Ce este publicitatea digitală și cum funcționează?

Publicitatea digitală utilizează canale digitale și alte platforme pentru a comunica și promova marca, produsele sau serviciile unei companii. Constă în acțiuni efectuate de browsere web, site-uri de rețele sociale, bloguri și aplicații.

Reclamele digitale includ text, imagini, audio și videoclipuri. Acestea vă pot ajuta să realizați o serie de obiective de afaceri diferite, inclusiv cunoașterea mărcii, implicarea clienților, lansarea de noi produse și stimularea vânzărilor repetate.

Publicitatea digitală necesită o investiție financiară, motiv pentru care este important să înțelegeți clar modul în care veți implementa reclamele în strategia dvs. generală de marketing. Deoarece oportunitățile pentru anunțuri au evoluat dincolo de ceea ce arată reclamele, este util să colaborați cu un expert pentru a identifica cele mai bune oportunități de a folosi publicitatea digitală pentru a intra în legătură cu publicul țintă.

Cum este publicitatea digitală diferită de publicitatea tradițională?

Principala diferență dintre publicitatea digitală și marketingul tradițional este că publicitatea digitală este flexibilă, dar vă permite să vizați un public precis definit.

Publicitatea digitală este incredibil de flexibilă în ceea ce privește bugetul. Campaniile dvs. de publicitate pot fi la fel de costisitoare ca și publicitatea convențională sau mai mult, dar sunt accesibile și întreprinderilor mici. Cele mai multe reclame Google și reclame Facebook se pot extinde în sus sau în jos pentru a se potrivi bugetului dvs. cu marketing direcționat.

Marketingul direcționat permite companiilor să facă publicitate cu o comunicare precisă, care se conectează cu oamenii care sunt cel mai probabil interesați de produsele și serviciile lor. Acest lucru permite personalizarea și personalizarea pe care media tradițională nu le poate oferi. Reclamele tradiționale din reviste sau ziare ajung la toți cei care le citesc. În loc să utilizați tehnici tradiționale de publicitate, publicitatea digitală vă permite să vizați persoane care au șanse mai mari să răspundă la anunțul dvs.

7 tipuri de publicitate digitală de luat în considerare

Atunci când vă creați strategia de publicitate digitală , este important să știți ce tipuri sunt disponibile și care sunt cele mai potrivite pentru a vă atinge obiectivele de afaceri. Vom evidenția șapte oportunități de publicitate digitală disponibile oricărei afaceri. Vom analiza fiecare opțiune și vom evidenția modul în care funcționează pentru a vă conecta cu publicul țintă.

Publicitate plătită de căutare sau publicitate cu plată pe clic

Anunțurile de căutare plătite sau PPC apar în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării sau în apropierea cuvintelor cheie relevante. Un anunț de căutare plătită constă dintr-un titlu, o descriere (uneori numită „copie de anunț”) și un link către pagina de destinație.

Conținutul paginii declanșează anunțuri grafice, astfel încât acestea sunt de obicei mai puțin relevante pentru intențiile persoanelor care le vizualizează decât anunțurile plătite de căutare. Anunțurile de căutare plătite apar și în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării Google, astfel încât utilizatorii tind să citească și să interacționeze cu aceste anunțuri. Anunțurile PPC tind să aibă o rată de clic mai mare și să genereze mai multe conversii.

Anunțurile cu plată pe clic se bazează pe optimizarea motoarelor de căutare (SEO) pentru a atrage publicul țintă prin căutare organică. Acest lucru vă permite să vă reduceți audiența de la miliardele de oameni care folosesc Google în fiecare oră pentru a intra în legătură cu potențialii clienți.

Marketing mobil

Utilizarea telefonului mobil este în creștere, iar publicitatea mobilă devine o formă de publicitate din ce în ce mai importantă. Publicitatea mobilă include, printre altele, mesaje text, reclame bannere și reclame în aplicație.

Cum consumatorii petrec mai mult timp online și folosesc aplicații pe dispozitive mobile, publicitatea mobilă a devenit din ce în ce mai importantă pentru a-i ajunge acolo unde petrec cel mai mult timp și pentru a le capta interesul.

Publicitatea pe mobil este ceva ce companiile locale pot considera ca fiind unul dintre cele mai eficiente tipuri de marketing pe măsură ce clienții caută „afaceri în apropierea mea”.

Retargeting/Remarketing

Remarketingul este o tehnică de marketing online care vizează utilizatorii care v-au vizitat deja site-ul sau afacerea. Este conceput pentru a-i încuraja să se întoarcă. Cookie-urile permit site-urilor web să stocheze cantități mici de informații pe computerul dumneavoastră. Retargeting afișează reclame pentru vizitatorii care au vizitat anterior site-ul dvs. și îi încurajează să viziteze din nou.

Utilizatorii care au interacționat deja cu marca dvs. sunt cel mai probabil să se transforme în clienți. Prin urmare, retargeting-ul este un factor important al rentabilității investiției în publicitate pentru comerțul electronic online și afacerile SaaS, printre altele.

Marketing video

Publicitatea video include toate formele de publicitate pe internet care prezintă videoclipuri, în special cele afișate la început sau între fluxurile video pe site-uri precum YouTube .

Utilizatorii de smartphone-uri petrec în medie patru până la șase ore pe zi pe dispozitivele lor mobile, inclusiv vizionarea videoclipurilor online. Pe măsură ce consumul de videoclipuri pe dispozitive mobile crește, publicitatea video a devenit un mediu din ce în ce mai popular pentru agenții de marketing pentru a ajunge la clienți cu conținut captivant care generează clicuri și vânzări.

Publicitate pe rețelele sociale

Cele mai comune platforme de socializare pentru publicitate sunt Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter și TikTok. Atunci când publicitate plătită apare pe aceste platforme sau alte spații de social media, aceasta intră sub umbrela publicității pe rețelele sociale.

Unul dintre principalele beneficii ale publicității pe rețelele sociale este capacitatea sa de a promova conținut care poate fi apreciat, distribuit și comentat de către public. Acest lucru amplifică impactul metodelor de publicitate pe rețelele sociale, care generează multă implicare la costuri reduse, crescând gradul de conștientizare a mărcii și generând trafic.

Publicitate nativă

Publicitatea nativă este definită de aspectul său, care se potrivește cu aspectul și senzația conținutului din jur. Publicitatea nativă poate lua diferite forme, inclusiv plasarea produselor sau recenziile într-un videoclip, afișarea de anunțuri pe o pagină care se îmbină cu imaginile de copertă sau reclamele scrise în interiorul unui conținut.

Deoarece anunțurile native se îmbină cu conținutul unei pagini, sunt considerate mai demne de încredere decât alte tipuri de anunțuri. De asemenea, sunt mai puțin perturbatoare și au un impact mai mic asupra experienței utilizatorului decât alte soluții. Este posibil ca utilizatorii să nu observe nici măcar că fac clic pe un anunț atunci când interacționează cu anunțuri native. Din acest motiv, reclamele native duc adesea la o creștere a interacțiunii și la o rată de clic mai mare decât anunțurile grafice tradiționale.

Publicitate audio

Site-urile de muzică în flux precum Spotify și Pandora le permit oamenilor să asculte melodiile și podcasturile preferate de oriunde. Au audiențe uriașe. Cu marketingul audio, agenții de publicitate pot viza acești ascultători cu înregistrări ale propriilor anunțuri. De obicei, puteți renunța la reclame prin achiziționarea unui abonament la un serviciu de streaming.

Spotify este una dintre cele mai utilizate aplicații din lume, utilizatorii petrecând 27 de ore pe lună ascultând pe platformă. Reclamele audio rezolvă problema orbirii bannerelor, permițând agenților de publicitate să livreze mesaje de înaltă calitate și memorabile, care ajung la un public mare.

Reclamele digitale vă pot ajuta să vedeți rezultate măsurabile

Reclamele digitale funcționează prin utilizarea instrumentelor de publicitate pe internet pentru a efectua cercetări, gestiona, urmări și analiza campanii de publicitate online. Publicitatea media digitală nu înseamnă doar publicitatea digitală rapidă pe Facebook, YouTube sau Google.

Când este făcut bine, marketingul digital se integrează perfect în experiența de utilizator a clientului țintă de pe acel site web, ghidându-i înapoi pe site-ul și afacerea dvs. Mai mult, o face organic.

Reclamele digitale personalizate vă pot ajuta să ajungeți la publicul țintă. Acest lucru crește ratele de conversie. Și pentru că este digital, puteți urmări cu ușurință și practic fiecare pas pe care îl fac clienții dvs. în legătură cu campania dvs. publicitară. Acest lucru vă permite să obțineți un ROI care nu este posibil prin alte mijloace.

Unele dintre valorile pe care le puteți urmări cu publicitatea digitală sunt:

• Acoperire și impresii
• Raportul de clic
• Conversii
• Cost pe achiziție
• Randamentul investițiilor

Atunci când alegeți o strategie de publicitate digitală, este important să rețineți că doar pentru că ceva este disponibil nu înseamnă că este cel mai bun pentru obiectivele dvs. de afaceri. Un specialist în publicitate digitală va colabora cu dvs. pentru a identifica cele mai bune modalități de a încorpora reclame în strategia generală de marketing digital și vă va ajuta să stabiliți obiective realiste ale bugetului de cheltuieli.