Ce caută blogurile din postările invitaților?

Pentru companiile care doresc să câștige expunere, postările invitaților pot oferi impulsul perfect strategiei lor de marketing de conținut.

O „postare pentru oaspeți” este o postare pe blog scrisă de dvs. (sau de marca dvs.), dar publicată pe un alt blog, în loc de al dvs. Mulți bloggeri profesioniști vor scrie și găzduiesc postări pentru invitați unul pentru celălalt, deoarece este o tranzacție reciproc avantajoasă, iar această tranzacție funcționează la fel de eficient pentru conținutul mărcii dvs. La urma urmei, bloggerul care vă acceptă postarea are deja credibilitate și un număr de cititori stabilit.

Blogul primește conținut, în timp ce tu primești recomandări de trafic și ajungi la o audiență mai mare decât ai putea prin propriul tău blog - o situație de câștig-câștig.

Obținerea unui loc de blog invitat necesită ceva muncă - nu este la fel de ușor ca trimiterea unui e-mail rapid prin care cere unui blogger să-ți publice conținutul. SmartBlogger vă sfătuiește că blogging-ul pentru invitați este o modalitate excelentă de a genera mai mult trafic către site-ul dvs., dar „doar dacă o faceți corect”.

Blogurile de top primesc multe interogări de la scriitori și creatori de conținut, la fel ca tine. Tone de e-mailuri și mesaje online sunt rapid scanate și șterse; unele nici măcar nu sunt citite dincolo de primele câteva rânduri.

Am contactat mai mulți bloggeri și editori pentru a afla la ce acordă atenție atunci când aleg ce postări pentru invitați să le publice. Răspunsurile lor oferă informații valoroase despre cum să vă ghidați cel mai bine propria strategie pentru blogging-ul pentru invitați.

Iată ce doresc editorii de blog de la o postare fabuloasă pentru invitați:

Valoare

„Ce este în el pentru proprietarul blogului?”

Acesta este ceea ce Marcus Miller, șeful SEO și Marketing Digital la Bowler Hat, vă sugerează să întrebați atunci când începeți să scrieți o postare pentru oaspeți.

Cu alte cuvinte, gândiți-vă de ce blogul ar dori să vă publice conținutul.

Fiecare blog și publicație vor defini valoarea diferit. Acordați-vă timp pentru a explora și identifica obiectivele, misiunea și stilul blogului pe care doriți să vă publicați postarea.

Ce reflectă conținutul lor? Ce poți oferi care se aliniază cu valorile lor?

Fondatorul Charles Ave Marketing și Chief Creative Officer Kim Kohatsu spune că caută expertiză pe un subiect:

„Blogul nostru se mândrește cu voci cu autoritate, iar aceste cunoștințe ar trebui afișate chiar în pitch. Vreau să știu nu numai ce vrei să scrii, ci de ce ești persoana care să-l scrie. pitch nu explică cine ești și de ce ești calificat să scrii piesa."

Unele bloguri caută anumite tipuri de conținut. Pentru Miller, asta înseamnă conținut care se aliniază cu strategia blogului. „Poate o extensie a unui subiect acoperit în care proprietarul blogului nu are expertiză specifică sau cineva mai calificat poate extinde un subiect.”

Suzi Scheler de la Rosevibe caută conținut veșnic verde de publicat pe blogul ei.

„O idee de postare este mai probabil să fie aleasă dacă este relevantă pe termen lung, spre deosebire de ceva sensibil la timp. Acest lucru se datorează și faptului că unele postări ale invitaților ar putea dura ceva timp să apară pe blog.”

Faceți un brainstorming subiecte care rămân relevante pentru publicul dvs. an de an sau în toate sezoanele. Acest sfat nu este doar pentru blogging invitat; este o idee inteligentă să includeți un conținut vesnic verde în strategia de conținut și pentru blogul oficial al mărcii dvs.

Pentru editorul GeekBusiness Steve Thompson, o postare pe un anumit subiect este cea mai bună atunci când „scrisă de o autoritate în domeniu și completată cu imagini și grafice pentru a ilustra punctele făcute”. O bucată cuprinzătoare dintr-o sursă autorizată este ceea ce caută motoarele de căutare precum Google. Thompson spune, „aceștia sunt genul de articole care au potențialul de a depăși chiar și Wikipedia în rezultatele Google”.

Postările care se pot clasa organic bine în motoarele de căutare sunt extrem de atractive pentru bloggeri, deoarece acest lucru va ajuta blogul lor să câștige autoritate cu Google.

Ce poți face pentru a dovedi că postarea ta invitată va adăuga valoare publicului țintă și conținutului organizat al unui alt blogger? Studiați tipurile de postări pe care le publică, alegeți un subiect despre care sunteți bine calificat să vorbiți și creați o prezentare grozavă care explică modul în care postarea dvs. va contribui la obiectivele lor.

Cercetare

Este esențial să cercetați conținutul blogului pe care doriți să îl contactați.

Citirea postărilor anterioare vă va oferi o idee despre stilul de scriere al blogului și despre publicul țintă al acestuia.

Se concentrează pe un anumit subiect din nișa ta?

Rețineți ce bloggeri invitați au publicat până acum - sunt de obicei colegi bloggeri, proprietari de afaceri sau alte tipuri de influenți?

Revizuirea comentariilor și urmărirea rețelelor sociale ale bloggerilor invitați poate fi, de asemenea, utilă - postările invitaților cu puține comentarii sau un număr redus de aprecieri și distribuiri probabil că nu atrag multă atenție pe acel blog. Dacă cele mai multe dintre postările invitaților nu generează multă implicare, luați în considerare să omiteți în întregime acel blog și căutați unul în care postările oaspeților au mai multă acțiune în general.

Pe lângă cercetarea istoriei postărilor de oaspeți de pe un blog și a tipului de conținut pe care îl prezintă blogul, este, de asemenea, esențial să cercetezi regulile blogului pentru trimiterea invitaților de prezentare.

Potrivit lui Zak Mustapha, fondatorul și CEO al Foolishness File, acest lucru este vital.

„Dacă blogul nu precizează în mod specific ce să includeți în prezentarea dvs., atunci treceți la subiect și trimiteți o listă cu trei până la cinci subiecte despre care ați dori să scrieți”, spune el. „Și, cel mai important, asigură-te că acele subiecte sunt relevante pentru blogul pe care îl prezinți.”

Linia de jos? Dacă nu v-ați cercetat mai întâi conținutul, acesta va fi dureros de clar în prezentarea dvs. și vă puteți aștepta ca editorul să treacă la următorul candidat.

Pitchuri grozave

Sunt necesare propuneri grozave pentru a atrage atenția bloggerului.

Ar trebui să fie de la sine înțeles, dar propunerea dvs. trebuie să fie bine scrisă - altfel editorii nu-i vor arunca o a doua privire. Acest lucru depășește erorile de ortografie; formatarea slabă, punctuația necorespunzătoare și exclamațiile excesive pot fi toate dezactivate.

„Erorile în mod deosebit flagrante sunt folosirea excesivă a semnelor de exclamare, descrierile hiperbolice sau lipsite de sens”, explică Kohatsu, adăugând că „„uimitor” este deosebit de ofensator”. Feriți-vă de exagerare - vă poate face tonul să sune amăgitor și nesincer. Subiectul tău este probabil bun (super, chiar), dar este cu adevărat „cel mai bun lucru pe care l-ai citit vreodată în acest an”?

Propunerile scrise prost pot fi, de asemenea, considerate ca spam. Blogurile primesc în mod constant propuneri numai pentru SEO și crearea de link-uri - adică conținut de calitate scăzută pentru care bloggerul invitat nu dorește altceva decât un link înapoi către propriul site web, fără nicio încercare de a adăuga valoare reală blogului său. Aceste propuneri sunt adesea prost scrise și cer direct link-uri.

„Când bloggerul face evident că „dor să scrie conținut gratuit în schimbul unui link către site-ul lor”, îi face să pară ca niște creatori de link-uri spam, chiar dacă nu sunt”, spune Mustapha. „Cred că este destul de evident că ești după o legătură sau trafic; nu trebuie să menționezi asta.”

Dacă doriți să determinați ce fel de valoare SEO sau linkuri puteți obține, Mustapha sugerează să vă uitați prin postările anterioare ale invitaților blogului pentru a vedea cum aceștia creditează autorii.

Thompson de la GeekBusiness are gânduri similare cu privire la propunerile prost scrise.

„[Punturile] care merg direct în coșul de gunoi sunt e-mailurile care strigă „SEO ieftin”. Dacă caută un link în schimbul unui conținut de calitate scăzută (chiar „filat”), este adesea evident din e-mail – va fi plin de greșeli.”

Creați-vă prezentarea la fel de atent precum ați crea conținutul și verificați cu atenție.

O prezentare bine scrisă și fără erori arată respect și considerație pentru timpul și efortul bloggerului, precum și sinceritate în scopul tău de a crea o postare pentru invitați reciproc avantajoasă.

Construirea Relațiilor

Deși propunerile bine cercetate vă pot ajuta să obțineți postări pentru invitați, nu uitați de importanța construirii relațiilor cu publicațiile cu care sperați să lucrați.

Lăsați comentarii la postările de blog scrise de persoanele pe care doriți să le contactați. și implicați bloggerii pe rețelele sociale, comentând, apreciind și retweetând unele dintre postările lor.

Făcând acest lucru înainte de a trimite un e-mail de prezentare, vă oferă credibilitate, deoarece nu este un apel clar pentru promovare - le arătați bloggerilor că prețuiți ceea ce au de spus înainte de a le prezenta.

Pentru Miller și echipa sa de la Bowler Hat, aceasta este o rutină.

„Preferăm să identificăm câțiva candidați și să construim relații cu bloggerii – să aflăm ce conținut ar dori să vadă extins; să demonstrăm cum putem adăuga valoare prin comentarii. Obțineți o idee despre nevoile și cerințele lor, în timp ce construim relația prin intermediul rețelelor sociale. . Acest lucru se poate trece apoi la e-mail și la o conversație despre cum putem crea conținut care ne va ajuta pe amândoi.”

Amintiți-vă că scopul unei postări pentru oaspeți este de a face o conexiune care să fie reciproc avantajoasă. Concentrați-vă pe ceea ce puteți oferi altui blogger (în loc de ceea ce doriți să obțineți) și cei mai mulți vor fi bucuroși să vă ofere expunere și link-uri în schimb.

Toată lumea începe de undeva

Pamela Vaughan de la HubSpot acordă mai multă atenție bloggerilor care sunt prezentați printr-o conexiune reciprocă.

Desigur, nimeni nu începe cu o rețea de bloguri și influenți citiți pe scară largă. Bloggerii consacrați doresc să-i ajute pe bloggerii invitați să-și dezvolte audiența, dar au și standarde și instrucțiuni pentru un motiv - au depus mult timp și efort pentru a-și construi numele, audiența și credibilitatea lor. Ei vor postări care să continue să construiască pe acea reputație și să-și dezvolte audiența.

Propunerile care arată că ți-ai făcut cercetările te vor separa de fluxul constant de mesaje prost scrise, irelevante. Demonstrarea unui interes real pentru conținutul unui blog indică faptul că îl prețuiești ca mai mult decât o simplă sursă pentru potențiale backlink-uri.

Luați legătura cu respect și muncă de înaltă calitate și puteți forma relații de afaceri puternice, care sunt profitabile atât pentru marca dvs., cât și pentru blogurile partenere.