Ce este Traficul Direct în Google Analytics (Ghid Ușor)

Vrei să știi ce este traficul direct în Google Analytics?

Traficul direct este un canal pe care oamenii îl văd adesea în Google Analytics. Cu toate acestea, spre deosebire de alte canale din raport care sunt clare în sensul lor (de exemplu, social), direct poate fi un termen confuz.

În acest articol, vom discuta despre ce este traficul direct în Google Analytics, ce cauzează acesta și cum îl puteți minimiza.

Cuprins

• Înțelegerea traficului direct în Google Analytics
• De unde vine traficul direct?
• Cum să găsiți trafic direct în Google Analytics
• Analytify aduce statistici de trafic direct pe site-ul dvs. web
• Concluzie
• Întrebări frecvente

Înțelegerea traficului direct în Google Analytics

Teoretic, Traficul Direct este tot traficul pe site-ul web care are loc atunci când vizitatorii introduc direct adresa URL a site-ului dvs. în bara de căutare a browserului sau fac clic pe linkul site-ului dvs. pe care l-au marcat mai devreme.

Cu toate acestea, Google Analytics va eticheta tot traficul ca Direct dacă nu poate găsi o sursă.

De regulă, Google Analytics încearcă să eticheteze fiecare vizită și sesiune la o sursă. Dacă nu poate face acest lucru, acele vizite și sesiuni merg la compartimentul Trafic direct. De fapt, platforma va încerca să minimizeze numărul atribuit Traficului Direct. De exemplu, dacă un vizitator a venit pe site-ul dvs. de la un motor de căutare, acesta va fi etichetat ca Trafic organic. Când același utilizator revine pe site-ul dvs. prin introducerea adresei URL, sesiunea va fi în continuare clasificată ca Trafic organic.

Notă : această etichetare are loc doar pentru o perioadă limitată de „respectare”.

Deci, orice lucru pe care Google Analytics nu poate urmări este etichetat drept Trafic direct. Este un coș universal în care ajung sesiunile și vizitele care nu pot fi asociate cu alte canale.

Traficul direct este un subiect obișnuit de dezbatere în comunitățile SEO și marketing digital, deoarece reprezintă o porțiune din traficul site-ului web care nu poate fi urmărit la o sursă. Ca urmare, nu puteți credita o anumită campanie sau canal pentru această porțiune de trafic care vine pe site-ul dvs. web.

De unde vine traficul direct?

Pot exista mai multe motive în spatele numărului de trafic direct în Google Analytics.

Intrări manuale ale adresei site-ului web

Google Analytics etichetează toți utilizatorii care vin pe site-ul dvs., introducând adresa site-ului direct în bara de căutare a browserului. O cauză asociată este că utilizatorii fac clic pe marcajele site-ului dvs. În ambele scenarii, Google Analytics nu poate găsi sursa traficului de intrare. Ca rezultat, este etichetat ca Direct.

Tranziții HTTPS la HTTP

În mod prestabilit, dacă un vizitator de pe o pagină securizată prin HTTPS face clic pe un link către o pagină nesecurizată HTTP, nu sunt transmise date de recomandare. Drept urmare, Google Analytics etichetează acest vizitator drept Trafic direct în loc de Recomandări.

Acest lucru se întâmplă adesea site-urilor care folosesc încă HTTP (deși acest lucru devine rar). Dacă acesta este cazul dvs., veți vedea că Traficul dvs. direct crește și Traficul de recomandare va fi static sau în scădere.

O soluție simplă a acestei probleme este migrarea la HTTPS. Instalarea unui certificat SSL este un proces simplu, iar dacă gazda dvs. web acceptă Let's Encrypt, puteți obține unul gratuit.

Codul de urmărire lipsește

Se întâmplă adesea ca în graba de a lansa o nouă pagină de destinație, s-ar putea să uitați să includeți codul de urmărire Google Analytics. O problemă asociată este declanșatoarele Google Manager de etichete configurate greșit, care nu reușesc să transmită datele.

Acum, când un vizitator ajunge pe această pagină de destinație și face clic pe un alt link către site-ul dvs., nu sunt transmise date către Google Analytics din cauza codului lipsă sau a declanșatorului rupt. Google Analytics consideră a doua pagină drept începutul sesiunii, deoarece consideră site-ul dvs. ca punct de plecare al călătoriei vizitatorului. Deoarece propriul dvs. site web se află adesea pe lista de excludere a recomandărilor, Google Analytics va eticheta sesiunea ca Trafic direct.

Pentru a evita această problemă, trebuie să vă asigurați că codul de urmărire Google Analytics este instalat corect pe site. Pentru a simplifica sarcina, vă recomandăm să utilizați Analytify, un plugin WordPress Google Analytics Dashboard, care se ocupă de adăugarea corectă a codului Google Analytics pe site-ul dvs. web.

Lanțuri de redirecționare

Redirecționarea site-ului este dificilă, iar dezbaterea dintre redirecționările 301 și 302 pare să nu se termină. Din perspectiva Traficului Direct în Google Analytics, problema începe atunci când administratorii site-ului stabilesc redirecționări în lanț (redirecționări multiple între URL-ul original și cel țintă).

Există întotdeauna șansa ca datele de recomandare să se piardă în orice moment. Când se întâmplă acest lucru, Google Analytics etichetează sesiunile din compartimentul Trafic direct.

Pentru a remedia această problemă, ar trebui să evitați redirecționările în lanț și să vă asigurați că redirecționările transmit date de recomandare.

Freebiuri și documente non-web

Specialiștii de marketing oferă documente albe, rapoarte de cercetare și documente similare ca produse gratuite pentru a convinge vizitatorii să devină clienți. Aproape toate aceste documente sunt în format PDF și includ link-uri către site-ul web. Problema apare atunci când un vizitator face clic pe aceste linkuri și ajunge pe site.

Dacă nu ați inclus un UTM ca parametru de campanie, Google Analytics nu are de unde să cunoască sursa sesiunii. Drept urmare, toate aceste vizite și sesiuni sunt etichetate ca Trafic direct.

Aceasta este o problemă comună, deoarece o marcă distribuie mai multe astfel de documente în diferite puncte de contact ale călătoriei utilizatorului.

O soluție simplă este să folosiți întotdeauna o structură bazată pe UTM pentru toate adresele URL incluse în aceste documente. În acest fel, Google Analytics are o modalitate de a determina sursa sesiunilor.

Social întunecat

Dark Social se referă la partajarea socială care nu poate fi asociată cu nicio sursă anume, cum ar fi e-mailul. Un bun exemplu de partajare Dark Social sunt linkurile partajate pe WhatsApp.

Deoarece aplicațiile de distribuire socială și de mesagerie nu sunt urmărite de Google Analytics, tot traficul de la linkurile partajate pe aceste platforme este etichetat drept Trafic direct în Google Analytics. Aceasta este o preocupare din ce în ce mai mare în rândul agenților de marketing, deoarece acest fenomen afectează în mod direct măsurarea rentabilității investiției campaniilor de social media.

Cu excepția cazului în care aveți o urmărire foarte riguroasă a campaniei sociale cu cod UTM în fiecare link, veți găsi tot traficul Dark Social care va ajunge în compartimentul Trafic direct.

Cum să găsiți trafic direct în Google Analytics

Găsirea traficului direct în Google Analytics este destul de simplă. Cu toate acestea, procesul este ușor diferit în Universal Analytics și în viitorul Google Analytics 4. Pentru confortul dvs., vă vom arăta cum să găsiți Trafic direct în Google Analytics 4 și Universal Analytics.

Găsiți trafic direct în Google Analytics 4

Începeți prin a vă conecta la contul dvs. Google Analytics.

Accesați Rapoarte și faceți clic pe Achiziție pentru a o extinde. Apoi, faceți clic pe Achiziție de trafic pentru a vedea defalcarea traficului. Veți găsi Trafic direct în partea de sus a listei.

Găsiți trafic direct în Universal Analytics

Dacă utilizați Google Universal Analytics, puteți găsi Trafic direct urmând acești pași:

Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.

Apoi, accesați Rapoarte și faceți clic pe Achiziție . Faceți clic pe Tot traficul pentru a extinde meniul. Alegeți Canale pentru a vedea o defalcare a traficului pe canal.

Analytify aduce statistici de trafic direct pe site-ul dvs. web

Dacă nu doriți să accesați platforma Google Analytics, puteți utiliza Analytify, un plugin WordPress Google Analytics Dashboard, bogat în funcții, care aduce statistici privind traficul site-ului direct în tabloul de bord.

Pe lângă faptul că arată traficul pe site, Analytify afișează statistici de comerț electronic, inclusiv vânzări și venituri totale. De asemenea, obțineți informații detaliate despre vizitatori, inclusiv locațiile geografice și browserele pe care le folosesc pentru a vă vizita site-ul web.

Concluzie: Trafic direct în Google Analytics

Traficul direct este un segment important al traficului site-ului dvs. De obicei, marketerii acordă atenție accesării directe pe site-urile lor din cauza lipsei unei surse. Acest lucru complică atribuirea traficului unei anumite campanii.

Acest articol a descris ce este traficul direct în Google Analytics și cum puteți afla statisticile relevante. Spune-ne părerea ta despre Traficul Direct. Crezi că ponderea sa în traficul site-ului tău web ar trebui să fie minimă?

Întrebări frecvente

Asta e tot! De asemenea, puteți consulta Cum să găsiți trafic de recomandare în Google Analytics (Un ghid ușor) și Cum să reduceți rata de respingere a site-ului dvs. (Ghid simplu).

Nu utilizați încă Analytify? Ce așteptați?