Ce este Lens Protocol? Abordarea bazată pe NFT pentru controlul conținutului

Într-o lume din ce în ce mai interconectată, dominată de platformele de social media, preocupările legate de centralizare și lipsa controlului utilizatorilor au atins un punct de fierbere.

Am vorbit despre moartea cookie-urilor terță parte și a web3, dar există o nouă companie care promite să revoluționeze peisajul rețelelor sociale și să pună din nou puterea în mâinile creatorilor de conținut.

Lens Protocol, un grafic social open-source bazat pe blockchain, urmărește tendința de descentralizare și dă posibilitatea creatorilor de conținut să-și revendice dreptul de proprietate asupra rădăcinilor lor digitale și să recâștige controlul deplin asupra conexiunilor care îi leagă de comunitățile lor.

În prezent, atunci când creatorii de conținut – și, de altfel, mărcile – obțin un număr de urmăritori pe o platformă, ei sunt obligați să respecte regulile acelei platforme. Dacă sunt dați afară sau interziși temporar, își pierd complet accesul la publicul lor. Cu intervenția Lens Protocol, totuși, creatorii își pot conecta toate profilurile online, astfel încât atunci când un utilizator îi urmărește pe o aplicație, îi poate urmări pe fiecare platformă. Oferă o rețea socială descentralizată în care utilizatorii își dețin complet datele și linkurile, permițându-le să recâștige controlul asupra informațiilor lor. Acest lucru le oferă creatorilor control complet asupra audienței lor și capacitatea de a le aduce oriunde ar merge; ei dețin comunitatea pe care o construiesc.

Introdus la începutul anului 2022, Lens Protocol a câștigat rapid atenția în comunitățile blockchain și criptomonede. Și, cu conversațiile despre interdicțiile TikTok de la stat la stat care au crescut în SUA de la sfârșitul anului 2022 până în 2023, conceptul de rețele sociale descentralizate este cu siguranță atrăgător. Această abordare de schimbare a paradigmei marchează o abatere semnificativă de la modelele tradiționale folosite de giganții rețelelor sociale precum Facebook și Twitter, care folosesc grafice sociale centralizate pentru a conecta utilizatorii.

Lens Protocol nu este o rețea socială de sine stătătoare, ci mai degrabă un grafic social fără permisiune și compus, construit pe partea de sus a blockchain-ului Polygon. Natura sa open-source permite dezvoltatorilor să-și construiască propriile platforme sociale pe protocol, extinzându-și potențialul de inovare și personalizare.

Dacă acest lucru vă sună confuz și complet în afara marketingului standard de social media, rămâneți cu noi. Chiar dacă B2B-ul dvs. nu este în web3, motivul pentru care Lens Protocol atrage atenția se datorează cererii pe care o accesează - și această cerere se aplică B2B-ului dvs., indiferent de industrie.

NFT-urile și graficul social descentralizat

Prin valorificarea jetoanelor nefungibile (NFT), fiecare conținut din protocol este asociat cu drepturi de proprietate, permițând creatorilor să aibă un cuvânt de spus în modul în care sunt folosite și partajate postările lor. Această abordare abordează preocupările legate de platformele centralizate și capacitatea acestora de a influența experiențele utilizatorilor și moderarea conținutului.

În această nouă arhitectură descentralizată, creatorii de conținut dețin cheia propriilor destine, hotărând soarta creațiilor lor și determinând măsura în care munca lor pătrunde în peisajul digital.

Prin activarea drepturilor de proprietate prin NFT, creatorii pot debloca noi căi pentru generarea de venituri, emancipându-se de modelele tradiționale dependente de publicitate care domină industria. Această împuternicire economică – dacă va fi realizată – va redefini relația dintre creatori și platforme.

Impactul protocolului Lens asupra marketingului Web3 și democratizării rețelelor sociale

Apariția Lens Protocol ca un grafic social descentralizat a avut reverbere în marketingul web3, dar încă nu a făcut zgomot în restul lumii marketingului digital.

O ramificare cheie a abordării bazate pe NFT a Lens Protocol este restaurarea agenției utilizatorului. Punând cu fermitate drepturile de proprietate în mâinile creatorilor, protocolul susține principiul că indivizii ar trebui să aibă ultimul cuvânt în ceea ce privește modul în care este utilizat conținutul lor.

Prin schimbarea dinamicii puterii de la entitățile centralizate la utilizatorii înșiși, protocolul redefinește însăși noțiunea de rețele sociale. Cu un grafic social descentralizat, utilizatorii devin participanți activi la modelarea experienței lor online. În loc să se bazeze pe algoritmi pentru a identifica și difuza conținutul pe care ei cred că va atrage utilizatorii lor (amestecate cu reclame, desigur), utilizatorii care știu să folosească arhitectura socială descentralizată își pot remodela experiența pe baza propriilor preferințe, eludând conținutul. asta nu-i atrage.

Poate cel mai important, accentul pus de Lens Protocol pe proprietatea și confidențialitatea datelor abordează preocupările tot mai mari legate de exploatarea datelor cu caracter personal. Cu ajutorul graficului social descentralizat, utilizatorii preiau controlul asupra datelor lor, atenuând riscurile accesului și manipulării neautorizate și cultivând un sentiment de transparență și responsabilitate în ecosistemul rețelelor sociale.

Dintr-o perspectivă de marketing, această abordare bazată pe NFT a controlului conținutului are implicații și oportunități de anvergură pentru mărci și agenți de publicitate. Deși nu vedem acest tip de descentralizare în peisajul actual de marketing B2B, vedem o cerere pentru unele dintre beneficiile pe care Lens Protocol pretinde că le oferă: mai multă personalizare, mai multă transparență, mai multă confidențialitate și mai mult control al utilizatorului.

Indiferent dacă marca dvs. se află în spațiul Web3 și este gata să folosească noi tehnologii pentru a schimba forma marketingului pe rețelele sociale - sau că lucrați în peisajul rețelelor sociale existente - aceste noi „cereri” ilustrează un cumpărător mai sceptic și mai exigent.

Ce dezvăluie protocolul Lens pentru CEO

Nu, nu vă spunem să vă direcționați marketingul pe rețelele sociale în web3 cu un grafic social descentralizat – cu excepția cazului în care vă aflați într-o industrie bazată pe web3 sau criptomonede (caz în care, serios, analizați-o). Dar pentru majoritatea companiilor B2B, cea mai mare concluzie cu care ar trebui să pleci de aici este că publicul și creatorii de conținut care îi influențează sunt mai exigenți ca niciodată.

Emoția din jurul unui grafic social descentralizat se bazează pe dorința de mai mult control, confidențialitate și transparență.

Oamenii doresc control asupra conținutului care intră în feedul lor, doresc confidențialitate în timpul interacțiunii cu rețelele sociale (bună ziua, socializare întunecată) și doresc o experiență de cumpărător fără tehnici de „vânzător de mașini uzate” (pentru înregistrare, cunoaștem o mulțime de vânzători de mașini second hand cu adevărat drăguți și de încredere).

Aveți nevoie de ajutor pentru a viza acest cumpărător modern mereu pretențios? Noi putem ajuta.