Ce este Actualizarea de conținut utilă de la Google?

Una dintre cele mai importante actualizări ale algoritmului Google din ultimii 10 ani a început să fie lansată în această săptămână. Denumită „Actualizare utilă de conținut”, funcția principală a acestei actualizări este de a filtra site-urile web care au o cantitate mare de conținut nesatisfăcător, irelevant sau inutil. Google a declarat că acesta este un „efort continuu de a reduce conținutul de calitate scăzută și de a facilita găsirea de conținut care se simte autentic și util în căutare”. Practic, vizează site-uri web care au fost scrise în principal pentru motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru a informa sau ajuta oamenii.

Scopul acestei modificări este de a ajuta utilizatorii să găsească pagini care sunt considerate „conținut de înaltă calitate” și de a reduce frecvența cu care utilizatorii dau peste o pagină web neutilă. Aceasta este o modalitate de a-i recompensa pe cei care folosesc tactici SEO cu pălărie albă (cei care construiesc site-uri și produc conținut într-un mod aprobat pentru a obține trafic organic) și de a-i pedepsi pe constructorii de site-uri pentru că folosesc black hat SEO (practici care încearcă să crească rangul unei pagini prin înșelăciune). și încălcarea termenilor și condițiilor). Actualizarea de conținut util Google vrea să recompenseze conținutul mai bun și mai util care a fost scris pentru oameni și să ajute utilizatorii, în loc de conținut care încearcă să înșele sistemul.

Abordarea optimizării copiei pe care o adoptăm la Coalition a fost întotdeauna să găsim o combinație excelentă între producerea de conținut optimizat SEO și vocea dvs. de marcă. De asemenea, ne străduim să producem conținut care nu vizează doar cuvintele cheie în scopuri SEO, dar servește și unui scop utilizatorului. Urmând aceste practici, vă garantăm că conținutul nostru nu este doar prietenos cu SEO, ci este și considerat util de Google.

Modul în care actualizarea utilă Google afectează clasamentul

În timp ce majoritatea algoritmilor sunt aplicați pagină cu pagină, actualizarea utilă a conținutului Google va fi lansată pe tot site-ul. Aceasta înseamnă că, dacă Google stabilește că site-ul dvs. produce o cantitate relativ mare de conținut inutil scris în principal pentru o poziție mai înaltă în căutare, atunci întregul dvs. site va fi afectat, nu doar paginile de pe site.

Google nu a precizat ce procent din paginile de pe site-ul dvs. trebuie să fie util sau inutil pentru a declanșa acest clasificator, dar a spus că va afecta întregul site, chiar dacă multe dintre pagini sunt considerate utile.

Pentru a ajuta la scăderea riscului ca site-ul dvs. să fie împins în jos în clasament, Google a spus că „eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut”. Acesta este un lucru pe care echipa de la Coalition Technologies îl prioritizează și îl caută în ceea ce privește paginile site-ului dvs. care încă așteaptă optimizare. Făcând acest lucru, ne asigurăm că site-urile web ale clienților noștri sunt considerate utile de către Google după actualizarea conținutului.

Cum influențează această actualizare SEO?

În postarea pe blog, Google a avut grijă să menționeze că această actualizare nu invalidează următoarele bune practici SEO. Ei au afirmat: „SEO este o activitate utilă atunci când este aplicat conținutului pe care îl așteaptă pe oameni” și au făcut legătura cu ghidul lor de începători SEO . Atâta timp cât site-ul dvs. are SEO care aderă la standardele lor, clasarea dvs. nu va fi afectată negativ de actualizarea utilă a conținutului Google.

Deși această actualizare nu vizează în mod specific o anumită nișă, Google a spus că aceste tipuri de conținut pot fi afectate cel mai mult:

• Materiale educaționale online.
• Arte și divertisment.
• Cumpărături.
• Legat de tehnologie.

Motivul pentru care se datorează faptului că conținutul scris în acele zone a fost din trecut scris mai mult pentru a încerca să joace motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru a oferi conținut util pentru oameni.

Care sunt repercusiunile?

Nu va exista nicio penalizare aparentă sau acțiune manuală care să poată fi observată folosind GSC. Dar Google adaugă un semnal site-ului dacă identifică că site-ul are primul conținut SEO. Din nou, conținutul SEO-first este ceva pe care Coaliția l-a evitat în trecut, căutând să producă conținut care să atingă un echilibru perfect între optimizarea SEO și conținutul pe care îl așteaptă pe om.

Pentru a rămâne cu un pas înaintea actualizării utile de conținut de la Google pentru clienții noștri, echipa noastră monitorizează performanța căutării în Google Search Console pentru a examina interogările afectate pentru a determina dacă trebuie făcute ajustări ale campaniei. Așa cum facem pentru toate celelalte actualizări Google Core.

Pe măsură ce Coaliția se actualizează, orice conținut marcat ca conținut SEO primul va fi informativ și util. Acest lucru va elimina cel mai probabil semnalul pe care îl aplică Google și va spori clasarea site-ului, dar acesta este un proces lung și ar putea dura luni de zile. Dacă Google adaugă acel semnal la un anumit site, nu există altă modalitate prin care putem afla dacă site-ul a fost afectat de actualizare, în afară de a analiza datele de analiză. Dacă are loc o scădere majoră a traficului, este cel mai probabil din cauza semnalului.

Producerea de conținut uman în primul rând

Google, ca și în cazul actualizărilor anterioare, cum ar fi actualizarea Panda, actualizările de bază și actualizarea recenziilor produselor, a oferit o listă de întrebări pe care ți le poți pune despre conținutul de pe site-ul tău. Aceste întrebări trebuie puse și răspunsuri pentru a crea conținut care este răsplătit de actualizarea utilă a conținutului de la Google. Unele dintre aceste date fac parte din cele mai bune practici noastre de copiere de ani de zile.

Google a împărtășit aceste întrebări cu privire la crearea de conținut pe primul loc pentru om:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Și când vine vorba de a evita primul conținut din motorul de căutare, Google a pus următoarele întrebări:

• Conținutul este în primul rând pentru a atrage oameni din motoarele de căutare, mai degrabă decât pentru oameni?
• Produceți o mulțime de conținut pe diferite subiecte, în speranța că o parte din acesta ar putea avea rezultate bune în rezultatele căutării?
• Utilizați automatizarea extinsă pentru a produce conținut pe multe subiecte?
• Rezumați în principal ceea ce au de spus alții fără a adăuga prea multă valoare?
• Scrii despre lucruri pur și simplu pentru că par la modă și nu pentru că ai scrie despre ele altfel pentru publicul tău existent?
• Conținutul tău îi face pe cititori să simtă că trebuie să caute din nou pentru a obține informații mai bune din alte surse?
• Scrieți pentru un anumit număr de cuvinte pentru că ați auzit sau citit că Google are un număr de cuvinte preferat?
• Te-ai decis să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală, ci în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare?
• Conținutul dvs. promite să răspundă la o întrebare care de fapt nu are niciun răspuns, cum ar fi sugerarea că există o dată de lansare pentru un produs, film sau emisiune TV atunci când una nu este confirmată?

Ce înseamnă toate acestea?

În ceea ce se rezumă actualizarea conținutului util Google, Google pedepsește site-urile care pun accent pe conținutul orientat spre SEO și promovează site-urile care produc conținut util, pe primul loc pentru om. Atâta timp cât paginile de pe site-ul dvs. sunt optimizate SEO și urmează regulile Google, site-ul dvs. va fi bine. Poate chiar să fie împins în sus în clasament. Dacă site-ul dvs. are pagini create exclusiv cu scopul de a încerca să înșele sistemul, întregul site va fi îngropat sub conținut util. Luați legătura cu experții de la Coalition Technologies și permiteți-ne să ne asigurăm că site-ul dvs. continuă să se claseze bine după actualizarea utilă a conținutului de la Google.