Ce este Google Gemini? Ce trebuie să știe marketerii

Există o mulțime de știri despre Gemini AI de la Google. Știm că va avea impact asupra marketerilor, dar cu informațiile disponibile în acest moment, este dificil de înțeles cum și de ce va schimba modul în care facem marketing.

Acest ghid explică ce este Google Gemini AI și cum va afecta marketingul.

Ce este Google Gemini?

În esență, sarcina aici este de a explica funcționarea unui nou tip de creier pe care nici măcar inventatorii (care se întâmplă să includă unii dintre cei mai inteligenți oameni în viață) nu îl înțeleg cu adevărat.

Dar am făcut o treabă al naibii de bună făcând informațiile despre Gemeni accesibile pentru marketeri.
Am găsit câteva modalități de a-l explica, care îl fac puțin mai puțin confuz. Aici va fi mult jargon, pe care încercăm să-l evităm, dar unele subiecte au nevoie de el. Vor exista explicații pentru fiecare acronim și cuvânt de jargon.

Dacă sunteți nou în inteligența artificială, consultați ghidul nostru, care include o listă la îndemână de termeni comuni ai IA.

AI este cu marketerii,
nuîmpotriva noastră

Citiți cartea noastră electronică gratuită pentru a afla mai multe despre cum să valorificați puterea AI

Descărcați copia dvs. gratuită

Google Gemini este o nouă colecție de modele de limbaj mari (LLM), pe care Google o construiește pentru a-și alimenta instrumentele AI, la fel ca și cum ChatGPT este alimentat de modelele de limbaj mari GPT3.4 și GPT-4 (și extensii, cum ar fi DALL-E ).

Dacă sunteți nou în modelele de limbaj mari, în esență, acestea sunt programe de calculator super-inteligente, care sunt foarte bune cu cuvintele și știu o mulțime de lucruri.

Când spunem „mare”, ne referim la faptul că acest program a învățat din multe cărți, site-uri web și alte lucruri pe care le-au scris oamenii.

Cele mai populare instrumente AI în acest moment sunt chatbot-urile AI generative . Le poți pune întrebări, iar ei vor încerca să-ți dea răspunsuri. De asemenea, pot scrie povești, pot oferi sfaturi sau pot discuta cu tine despre tot felul de subiecte. Din acest motiv, instrumentele care folosesc LLM-uri sunt atuuri grozave pentru marketeri.

Captura de ecran de mai jos arată Bard, chatbot-ul AI generativ al Google.

Deci, ce face Google Gemini diferit de LLM-urile existente care alimentează instrumente precum ChatGPT, Bard și BingChat?

Începând cu Bard. Nu îl va înlocui pe Bard, deoarece nu este un concurent. Va fi unul dintre lucrurile care îl va ajuta pe Bard, ceea ce înseamnă că Bard va putea să ofere răspunsuri mai bune utilizatorilor. Același lucru este valabil și pentru Google Search Generative Experience (SGE).

Gemenii sunt un fel de combustibil pentru Bard și SGE.

Se evidențiază de GPT-4, care este LLM-ul pe care ChatGPT și Bing Chat îl lucrează (ți ții pasul cu toate aceste nume?) datorită cantității uriașe de lucruri pe care le poate face.

Potrivit Google, Gemini este încă în curs de pregătire, dar scopul este ca acesta să fie „multimodal, extrem de eficient în integrările de instrumente și API și construit pentru a permite inovațiile viitoare, cum ar fi memoria și planificarea”.

Face acest lucru prin prelucrarea datelor preluate prin servicii, inclusiv Căutare Google, YouTube, Google Cărți și Google Academic.

„Este grozav”, te auzim spunând. „Dar ce înseamnă asta de fapt? Ce poate face? Va afecta SEO? Și cum îi va afecta pe marketerii?”

Ce poate face Google Gemini?

Sunt multe pe care Google Gemini le poate face pentru a-i ajuta pe marketeri prin îmbunătățirea instrumentelor AI și a căutării Google.

Dar modul în care Google a explicat acest lucru nu este ideal.

Folosirea cuvintelor precum „multimodal” nu este foarte accesibilă pentru majoritatea agenților de marketing, așa că haideți să dezvăluim acest lucru pentru dvs.

Multimodal

Multimodal, în termeni foarte simpli, înseamnă că Gemenii pot „vedea” o grămadă de lucruri diferite.

Dacă îi arăți text, îl poate înțelege. Dacă îi arăți o imagine, o poate înțelege. Dacă îi arăți un videoclip, poate înțelege și asta.

Datorită imaginilor Google și YouTube (deținut și de Google), gigantul tehnologic are un număr imens de date de folosit pentru a antrena Gemeni.

Acesta este ceea ce îl face multimodal. Dacă Gemenii ar putea procesa doar text, atunci nu ar fi multimodal.

Nu numai că poate înțelege text, imagini și videoclipuri; atunci când un multimodal este generativ, poate crea imagini, text (și treptat, pe măsură ce tehnologia se îmbunătățește) și video.

Există două moduri distincte prin care acest lucru îi poate ajuta pe marketerii.

Primul este de a ajuta la generarea de conținut .

Potrivit Google, acest lucru va permite conversații mai naturale cu Bard sau alți chatbot-uri Google AI.

În viitor, se așteaptă să poată folosi memoria pentru a vă sfătui (chatbot-urile actuale sunt destul de limitate în memoria lor) și ar trebui să vă poată ajuta și cu planificarea.

Dar am decis să ne gândim la lucruri la o scară și mai mare .

O mulțime de instrumente AI existente vă pot ajuta să generați text, imagini sau videoclipuri, dar nu este adesea ca un instrument AI să facă toate acestea. Atunci ai probleme cu calitatea.

Așadar, în loc să obțineți AI să creeze lucrarea pentru dvs., puteți lucra în colaborare cu ei, folosindu-i ca asistent. (care este modul în care ar trebui să utilizați instrumentele AI acum, în loc să luați doar ceea ce spun ei cuvânt cu cuvânt).

Cu Gemeni, este posibil să puteți crea un design pentru o pagină de destinație, de exemplu, și să o arătați lui Google Bard și să obțineți feedback de la AI despre cât de bine este optimizată pentru conversii.

• S-ar putea să sugereze să ajustați padding-ul de pe pagină sau să mutați CTA într-o poziție mai optimă pe baza cercetărilor efectuate asupra altor pagini de destinație.
• Ai putea chiar să-i ceri să vizioneze un videoclip promoțional pe care l-ai creat și să obțină feedback despre cât de puternice sunt hook-ul, ritmul și grafica ta.

ChatGPT a început să ofere ceva similar.

Dezavantajul este că acum va fi mai ușor ca niciodată pentru concurenții tăi să producă marketing de calitate superioară . Poate că acum aveți un avantaj competitiv, deoarece aveți cel mai ușor design, dar în viitor, va fi mai dificil să ieși în evidență.

Suntem, potențial, încă puțin departe de momentul în care aceste instrumente vor fi disponibile pentru toată lumea și vor funcționa la potențialul lor maxim, dar acestea sunt doar câteva dintre modurile în care vedem latura multimodală a Gemini care afectează marketerii.

Cealaltă zonă pe care o va afecta este SEO .

Deoarece va alimenta experiența generativă de căutare de la Google, este probabil că își va folosi capacitatea de a „privi” imagini și videoclipuri pentru a influența răspunsul generat pe care îl oferă căutărilor.

Este posibil să găsească imaginea perfectă pe care cineva o caută sau să găsească un videoclip despre lucrul ciudat pe care îl descrie.

Dacă vrem să ne gândim la asta la un cu totul alt nivel, este posibil ca Gemenii să poată „să se uite” la site-uri web pentru a le determina calitatea și poziția lor în rezultatele Căutării Google. Acum, nu ar fi ceva?

Nu doar că va alimenta SGE, dar îl va avea și un impact .

Rezultatul generat de AI care apare în partea de sus a căutării în SGE va deveni mai precis și mai util pentru utilizator.

Aceasta înseamnă că numărul de vizite pe site-ul web în călătoria unui utilizator va scădea și mai mult. Previzăm că va trece de la aproximativ opt vizite pe site-ul web la, potențial, până la trei, în funcție de tipul de căutare.

S-ar putea să vă gândiți că acest lucru înseamnă că crearea de conținut informațional pentru site-ul dvs. web va fi inutilă, dar nu suntem de acord .

Gemenii vor trebui să obțină informațiile care apar în SGE de undeva . Dacă preia acele informații de pe site-ul dvs. web, este mai probabil să vă crediteze ca sursă.

Dar scăderea traficului înseamnă totuși că veți dori să utilizați alte surse de conținut pentru a vă crește traficul.

Aceasta include desfășurarea de campanii de PR digital și îmbunătățirea prezenței tale pe rețelele sociale .

Rețelele sociale nu înseamnă doar Instagram și Twitter, ci include și locuri precum YouTube sau forumuri axate pe industrie.

PPC va fi un alt mod în care vă puteți crește traficul atunci când SGE va fi pe deplin lansat. Google a testat diferite moduri în care vom vedea rezultate plătite în această nouă experiență Google.

Fondatorul exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, își împărtășește părerile despre modul în care Google Gemini va schimba SEO în acest ghid.

Ce altceva poate face Google Gemini?

Celelalte caracteristici ale Gemeni pe care Google le-a partajat sunt în stadii foarte incipiente, așa că sunt mai puține de spus despre ele decât chestiile multimodale.

Gemini va putea să se integreze cu instrumente și să folosească API-uri, ceea ce va însemna integrarea acestuia în mai multe instrumente și platforme existente ale Google (Workspace, YouTube, Maps).

LLM va veni, de asemenea, într-un număr de modele sau dimensiuni diferite, ceea ce înseamnă că va avea utilizări mai flexibile.

Dacă aveți doar un model care este practic de dimensiunea unui elefant, dar proiectul dvs. este de dimensiunea unui degetar, veți avea probleme cu încadrarea LLM de mărimea unui elefant în el.

Aceasta este o metaforă destul de haotică, dar înseamnă doar că proiectele care nu trebuie să folosească cea mai mare versiune a Gemeni nu vor fi împovărate de ea. Pot folosi modele „mai ușoare” care fac ceea ce au nevoie.

Este marketingul tău digital
subperformant ?

Obțineți sfaturi de marketing gratuite

Solicitați o evaluare și echipa noastră premiată vă va trimite un audit video de 15 minute al site-ului dvs. și al marketingului.

Solicitați o revizuire gratuită a site-ului

Cum să accesezi Google Gemini

Google Gemini nu are o dată oficială de „lansare” sau un mod în care îl puteți accesa. În schimb, ne putem aștepta să fie adăugat treptat la instrumentele AI existente ale Google, cum ar fi Bard și Search Generative Experience (SGE).

Chiar acum, puteți testa SGE dacă vă înscrieți pe lista de așteptare. Rețineți că aceasta este încă o lucrare timpurie în desfășurare, așa că nu va oferi întotdeauna răspunsuri perfecte. Google se așteaptă să lanseze Experiența generativă de căutare pentru mai mulți utilizatori la începutul lui 2024.

Google Gemini va fi folosit gratuit?

Majoritatea agenților de marketing nu vor trebui să-și facă griji cu privire la plata pentru utilizarea Gemini. Va fi folosit pentru a alimenta o mulțime de instrumente gratuite Google care folosesc AI. Singurii oameni care ar putea trebui să plătească pentru a folosi Gemini sunt dezvoltatorii care îl folosesc în proiecte AI.

Este Google Gemini mai bun decât ChatGPT?

Întrebarea pe buzele tuturor (sau cel puțin, în barele de căutare, conform Also Asked) este aceasta: Google Gemini este mai bun decât ChatGPT?

Aceasta este un fel de întrebare truc, deoarece Gemini și ChatGPT nu sunt același lucru.

Întrebarea adevărată este aceasta: este Gemini mai bun decât GPT-4 de la OpenAI?

Răspunsul este unul dificil (îmi pare rău), dar numai pentru că nu am reușit să vedem cu adevărat ce pot face Gemenii.

Dar, din ceea ce spun dezvoltatorii de la Google, va fi mai bun decât GPT-4 și, prin urmare, îl va face pe Bard mai bun decât ChatGPT.

Nicio lipsă de respect față de OpenAI, totuși. Ei chiar au deschis calea pentru viitorul AI (în special AI generativă) și au împins companii precum Google să accelereze dezvoltarea propriilor produse AI.

Concurența este sănătoasă și va fi interesant de văzut ce va face OpenAI în continuare cu ChatGPT.

Google Gemini pentru marketeri

Google Gemini AI este un subiect complicat. Dar este important să înțelegeți ce este, măcar puțin, astfel încât să vă puteți pregăti pentru modul în care va afecta marketingul dvs.

• Este probabil ca Gemeni să îmbunătățească SGE-ul Google, ceea ce înseamnă că mai mulți oameni vor rămâne în rezultatele căutării în loc să viziteze site-uri web. Acest lucru sună rău - majoritatea site-urilor web vor primi mai puțin trafic - dar traficul pe care îl obțineți este probabil să fie mai calificat.
• Gemeni va îmbunătăți Google Bard, care poate fi un instrument de brainstorming la îndemână pentru marketeri.
• În viitor, este posibil ca instrumentele de inteligență artificială care utilizează Gemini să poată oferi feedback cu privire la proiectare și munca video.
• Nu există o dată sigură de lansare pentru Google Gemini, dar ne putem aștepta ca acesta să înceapă să fie utilizat pentru SGE și Bard la începutul anului 2024.

Ce să citești în continuare

• Aflați mai multe despre impactul pe care Gemenii îl vor avea asupra marketerilor
• Fiți la curent cu viitorul marketingului AI.

Ce să urmărești în continuare

• Instrumente AI Majoritatea echipelor de marketing și vânzări (probabil) nu le folosesc încă
• 2023 Schimbări de marketing CLASSAT
• SGE: Viitorul căutării Google (Cum funcționează și impactul SEO).

Ce să ascultați în continuare

• Google Gemini – Cea mai mare perturbare SEO din ultimii 25 de ani
• Căutarea AI de la Google are în sfârșit link-uri (poate?)
• Ghidul SEO SECRET de la Google (și cum să îl utilizați).