Ce sunt fișierele Ads.txt și de ce ați putea avea nevoie de ele?

Trenul transparenței pentru publicitatea programatică se umple. Agențiile, mărcile, editorii, vânzătorii și cumpărătorii media pledează pentru o curățare a lanțului de aprovizionare. Așadar, inițiativa „ads.txt” denumită stângaci face zgomot de tehnologia publicitară.

Acest lucru se datorează faptului că un ecosistem de afiliați mai deschis îngreunează vânzările de trafic de fraudă și alte tipuri de escrocherii pentru pistele înșelătoare. Acest lucru, la rândul său, are un impact favorabil asupra tuturor celorlalte domenii ale industriei afiliate, rezultând o creștere pe termen lung.

Având în vedere toate acestea, este incredibil de dificil să găsești un standard pe care majoritatea editorilor și a altor părți interesate sunt pregătiți să-l urmeze. Crearea și execuția fișierelor ads.txt se dovedesc a fi alternative excelente care pot ajuta editorii să obțină controlul asupra inventarului lor.

Ca întotdeauna, echipa Scaleo este la curent cu cele mai noi evoluții și schimbări care afectează mediul de marketing afiliat. Acest articol va defini fișierele ads.txt, va explica cum funcționează acestea și vă va arăta cum să le creați pentru site-ul dvs. web.

Ce este Ads.txt?

Deși există mai mult decât suficiente informații despre ads.txt pe Google și Wikipedia, tot am vrut să schițez pe scurt subiectul.

Înainte de a intra în detaliile fișierelor ads.txt, să le definim și să explicăm ce sunt. Mișcarea ads.txt este o inițiativă condusă de Interactive Advertising Bureau (IAB) care își propune să promoveze deschiderea în interacțiunile publicitare programatice.

Majoritatea oamenilor cred că „reclame” înseamnă „reclamă”, dar nu este așa.

Ads.txt are inițialele ADS, care înseamnă „vânzător digital aprobat”, iar acest tip de fișier este ușor de adăugat pe platformele dvs. de publicare. Când utilizați fișiere ads.txt, indicați, practic, cine are permisiunea de a vă redistribui inventarul, astfel încât distribuitorii fără scrupule să nu vândă trafic fals care pretind că este de la dvs.

Adoptarea fișierelor ads.txt este una dintre cele mai dificile provocări. Cu toate acestea, presupunând că majoritatea editorilor și distribuitorilor sunt de acord să facă această modificare ușoară, rezultatul final ar fi un ecosistem în care toate mărcile și ceilalți cumpărători au încredere deplină în calitatea traficului pe care îl achiziționează.

Ce sunt fișierele Ads.txt și cum funcționează?

În contextul marketingului afiliat, ads.txt creează o înregistrare publică pe care agenții de publicitate și alți cumpărători media o pot folosi pentru a determina cine distribuie de fapt traficul unui anumit editor.

Fișierele Ads.txt, după cum sugerează extensia numelui, sunt fișiere text, ceea ce le face ușor de creat, încărcat și administrat odată ce sunt în domeniul rădăcină. Le puteți adăuga la domeniu de către webmaster, făcându-le un instrument excelent pentru a valida informațiile de la editori și distribuitori.

Încărcarea și găsirea unui fișier text încărcat anterior este simplă folosind protocolul OpenRTB, deoarece platforma include deja toate câmpurile pentru introducerea datelor necesare pentru un fișier ads.txt. Cumpărătorii potențiali pot verifica care vânzători sunt autorizați să vă distribuie traficul după ce acesta este integrat în site-ul dvs., permițându-le să evite tranzacțiile frauduloase.

Cum folosesc cumpărătorii fișierele Ads.txt?

Cumpărătorii vor putea să inspecteze etichetele fiecărui furnizor și să se asigure că acestea se potrivesc pentru a verifica legitimitatea lor dacă ads.txt este adoptat atât de editor, cât și de rețeaua publicitară cu care lucrează această persoană.

Cu alte cuvinte, etichetele atât de la editor, cât și de la vânzător se potrivesc, traficul achiziționat este autentic.

În plus, dacă cumpărătorii obțin trafic dintr-o varietate de surse, IAB Tech Lab a creat un crawler dedicat care poate extrage fișiere ads.txt de pe mai multe site-uri web în același timp. Drept urmare, cumpărătorii își vor putea verifica traficul fără a efectua manual procesul.

Impactul Ads.txt asupra peisajului actual al afiliaților

Distribuția neautorizată și vânzările false de inventar digital sunt două dintre cele mai serioase provocări din industria de marketing afiliat. Înainte de crearea ads.txt, singura modalitate prin care cumpărătorii pot verifica dacă o rețea avea permisiunea de a vinde trafic era să contacteze direct editorul. Inutil să spun că acest lucru a durat mult timp și nu a dat rezultate în mod constant.

IAB oferă cumpărătorilor capacitatea de a verifica aceste informații în câteva secunde prin construirea unei baze de date care conține informații despre furnizorii care au voie să distribuie ce trafic.

Ads.txt nu este atrăgător pentru SSP și alți distribuitori care câștigă din tactici de marketing cu pălărie neagră.

Există dezavantaje pentru Ads.txt?

Un număr mic de editori credibili se opun acestui lucru, deoarece le impune să investească resurse suplimentare în încărcarea unui fișier text și menținerea acestuia la zi pe toate site-urile lor web. Cu toate acestea, majoritatea oamenilor consideră că adăugarea fișierelor ads.txt este un preț mic de plătit pentru a menține vânzările de trafic fals la minimum.

Inventarul contrafăcut generează adoptarea Ads.txt.

În timp ce fișierele ads.txt s-ar putea să nu elimine total inventarul contrafăcut, utilizarea acestora dă o lovitură semnificativă părților ilegale care folosesc falsificarea domeniului pentru a distribui trafic fals.

Falsificarea domeniului este practica de a face ca o solicitare de anunț să pară provenită de pe un site web, când, de fapt, aceasta provine de pe o platformă complet diferită.

După cum v-ați putea aștepta, falsificarea domeniului este cea mai comună strategie utilizată pentru a vinde inventar contrafăcut, deoarece permite fraudătorilor să deghizeze traficul de calitate scăzută ca provenind de la un site web minunat, de înaltă calitate și cu prețuri ridicate. Clientul plătește bani superioare pentru impresie, în timp ce fraudatorul vinde o interacțiune cu costuri reduse la valoarea de piață maximă imaginabilă.

Fișierele Ads.txt, dacă sunt folosite de toți sau de marea majoritate a editorilor și distribuitorilor, au potențialul de a eradica complet problema de falsificare a domeniului.

Din nou, acest lucru nu ar eradica traficul fals, dar ar ajuta la reducerea lui în general.

Cum să faci un fișier text numit Ads.txt

La momentul redactării acestui articol, s-a estimat că peste 40% din primele 1000 de site-uri Alexa adoptaseră deja fișiere ads.txt.

Un fișier ads.txt, ca orice alt document text, este relativ simplu de creat și editat. Puteți crea primul fișier în NotePad sau în orice alt editor de text standard și apoi îl editați. Rețineți, este posibil ca fișierul ads.txt să fie formatat diferit, în funcție de rețeaua sau rețelele cu care colaborați.

Acestea fiind spuse, majoritatea fișierelor ads.txt vor conține cel puțin patru rânduri de date: numele domeniului, identitatea editorului, tipul de cont și ID-ul etichetei de rețea, dacă este disponibil.

Numele de domeniu

Numele de domeniu se referă la adresa URL a site-ului web al distribuitorului. Dacă SSP distribuie trafic din mai multe domenii, trebuie să selectați un nume canonic care să cuprindă întregul sistem sau platforma de publicitate. De exemplu, dacă scrieți un fișier ads.txt și utilizați Google AdSense, numele canonic al domeniului va fi www.google.com.

Numărul de cont al editorului

Când este generată o solicitare, platformele comerciale și bursele plasează frecvent informațiile de identificare a editorului. Trebuie remarcat faptul că acesta ar putea fi un cod alfanumeric cu o mulțime de caractere. Cu toate acestea, nu există niciun motiv pentru care ar trebui să fie manipulat manual.

Tipuri de cont

Tipul de cont le spune practic cumpărătorilor dacă interacționează direct cu editorul sau cu un reseller prin intermediul rețelei. Când traficul unui editor este desemnat „DIRECT”, înseamnă că editorul îl vinde direct rețelei, pe care cumpărătorii o preferă. Atunci când este desemnat „RESELLER”, traficul este vândut rețelei de către un intermediar, astfel încât cumpărătorii nu au posibilitatea de a se conecta cu editorii actuali.

Opțional – identificator emis de TAG (cunoscut și ca ID TAG)

În cele din urmă, unele fișiere ads.txt includ ID-ul TAG (TAGID), care este un identificator dat de Trustworthy Accountability Group, o entitate verificată. Regula generală ar trebui să fie că, dacă editorul are un identificator TAG, acesta ar trebui inclus în fișierul ads.txt, deoarece oferă un alt nivel de legitimitate.

Implementarea fișierelor Ads.txt

Urmați aceiași pași ca și cum ați schimba rădăcina site-ului dvs. pentru a încărca fișierul ads.txt. Pentru a plasa fișierul în rădăcina domeniului dvs., puteți utiliza FTP sau un manager de fișiere care vă permite să accesați rădăcina domeniului dvs. Dacă plătiți pentru găzduire premium, acest serviciu este aproape sigur inclus ca parte a pachetului dvs. de servicii.

Rețineți că ads.txt funcționează numai dacă fișierele sunt încărcate corect. Când scrieți ads.txt, asigurați-vă că nu conține erori și greșeli. Puteți căuta online validatori ads.txt pentru a verifica acest lucru, dar va trebui să alegeți o sursă de încredere.

Google AdSense și Ads.txt

În ciuda faptului că majoritatea platformelor software de cumpărare media nu au nevoie de utilizarea ads.txt, aceasta a devenit o practică comună de-a lungul anilor. Nu necesită muncă pentru ca un editor să-l implementeze pe site-ul său web și să confirme instantaneu calitatea inventarului potențialilor cumpărători.

Google AdSense nu solicită, ci mai degrabă „încurajează” editorii săi să folosească ads.txt. Fișierul ads.txt, conform AdSense, este crucial pentru identificarea inventarului fraudulos.

În ciuda lipsei unei cerințe oficiale, editorii care nu au un fișier ads.txt întâmpină frecvent mesaje de lentă și de eroare în timp ce folosesc AdSense. Editorii care au încărcat ads.txt cu o eroare sau o discrepanță vor apărea și un mesaj de eroare.

Concluzie

În calitate de agent de publicitate sau cumpărător media, puteți utiliza un fișier ads.txt pentru a verifica dacă SSP-ului îi este permis să vândă spațiul publicitar la locația web specifică. Acest lucru elimină orice problemă asociată cu relația cu un reprezentant fără licență.

Utilizarea unui fișier ads.txt nu este obligatorie, dar ar putea ajuta la protejarea mărcii dvs. împotriva falsificării și a consumului fraudulos de inventar.

Agenții de publicitate consideră din ce în ce mai mult acest lucru ca un mijloc de a determina fiabilitatea editorului. Din ce în ce mai mulți oameni refuză să facă afaceri cu oameni care nu se potrivesc cu această măsură.