Ce este conținutul de formă lungă?

Conținutul de formă lungă poate fi esențial pentru câștigarea în SERP-uri.

Scopul Google este de a clasa conținutul care răspunde cel mai bine intenției și interogării utilizatorilor. Uneori, când creați conținut pentru un cuvânt cheie competitiv, veți găsi doar ghiduri și bucăți lungi de clasare a conținutului. Acesta va fi semnalul că probabil că veți avea nevoie de conținut de lungă durată pentru a concura.

Ce este conținutul de formă lungă?

Conținutul de formă lungă este conținut aprofundat, depășind postările tradiționale de blog. Acest lucru poate însemna lungimi diferite pentru diferiți agenți de marketing de conținut, industrii și persoane fizice. În mod obișnuit, acest tip de conținut îi ajută pe cititori să înțeleagă în detaliu un subiect complex, ajutând totodată la stabilirea autorității și expertizei dumneavoastră.

Există unele dispute cu privire la modul în care acest tip de târguri de conținut în comparație cu conținutul de formă mai scurtă, precum și modul în care cele două tipuri de conținut pot fi utilizate simultan pentru a construi obiective mai mari. Cu toate acestea, dovezile sugerează că conținutul lung are tendința de a funcționa bine în mai multe domenii legate de SEO.

Cât de lungă este forma lungă?

Nu există un standard absolut pentru cât de lungă trebuie să fie o bucată de conținut pentru a fi considerată „forma lungă”. Pe scurt, conținutul de formă lungă este mai lung decât un articol obișnuit creat pentru publicul online al unui profan, consumând mai mult timp. O regulă de bază bună este de aproximativ 1.500 de cuvinte.

Articolele variază în lungime, așa că deseori depinde de specialiștii în marketing de conținut, profesioniștii SEO și agenții să definească conținutul de formă lungă.

Conținut de formă lungă vs. conținut scurt

Cea mai vizibilă diferență între conținutul de formă lungă și conținutul scurt este lungimea și obiectivele conținutului.

Conținutul de formă mai scurtă este de obicei axat pe un anumit subiect sau fațetă a unui subiect. Acest lucru este valabil mai ales pentru conținutul cuvintelor cheie. Pentru a crea semnale clare de cuvinte cheie și conținut concentrat pe un anumit subiect, poate fi utilă abordarea cuvintelor cheie separate și a subiectelor conexe în diferite articole. În plus, menținând conținutul concentrat pe o preocupare specifică, oferiți publicului informații detaliate și utile, menținând în același timp pista viitoare pentru a vă construi conținutul.

Conținutul de lungă durată se extinde adesea mult mai mult pe un subiect, acoperind simultan multe sub-subiecte conexe.

Conținutul de formă lungă poate fi abordarea corectă, în funcție de:

• Lungimea conținutului care se clasifică în prezent pentru cuvântul cheie (cuvintele) țintă.
• Autoritatea existentă a domeniului.
• Tipul de conținut găzduit în domeniu.
• Obiectivele SEO pentru domeniu.
• Abordarea specială pe care o alege profesionistul SEO.

Un alt motiv pentru care un agent de marketing de conținut sau SEO poate alege conținut de formă lungă este construirea de link-uri. Un articol foarte cuprinzător și bine cercetat poate acționa ca o resursă atrăgătoare pentru alte site-uri web care doresc să citeze surse care demonstrează expertiză. Ca atare, conținutul de formă lungă poate fi un instrument pentru a câștiga backlink-uri valoroase.

Tipuri de conținut de formă lungă

Există multe tipuri de conținut lung pe care site-urile web, agenții de marketing de conținut și profesioniștii SEO le pot crea:

• Ghiduri aprofundate
• Resurse pentru public
• Studii de caz
• Conținut video
• Podcasturi
• Tutoriale
• Documentare

Formele scrise de conținut sunt cel mai tipic tip de conținut lung folosit pentru SEO.

Aveți nevoie de conținut lung?

Conținutul de formă lungă este adesea un instrument valoros în setul de instrumente SEO. Ca atare, reprezintă adesea o oportunitate valoroasă. Cu toate acestea, nu este o necesitate absolută. Dacă aveți nevoie de conținut de lungă durată, depinde de obiectivele și strategiile dvs. SEO specifice, precum și de informațiile despre conținutul concurenței pe care le găsiți în analiza și cercetarea dvs. Dacă o mare parte din conținutul de rang înalt pe acel subiect anume este de formă lungă, acesta este un indicator puternic că piesa dvs. ar trebui să aibă și o formă lungă.

Avantajele conținutului de formă lungă

Pentru a determina dacă conținutul de formă lungă va fi necesar pentru strategia dvs. de SEO, mai întâi trebuie să vă stabiliți obiectivele și să înțelegeți avantajele conținutului de formă lungă.

Optimizare pentru căutare

Conținutul de formă lungă poate ajuta profesioniștii SEO să optimizeze căutarea în diferite moduri, inclusiv:

• Semnale de cuvinte cheie îmbunătățite: conținutul de formă lungă poate întări semnalele de cuvinte cheie pe site-uri web prin explorarea amănunțită a informațiilor legate de expresiile de cuvinte cheie valoroase relevante pentru obiectivele site-ului dvs.
• Semnale de autoritate consolidate: conținutul de lungă durată poate întări semnalele de autoritate prin câștigarea de backlink-uri și dezvoltarea relațiilor cu entități de autoritate.
• Construiți relații cu site-urile: oferind resurse valoroase și de înaltă calitate altor site-uri web, puteți construi relații cu webmasteri, iar aceste relații pot fi atuuri în viitor.

Multe dintre aceste beneficii sunt susținute mai bine cu combinația strategică de conținut scurt și lung.

Construirea credibilității

Conținutul de formă lungă poate, de asemenea, construi credibilitatea unui site web. Acest lucru se realizează prin mai multe mijloace diferite, inclusiv:

• Construirea mărcii: furnizarea de resurse lungi de înaltă calitate altor site-uri web poate atrage privirea oamenilor noi și îi poate familiariza cu marca dvs.
• Rețea: a avea o resursă lungă de înaltă calitate poate oferi o oportunitate de a ajunge la organizații de renume în timp ce prezentați valoarea resursei, stabilind astfel o relație profesională.
• Demonstrarea expertizei: dacă vă asigurați că conținutul dvs. de formă lungă este prezentat într-o manieră profesională și oferă informații valoroase și perspective unice, puteți demonstra experiența publicului dvs.
• Demonstrarea profesionalismului: Fiecare conținut pe care îl produceți este o oportunitate de a transmite profesionalism publicului dvs. prin calitatea muncii.
• Furnizarea de conținut unic, de înaltă calitate: după cum se spune, munca bună vorbește de la sine. Conținutul de înaltă calitate vă poate ajuta să vă dezvoltați credibilitatea – mai ales dacă conținutul oferă ceva unic pentru public.

Dacă construirea credibilității este un obiectiv pentru eforturile dvs. de SEO, conținutul de formă lungă va fi valoros pentru a îmbunătăți percepția publicului asupra site-ului și a conținutului dvs.

Linkuri de câștig

Conținutul de formă lungă poate câștiga backlink-uri valoroase prin compilarea de informații, cercetări și resurse care sunt create pentru a fi surse citate utile pentru alte site-uri web.

Prin crearea unei piese foarte cuprinzătoare, vă asigurați că resursa este valoroasă pentru o mare varietate de organizații și site-uri web. Puteți garanta și mai mult succesul în acest demers, contactând organizații și site-uri web de renume pe care credeți că ar dori să le împărtășească publicului lor sub forma unui link organic către resursa dumneavoastră de lungă durată. Această tactică ar putea fi reciproc avantajoasă.

Riscurile conținutului de formă lungă

Există potențiale dezavantaje ale conținutului de formă lungă.

Efort necesar pentru a produce

Produsul unui conținut mai lung durează mai mult.

Acest lucru este valabil mai ales dacă creați conținut unic și de înaltă calitate. A petrece mult timp creând un conținut poate fi obositor din punct de vedere mental pentru cel care o creează. Prin urmare, este important să vă asigurați că aveți resursele necesare pentru a produce un astfel de conținut înainte de a începe.

Scadere de pret

Din cauza efortului suplimentar necesar adesea pentru a produce conținut de formă lungă, va trebui adesea să utilizați mai multe resurse pentru a-l realiza. De obicei, va fi necesar mai mult timp, bani și efort al angajaților. Ca atare, există mai mult risc de pierdere dacă conținutul nu ajunge să funcționeze bine.

Nu este neobișnuit ca organizațiile, agenții de marketing de conținut și SEO să investească excesiv în conținut de lungă durată care nu reușește să atingă obiectivele stabilite.

Alternative mai bune

În unele cazuri, conținutul de formă lungă poate să nu fie cea mai bună opțiune pentru abordarea unui anumit scop sau subiect. Cântărește întotdeauna alternativele înainte de a te hotărî cu abordarea ta. Acest lucru este valabil mai ales pentru conținutul de formă lungă, deoarece este o scurgere mai mare a resurselor decât alte tipuri de conținut.

Cum să scrieți conținut de formă lungă

Conținutul de lungă durată necesită dezvoltare strategică și un plan.

Cunoaște-ți publicul

Primul pas în dezvoltarea oricărui conținut este să vă înțelegeți publicul. Iată câteva caracteristici cheie ale publicului pe care ar trebui să le cunoașteți și să le luați în considerare atunci când dezvoltați conținut de lungă durată:

• Datele demografice vizate
• Date demografice actuale receptive
• Unde publicul țintă petrece timp online
• Cum se comportă publicul țintă online
• Cu ce ​​tip de conținut se interacționează publicul țintă
• Lacune de cunoștințe la nivelul publicului dvs
• Cum a evoluat publicul tău și unde ar putea evolua încă

Reevaluează-ți în mod regulat publicul. Este vital să înțelegeți toate dezavantajele publicului dvs., precum și conținutul în sine. Dacă descoperiți că un anumit subiect necesită mai multă lungime pentru a oferi o explicație detaliată, atunci ar trebui să adăugați această lungime.

Definiți Intenția

Nu sari niciodată în dezvoltarea unui conținut fără a avea în minte obiective specifice.

Veți dori să stabiliți parametri pentru indicatorii cheie de performanță (KPI) și să vă schițați strategia. Acest lucru vă va ajuta să aveți mai multă certitudine atunci când evaluați dacă o bucată de conținut și-a îndeplinit sau nu scopul.

Pentru căutare, veți dori, de asemenea, să determinați intenția utilizatorului. Înțelegeți ce caută publicul țintă și ce termeni folosesc pentru a-l căuta. Apoi creați conținut care se adresează în mod clar informațiilor pe care le caută.

Începeți cu un contur

Începerea cu o schiță este o altă modalitate de a vă asigura că dezvoltați cel mai bun conținut posibil. O schiță vă va ajuta, de asemenea, să vă amintiți oportunitățile cheie de legături interne pe care să le includeți, precum și resurse valoroase din care să extrageți informații. De asemenea, ar trebui să încorporați cuvinte cheie țintă pe tot cuprinsul.

Următoarele elemente sunt adesea prezente în schițele eficiente pentru conținutul SEO de formă lungă:

• Subtitluri optimizate
• Rezumate și exemple pentru fiecare secțiune
• Sugestii pentru surse externe de renume
• Note despre oportunitățile pentru link-uri interne, împreună cu linkurile sugerate
• Indicații clare pentru scriitor
• Note pentru client și editor

De asemenea, liniile ajută clienții să înțeleagă care va fi produsul final înainte de a se angaja în proiect.

Creați o introducere puternică

O introducere puternică nu este doar o modalitate valoroasă de a atrage interesul, ci și semnalează cititorilor de la început că conținutul le va răspunde suficient întrebărilor sau intereselor.

Introducerile ar trebui să răspundă la întrebări simple și să ofere definiții de bază în avans, precum și să abordeze ce informații vor fi discutate în corpul conținutului. Introducerea va servi și pentru a oferi o primă impresie în ceea ce privește tonul și profesionalismul dumneavoastră.

Împărțiți conținutul în bucăți

În mod ideal, ar trebui să spargeți informațiile prezentate în conținutul dvs. pe categorii. Apoi utilizați aceste categorii pentru a separa conținutul în bucăți împărțite prin elemente structurale, cum ar fi subtitlurile și întreruperile de paragraf.

Făcând acest lucru, puteți reduce oboseala cititorului care poate fi cauzată de blocurile mari de text și puteți face mai ușor pentru cititor să sară la informațiile relevante pentru el. Utilizarea punctelor marcatoare poate oferi, de asemenea, beneficii similare.

Faceți ca conținutul de formă lungă să funcționeze pentru dvs

Pe scurt, conținutul de formă lungă oferă o varietate de beneficii pentru marketingul de conținut online, mai ales că se referă la dezvoltarea semnalelor de cuvinte cheie și de autoritate vitale pentru optimizarea motoarele de căutare. Cu toate acestea, este important să identificați momentul potrivit pentru a-l utiliza, mai degrabă decât să începeți să publicați conținut de formă lungă doar de dragul publicării acestuia. Fără o strategie adecvată pentru a-l susține, conținutul de formă lungă nu își poate atinge întregul potențial.