Web Design vs. Web Content: Ce contează pentru conversii mai mari?

Site-ul dvs. trebuie să atragă și să transforme vizitatori în clienți – nu aveți nevoie să vă spunem cât de important este acest lucru pentru supraviețuirea în lumea digitală de astăzi.

Când căutați să vă îmbunătățiți site-ul web, vă puteți întreba: „Ce ar trebui să aibă prioritate? Design grozav sau copie inteligentă?” Deși poate fi adesea dificil să găsești un echilibru care combină cele mai bune dintre ambele, merită din plin efortul.

Designul este primul lucru pe care vizitatorii îl observă atunci când ajung pe site-ul companiei dvs. O imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, după cum se spune, iar un design curat și modern ajută la ilustrarea brandului și a valorii pe care o oferi. Conținutul convingător este ceea ce menține utilizatorii implicați și informați cu privire la produsele sau serviciile dvs., încurajându-i pe canalul de vânzări. Povestea grozavă este de neînlocuit.

Dacă încercați să alegeți o parte în dezbaterea de design web versus conținut web, iată câțiva factori de care trebuie să luați în considerare.

Designul web și conținutul web lucrează împreună

În primul rând, câteva exemple de design web și conținut web care lucrează mână în mână.

Aruncă o privire la această pagină de pornire pentru site-ul web al Software Equity Group pe care l-am reproiectat recent.

Sau site-ul web pe care l-am proiectat recent pentru Big Bolt.

Sau site-ul nou actualizat al Kredit:

Acestea sunt doar câteva exemple dintre multe care ilustrează câteva puncte cheie despre modul în care designul web și conținutul funcționează împreună. În aceste exemple, observați cum:

1. Elementele vizuale precum fonturile, culorile, logo-urile și imaginile amplifică experiența mărcii și evocă emoția umană.
2. Arhitectura și meniurile sunt moderne și intuitive pentru a asigura o experiență ușor de utilizat în navigarea pe site.
3. Îndemnurile la acțiune sunt proeminente și folosesc un limbaj precis și clar pentru a asigura conversii fără fricțiuni.
4. Copia site-ului și mesajele vorbesc unui anumit public țintă despre punctele și prioritățile sale, aliniindu-se cu starea emoțională și constrângându-i să ia măsuri.

Deci, cum ajungeți la echilibrul potrivit de elemente de design și conținut persuasiv pentru propriul dvs. site?

Ceea ce vedeți

Oamenii, în general, sunt vizuali. Creierul uman poate procesa imaginile de până la 60.000 de ori mai rapid decât textul. Dacă designul dvs. nu este potrivit de îndată ce pagina web se deschide, sunteți deja cu milă în urmă în comunicarea mesajului.

Acestea fiind spuse, imaginile și alte elemente vizuale nu pot transmite niciodată pe deplin amprenta mică a unui mesaj. Aceasta este treaba cuvântului scris.

Conținutul transmite exact ceea ce doriți ca utilizatorul să știe despre marca dvs., serviciile dvs. și cum îi puteți ajuta. Ghidează ușor utilizatorul către acțiunea finală pe care doriți să o întreprindă – să facă o achiziție, să vorbească cu un reprezentant de vânzări, să descarce o bucată de conținut și așa mai departe.

Expert-Vorbește

David Ogilvy, părintele publicității moderne, a recunoscut dilema de a găsi echilibrul corect între design și copiere. Deși prețuia foarte mult imaginea perfectă, copierea sa puternică a dat o nouă viață reclamelor sale.

Ogilvy a conceput o formulă simplă de design a reclamelor în cinci pași pentru a-și crea cele mai de succes reclame. Cercetările coroborează procesul lui Ogilvy și arată că utilizatorii se uită la anunțuri (și pagini web) în următoarea secvență:

1. Imagini vizuale
2. Legendă
3. Titlu
4. Copie
5. Semnătură

Una dintre cele mai de succes campanii ale lui Ogilvy – aceasta pentru Rolls-Royce – a folosit aceste cinci principii:

Deși puteți susține că această abordare a funcționat probabil în epoca reclamelor tipărite, de-a lungul anilor, designerii web au descoperit că principiile lui Ogilvy sunt la fel de adevărate online ca și offline. Să analizăm acest anunț pentru a vedea dacă este conform cu principiile actuale de design web:

O fotografie uimitoare a produsului (verificare) cu o legendă (bifare) și un titlu care de atunci a devenit legendar (verificare), acest anunț a fost creditat pentru succesul Rolls-Royce în Statele Unite. Copia, deși lungă, este marcată cu marcatori (bifează) și anunțul se termină cu un îndemn clar la acțiune (bifează) în colțul din dreapta jos al paginii - ultima parte a paginii pe care s-ar odihni ochii unui cititor obișnuit.

O căsătorie fericită între design și conținut

Indiferent dacă vă construiți site-ul de la zero sau îl reproiectați pentru conversii mai bune, interacțiunea fundamentală dintre design și conținut nu poate fi exagerată.

Conduce cu strategie

Începeți prin a explora călătoria cumpărătorului și vizați persoanele de public pentru a le înțelege în profunzime nevoile, provocările și dorințele. Cel mai frumos design și cea mai bine scrisă copie nu vor avea succes în generarea de conversii dacă nu vorbesc cu publicul dvs. specific și nu vă poziționează afacerea ca soluție a problemelor acestora.

Strategia dvs. de marketing de conținut ar trebui să funcționeze împreună cu alte domenii ale eforturilor dvs. de marketing, în special cu optimizarea pentru motoarele de căutare și strategiile media plătite.

De asemenea, luați o abordare metodică a optimizării prin măsurarea și urmărirea datelor, cum ar fi conversiile, pentru a identifica zonele de oportunitate.

Proiectare (și schiță) pentru toate dispozitivele

Designul site-ului web pe mobil este fundamental atât pentru experiența utilizatorului, cât și pentru SEO.

În primul rând, oamenii iau din ce în ce mai mult decizii de cumpărare de pe dispozitivele lor mobile. Cifrele sunt evidente: aproximativ 75% dintre adulții din SUA spun că cumpără lucruri doar folosind telefoanele lor. Atât pentru site-urile web B2C, cât și B2B, un site web prietenos cu dispozitivele mobile sprijină experiența generală a utilizatorului și stimulează eforturile dvs. de activare a vânzărilor.

În plus, Google accesează cu crawlere versiunea mobilă a site-urilor noi în loc de versiunea desktop pentru indexare. Asta înseamnă că, dacă lansați un site web care nu este optimizat pentru mobil, va fi mai greu de găsit prin căutarea Google.

Depinde: uneori design, alteori conținut

Deci, unde te lasă asta în problema designului sau a conținutului?

Dacă poți alege doar unul, atunci răspunsul depinde de nevoile tale cele mai presante în acest moment.

Dacă site-ul dvs. este lent, nu se clasează pe Google sau altfel este un albatros, începeți cu designul web. Dacă site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile și înregistrează un flux constant de trafic, dar întârzie în conversii, atunci conținutul este răspunsul.

Pentru a conduce la succesul real, totuși, trebuie să îi aduceți pe cei doi împreună.

E randul tau

În calitate de agenție de marketing digital cu servicii complete, Kuno Creative reunește o echipă de designeri, dezvoltatori, jurnaliști de marcă, experți SEO, strategi de automatizare a marketingului și mulți alții pentru a crea site-uri web care generează cerere, generează încântare și generează conversii.

Cu Kuno, nu trebuie să alegeți între un design grozav sau un conținut grozav – le puteți avea pe ambele. Programați o consultație cu noi astăzi pentru a afla mai multe.