Ce este Monitorizarea cuvintelor cheie

Dacă ați planificat să implementați o nouă campanie SEO sau să îmbunătățiți o campanie existentă, veți ști că direcționarea și clasarea pentru cuvintele cheie potrivite sunt cheia pentru a aduce trafic pe site-ul dvs.

Merge mână în mână cu alte aspecte SEO, cum ar fi utilizarea celei mai bune găzduiri WordPress pentru site-ul dvs., asigurându-vă că aveți legături și conținut de ieșire de calitate și asigurați-vă că arhitectura site-ului dvs. face navigarea mai ușoară a vizitatorilor.

Cuvintele cheie au fost fundamentul cheie al SEO încă de la începutul motoarelor de căutare. De-a lungul timpului, implementarea și clasarea cuvintelor cheie potrivite a devenit din ce în ce mai importantă pentru orice afacere. În special cei care caută să genereze trafic organic către site-ul lor web și să-și crească veniturile.

Citiți Crearea unei strategii de marketing care funcționează: beneficii, pași, instrumente

Mărcile care depun eforturi în clasarea pentru anumite cuvinte cheie trebuie să acorde atenție modului în care site-ul lor se clasează pentru acele cuvinte cheie de-a lungul timpului. Ar trebui să monitorizeze orice fluctuații în clasamentul lor de cuvinte cheie. Dacă proprietarul unei afaceri observă o scădere a traficului, aceasta ar putea fi cauzată de anumite pagini de pe site-ul său care nu se clasifică pentru anumite cuvinte cheie, la fel de bine ca o dată.

Pentru a vedea succesul cu propriile campanii SEO, este important să înțelegeți ce este monitorizarea cuvintelor cheie și de ce ar trebui să facă parte din strategia dvs. SEO.

În acest articol, vom:

• Priviți ce este monitorizarea și urmărirea cuvintelor cheie
• Fă un pas înapoi și vezi cum să obții idei de conținut relevante
• Examinați diferitele tipuri de monitorizare a cuvintelor cheie
• Explorați beneficiile monitorizării cuvintelor cheie și unele dintre cele mai bune instrumente de monitorizare a cuvintelor cheie disponibile.

Ce este monitorizarea cuvintelor cheie și de ce este importantă?

Înțelegerea și determinarea modului în care utilizatorii vă găsesc site-ul web este o parte cheie a oricărei strategii SEO eficiente. O parte a acestei înțelegeri constă în cercetarea cuvintelor cheie și a expresiilor pe care utilizatorii le folosesc pentru a vă găsi site-ul web, cunoscută sub numele de cercetare de cuvinte cheie. Apoi, trebuie să vizați aceste cuvinte cheie pentru a genera trafic maxim către site-ul dvs.

De exemplu, piața țintă a unui furnizor de software de urmărire a solicitantului (ATS) este probabil să fie echipele de achiziție de talente sau agențiile de recrutare. Utilizatorii de pe această piață țintă vor căuta probabil termeni precum:

• cel mai bun software de recrutare
• cel mai bun ATS de recrutare
• cum să alegi cel mai bun ATS de recrutare
• ce să cauți într-un ATS.

Furnizorul ATS va dori să se asigure că site-ul lor este clasat pentru aceste tipuri de cuvinte cheie. Ei pot apoi să urmărească aceste cuvinte cheie pentru a vedea cum se clasează site-ul lor pentru ele de-a lungul timpului.

Această urmărire este cunoscută sub numele de monitorizare a cuvintelor cheie. Monitorizarea cuvintelor cheie este procesul de urmărire a cât de bine se clasează un site web sau anumite pagini web pentru anumite cuvinte cheie într-o perioadă de timp. Acest lucru se face de obicei prin utilizarea unui instrument de monitorizare sau urmărire a cuvintelor cheie care poate fi găsit în cadrul platformelor SEO, cum ar fi Ahrefs, Moz și SEMRush.

Un instrument de urmărire/monitorizare a cuvintelor cheie vă va arăta, de asemenea, diverse valori, inclusiv:

• un volum lunar de căutare a cuvintelor cheie
• numărul de clicuri pe care le primește fiecare clasare URL pentru cuvântul cheie
• clasamentul pe care îl deține site-ul tău web pentru un anumit cuvânt cheie
• rata de clic pentru pagina dvs. care este optimizată pentru cuvântul cheie în comparație cu numărul de afișări ale acestuia
• cum s-a schimbat clasarea pentru un cuvânt cheie de-a lungul timpului.

Învățare despre conținut relevant prin monitorizarea media

În afară de instrumentele SEO menționate, puteți afla multe despre publicul dvs. și despre ceea ce îi place/nu le place printr-un instrument de monitorizare media. Instrumentele de monitorizare media monitorizează sursele online și vă permit să vedeți în timp real ce crede publicul despre conținutul dvs.

Să luăm Mediatoolkit de exemplu. Acesta urmărește peste 100 de milioane de surse online (cum ar fi site-uri web, rețele sociale, forumuri etc.) și oferă rezultate relevante pentru feedul tău în câteva secunde. Deci, să presupunem că sunteți o companie de comerț electronic și doriți să vă creșteți traficul organic. Puteți introduce numele concurenților dvs. în instrument, precum și să faceți o interogare despre știrile din industrie și să monitorizați ce spun oamenii despre ei. În acest fel, obțineți păreri sincere despre ceea ce îi place/nu-i place publicului dvs., puteți găsi câteva lacune în strategia dvs. de conținut verificând ce fac concurenții dvs. și puteți fi sigur că veți fi printre primii care vor aborda tendințele din industrie. .

Utilizarea acestui instrument în combinație cu un instrument SEO pentru a găsi cuvântul cheie exact care va avea cele mai bune rezultate, poate face o diferență enormă pentru eforturile dvs. de marketing.

Citiți 6 moduri de a veni cu idei de conținut folosind Mediatoolkit

Beneficiile monitorizării cuvintelor cheie

Monitorizarea cuvintelor cheie vă ajută să vedeți dacă eforturile dvs. de SEO dau roade

75% dintre oameni nu trec niciodată peste prima pagină a Google. Chiar vrei să țintești să ajungi pe prima pagină a motoarelor de căutare. Cel mai simplu mod de a vedea dacă faceți acest lucru pe o perioadă prelungită este să urmăriți și să monitorizați continuu cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați.

Ori de câte ori investiți în SEO, doriți să puteți obține o imagine clară că eforturile dvs. de SEO și de marketing dau roade. Dacă investiți în SEO și clasarea cuvintelor cheie se îmbunătățește, știți că SEO se îmbunătățește. Dacă clasarea cuvintelor cheie este în scădere, poate fi necesară o investigație suplimentară.

Monitorizarea cuvintelor cheie vă oferă informații despre cuvintele cheie pe care le vizați. Comparând clasamentul cuvintelor cheie cu cele ale concurenților, puteți monitoriza pentru ce cuvinte cheie se clasează. De asemenea, puteți identifica noi oportunități de cuvinte cheie pentru propriul dvs. site web. Majoritatea instrumentelor SEO vă vor arăta, de asemenea, care este conținutul cel mai performant al concurenților dvs., ceea ce vă poate ajuta să vă informați propria strategie de conținut.

Monitorizarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să vedeți dacă trebuie să îmbunătățiți aspecte ale SEO pe pagină

Monitorizarea cuvintelor cheie vă oferă o mai bună înțelegere a ceea ce caută publicul țintă. Vă poate ajuta să vă împiedicați să creați conținut care nu va fi clasat în motoarele de căutare și nu va fi găsit de publicul țintă.

În plus, urmărirea cuvintelor cheie pentru care vă poziționați bine vă poate ajuta să determinați dacă traficul generează o conversie suficientă. Traficul care ajunge pe site-ul dvs. din aceste cuvinte cheie rămâne pe site-ul dvs. pentru o perioadă lungă de timp? Se înscriu pentru lista ta de e-mail? Completează un formular de contact sau rezervă un demo pentru soluția ta?

Dacă utilizatorii văd pagina dvs. web în rezultatele căutării, dar nu fac clic, puteți optimiza eticheta de titlu și metadescrierea paginii pentru a încerca să creșteți rata de clic.

De asemenea, dacă urmăriți cuvinte cheie cu un volum scăzut de căutare, dar vă poziționați bine pentru ele, atunci valori precum rata de clic vă vor indica dacă ar trebui să continuați să le vizați. Dacă volumul de căutare pentru un cuvânt cheie este scăzut, dar convertiți traficul de căutare, atunci ar trebui să vizați în continuare acest cuvânt cheie.

Citiți Cum să găsiți idei de conținut de marcă analizându-vă concurenții cu Mediatoolkit

Monitorizarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să identificați noi oportunități de cuvinte cheie

Monitorizarea cuvintelor cheie vă poate oferi oportunități de a testa noi idei de cuvinte cheie, văzând cum se clasează concurenții dvs. pentru ele.

De exemplu, dacă conduceți o agenție SEO și doriți să creați un conținut pentru cuvântul cheie „Software de buletin informativ”, puteți pune acel cuvânt cheie într-un instrument de monitorizare a cuvintelor cheie. Apoi puteți vedea dacă concurenții dvs. se clasează pentru aceasta și puteți lua o decizie informată dacă ar trebui să vizați acest cuvânt cheie.

Tipuri de monitorizare a cuvintelor cheie

Există două tipuri principale de monitorizare a cuvintelor cheie:

#1 Monitorizarea tradițională a cuvintelor cheie

Monitorizarea tradițională a cuvintelor cheie este cea mai „clasică” formă de monitorizare a cuvintelor cheie. Acesta își propune să răspundă la întrebarea „Care este clasarea mea într-un motor de căutare?” pentru un termen pe care îl puteți asocia cu afacerea dvs. Monitorizarea tradițională a cuvintelor cheie este utilă dacă:

• afacerea dvs. oferă un singur produs sau serviciu
• este situat într-o singură zonă
• are un serviciu sau un produs scăzut.

Companiile pot avea probleme cu utilizarea tradițională a monitorizării cuvintelor cheie dacă:

• oferă mai mult de un produs sau serviciu
• au mai multe locații.

Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare au evoluat în timp, iar doi utilizatori pot avea rezultate de căutare diferite chiar dacă caută același termen.

Motoarele de căutare iau în considerare, de asemenea, mulți factori atunci când determină cele mai bune rezultate de căutare pentru a le afișa unui utilizator. Acestea includ dispozitivul pe care caută, locația lor, limba pe care o folosesc și multe altele. Pentru a urmări performanța site-ului dvs. pentru un cuvânt cheie în locații separate, asigurați-vă că instrumentul pe care îl utilizați poate monitoriza cuvintele cheie în locații diferite.

#2 Monitorizarea cuvintelor cheie împărțite în categorii

Acest tip de monitorizare a cuvintelor cheie implică etichetarea și clasificarea cuvintelor cheie, astfel încât să le puteți identifica în mod eficient.

Dacă oferiți mai multe produse și servicii prin intermediul site-ului dvs. web, este posibil să descoperiți că devine din ce în ce mai dificil să urmăriți performanța, pe măsură ce lista de cuvinte cheie vizate continuă să crească. Sau dacă nu le clasificați.

De asemenea, vă recomandăm să vă concentrați strategia de cuvinte cheie pe un anumit set de cuvinte cheie. În special un set care se referă doar la un produs sau serviciu sau la o categorie de produse/servicii pe care le vindeți. Fără a clasifica aceste cuvinte cheie, raportarea dvs. poate deveni confuză.

Puteți eticheta cuvintele cheie cu un identificator unic pentru a preveni ambele lucruri să se întâmple. Acest identificator unic poate fi un nume de marcă, un nume de produs sau un nume de categorie. Puteți utiliza orice etichetă care vă va ajuta să diferențiați un set de cuvinte cheie sau un singur cuvânt cheie de altul.

Orice instrument de monitorizare a cuvintelor cheie de renume ar trebui să vă permită să etichetați diferite cuvinte cheie și să le filtrați în consecință. De exemplu, SendinBlue este un serviciu de marketing prin e-mail care oferă o gamă largă de servicii de e-mail. Dacă ar dori să urmărească cuvintele cheie care sunt conectate doar la oferta lor de software pentru buletine informative, ar putea adăuga o etichetă la acel set de cuvinte cheie.

În acest fel, SendinBlue poate urmări aceleași valori ca și o campanie tradițională de cuvinte cheie, dar împărțită în categorii în funcție de serviciul pe care se concentrează pe promovarea. Acest lucru este util mai ales dacă aveți diferite echipe care gestionează diferite produse ale companiei dvs.

Deci, de exemplu, dacă o echipă gestionează paginile de destinație de marketing prin SMS și o altă echipă se ocupă de paginile software pentru buletine informative, ar fi mai logic să urmăriți numai paginile din categoria dvs.

Împărțirea monitorizării cuvintelor cheie are mai mult sens pe măsură ce companiile cresc și aduc noi membri ai echipei.

Ce instrumente de monitorizare a cuvintelor cheie sunt disponibile

Cea mai eficientă modalitate de a monitoriza cuvintele cheie este să folosești un instrument care are funcții care pot face acest lucru pentru tine. Folosirea unui instrument care poate monitoriza cuvintele cheie alese de dvs. face procesul mult mai ușor, în plus vă oferă analize și rezultate aprofundate.

Există destul de multe soluții diferite pe piață care conțin o funcție de monitorizare a cuvintelor cheie sau de urmărire a cuvintelor cheie. Din păcate, nu le putem acoperi pe toate în acest articol, dar iată trei dintre preferatele noastre:

#1 Ahrefs

Instrumentul de monitorizare a cuvintelor cheie Ahrefs se numește Rank Tracker. Vă permite să monitorizați clasamentul cuvintelor cheie pe desktop și mobil în 170 de țări. Funcționalitatea instrumentului este flexibilă. Puteți introduce sau importa o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le urmăriți pe propriul site web. De asemenea, puteți adăuga adresele URL ale concurenților dvs. pentru a urmări cuvintele cheie alese în raport cu acestea.

După ce ați configurat instrumentul, Ahrefs va începe să urmărească datele și vă va trimite actualizările regulate. Aceste actualizări vă vor informa cu privire la orice modificări ale clasării cuvintelor cheie.

#2 SEMRush

Funcția de monitorizare a cuvintelor cheie a SEMRush este pur și simplu numită Urmărirea rangului. La fel ca Ahrefs, puteți introduce cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți și puteți configura notificări personalizate. Aceste notificări vă vor informa cu privire la orice modificări de clasare pentru un cuvânt cheie ales. Site-ul web al SEMRush afirmă că informațiile de clasificare a cuvintelor cheie sunt actualizate la fiecare 24-48 de ore.

De asemenea, vă puteți conecta contul SEMRush la platforme externe precum Google Analytics (GA). Puteți introduce cuvinte cheie din contul dvs. GA în SEMRush și puteți începe să le urmăriți sau să vă încărcați cuvintele cheie dintr-un fișier .txt, .xls sau .csv.

#3 Google Analytics

Google Analytics este un instrument gratuit excelent pentru a vă urmări cuvintele cheie dacă aveți un buget restrâns.

Monitorizarea eficientă a cuvintelor cheie în Google Analytics implică o anumită configurare. Mai întâi va trebui să vă conectați contul Google Analytics la Google Search Console. După ce faceți acest lucru, apăsați „Configurați partajarea datelor din Search Console; apoi introduceți un nume de proprietate, o adresă URL implicită și o vizualizare implicită.

Odată ce ați făcut acest lucru, poate fi necesar să așteptați câteva zile pentru ca datele să înceapă să se populeze. După ce datele s-au populat, navigați la „Achiziții > Search Console > Interogări”. În această vizualizare, veți putea vedea exact cuvintele cheie sau expresiile pentru care vă clasați. De asemenea, puteți monitoriza numărul de clicuri pe care le primește fiecare cuvânt cheie și poziția medie a cuvintelor cheie pentru care vă clasați.

De exemplu, dacă adresa URL a apărut pe locul cinci în clasamentul de căutare pentru o interogare și pe locul șapte pentru alta, clasarea medie a site-ului dvs. ar fi 8,5. Urmărirea cuvintelor cheie în Google Analytics este rentabilă, dar are unele dezavantaje.

Alte instrumente de la Google pot fi folosite alături de analize, cum ar fi Compania mea pe Google, Google Page Speed ​​Insights, Planificatorul de cuvinte cheie Google Ads și multe altele.

Concluzie

Una dintre cele mai bune modalități de a măsura succesul în timp cu orice campanie SEO pe care o desfășurați este monitorizarea cuvintelor cheie. Monitorizarea cuvintelor cheie vă va oferi informații consistente asupra cât de bine se clasează site-ul dvs. sau o anumită pagină web pentru un anumit cuvânt cheie.

Puteți folosi aceste informații pentru a vă optimiza campaniile SEO, pentru a vă informa cercetarea de cuvinte cheie și pentru a depăși concurenții pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

Freya este un expert în finanțe personale și fondator al site-ului CollectingCents , care îi învață pe cititori cum să-și crească venitul pasiv, să economisească bani, să-și îmbunătățească scorul de credit și să gestioneze datoriile. Ea a apărut în publicații precum Business Insider, Fox Business, Huffington Post și GoBankingRates.