Ce este și de ce aveți nevoie de cartografierea conținutului

În toate domeniile care cuprind marketingul digital, aveți nevoie de o planificare și o strategie bună. Și, desigur, vorbim și despre marketingul de conținut .

Marketingul de conținut nu înseamnă doar scris de dragul scrierii, ci este comunicare, convingere, loialitate... Oricum, toate acele lucruri pe care probabil le știi deja. Și pentru a putea efectua toți acești pași, este esențial să lucrezi la o mapare a conținutului .

La Kiwop ne dorim ca afacerea ta să fie viitor. De aceea, vă recomandăm să continuați să citiți acest articol despre motivul pentru care aveți nevoie de cartografierea conținutului în strategia dvs. de marketing digital .

Ce mai astepti?

Ce este o hartă de conținut

Harta de conținut este un instrument crucial pentru marketingul de conținut și chiar pentru marketingul Inbound.

Este un document sub forma unui grafic, schiță sau matrice care servește la surprinderea modului în care urmează să dezvoltați strategia de marketing de conținut , ținând cont de Pâlnia de vânzări .

Adică este o modalitate de a planifica în avans strategia de comunicare și conținut pentru fiecare moment al ciclului de viață al utilizatorului sau al clientului.

Pentru ce este maparea conținutului?

Și pentru ce este maparea conținutului? Ei bine, practic, să vă planificați, să vă direcționați și să vă optimizați strategia și ținând întotdeauna cont de momentul cheie în care se află utilizatorul.

Datorită mapării conținutului , veți putea identifica și organiza conținutul de care utilizatorii dvs. își doresc și au nevoie pentru fiecare moment al pâlniei de vânzări sau ciclului său de viață.

Acest lucru vă poate ajuta să știți ce să faceți în fiecare fază a procesului și, mai ales, cum să reacționați la orice eveniment neprevăzut, pe lângă faptul că știți când este momentul ideal pentru a comunica oferte, promoții sau servicii care vă ajută să vă creșteți vânzările. .

Pe de altă parte, a avea o mapare a conținutului te ajută să oferi o comunicare digitală mai unificată în toate domeniile de marketing, dincolo de marketingul de conținut, știind ce să spui și cum să faci pentru fiecare canal, îmbunătățind astfel relația cu utilizatorul și creând un comunitatea din jurul mărcii dvs.

Cum să proiectați o hartă de conținut

Dar pentru a realiza o mapare adecvată a conținutului care să te ajute cu adevărat, trebuie să ții cont de toți acești pași!

Construiește-ți persoana de cumpărător

Dacă nu ți-ai definit încă Buyer Persona, ai întârziat deja! Un Buyer Persona este o reprezentare generală a țintei dvs. și pentru a o crea, trebuie să vă imaginați că este o singură persoană, sau mai multe, reprezentând fiecare sector al țintei dvs.

Interese, informații sociodemografice, frustrări, cum navighezi, cum cumperi... Aceștia sunt toți factorii de care trebuie să ții cont atunci când îl construiești.

Odată ce ți-ai definit bine Buyer Persona , va fi mult mai ușor să știi ce îl interesează, cum să-i captezi atenția și la ce oră.

Gândiți-vă la conținut relevant

Și aici vine această a doua variantă. Lucrează la conținut relevant! Și nu este vorba doar despre ceea ce spui, ci despre cum o spui.

Fiecare tip de comunicare are mai mulți factori de luat în considerare, precum; ce spui, ce vrei să spui cu adevărat, ce cauți și cum transmiți această idee.

În plus, trebuie să țineți cont de faptul că fiecare conținut trebuie adaptat canalului corespunzător . Un Reels va fi perfect pentru a comunica prin Instagram, dar dacă ceea ce îți dorești este conținut de pe site-ul tău, poți totuși să proiectezi un banner sau o pagină de destinație. Totul depinde de cum și unde!

Dacă ești interesat de acest subiect, nu rata Blogul cu cei 8 pași pentru a dezvolta o campanie eficientă de marketing de conținut

Luați în considerare ciclul de viață sau canalul de vânzări

A treia variantă, și una dintre cele mai importante, este să se țină cont de Sales Funnel . Acest lucru vă va ajuta să știți ce conținut să alegeți pentru fiecare moment crucial al utilizatorului.

Pâlnia de vânzări este împărțită în TOFU , MOFU și BOFU . TOFU, sau partea de sus a pâlniei, este faza de atracție , așa că conținutul dvs. ar trebui să se concentreze pe atragerea atenției utilizatorului.

MOFU, sau Mijlocul pâlniei, este faza de cercetare , adică momentul în care utilizatorul continuă să caute informații având mai multă claritate despre ceea ce își dorește. În această etapă, conținutul trebuie să fie valoros și să conțină informații convingătoare pentru utilizator.

BOFU sau Fundul pâlniei, este faza de decizie , cu alte cuvinte, momentul atacului! În acest moment, idealul este să oferi informații diferențiatoare despre brandul tău, povești de succes, opinii pozitive, mărturii etc.

Importanța hărții de conținut în strategia ta de marketing de conținut

După cum am văzut, cartografierea conținutului vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele, știind ce și cum să comunicați și când să faceți acest lucru. Și cum te poate ajuta în strategia ta de marketing digital ? Vă spunem noi!

Permite o mai bună analiză a strategiei tale

Gândindu-te la comunicarea fiecăruia dintre canalele strategiei tale de marketing digital, te ajută să ai o viziune globală asupra tuturor și, bineînțeles, să o analizezi împreună!

Acest lucru vă va ajuta să vedeți strategia de conținut unificată , analizând fiecare pas și lucrând la conținut pentru a le oferi un sens mai global și în conformitate cu marca dvs.

În plus, vă va ajuta să vedeți unde există posibile defecțiuni și cum să le remediați rapid.

Vă ajută să vă definiți obiectivele

Un alt punct în favoarea încorporării unei mapări de conținut în strategia ta este definirea obiectivelor tale. Și pentru a ști ce ar trebui să spui, trebuie să știi de ce ar trebui să o faci!

Pentru a face acest lucru, este esențial să definiți obiective în funcție de ceea ce doriți să realizați prin marketingul de conținut.

Vă permite să vă planificați conținutul

Maparea conținutului este, în esență, o planificare a conținutului dvs. bazată pe canale. Da, știm că ți-am spus deja. Dar, de asemenea, vă ajută să reutilizați conținutul existent și să economisiți timp prețios.

Și este că datorită faptului că aveți absolut totul planificat, puteți profita de multe tipuri de comunicații pentru alte canale sau de concepte noi adaptate altor platforme.

Vă ajută să interpretați rezultatele și să le optimizați

Și având totul bine organizat în grafice sau scheme, este foarte util atunci când se interpretează rezultatele în analiză . În acest fel, veți putea ști ce a mers prost în ce zi, pe ce canal și de ce.

Cunoscându-vă greșelile, este mai ușor să le rezolvați și să vă optimizați strategia pe baza încercărilor și erorilor.

Creați-vă propria cartografiere a conținutului

Dacă știți deja toate avantajele creării unei mapări de conținut , nu pierdeți timpul și implementați-o în strategia dvs.!

Acum e rândul tău.

Dacă aveți nevoie de ajutor sau doriți să rezolvăm orice întrebări legate de afacerea dvs., vom face acest lucru cu plăcere.

Contactați-ne sau urmăriți-ne pe profilul nostru de Instagram pentru mai multe informații despre marketing digital.

La Kiwop suntem specialiști în scriere de conținut , marketing digital , dezvoltare web și comerț electronic .

Înveselește-te și…

Aflați cum să vă creați propria cartografiere a conținutului!