Ce sunt Google Posts și cum le poți folosi în avantajul tău?

Google Posts este o funcție introdusă de Google, care permite companiilor să partajeze mesaje direct cu clienții lor, care apar în panoul local de căutare Google și pe Google Maps.

Google Posts le permite proprietarilor profilurilor Compania mea pe Google să posteze conținut direct în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Nu vă sună cunoscut? Vom parcurge contextul postărilor Google pentru a vă ajuta să înțelegeți ce sunt ele de fapt, cum pot fi utilizate și beneficiile potențiale ale acestui lucru.

Originile Google Posts

Google Posts a apărut pentru prima dată în ianuarie 2016 și inițial au fost disponibile numai pentru utilizare de către candidații la președinția SUA. În luna martie a aceluiași an, serviciul lor a fost extins pentru afaceri (dar doar un număr mic de companii locale).

La scurt timp după aceea, filmul a fost deschis pentru diverse alte personalități publice și instituții, cum ar fi muzee, echipe sportive din SUA și Brazilia, muzicieni și filme.

Deci, ce sunt Google Posts?

Cel mai simplu mod de a explica o postare Google este că este similară cu o postare pe rețelele sociale. O scurtă postare rapidă care conține text, conținut vizual și, cel mai adesea, un link către o anumită parte a unui site web care se află direct în panoul de cunoștințe de afaceri.

În funcție de dispozitivul pe care vizualizați o înregistrare Google, aceste postări se vor afișa în diferite zone. Mai jos este un exemplu despre cum variază pe dispozitivele mobile față de desktop-uri în rezultatele căutării.

Care sunt beneficiile utilizării Google Posts?

Principalul beneficiu al Google Posts este că sunt o modalitate ușoară de a obține oferte, conținut în timp util, mesaje de marketing și informații sezoniere în fața consumatorilor, dincolo de informațiile standard de profil, imagini și recenzii care apar. Acest lucru face din Postările Google un instrument promoțional foarte util.

Un beneficiu esențial al utilizării Google Posts este că le faceți mai ușor pentru clienții potențiali să finalizeze acțiuni pe site-ul dvs., oferind o cale cu un singur clic către o anumită pagină de pe site. Puteți folosi Postări pentru a genera trafic către o parte de conținut aleasă de pe site-ul dvs.

În esență, Google vă ajută să vă evidențiați și le oferă companiilor mai multă libertate în modul în care se conectează cu clienții lor. Acest lucru este valabil mai ales având în vedere că Postările apar practic instantaneu, oferind un flux aproape în timp real în rezultatele căutării pentru marca dvs.

Cât durează Google Posts?

Când serviciul a fost inițial disponibil, Google Posts au fost eliminate după șapte zile, dar erau încă vizibile dacă făceai clic mai departe în fila de actualizări (acest lucru cu excepția unui eveniment, care era vizibil în intervalul de timp specificat).

În iulie 2022, a fost anunțat printr-o notificare prin e-mail că Google Posts va fi acum evidențiat timp de șase luni înainte de a fi mutat din poziția proeminentă în panoul de cunoștințe.

Pentru ce poate fi folosit Google Posts?

Google a postat următoarele despre lansarea acestei funcții:

Cu 82% dintre oameni care apelează la motoarele de căutare pentru a găsi informații locale, înregistrarea dvs. pe Google este locul ideal pentru a prezenta ceea ce este unic la afacerea dvs. Chiar și atunci când clienții știu exact ce caută, totuși doresc să cunoască afacerea și să vadă ce are de oferit. De aceea, Google Business aduce postări companiilor locale – o modalitate ușoară de a ajuta la atragerea de noi clienți și de a construi relații cu clienții pe care îi aveți deja.

Deci, de exemplu, la Hallam putem promova cel mai recent eveniment al nostru sau câștigarea recentă a premiilor în Google Post pentru a atrage atenția asupra mărturiilor și studiilor de caz.

Există diverse posibilități, în funcție de tipul afacerii dvs.:

• anunțuri ale companiei, cum ar fi produse noi sau câștiguri de premii
• evenimente viitoare
• un site de comerț electronic ar putea crea postări pentru produse noi sau să-și prezinte produsele cele mai vândute
• un teatru local și-ar putea afișa spectacolele curente și viitoare ca Postări
• un restaurant sau un bar ar putea împărtăși oferte speciale zilnice sau chiar să promoveze o ofertă specială printr-o poștă, care oferă, de asemenea, clienților o modalitate simplă și directă de a rezerva rezervări

Cum configurez Google Posts?

Crearea unei postări Google este un proces foarte rapid, trebuie doar să urmați acești pași:

1. Asigurați-vă că sunteți conectat la contul cu care aveți acces la profilul dvs. de afaceri Google
2. Vizitați profilul dvs. de companie Google prin intermediul portalului sau introducând numele companiei dvs. în Google
3. Apăsați pe „Adăugați actualizare” și alegeți tipul de postare pe care doriți să o adăugați (actualizare, ofertă, eveniment)
4. Completați câmpurile selectate și apăsați pe postare!

Sfaturi de postare

Când vine vorba de optimizarea postărilor dvs. Google, lucrul cheie de reținut este că postările sunt o tactică de conversie, mai degrabă decât să aibă un impact în mod specific asupra oricăror clasamente SEO. Acestea fiind spuse, să aruncăm o privire la modul în care ne putem asigura că folosim Google Posts la maximum posibil.

• Calitate înaltă - în esență, păstrați-l scurt și rapid. Evitați orice greșeală de ortografie, farfurie sau conținut care vă distrag atenția. Amintiți-vă, acesta este un bun imobiliar principal pentru a vă promova compania.
• Imagini – fotografia este partea cea mai proeminentă a postării inițial, asigurați-vă că este atractivă și atrăgătoare. Decuparea pe Google Posts poate fi uneori puțin ciudată, dar există instrumente care vă pot ajuta să aflați ce parte din imaginile dvs. ar putea fi decupată. De asemenea, dacă vă străduiți să creați imagini sau aveți nevoie de o redresare rapidă, utilizați propriul kit de marketing Google.
• Conectați-vă la un loc în care aveți încredere – verificați întotdeauna link-urile înainte de a apăsa pe post pentru a vă asigura că se duc acolo unde doriți.
• Bunuri și servicii reglementate – verificați regulile Google cu privire la orice produse sau servicii reglementate pentru a vă asigura că postările dvs. se încadrează în limite. Câteva exemple ale acestor industrii includ alcoolul, produsele farmaceutice, serviciile legate de jocurile de noroc, artificiile și serviciile financiare.
• Urmăriți-vă postările (UTM) – vedeți mai jos acest articol.
• Video – în calitate de marketer, ne străduim întotdeauna să includem un videoclip acolo unde este posibil, Google Posts nu fac excepție.

Google are la îndemână o serie de resurse pentru a vă ajuta să verificați dacă postările dvs. se încadrează în regulile, aruncați o privire aici: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=ro&authuser=1

Un ultim sfat: evitați să adăugați un număr de telefon la descrierile dvs. - este posibil să vă provoace respingerea postării.

Care sunt dimensiunile ideale ale imaginii Google Post?

Format imagine: JPG sau PNG

Raport de aspect: 4:3

Dimensiunea fotografiei: 1200px x 900px recomandată (minimum 480px x 270px), până la 5MB fiecare

Specificații video: rezoluție minimă de 720p, până la 30 de secunde și 75 MB per videoclip

Cum poți urmări implicarea cu postările tale?

În cadrul Google Business privind postările individuale, Google raportează numărul de vizionări și clicuri pe care le primește fiecare, dar există opțiuni pentru a deveni mai detaliat cu aceste date.

Cea mai prețuită cale (din experiențele noastre personale) este urmărirea UTM. Acest lucru vă permite să aflați exact cum interacționează un utilizator cu site-ul dvs. după ce face clic pe un CTA dintr-una dintre postările dvs. și, de asemenea, vă ajută să aflați ce formă de postări rezonează cel mai mult cu publicul dvs., astfel încât să puteți elabora o strategie de succes pentru postările tale viitoare.

Există diverse instrumente pe care le puteți folosi pentru a crea un cod de urmărire UTM funcțional, dar următorul este cel mai popular: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Se constată adesea că, pentru postările care fac referire la articole, introducerea numelui real al articolului în etichetare este cea mai utilă atunci când efectuați cercetările analitice mai târziu. Urmărirea exactă pe care o puteți utiliza este:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

În cele din urmă, merită menționat faptul că utilizarea anumitor coduri de voucher pentru Google Posts poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a urmări implicarea!

Dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de sfaturi suplimentare cu privire la postările dvs. Google, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați.