Ce este SEO? O introducere în optimizarea pentru motoarele de căutare

Ce este SEO?

SEO este un acronim care înseamnă Optimizare pentru motoarele de căutare.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de optimizare a site-ului dvs. pentru a obține trafic organic de la motoarele de căutare. Faceți acest lucru asigurându-vă că conținutul dvs. poate fi găsit în motoarele de căutare pentru cuvinte și expresii care sunt relevante pentru ceea ce oferă site-ul dvs.

Beneficiile SEO

Beneficiile SEO sunt:

1. produce trafic gratuit
2. aduce trafic foarte direcționat către site-ul dvs
3. traficul pe care îl obțineți din SEO este mai mult sau mai puțin permanent

Să ne uităm la aceste trei beneficii mai îndeaproape.

Trafic liber

Orice afacere online are nevoie de trafic pentru a supraviețui.

Puteți fie să plătiți pentru traficul dvs. (de exemplu, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads), fie îl puteți obține gratuit.

Există multe modalități de a obține trafic gratuit, dar cea mai mare sursă de trafic gratuit pe internet este căutarea organică. 51% din tot traficul pe internet provine din căutare organică.

Trafic vizat

Când oamenii folosesc un motor de căutare precum Google, de obicei au o problemă specifică pe care doresc să o rezolve.

Motoarele de căutare precum Google devin foarte bune în potrivirea interogărilor de căutare cu rezultatele căutării. Aceasta înseamnă că, atunci când cineva găsește pagina dvs. web în rezultatele căutării, caută exact ceea ce oferiți. Și de aceea traficul organic sau traficul neplătit al motorului de căutare este foarte vizat.

Trafic permanent

În cele din urmă, traficul pe care îl obțineți din SEO este permanent.

Am articole care s-au clasat pe locul 1 pe Google acum 18 luni.

Acele articole nu s-au mutat în tot acest timp. Sunt încă în prima poziție și încă mai oferă trafic către site-ul meu. Comparați acest lucru cu rețelele sociale:

• durata de viață a unui Tweet este de 18 până la 20 de minute
• durata de viață a unei postări pe Facebook este de 2,5 până la 5 ore
• durata de viață a unei postări pe Instagram este de 19 ore

În comparație cu motoarele de căutare, rețelele de socializare sunt ca nisipurile mișcătoare – fiecare bucată nouă de conținut rămâne acolo pentru o perioadă scurtă de timp, apoi dispare sub suprafață pentru a nu mai fi văzută niciodată.

Cum funcționează motoarele de căutare

Motoarele de căutare fac două lucruri principale:

Crawling și indexare

Motoarele de căutare folosesc roboți, numiți „boți” sau păianjeni, care se accesează constant pe internet, urmând linkurile de pe paginile web.

Când un păianjen găsește o pagină, o adaugă la un index vast. De asemenea, înregistrează informații despre pagina respectivă: conținutul acesteia, câte milisecunde durează pagina pentru a se încărca, câte link-uri are către alte pagini și mulți alți factori.

Un lucru important de înțeles despre păianjenii motoarelor de căutare este că aceștia pot găsi o pagină numai dacă este legată de o altă pagină. O pagină web care nu are legături către ea de la orice altă pagină ar fi de nedescoperită de către păianjenii motoarelor de căutare. Nu ar fi niciodată indexat și, prin urmare, nu ar apărea niciodată în rezultatele căutării.

Și de aceea arhitectura site-ului este un aspect important al SEO. Arhitectura site-ului se referă la modul în care paginile dvs. sunt legate între ele. Cea mai bună și cea mai utilizată arhitectură pentru un site web este o structură pe trei niveluri:

• Nivelul 1 = pagina de pornire
• Nivelul 2 = pagini de categorie
• Nivelul 3 = pagini de conținut

O structură pe trei niveluri este bună pentru SEO din trei motive:

• Fiecare pagină este descoperită de păianjeni (atâta timp cât pagina dvs. de pornire este indexată)
• Motoarele de căutare înțeleg cum este organizat conținutul tău.
• Motoarele de căutare știu când aveți autoritate de actualitate pentru un anumit subiect.

Permiteți-mi să clarific puțin mai bine ultimul punct.

Într-o structură cu trei niveluri, aveți pagini de categorie și pagini de conținut care fac link la acele pagini de categorie.

Să presupunem că dețineți un site web despre îngrijirea animalelor de companie. Și să presupunem că aveți o pagină de categorie intitulată „În grija de Budgerigars”. S-ar putea să aveți 10 postări de blog separate pe acest subiect (dieta pentru budie, cerințele de spațiu pentru budie, boli ale perușilor, creșterea budge etc.).

Deoarece aveți o structură pe trei niveluri (10 postări de blog asociate grupate în jurul unei pagini de categorie), algoritmul Google va vedea imediat că site-ul dvs. are o autoritate de actualitate ridicată pentru subiectul îngrijirii perușilor. Și asta vă va oferi un clasament mai ridicat în rezultatele motorului de căutare.

Interogări de căutare și rezultate de căutare

Pentru a te descurca bine în SEO, trebuie să înțelegi că motoarele de căutare încearcă să ofere cea mai bună potrivire posibilă între ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc în rezultatele căutării.

Misiunea Google este de a furniza cele mai relevante și de încredere informații disponibile.

Este pentru că Google vrea doar să ajute oamenii să găsească informații?

Da, într-o anumită măsură.

Dar, mai important, Google vrea să fie cel mai util motor de căutare de pe Internet.

Google deține peste 200 de companii, inclusiv YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast și Google Pixel.

Dar știți de unde provine cea mai mare parte din profitul Google?

În al treilea trimestru al anului 2017, veniturile masive de 24,1 miliarde de dolari ale Google au venit din publicitate. Aceasta reprezintă 86,78% din toate profiturile Google.

Și unde apar acele anunțuri?

Pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Și de aceea Google se angajează să îmbunătățească potrivirea dintre ceea ce caută oamenii și ceea ce găsesc în rezultatele căutării.

Deoarece cu cât mai mulți oameni folosesc căutarea pe Google, cu atât obțin mai multe venituri din publicitate.

Factorii care afectează SEO

Factorii care afectează SEO se numesc „factori de clasare” și sunt peste 200 dintre ei. Iată cei mai importanți șase factori de clasare:

Conţinut

Cercetarea cuvintelor cheie este vitală pentru SEO. Dar conținutul depășește orice alt factor SEO la care vă puteți gândi.

Autoritatea de actualitate este acum un factor major de clasare SEO. Din când în când am reușit să depășesc site-urile web cu autoritate de domeniu mult mai mare, pur și simplu scriind conținut care acoperă mai bine subiectul.

Conținutul mai lung se clasează mai bine decât conținutul mai scurt.

Brian Dean de la backlinko a studiat peste un milion de rezultate de căutare și a descoperit că numărul mediu de cuvinte dintr-un rezultat pe prima pagină Google este de 1.890 de cuvinte.

Dar numărul mare de cuvinte nu este factorul relevant. Este cât de bine acoperiți subiectul. Motivul pentru care conținutul mai lung se clasează mai bine este că, cu cât mai multe cuvinte în articolul tău, cu atât este mai probabil să ai acoperit bine subiectul.

SEO pe pagină

SEO pe pagină se referă la factorii SEO pe care îi controlați direct. Aceasta include:

• titlu SEO convingător cu cuvinte cheie
• metadescriere convingătoare cu cuvânt cheie
• Link-uri interne către pagina relevantă pentru site-ul dvs
• Link-uri externe către site-urile autorităților relevante
• Distribuirea cuvintelor cheie
• Cuvânt cheie în titluri
• Cuvânt cheie în numele fișierelor de imagine și etichetele alt imaginii

Arhitectura site-ului

După cum am menționat mai devreme, arhitectura site-ului este un factor SEO deoarece ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze conținutul dvs. și îi ajută pe motoarele de căutare să înțeleagă cum este organizat conținutul dvs.

Arhitectura bună a site-ului ajută, de asemenea, vizitatorii tăi să navigheze prin site-ul tău. Asta se traduce prin mai mult timp pe site. Și aceasta este o valoare a experienței utilizatorului pe care o înregistrează motoarele de căutare. Cu cât vizitatorii tăi petrec mai mult timp pe site-ul tău, cu atât vei fi clasat mai sus în rezultatele căutării.

Viteza site-ului

Peste 50% din toate căutările sunt acum efectuate pe dispozitive mobile. Aceasta înseamnă că motoarele de căutare doresc pagini care au timpi de încărcare extrem de rapid.

De ce?

Deoarece dispozitivele mobile sunt de obicei conectate la Internet cu conexiuni mai slabe decât dispozitivele desktop. Motoarele de căutare sunt îngrijorate că, dacă oamenii de pe dispozitive mobile nu pot accesa rezultatele căutării lor în câteva secunde, vor merge în altă parte.

Și de aceea Google, de exemplu, a făcut Page Speed ​​un factor major de clasare. Google acordă preferință în rezultatele căutării paginilor care se încarcă în mai puțin de 2 secunde.

SEO se schimbă constant

SEO este în continuă schimbare, pe măsură ce motoarele de căutare dezvoltă noi tehnologii pentru înțelegerea interogărilor de căutare și pentru a returna rezultate de căutare care se potrivesc cu acele interogări.

În ultimii opt ani au existat treisprezece actualizări majore ale algoritmului Google:

• Actualizare Google Panda - 2011
• Actualizare Google Penguin - 2012
• Actualizare Google Hummingbird - 2013
• Actualizare Google Mobile - 2015
• Actualizare de calitate Google - 2015
• Actualizare Google RankBrain - 2015
• Actualizare Google AdWords SERP - 2016
• Penalizare interstițială - 2017
• Google „Fred” - 2017
• Actualizare de bază „Medic” - 2018
• Diversitatea site-ului iunie - 2019
• Miezul septembrie - 2019
• BERT - octombrie - 2019

Mai multe articole despre SEO