că utilizați un copywriter SEO sau cel puțin puneți o a doua pereche de ochi pe el înainte de a trece la presa!

Construirea de legături

Crearea de linkuri este una dintre cele mai dificile părți ale SEO. Întotdeauna le spunem clienților noștri că este vorba într-adevăr de relevanță. Link-uri de pe site-uri web de pe întregul web care nu au nimic de-a face cu ceea ce vindeți sau cu locația dvs. geografică nu vă vor ajuta la nimic.

În primele zile ale SEO, dezvoltatorii sau optimizatorii pentru motoarele de căutare jucau sistemul prin crearea de link-uri de la site-uri prost concepute și irelevante, care ar ajuta la creșterea clasamentului. Actualizarea Google Penguin din 2012 a combatut o mare parte a spam-ului web legat de crearea automată a linkurilor. Realitatea construirii de link-uri este că este greu să obții linkuri bune de pe site-uri web relevante pentru anumite verticale. Există modalități prin care puteți obține câteva link-uri relevante, în special pe o bază locală, de la nișă, directoare specifice și site-uri de renume, cum ar fi Camera de Comerț din orașul dvs.

Scrierea unui conținut foarte bun este o modalitate excelentă de a câștiga link-uri. Dacă scrieți conținut bun despre un subiect și acesta se clasează bine, veți câștiga în mod natural link-uri în timp.

Concentrarea pe organizații și grupuri comerciale și obținerea de link-uri de la site-uri web care au trafic mare și o reputație excelentă vă va duce la creșterea vertiginoasă a traficului.

Postarea invitaților este încă făcută de multe agenții astăzi, dar nu pare să aibă un efect la fel de mare ca în urmă cu câțiva ani. Multe agenții cumpără pur și simplu link-uri sau conținut de la terți, în loc să scrie conținut original pentru site-uri web.

Strategia de conectare internă

Nu uitați să adăugați link-uri interne! Legăturile interne sunt una dintre strategiile noastre preferate de SEO. Am luat site-uri web care aveau o mulțime de pagini și pur și simplu prin optimizarea paginilor și făcând link-uri interne am putut dubla traficul într-o perioadă scurtă de timp pentru mai mulți clienți. Conectarea internă în SEO este despre a arăta cititorului calea sau următorul pas logic în procesul de navigare a conținutului.

Trebuie să aveți grijă să nu legați atât de mult sau poate distra atenția cititorilor. Asigurați-vă că textul ancora este variat și că linkurile indică către pagini logice care nu par forțate. Majoritatea profesioniștilor SEO sunt de acord că, dacă nu treceți peste 100 de link-uri externe pe pagină, probabil că sunteți bine. În caz contrar, vei arăta ca și cum ai conduce o fermă de linkuri – un site web conceput să dețină doar link-uri și niciun conținut pentru a înșela backlink-ul.

Structura legăturilor interne nu este la fel de importantă ca legăturile externe. Cu toate acestea, cu cât site-ul dvs. web și anumite pagini devin mai puternice, cu atât linkurile mai puternice din propriul site vă pot influența clasarea pe motoarele de căutare.

SEO local

SEO local este procesul de creștere a clasamentului pentru interogările de căutare localizate specifice afacerii dvs. Dacă afacerea dvs. se clasează foarte bine pentru cuvintele cheie localizate, veți fi sigur că veți obține mai multe clienți potențiali și vânzări.

Întrebați potențiala agenție despre lista lor de verificare locală pentru SEO. Ce sarcini vor îndeplini? Ce au găsit în auditul lor local SEO?

Unul dintre lucrurile pe care companiile adoră să le realizeze este să se claseze pe pachetul de hărți locale a companiilor prezentate. Acest lucru vă poate pune afacerea mai sus pe pagină, chiar dacă nu vă clasați în rezultatele organice atunci când cineva caută un anumit serviciu sau caută să facă o anumită achiziție.

Hărțile Google și traficul local Bing pot stimula în mod dramatic activitatea unei zone de servicii locale. Marketingul local trebuie să fie un punct central pentru orice afacere care nu este 100% online. Recomandăm companiilor să încarce o imagine de cel puțin câteva ori pe săptămână, dacă este posibil, în funcție de nișa lor. Acesta adaugă relevanță și, de asemenea, face afacerea dvs. mai reală pentru consumatori.

Pe lângă optimizarea profilului dvs. Google my business și al Bing Local, este foarte important să aveți un NAP clar pentru afacerea dvs. În mod ideal, numele, adresa și numărul dvs. de telefon ar trebui să fie consecvente pe web. Acest lucru arată încredere în motorul de căutare și, de asemenea, vă ajută să obțineți aglomerația site-ului dvs., având link-uri din directoare de renume care indică site-ul dvs.

SEO social

Să vorbim despre SEO social , uneori denumit SEO pentru rețelele sociale. SEO și rețelele sociale ar trebui să lucreze împreună în execuție. SEO social înseamnă de fapt să fii complet cu profilurile tale din rețelele sociale și să folosești cuvinte și expresii pentru a-ți descrie afacerea pe care clienții le-ar căuta pentru a găsi ceea ce vinzi. Completați toate detaliile pentru profilurile sociale și asigurați-vă că informațiile de contact sunt consecvente la fel cum ați face cu SEO local pentru a trimite semnalele sociale corecte.

SEO social se referă la crearea de conținut care poate fi partajat, care poate fi conectat și mai probabil să devină viral. Nimeni nu vrea să partajeze sau să facă linkuri către conținut plictisitor.

Creșteți cotele sociale

Lucrând de la început cu orice companie nouă, vom crea o pagină de afaceri Google, o pagină de afaceri Facebook, o pagină de afaceri LinkedIn, o pagină de afaceri Twitter și o pagină de afaceri Instagram. Pentru companii sau site-uri web din nisa de design, putem crea și un cont Pinterest sau Etsy.

Anumite verticale funcționează mai bine pentru ceea ce se numește SEO social. Industriile care includ fotografii uimitoare și conținut video au o mare oportunitate de a fi partajate și conectate la rețelele sociale. Cel mai important lucru în ceea ce privește SEO social este să fii consecvent cu postarea pe orice canale care sunt relevante pentru publicul tău și să faci active care să poată fi făcute clic și partajate.

SEO video

Cum să clasați cu SEO video

Marketingul video SEO implică optimizarea videoclipului dvs. astfel încât să aibă cele mai mari șanse de a fi indexat și clasat pe motoarele de căutare. Unele dintre aceleași strategii pe care le utilizați cu o pagină web normală pot fi folosite și cu un videoclip. Calitatea conținutului și calitatea filmării joacă, de asemenea, un rol important în SEO video.

Alegerea platformei video potrivite

Există multe platforme video pe web, cele două cele mai comune și populare fiind YouTube și Vimeo. YouTube este o proprietate Google. În timp ce Vimeo nu este, videoclipurile sale pot fi, de asemenea, indexate. Echipa noastră de dezvoltare web preferă de fapt încorporarea videoclipurilor Vimeo, deoarece este mai ușor să încorporați videoclipuri pe site-ul nostru web fără a plăti bani în plus către YouTube pentru a elimina reclamele.

Dacă vă aflați într-o nișă competitivă și redați reclame pe videoclipurile care sunt redate pe site-ul dvs. web, este posibil să difuzați reclame pentru concurenții dvs. pe propriul site! Vedem acest lucru foarte frecvent pe site-urile web care nu au fost optimizate corespunzător de o agenție SEO profesionistă.

Optimizați-vă întotdeauna și canalul Vimeo sau YouTube. La fel ca profilurile de rețele sociale, doriți să trimiteți semnalele potrivite publicului dvs. Acesta este o modalitate de a face conținutul dvs. video să iasă în evidență pe măsură ce spectatorii vă urmăresc videoclipul.

Transcrieri video și metadate

Metadatele și transcrierile video vă pot ajuta, de asemenea, să vă poziționeze mai sus. Există întotdeauna momente în care oamenii vizionează un videoclip în care nu îl pot avea la volum maxim, așa că o transcriere video este utilă pentru a face videoclipul mai accesibil publicului. Metadatele din videoclip vor ajuta, de asemenea, scrapers și roboții să vă găsească videoclipul și, eventual, să vă redistribuie contactul.

Materiale video

Ce înțelegem prin materiale video? Materialele video vor fi lucruri precum miniaturi video care arată despre ce este videoclipul cu o imagine captivantă. Acest lucru va fi întotdeauna mai bun decât un ecran negru sau ceva care este neinteresant pentru un spectator. Alte elemente ale videoclipului vor fi titlul și descrierea videoclipului dvs. online.

La fel ca un conținut obișnuit, videoclipul ar trebui să fie plasat pe pagini care au conținut relevant pentru ceea ce este materialul dvs. video. În plus, ar trebui să includă titluri optimizate și meta descrieri. Când lucrați cu mai multe videoclipuri pe un site web, ar trebui să încorporați întotdeauna videoclipul pentru care doriți să fie clasat cel mai mult în partea de sus a paginii.

Nici videoclipul nu ar trebui să fie plasat în prea multe locuri. Ar trebui să plasați videoclipul pe o singură pagină sau locație, astfel încât utilizatorii să fie nevoiți să meargă aici pentru a vedea videoclipul. Este grozav să îl distribui, dar nu trebuie să îl plasezi pe fiecare pagină a site-ului tău.

Obținerea de rezultate SEO

Înainte de a angaja o agenție SEO, cere exemple de SEO ale altor clienți cu care au lucrat. Faceți o căutare SEO a agenției lor și vedeți dacă ei înșiși urmează cele mai bune practici SEO. Solicitați activități specifice și ce procese folosesc pentru a ajuta companiile locale sau clienții locali să le găsească.

Metodele pentru fiecare tip de afacere cu privire la creșterea performanței SEO ar trebui să fie întotdeauna diferite de o altă companie, în funcție de situația dvs. specifică. Pentru a vă îmbunătăți SEO și rezultatele căutării și pentru a obține mai mult trafic organic, începeți cu stăpânirea elementelor de mai sus.

Postări asemănatoare:

De ce sunt importante etichetele de titlu pentru SEO? Ce este un fragment Google? Ce este Page Authority? Despre ce ar trebui să blog?