Ce este scrierea de conținut SEO?

Scrierea de conținut SEO este crearea de conținut special pentru obiectivele de optimizare a motoarelor de căutare. Scopul final al conținutului SEO este de a genera trafic organic de căutare.

Există diferite moduri prin care conținutul poate atinge acest obiectiv și sunt la fel de importante pentru strategia ta generală. Conținutul se încadrează în general în două categorii: conținut axat pe cuvinte cheie și conținut care poate fi legat.

• Conținut axat pe cuvinte cheie: conținut conceput pentru a viza comportamentul de căutare a utilizatorilor pentru o anumită interogare. Termenii căutați în mod obișnuit sunt numiți „cuvinte cheie”, iar utilizarea lor poate ajuta o pagină să iasă în evidență și să atragă trafic organic.
• Conținut care poate fi conectat: conținut conceput pentru a câștiga link-uri de la alte site-uri web. Link-urile servesc ca un semnal de încredere, autoritate și relevanță pentru oameni și motoarele de căutare; crearea de conținut care poate fi conectat ajută la obținerea de link-uri și la atingerea obiectivelor SEO.

Există loc de suprapunere între aceste abordări. Uneori, conținutul axat pe cuvinte cheie va putea fi conectat doar în virtutea subiectului său, sau o bucată de conținut care poate fi conectat va viza în mod natural cuvintele cheie. Cu toate acestea, este, în general, mai eficient să te concentrezi pe un obiectiv principal pentru fiecare conținut.

Deși este important să aveți un profil robust de conținut, este mult mai important să vă concentrați pe calitate decât pe cantitate. Pentru a dezvolta conținut de calitate, acesta trebuie să fie relevant pentru publicul dvs., captivant și util. Atunci când vă planificați strategia de conținut, gândiți-vă la intenția căutării pe care o va satisface fiecare parte de conținut.

De exemplu, vindeți anvelope, iar site-ul dvs. nu are un ghid pentru verificarea presiunii în anvelope sau adâncimea benzii de rulare. Absența unui astfel de conținut valoros reprezintă un gol clar care poate fi umplut pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a oferi informații utile audienței dumneavoastră.

Crearea unui astfel de ghid ar prezenta vizitatorilor o resursă valoroasă, informativă, iar conținutul ar oferi probabil numeroase oportunități de direcționare a cuvintelor cheie strategice. Acest lucru oferă concentrare și direcție care ar trebui să vă ajute să vă asigurați că tot conținutul dvs. face parte dintr-o strategie de marketing de conținut mai amplă.

Cele mai bune practici pentru scrierea conținutului SEO

Crearea de conținut prietenos cu SEO reprezintă un echilibru între asigurarea faptului că motoarele de căutare vă pot înțelege conținutul și asigurarea faptului că este valoros și captivant pentru cititori.

În timp ce obiectivul nostru este să clasificăm pentru anumite cuvinte cheie, oamenii care caută acești termeni dorim să îi citim și să prețuim conținutul nostru.

• Înțelegeți-vă publicul: atunci când scrieți conținut, luați în considerare cine este publicul vizat și ce caută. Acest lucru ajută la stimularea cercetării cuvintelor cheie, precum și la concentrarea conținutului pe nevoile publicului.
• Furnizați conținut lizibil și clar: conținutul dvs. trebuie să fie clar și organizat. Utilizați anteturi și subtitluri logice pentru a comunica clar diferitele subiecte acoperite în conținut. Acest lucru facilitează accesul cititorilor și oferă o schiță clară a informațiilor, care este utilă pentru crawlerele motoarelor de căutare atunci când indexează pagina.
• Includeți link-uri interne și externe: utilizați oportunități naturale pentru a furniza link-uri interne și externe în conținut. Link-urile externe demonstrează acuratețea informațiilor dvs. prin trimiterea către o sursă expertă. Legăturile interne ghidează vizitatorii în jurul site-ului dvs. într-un mod natural, discret. Asigurați-vă că textul ancora oferă o explicație concisă a unde va duce linkul.
• Faceți conținutul prietenos cu dispozitivele mobile: odată cu creșterea numărului de persoane care navighează pe internet pe dispozitivele mobile, optimizarea conținutului pentru browserele mobile este din ce în ce mai importantă.

În timp ce SEO ar trebui să fie în mod natural o considerație de top pentru conținutul pe care îl creați și pe care îl găzduiți, nu ar trebui să vină în detrimentul experienței cititorului.

Alte sfaturi pentru scrierea conținutului SEO

Utilizatorul ar trebui să fie întotdeauna pe primul loc atunci când scrie conținut, dar asta nu înseamnă că ar trebui să ignorați componentele cheie ale SEO. Este posibil să mulțumiți atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare cu grija corespunzătoare.

• Accentuați calitatea conținutului în detrimentul cantității: este mai bine să aveți mai puține, mai multe piese de conținut de înaltă calitate decât multe altele de calitate scăzută. Fă-ți timp pentru a crea conținut valoros, bine cercetat, care oferă valoare publicului tău.
• Luați în considerare fragmentele și marcajul de schemă: includerea markupului de schemă ajută la furnizarea motoarelor de căutare informații mai detaliate despre conținutul site-ului dvs., ceea ce le permite să răspundă mai eficient la interogările de căutare ale utilizatorilor.
• Încorporați cuvinte cheie cu coadă lungă: un cuvânt cheie cu coadă lungă este o expresie mai lungă și mai specifică legată de cuvintele cheie principale. Acești termeni au adesea mai puțină căutare, dar pot avea mai puțină concurență și ar putea viza vizitatorii mai aproape de conversie.

Cel mai bun conținut este informativ, natural, bine organizat și are un scop clar. Aceste aspecte sunt la fel de importante pentru cititorii umani și pentru algoritmii de clasare ai motoarelor de căutare.

Greșeli frecvente pentru scrierea conținutului SEO

Conținutul pentru SEO este esențial pentru îmbunătățirea vizibilității online și îmbunătățirea acoperirii unui brand. Mulți scriitori – în special cei noi în SEO – tind să facă unele erori comune care le pot afecta negativ eforturile.

• Umplerea cuvintelor cheie: Unii scriitori presupun că utilizarea excesivă a cuvintelor cheie în conținut va ajuta la îmbunătățirea clasării site-ului lor în Google. Acest lucru este denumit „umplutură de cuvinte cheie” și face ca o pagină să pară spam, ceea ce poate afecta negativ performanța SEO a site-ului.
• Ignorarea intenției utilizatorului: atunci când vizați cuvinte cheie, este important să analizați intenția utilizatorului din spatele unei interogări de căutare. Dacă conținutul dvs. nu satisface nevoile unui vizitator, ar putea duce la o creștere a ratelor de respingere și la scăderea clasamentului în motoarele de căutare.
• Omiterea metadescrierilor, a etichetelor de titlu și a textului alternativ al imaginii: aceste elemente de metadate fac conținutul unei pagini clar pentru motoarele de căutare. Ele joacă, de asemenea, un rol în stabilirea clicului de către utilizatori pe un link dintr-o pagină cu rezultate ale unui motor de căutare (SERP).
• Eșecul analizei performanței: SEO eficientă necesită monitorizare și ajustare constantă. Analytics poate măsura performanța conținutului dvs. și poate informa strategia.

Amintiți-vă că SEO este o strategie pe termen lung care necesită optimizare și învățare continuă. Pentru a rămâne eficient, fiți la curent cu cele mai bune practici SEO și cu modificările algoritmilor motoarelor de căutare.

Cum funcționează conținutul scris într-o strategie SEO mai mare?

Conținutul este o parte esențială a unei strategii SEO cuprinzătoare și servește mai multor funcții, în special pentru succesul pe termen lung.

• Atragerea traficului organic: conținutul de înaltă calitate, orientat spre SEO, poate ajuta site-ul dvs. să genereze trafic prin clasarea mai sus în SERP-uri.
• Generarea de backlink-uri: conținutul de calitate are mai multe șanse să câștige backlink-uri de la alte site-uri de renume, ceea ce este un factor cheie în modul în care motoarele de căutare clasifică valoarea și relevanța site-ului dvs. și ajută la stabilirea reputației mărcii dvs.
• Atragerea și reținerea utilizatorilor: conținutul bine scris îi poate implica pe vizitatori și îi poate încuraja să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp. De asemenea, crește probabilitatea ca conținutul dvs. să fie distribuit.
• Optimizarea conversiilor: în cele din urmă, marketingul de conținut bazat pe SEO își propune să transforme vizitatorii în clienți. Prin crearea de conținut care se aliniază cu intenția de căutare a utilizatorilor în diferite etape ale canalului de marketing, vă puteți crește șansele de a ajuta la generarea de conversii.

Crearea și actualizarea regulată a conținutului poate duce la un trafic organic susținut, la îmbunătățirea reputației mărcii și la creșterea conversiilor în timp.

Revizuirea Conținutului

Chiar dacă o pagină funcționează foarte bine, nu există nicio garanție că va continua să facă acest lucru. Algoritmii motoarelor de căutare se schimbă adesea, favorizând conținut diferit. Ar trebui să vă revizuiți conținutul ocazional și să îl actualizați pentru a respecta standardele actuale de conținut și pentru a păstra semnalele EAT. De fapt, algoritmul de căutare Google și-a actualizat recent criteriile EAT pentru a include un E suplimentar pentru „experiență”, ceea ce evidențiază importanța de a rămâne la curent cu actualizările și tendințele.

• Verificați dacă există informații învechite: verificați pentru a vă asigura că toate informațiile din conținutul dvs. sunt actualizate și corecte. Informațiile inexacte vă pot afecta credibilitatea și experiența utilizatorului paginii dvs.
• Actualizați cuvintele cheie: examinați cuvintele cheie vizate și căutați oportunități de îmbunătățire a profilului de cuvinte cheie pe baza tendințelor actuale de căutare.
• Examinați linkurile interne și externe: verificați toate linkurile din conținutul dvs. și asigurați-vă că sunt încă relevante și funcționează. Înlocuiți legăturile învechite cu altele mai actuale și înlocuiți sau eliminați linkurile întrerupte.
• Optimizați imaginile: dacă conținutul dvs. conține imagini, asigurați-vă că țineți cont de dimensiunea fișierului și de efectul acestuia asupra vitezei de încărcare a paginii, precum și de textul alternativ descriptiv cu cuvinte cheie relevante.

Monitorizarea performanței site-ului dvs. vă poate ajuta să recunoașteți când o pagină poate avea nevoie de reoptimizare.

Ghiduri de stil și alte resurse

Ghidurile de stil oferă consistență și claritate care îmbunătățesc lizibilitatea și experiența utilizatorului, care sunt esențiale pentru SEO. Un stil consistent ajută, de asemenea, la stabilirea și la consolidarea identității mărcii dvs. Ghidurile de stil stabilesc standarde clare pentru conținut acceptabil, ceea ce poate economisi timp în procesul de editare.

Câteva exemple de ghiduri de stil comune și alte resurse de scriere utile includ:

• The Associated Press (AP) Stylebook: Folosit pe scară largă în jurnalism, acest ghid de stil oferă linii directoare pentru gramatică și punctuație.
• Manualul de stil din Chicago: Acest ghid de stil cuprinzător este folosit în multe tipuri de scriere. Oferă linii directoare pentru gramatică, punctuație, stil și multe altele.
• Gramatical: acest instrument de scriere digitală verifică greșelile gramaticale și de ortografie și oferă sugestii de ton și stil.

Multe ghiduri de stil includ, de asemenea, ghiduri pentru scrierea conținutului incluziv care este accesibil. Acest lucru este important pentru SEO, deoarece motoarele de căutare favorizează conținutul care oferă o experiență bună de utilizare pentru toți vizitatorii.