Ce este optimizarea conținutului? 7 moduri eficiente de a face conținutul să strălucească

Savurând conținut, picătură cu picătură.

Într-un ținut departe de luptele de marketing de brand, un marketer de conținut stă destul de sub soare, pierdut în lumea cuvintelor.

Vei observa clacănii constante ale tastelor de la tastatură, lanțul de gânduri și dilema minții lor cu privire la ce să scrie în continuare.

Este normal ca ei să-și bea cafeaua rece. Ei poartă mai multe pălării și se străduiesc să ușureze provocările cu care se confruntă marca.

Concurența în lumea optimizării conținutului câștigă amploare. S-a transformat în ceva mai indirect decât un cuvânt cheie sau o bătălie SEO. Dacă aveți capacitatea de a fi următorul Bukowiski pentru marca dvs., ridicați laptopul, îndepărtați praful de funingine și începeți.

Așa cum un medic înțelege starea pacientului înainte de a lua medicamente, trebuie să rezonezi cu publicul țintă și cu nevoile acestora. Un software SEO defalcă intenția utilizatorului și identifică tendințele și traficul concurenților pentru a vă îmbunătăți direcționarea către public și clasarea SERP. Aflarea despre preocupările în creștere ale publicului dvs. vă va oferi temeiul pentru a le răspunde.

Conținutul de calitate nu este doar mai vizibil, ci și mai credibil. Pe termen lung, baza dvs. de vizitatori repetă va continua să crească și vă va conduce către marketingul din gură. Poate fi un vis, dar optimizarea conținutului le poate transforma în realitate.

Ai cadrul stabilit. Un scriitor harnic a făcut deja toată treaba manuală. Acum tot ce trebuie să faceți este să priviți conținutul deja pregătit din punctul de vedere al cititorului. Pentru o vreme, nu te gândi la beneficiile mărcii tale. Simțiți setul variat de emoții prin care trebuie să treacă cititorul dvs. Caută informații urgente? Au nevoie de un serviciu? Site-ul dvs. ar trebui să fie un punct de plecare pentru fiecare întrebare pentru care epuizează web-ul.

Ca organizație, obiectivul tău principal ar trebui să fie nu numai acela de a converti vizitatorii site-ului web, ci și de a-i educa și de a-i lumina. Este posibil să rulați o strategie diversă de marketing de conținut, din care fac parte numeroși scriitori, designeri și editori. Cu toate acestea, pe măsură ce o companie și produsele sale evoluează, și intenția căutărilor pe web o face.

De ce este importantă optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este o modalitate de a vă personaliza site-ul web în conformitate cu ordinea existentă a interogărilor de căutare pe care o susțineți. Prin includerea de conținut nou și în tendințe, vă creșteți relevanța mărcii. Potrivirea intenției cititorului dvs. poate crește organic clasamentul paginii dvs. și vă poate duce în cele mai bune căutări (chiar și un fragment special!). Obținerea reflectoarelor web vă poate face un centru de atracție pentru consumatori. În plus, actualizarea tonului, formularea și gramatica rectifică greșelile existente pentru a crește coeficientul de lizibilitate.

Fiecare utilizator are un singur motto de a naviga pe web. Aceștia pot căuta soluții software, bune practici sau informații generale despre un anumit subiect. Ce abordare alegeți pentru a încărca conținutul anticipat depinde de dvs. Unele companii vizează comunicarea personalizată (forumuri, casete de discuții și așa mai departe) pentru a obține un avantaj. În schimb, alții încarcă documente albe, materiale descărcabile, infografice și link-uri. Noutatea duce la creșterea ratelor de clic (CTR), sesiuni noi, urmăritori, timpul mediu pe pagină și optimizarea ratei de conversie.

Un cititor poate deveni capricios în timp ce citește conținut. Ei pot sări peste propoziții, să caute elemente vizuale sau să folosească linkuri de navigare către secțiunea exactă. Optimizarea conținutului oferă o modalitate de a muta și de a restructura conținutul existent, astfel încât să prioritizați anumite cuvinte cheie (cu volume medii mari de căutare lunare) față de altele. Ar promova conținutul tău în spațiul rețelelor de socializare, câștigând astfel cotări sociale și trafic de apă, ceea ce te face să vorbești în oraș.

Consultați aceste 7 moduri eficiente de a optimiza mai bine conținutul online.

7 moduri eficiente de optimizare a conținutului

Uneori, agenții de marketing de conținut ating un limite atunci când li se cere să optimizeze site-urile web. Ei petrec nenumărate ore navigând pe web, urmărind ce fac alți concurenți, ce caracteristici ale produsului pot evidenția și așa mai departe. Mintea lor s-a desprins complet. Pentru a clarifica modul în care puteți utiliza optimizarea conținutului, iată câțiva pași utili:

1. Auditul de conținut

Aplicarea unei strategii de audit de conținut vă menține conținutul în conformitate cu intenția curentă a utilizatorului. Menținerea unui depozit central pentru conținutul publicat (descrieri, pagini de produse, articole, bloguri, forumuri și așa mai departe) vă oferă o perspectivă asupra a ceea ce văd utilizatorii în prezent. Un cadru complet de evaluare poate ajuta la îmbunătățirea performanței actuale a paginilor dvs., a numărului de vizitatori și a ratei de trafic. Puteți să revizuiți fragmente mai vechi de conținut și să le înlocuiți cu componente mai noi pentru a vă nivela vizitele în pagină.

Auditul conținutului poate fi o activitate exhaustivă care ar necesita o lățime de bandă suplimentară a echipei și cunoștințe despre instrumente de marketing de conținut precum Semrush sau Ahrefs. Utilizați următoarele criterii pentru a evalua cel mai bun plan de acțiune pentru conținutul dvs.

2. Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt cele care cresc vizibilitatea site-ului dvs. în primul rând. Nu este de mirare, deci, că au fost în centrul atenției. Ambele tipuri de cuvinte cheie ajută Google să vă identifice site-ul. Cu cât cuvintele cheie sunt mai bune, cu atât pagina ta va avea mai multe accesări.

Există două tipuri de cuvinte cheie: primare și secundare. Cuvintele cheie primare sunt cele mai proeminente, în timp ce cuvintele cheie secundare sunt acolo pentru a vă ajuta pagina să se claseze mai bine.

Pentru a avea succes, un cuvânt cheie principal trebuie să fie inclus în titlu, primul și ultimul paragraf și în textul corpului (alegerea dvs.). Atât cuvintele cheie primare, cât și cele secundare sunt folosite pentru a le lega, atât la nivel intern, cât și extern.

Linkurile interne, de intrare și de navigare ar trebui monitorizate pentru a îmbunătăți și mai mult performanța site-ului dvs. În cele din urmă, cuvintele cheie imagine ar trebui, de asemenea, optimizate. Acestea includ numele fișierelor și atributele alt imaginii.

2. Anteturi și subtitluri

Un antet (H1) anunță conținutul de urmat și oferă context piesei. Ar trebui să informeze imediat cititorul despre ce este textul și să prezinte cuvântul cheie principal. Ar trebui să existe întotdeauna un singur H1.

Nu exagera cu cuvintele cheie. Piesa ar trebui să fie lizibilă și să curgă bine, așa că merită acele anteturi și subtitluri. O dezbatere continuă spune că eticheta de antet este cel mai bine optimizată pentru un cuvânt cheie de căutare cu coadă lungă, cu răspunsul imediat.

3. Imagini și videoclipuri

După cum sa menționat mai sus, numele și atributele imaginilor ar trebui să includă cuvinte cheie (gândiți-vă la căutarea de imagini). Dar acesta nu este sfârșitul optimizării imaginii. O imagine bună ar trebui să fie mică și de înaltă calitate, astfel încât pagina să se încarce mai repede.

În cea mai mare parte, un atribut de design, imagini și videoclipuri sunt rareori supuse criteriilor de conținut. Deși descriu caracteristicile esențiale ale unui anumit subiect, nu este nevoie de o mare parte din lățimea de bandă a scriitorului. Dacă dețineți imagini care respectă regulile de proiectare mai vechi și au logo-uri croite sau sloganuri pixelate, contactați echipa de proiectare. Redimensionați imaginea, faceți conținutul din text clar și ușor de citit și utilizați culorile mărcii semnate pentru a vă reprezenta opinia.

Pentru a face acest lucru rapid, aderați la baza de date de imagini sau creați un șablon pentru imagini, schimbând cuvântul cheie în consecință. Puteți utiliza instrumente de imagine precum Figma, Canva sau Adobe Photo Illustrator pentru a vă edita imaginile. Pentru redarea video, investiți într-un software bun de editare video. Software-ul va edita, modifica și codifica videoclipurile într-un mod care nu compromite timpul general de încărcare a paginii dvs.

4. Meta-etichete

Metadescrierile pot fi dificile la început, dar odată ce înveți la ce să fii atent, o vei face în mod obișnuit. Metadescrierile generează rate de clic (CTR) prin motoarele de căutare și sunt extrem de importante. Metainformațiile sunt prima punte de interacțiune între utilizator și site-ul web, așa că trebuie să fie tăiate și uscate.

O meta-descriere bună ar trebui să conțină până la 155-160 de caractere. Rețineți că Google schimbă regulile jocului în mod regulat, așa că țineți întotdeauna la curent cu cele mai recente evoluții. Titlurile meta, care sunt, de asemenea, H1-uri ale piesei dvs. de conținut, pot avea 55-60 de caractere. Intenția unui meta titlu ar trebui să fie strict aliniată cu promptul utilizatorului.

Adevărul este că nu există un sfat general cu privire la lungimea optimă; depinde de mesajul pe care încercați să îl transmiteți. Pe scurt, o meta-descriere bună ar trebui să fie concisă, dar nu o faceți mai puțin informativă pentru concizie.

Descrierile meta sunt similare cu butoanele de îndemn. Acestea ar trebui să fie convingătoare și scrise cu o voce activă pentru a atrage clienți pe site-ul dvs.

Deoarece pot crea sau distruge o afacere, metadescrierile trebuie să conțină un cuvânt cheie principal și să se potrivească în același timp cu conținutul. Deoarece cuvântul cheie țintă este prezent și în titlu și H1, sarcina va fi mai ușor de realizat. Metadescrierea dvs. ar trebui să fie unică pentru conținut. Nu folosiți text generic și șabloane și nu reutilizați meta descrieri pentru alte pagini.

5. Backlink-uri

Link-urile interne sau externe asociative îi fac pe vizitatori să răsfoiască conținut suplimentar pe site-ul dvs. web și pe site-urile partenere. Atât linkurile interne, cât și cele externe sunt importante, deoarece ajută vizitatorii să găsească exact ceea ce au nevoie.

Dacă sunt mulțumiți, vor continua să vină pe site-ul dvs. pentru resurse. În plus, linkurile interne îmbunătățesc SEO în ceea ce privește vizibilitatea.

Există un truc pentru a vă face linkurile să pară mai atractive. Primul este să le scurtați fără instrumente de scurtare, deoarece acesta din urmă prezintă numere și litere aleatorii. Mai degrabă, faceți URL-urile mai scurte în orice moment.

De ce? Vizitatorii doresc să știe unde îi va duce linkul pentru a exclude spamul. Adresele URL mai lungi sunt scurtate, ceea ce deseori duce la o respingere.

Examinați linkurile existente pentru a obține valoarea maximă. Mai mult decât să vă concentrați pe domenii externe, verificați resursele și activele din domeniul dvs. actual. Dacă rămâneți în domeniul dvs. actual, nu vă dezumflați scorul domeniului. De asemenea, ajută utilizatorul să navigheze de la un blog informațional la altul, ceea ce confirmă decizia de cumpărare. De asemenea, puteți crea backlink-uri individuale prin promovarea conținutului dvs. către potențialii dvs. prin e-mailuri.

Prin promovarea media pe piața online, câștigați active media pentru site-ul dvs. web. A fi un promotor de site-uri web include mai mulți pași, de la căutarea unei surse bune și de încredere până la crearea unei campanii de marketing prin e-mail. Rezultat? Obțineți backlink-uri autentice de la domenii de încredere care vă oferă un plus de trafic organic și cuvinte cheie.

6. Conținut

Conținutul unic este cea mai importantă parte a unui site web de succes, așa că este important să acordați atenție micilor detalii pentru a preveni irosirea acestuia. Și anume, pe lângă optimizarea imaginii, antetului, titlului, antetului și linkurilor, există și alți câțiva factori de care trebuie să țineți cont.

În primul rând, dacă doriți ca cuvintele dvs. cheie să atragă atenția, introduceți-le cu fonturi mai mari. Aceasta implică titluri, anteturi și subtitluri. În al doilea rând, evitați caracterele aldine sau cursive pentru cuvintele cheie secundare, deoarece acestea sunt în mod normal evitate (de vină sunt clickbait, spam-ul și practicile similare).

Dacă ai tendința de a publica conținut legat de software, sfidează stereotipurile dându-i un unghi de leadership gândit. Cumpărătorii de software caută o experiență de cumpărare holistică, în care fiecare componentă a domeniului de vânzare ar fi dispus să-i ajute. Nu-ți sabota conținutul împotriva colegilor tăi, chiar dacă aceștia o fac. Păstrează-ți munca originală și proaspătă, chiar dacă nu ești un scriitor cu experiență. Pătrundeți-vă adânc în cercetare, difuzați conținut pe care scriu domeniile cu cele mai bune performanțe, inspirați-vă și optimizați conținutul. Dacă ești pe jumătate hrănit cu privire la subiectul, experiența cititorului va fi ostracizată.

În cele din urmă, mențineți un ton consistent al vocii pentru marca dvs. Acest lucru vă face conținutul mai recunoscut și mai demn de încredere. Un ton inconsecvent nu este doar neprofesional, dar este și confuz atât pentru cititorii dvs., cât și pentru motoarele de căutare.

7. SEO

În timp ce creați și actualizați conținut, nu vă îndepărtați prea mult de obiectivele dvs. legate de SEO. Analizați elementele tehnice și vizuale de pe pagină ale site-ului dvs., astfel încât nimic să nu interfereze cu traficul de căutare care se apropie. Declarați „robots.txt” în sursa paginii dvs., care deține toate linkurile dvs. „ne-follow”, astfel încât crawlerul Google să nu le acceseze și să vă degradeze autoritatea domeniului.

O altă practică excelentă SEO este să cauți schimbări cumulate de conținut în articolul tău, în conformitate cu mișcările ochilor utilizatorului. Dacă simțiți că anumite anteturi sunt deplasate și neatrăgătoare, eliminați-le și plasați-le în altă parte. Dacă imaginile dvs. durează mai mult să se încarce, comprimați-le sau utilizați un alt nume de fișier.

De asemenea, nu vă îndepărtați de intenția principală a utilizatorului. Analizați stimulentul corect pentru ca utilizatorii să caute un anumit subiect. Indiferent dacă este vorba de navigare, comercial sau promoțional, aplecă-te spre clientul final și apoi scrie conținut. Înțelegeți dacă clientul dvs. dorește doar informații de bază sau ceva în plus. Disectați interogările de căutare și adăugați modificatori precum „Cunoaștere”, „Ce”, „De ce” și „Cunoștințe” pentru a oferi semnale UX. Urmând conducerea utilizatorului dvs., în timp, vă va construi credibilitatea și vă va îmbunătăți implicarea vizitatorilor și obiectivele de trafic.

Cum îmbunătățește actualizarea utilă de conținut de la Google optimizarea conținutului?

Ce caută publicul tău, așa va găsi. Odată cu noua actualizare utilă de conținut de la Google, rezultatele căutării ar fi extrem de la punctul de ceea ce sunt solicitările de căutare. Google își propune să îmbunătățească experiența utilizatorului și cunoștințele utilizatorului prin conținut care apare în motorul său de căutare. De la comportamentul browserului până la reclame individuale, totul este personalizat conform tiparelor de căutare personalizate ale utilizatorului.

Indiferent de modificările pe care le faceți pentru a completa conținutul existent, trebuie să respecte taxonomia pe care Google a stabilit-o în piatră. Răspunzând la următoarele întrebări prin noul conținut, puteți rămâne întotdeauna cu un pas înaintea concurenților.

• Conținutul meu este axat pe oameni sau pe motorul de căutare?
• Am un grup țintă asupra căruia se concentrează marca mea? Vor găsi conținutul meu util dacă navighează direct la mine?
• Conținutul restabilește expertiza în materie și perspicacitatea informațională (de exemplu, examinați conținutul care provine de la oameni care au implementat produsul în mod direct)
• Am un accent principal sau o propunere unică de vânzare?
• După ce mi-a citit conținutul, ar dori persoana respectivă să afle mai multe despre produsul meu sau să verifice alte alternative?
• Voi dota un utilizator cu un sentiment de sănătate după ce va citi conținutul meu?
• Țin cont de regulile Google pentru evaluarea calității căutării?

Conținutul este cheia succesului tău

În orice caz, optimizarea conținutului este, mai mult sau mai puțin, totul despre cuvinte cheie, link-uri și meta descrieri. După cum mulți au remarcat, conținutul este în prezent destinat Google mai degrabă decât cititorilor, dar am rugă să diferem.

Conținutul de înaltă calitate reglementează suprem, iar site-urile de calitate se vor clasa întotdeauna mai bine decât cele de calitate inferioară. Prin urmare, nu vă împingeți clienții departe în timp ce vă ocupați de optimizarea conținutului.

Experiențele B2C au un impact puternic asupra așteptărilor clienților B2B. Ei caută o formă similară de îndrumare și împuternicire de la furnizorii lor. Aflați cum marketingul pentru clienți poate schimba forma afacerii dvs. și poate crea oportunități extraordinare de câștig.

Acest articol a fost publicat inițial în 2019. Conținutul a fost actualizat cu informații noi.