Renovare site-ul web – Îmbunătățiți-vă afacerea cu o schimbare digitală

Dacă încă utilizați un site web care pare să fi fost construit la începutul anilor 2000, ar putea fi timpul să vă reînnoiți site-ul! În era digitală de astăzi, site-ul dvs. este prima impresie pe care o vor avea clienții potențiali despre afacerea dvs., așa că este crucial să vă asigurați că arată și funcționează în mod optim.

Ce este o renovare sau o reproiectare a site-ului?

Un proces de renovare a site-ului web (sau reproiectare a site-ului web) implică actualizarea și îmbunătățirea designului, aspectului, conținutului, caracteristicilor și structurii unui site web existent pentru a se alinia cu tendințele actuale, nevoile utilizatorilor, obiectivele de afaceri și progresele tehnologice. Procesul urmărește să îmbunătățească funcționalitatea site-ului web, experiența utilizatorului, estetica, clasamentele în motoarele de căutare, performanța și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, cu scopul final de a crea o prezență online mai eficientă, care să atragă mai mulți vizitatori, să genereze clienți potențiali și să stimuleze creșterea afacerii.

În acest ghid, vom explora dezavantajele unui site web standard și de ce este atât de important pentru afacerea dvs.

Ce înseamnă o renovare a site-ului web?

Reproiectarea unui site web este ca o schimbare a prezenței tale online.

Gândiți-vă la ea ca la un strat proaspăt de vopsea, o ținută nouă sau o coafură reînnoită – dar pentru site-ul dvs.

Cu toate acestea, o adevărată renovare depășește doar aspectul bine , deoarece este la fel de important să îmbunătățiți funcționalitatea, să optimizați experiența utilizatorului și să generați mai mult trafic către site-ul dvs.

Renovarea site-ului web vs. reproiectare

Când vine vorba de revitalizarea prezenței dvs. online, veți auzi deseori doi termeni aruncați în jur: reorganizarea site-ului web și reproiectarea site-ului .

Deși pot suna similar, există diferențe cheie între cele două. Gândiți-vă la asta ca la diferența dintre a oferi mașinii tale o perfecționare și a cumpăra una nou-nouță.

• Prima este ca o ajustare, în care faceți actualizări minore pentru a îmbunătăți performanța și a remedia orice probleme. Este o cale bună de urmat dacă doriți să o aduceți la standardele actuale de design și să îmbunătățiți SEO. Renovarile sunt mult mai eficiente din punct de vedere al costurilor și oferă procese mai rapide, excelente pentru mărcile care doresc să păstreze familiaritatea site-ului și fluxul de utilizatori cu o estetică actualizată.

• Pe de altă parte, reproiectarea unui site web este ca și cum ai cumpăra o mașină nouă, unde pornești de la zero și construiești un site complet nou. Sfera de activitate este mult mai mare, deoarece scopul este de a face un site care să difere complet de site-ul dvs. actual. În loc să remediați problemele existente, vă proiectați site-ul în mod corect încă de la început. Reproiectările totale pot fi grozave dacă site-ul tău are o structură existentă prost proiectată sau dacă marca ta s-a schimbat semnificativ.
  
• Consultați aceste 11 exemple de design de site-uri web de calitate.

Aflați când să vă reînnoiți site-ul

Acum, pentru întrebarea veche care îi ține treji pe proprietarii de afaceri noaptea - când este timpul să reînnoiți site-ul dvs.?

Este atunci când concurenții tăi încep să aibă modele noi și elegante sau când ratele de respingere sunt mai mari decât stratosferă?

Din păcate, nu există un răspuns unic la această întrebare, deoarece a ști când să vă reînnoiți site-ul este un echilibru delicat între analizarea datelor, înțelegerea publicului și recunoașterea momentului în care site-ul dvs. vă împiedică, mai degrabă decât vă ajută afacerea.

Cu toate acestea, există câteva semne revelatoare pe care le poți folosi atunci când vine vorba de a răspunde la această întrebare.

Vizualizări de pagină scăzute

Tocmai v-ați conectat la tabloul de bord de analiză a site-ului dvs. pentru a găsi o tendință de scădere a vizualizărilor de pagină.

Brusc, se instalează panica.

Cu toate acestea, nu vă supărați, deoarece ar putea fi doar un semn că site-ul dvs. are nevoie de puțină atenție.

Gândiți-vă la asta în acest fel, dacă site-ul dvs. nu a fost actualizat cu conținut proaspăt și relevant de ceva timp, probabil că vizitatorii dvs. își vor pierde interesul și nu vor mai reveni pe site-ul dvs. În același mod, dacă concurenții tăi au lansat recent site-uri mai noi și mai atractive, cu conținut actualizat și o experiență excelentă pentru utilizator, este posibil ca oamenii să meargă pe site-urile lor în loc de ale tale.

Rată de respingere mai mare

Rata de respingere este procentul de vizitatori care ajung pe site-ul dvs. web și apoi pleacă fără a întreprinde alte măsuri, cum ar fi accesarea unei alte pagini sau completarea unui formular.

O rată de respingere ridicată ar putea indica faptul că persoanele care vă vizitează site-ul web nu găsesc ceea ce caută, iar acesta este un semn sigur că este timpul să reînnoiți.

Puteți verifica raportul Google Analytics pentru mai multe informații despre rata de respingere.

Conversii mai mici

Fără conversii, afacerea ta nu are ce să-i dea viață.

A avea o rată de conversie ridicată este esențială, indiferent dacă doriți să vindeți produse sau să obțineți un angajament mai bun.

Deci, firește, dacă rata de conversie a site-ului dvs. web începe să scadă, ar putea fi timpul pentru o reînnoire.

Când observați că rata de conversie scade, este probabil un semn că site-ul dvs. web nu vă comunică eficient propunerea de valoare. Este posibil să pierdeți elemente de conversie esențiale, cum ar fi CTA, dovezi sociale sau conținut care se adresează publicului țintă.

Conținut învechit

Ei spun că conținutul este rege și din motive întemeiate.

Conținutul site-ului dvs. este coloana vertebrală a experienței utilizatorului și poate face sau distruge succesul acestuia.

Dacă conținutul de pe site-ul tău pare depășit, irelevant sau învechit, vizitatorii tăi nu vor dori să interacționeze cu el. În cele din urmă, se vor simți neinteresați de site-ul dvs. și se vor îndrepta către unul dintre site-urile concurenților dvs.

Pierderea clasamentului pe Google

Clasamentul dvs. Google poate face sau distruge site-ul dvs.

Va deveni destul de clar dacă site-ul dvs. se clasează bine pe Google, dar a început să alunece în paginile cu rezultate ale motorului de căutare și trebuie să se schimbe ceva .

A ajunge la fundul a ceea ce este acel „ceva” poate fi partea dificilă. Pierderile din clasament ar putea însemna că conținutul site-ului dvs. nu mai este relevant sau că strategia SEO a site-ului dvs. are nevoie de o revizuire.

Aflați mai multe despre modul în care designul site-ului web și SEO merg mână în mână.

Care sunt obiectivele unei renovări?

Obiectivul principal al renovării unui site web ar trebui să fie acela de a vă reîmprospăta și de a vă revitaliza prezența online.

Cu toate acestea, sub umbrela acestor obiective specifice se află obiective mai nuanțate. Să ne uităm la câteva.

• Îmbunătățiți experiența utilizatorului – Simplificați aspectul site-ului dvs., astfel încât utilizatorii să le fie mai ușor să navigheze
• Îmbunătățiți conversiile - Adăugați sau optimizați elemente de conversie pe site-ul dvs. web pentru a vă crește vânzările
• Creșteți traficul – Folosiți cele mai recente tendințe SEO pentru a canaliza mai mulți oameni către site-ul dvs.
• Creșteți brandingul - Asigurați-vă că designul și conținutul site-ului dvs. sunt aliniate cu valorile și estetica mărcii dvs.
• Tehnologia de actualizare – Asigurați-vă că elemente precum receptivitatea și securitatea mobile sunt actualizate.
• Actualizează conținutul – Păstrează conținutul site-ului tău actual și relevant, astfel încât oamenii să vrea să revină.

Desigur, aceste procese sunt doar cireașa de pe tort, iar multe dintre acestea se renovează mai adânc, concentrându-se pe remedieri mai complexe, cum ar fi îmbunătățirea eficienței operaționale sau îmbunătățirea accesibilității pentru cei cu dizabilități.

Cum să vă reînnoiți site-ul web pentru SEO și să zdrobiți concurența

Acum că aveți o idee mai bună despre când să vă reînnoiți site-ul, să vedem câteva moduri în care puteți utiliza cele mai bune practici SEO pentru a vă domina industria.

Stabiliți-vă obiectivele SEO

Mulți proprietari de afaceri văd SEO ca o sarcină descurajantă sau o artă întunecată.

În realitate, însă, este destul de simplu.

Înainte de a începe să implementați cele mai bune practici SEO, trebuie să vă stabiliți obiective clare.

Vrei să crești traficul pe site-ul tău? Îmbunătățiți-vă clasamentul în motoarele de căutare? Poate doriți să vă sporiți conversiile?

Oricare ar fi obiectivele dvs., asigurați-vă că sunt bine definite înainte de a începe să vă modernizați site-ul.

Procedând astfel, puteți dezvolta un plan strategic de optimizare a site-ului web având în vedere rezultatele dorite.

Analizați site-ul dvs. actual

Înainte de a începe să distribuiți cuvinte cheie prietenoase cu SEO pe site-ul dvs., acordați-vă un moment pentru a analiza starea actuală a site-ului dvs.

Vorbim despre o scufundare profundă în performanța site-ului dvs., traficul și comportamentul utilizatorilor.

Există mai multe valori și indicatori cheie de performanță care trebuie analizați, inclusiv:

• # de vizitatori unici
• # de trimiteri de formulare
• Autoritate de domeniu
• Rata de respingere
• Timp pe site

Cu aceste informații în mână, veți avea o idee mai bună despre ceea ce funcționează în prezent pentru dvs. și ce ați putea avea nevoie să refaceți.

Identificați articolele care au cele mai bune performanțe

Articolele de pe site-ul tău care au deja performanțe bune sunt supereroii tăi SEO - cei care aduc deja trafic și cresc implicarea.

Datele de analiză ale site-ului dvs. vă vor ajuta să identificați articolele cu cele mai bune performanțe. Cu aceste date, veți avea un ghid pentru eforturile de modernizare a site-ului dvs.

Rețineți care dintre articolele dvs. au cele mai multe vizionări, distribuiri sau legături de intrare. Apoi, notează pentru ce cuvinte cheie se clasează aceste articole. Asigurați-vă că protejați aceste articole cu orice preț în timpul procesului de renovare, deoarece acestea sunt cele mai mari atuuri ale site-ului dvs. Dacă nu, ți-ar putea afecta clasamentul în căutare.

Actualizează conținutul mai vechi

Se spune că vârsta este doar un număr, dar când vine vorba de conținutul site-ului tău web, poate face o diferență enormă în clasamentul motoarelor de căutare.

Acel articol din 2005 despre „Cele mai bune restaurante din Los Angeles” s-ar putea să nu fie la fel de relevant sau de captivant ca cândva. Dacă nu este remediată, aceasta poate duce la scăderea traficului și la o poziție mai scăzută în motoarele de căutare.

Din fericire, există o soluție – reîmprospătarea conținutului mai vechi.

Nu există niciun motiv pentru care să nu le poți schimba clasicilor atemporale ale site-ului tău. Actualizându-vă conținutul mai vechi cu informații noi, elemente vizuale și cuvinte cheie, puteți oferi site-ului dvs. web impulsul necesar pentru a urca în clasamentul motoarelor de căutare.

Asigurați-vă că fiecare dintre articolele dvs. are cuvintele cheie potrivite în locurile potrivite, inclusiv titlul, paragraful introductiv, titlul, corpul, adresa URL, etichetele alternative ale imaginii și meta descrierea.

Îmbunătățiți legăturile interne

Legăturile interne nu sunt tocmai subiectul cel mai atrăgător atunci când vine vorba de renovarea site-ului web pentru SEO.

Dar nu lăsați lipsa de glamour să vă păcălească, deoarece îmbunătățirea structurii interne a linkurilor site-ului dvs. poate avea un impact semnificativ asupra clasamentului în motoarele dvs. de căutare.

Legătura dvs. internă este cea care ghidează atât utilizatorii, cât și crawlerele motoarelor de căutare către cele mai importante pagini de pe site-ul dvs. Când conectați strategic la alte pagini relevante de pe site-ul dvs., puteți crește autoritatea site-ului dvs., puteți îmbunătăți navigarea utilizatorilor și puteți crește șansele de a urca mai sus în rezultatele căutării.

Vă recomandăm să începeți cu un audit al site-ului web pentru a identifica paginile lipsă sau linkurile întrerupte. Google Search Console și Screaming Frog sunt două instrumente excelente pentru a începe.

Efectuați tăierea conținutului

Uneori, în viață, mai puțin înseamnă mai mult.

Aici este atât de importantă tăierea conținutului.

Tăierea conținutului este procesul de eliminare a conținutului vechi, învechit sau cu performanțe scăzute de pe site-ul dvs. pentru a-l eficientiza și pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

Gândește-te la asta ca Marie Kondo-ți-ți face site-ul – păstrând doar conținutul care stârnește bucurie (și generează trafic).

Cu toate acestea, există și momente în care veți găsi pagini care nu merită șterse, cum ar fi cele cu backlink. În acest caz, puteți configura redirecționări 301 , ceea ce asigură că toți vizitatorii sau crawlerele motoarelor de căutare care merg pe site-ul dvs. sunt redirecționați către conținutul existent dacă ajung pe o pagină „ștersă”.

Optimizați Core Web Vitals

Pe scurt, elementele vitale web de bază sunt un set de valori care măsoară viteza, capacitatea de răspuns și experiența generală a utilizatorului site-ului dvs.

De exemplu, dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce sau are o interfață de utilizator frustrantă, acesta nu se va clasa bine în motoarele de căutare.

Așadar, dacă doriți să vă reînnoiți site-ul în ceea ce privește SEO tehnic, trebuie să acordați atenție elementelor vitale.

Exemplu de e-mail pentru modernizarea unui site web

Gândiți-vă la e-mailul de anunț al site-ului dvs. ca parte a lansării cu drepturi depline a site-ului. Nu-l neglija!

Ca și în orice altceva, trebuie să creați noutăți pentru site-ul dvs. înainte ca acesta să „atingă piața”.

E-mailul dvs. ar trebui să includă cinci elemente esențiale:

• O linie de subiect captivantă
• Copie care subliniază beneficiile noului tău site
• Imagini vizuale de înaltă calitate pentru acompaniament
• Cronometru cu numărătoare inversă
• Testați prealabil pentru a vedea cum arată e-mailul dvs. înainte de a fi trimis

Iată un exemplu de e-mail pentru lansarea unui nou site web de îmbrăcăminte:

„Este momentul perfect pentru a vedea site-urile!

Relansăm magazinul nostru online astăzi și abia așteptăm să vedeți la ce a lucrat echipa noastră dedicată. Vino să verifici astăzi site-ul nostru recent renovat și beneficiezi de 10% reducere la produse plus transport gratuit doar pentru următoarele 24 de ore !

Noul nostru site oferă

• Navigare îmbunătățită pe pagina de pornire
• Plăți mai ușoare și mai rapide
• O experiență de cumpărături îmbunătățită
• Interfață prietenoasă pentru mobil și iPad

*grafic*

Bucură-te!”

Concluzie

După cum puteți vedea, reînnoirea site-ului dvs. este mult mai mult decât a-i oferi un nou strat de vopsea. Indiferent dacă site-ul dvs. web suferă de rate de respingere mai mari sau de conținut învechit, echipa noastră de experți SEO de la MediaBoom vă poate ajuta.

Luați legătura cu noi astăzi pentru a vedea cum vă putem ajuta să vă reînnoiți site-ul și să-l duceți la nivelul următor!

• Citește și: Design grafic de lux – Cele mai bune sfaturi pentru a-ți face logo-ul să strălucească