8 moduri în care SEO modern este mult mai mult decât Google

Timp de mulți ani, „optimizarea pentru motoarele de căutare” a fost aproape sinonimă cu „optimizarea pentru Google”. Are sens – chiar și în limbajul nostru colocvial, dominația Google pe piață este evidentă. Spunem că vom „Google” ceva și, în cea mai mare parte, încă ne bazăm pe Google ca motor de căutare exclusiv ales. Cu două treimi din piață agățată și cu una dintre cele mai recunoscute mărci de pe planetă, este ușor de înțeles de ce atât de mulți optimizatori de căutare cred că Google este obiectivul numărul unu.

Cu toate acestea, Google astăzi este doar o piesă dintr-un puzzle mult mai mare, în continuă schimbare. Luați în considerare aceste șapte alternative, tendințe și evoluții, toate care necesită o atenție semnificativă din partea oricărei campanii de marketing de succes:

AI, inclusiv ChatGPT

Căutările pe Google au fost un pilon al internetului de zeci de ani, dar pe măsură ce tehnologia avansează, apar noi alternative. O astfel de opțiune este ChatGPT - o platformă de procesare a limbajului natural (NLP) care poate răspunde la întrebări și poate genera conținut pe orice subiect dat. Spre deosebire de căutările Google care returnează de obicei pagini web cu rezultate, ChatGPT oferă utilizatorilor răspunsuri directe, conversaționale, la întrebările lor.

ChatGPT este alimentat de un algoritm de învățare profundă care poate interpreta și răspunde la interogările în limbaj natural. Poate fi folosit pentru a răspunde la întrebări legate de informații, călătorii, divertisment, știri, vreme, sport și multe altele. În plus, capabilitățile de generare de conținut ale ChatGPT îi permit să creeze articole originale, bloguri și povești pe orice subiect dat.

ChatGPT oferă o experiență mai naturală și mai intuitivă decât un motor de căutare tradițional. De asemenea, poate oferi informații mai profunde asupra subiectelor care pot fi dificil de descoperit prin căutări simple prin cuvinte cheie. În cele din urmă, ChatGPT este mai rapid decât căutările Google atât în ​​ceea ce privește viteza de răspuns, cât și acuratețea generală a rezultatelor.

Asistenții digitali personali caută mai mult decât pe web

În primul rând, luați în considerare câți asistenți personali digitali intră pe piață - Siri, Cortana și Facebook M sunt doar câteva dintre ele. Această funcție este similară cu motoarele de căutare tradiționale, dar iterațiile moderne fac mai mult decât căutarea pe web - caută fișiere pe desktop, prin informații stocate în cloud și se bazează chiar pe informații arhivate. Da, Google are propriul său formular de asistent digital în Google Now, dar, în același timp, forma tradițională a motoarelor de căutare este pe moarte, ceea ce înseamnă că dependența exclusiv de Google ca forță călăuzitoare în SEO nu va fi durabilă pentru mult. mai lung.

Bing și Yahoo se strecoară pe terenul Google

În prezent, Google este încă motorul de căutare dominant la nivel global, cu două treimi din tot traficul de căutare care vine prin serverele sale. Dar nu uita de acea altă treime. Bing și Yahoo, care este, de asemenea, alimentat de Bing, invadează treptat cota de căutare a Google. Bing se situează la 20 la sută respectabil pentru moment, dar așteptați-vă să crească pe măsură ce anii trec. Alți concurenți, cum ar fi DuckDuckGo, oferă caracteristici unice pentru a atrage și publicul de nișă – și nici nu exclud posibilitatea ca un nou motor de căutare să vină pe scenă. Apple lucrează la crawler-uri de căutare și poate avea propriile planuri pentru viitorul căutării.

Aplicațiile fură trafic web

Oamenii se bazează pe aplicații pentru nevoile lor din mers la fel de mult ca și căutările manuale pe web. De ce să căutați un restaurant și să sunați pentru o rezervare când puteți doar să deschideți o aplicație și să faceți una de acolo? De ce să căutați un serviciu de taxi atunci când puteți deschide imediat aplicația de solicitare a călătoriei? Cuvântul „căutare” nu se mai limitează la introducerea de interogări într-un motor – este vorba despre atragerea atenției unui utilizator atunci când are nevoie de serviciile dvs. Aceasta înseamnă să fiți listat în aplicațiile relevante sau chiar să vă creați propriile aplicații (și să optimizați căutările în magazinul de aplicații la fel de mult ca și motoarele de căutare tradiționale).

Aplicațiile web își creează propriile motoare de căutare

Noi motoare de căutare de formulare noi încep să apară în diverse alte aplicații. Luați în considerare Facebook, care și-a dezvoltat recent propriul motor de căutare. În prezent, este folosit doar în contextul unei actualizări de stare pentru a ajuta oamenii să găsească articole de referință, dar s-ar putea extinde cu ușurință în propria sa platformă. Având în vedere că Facebook oferă, de asemenea, oportunități exclusive de publicare furnizorilor de conținut, întregul proces de indexare a conținutului ar putea începe să se transforme, mai ales dacă alte mărci de rețele de socializare vor ajunge.

Rezultatele Google depind de mai multe alte platforme

Google începe să se bazeze mai puțin pe propriile sale determinări și mai mult pe informațiile furnizate de alte aplicații independente. De exemplu, rezultatele sale locale de 3 pachete pentru interogări locale depind la fel de mult de poziția unei companii în Yelp (și de alte directoare locale), precum și de autoritatea sa de domeniu. De asemenea, Google indexează și furnizează tweet-uri și postări Facebook ca răspuns la întrebări. Acest lucru înseamnă că, dacă doriți să optimizați pentru motoarele de căutare, mai întâi trebuie să optimizați pentru acele alte platforme.

Experiența utilizatorului poate învinge rezultatele brute

Este vorba mai mult de puterea rankurilor decât de puterea Google în mod specific, dar utilizatorii moderni sunt mai interesați de site-urile care le oferă experiența pe care o tânjesc, decât de orice se află în fruntea rezultatelor căutării Google. De exemplu, dacă site-ul dvs. este mai adaptat pentru dispozitive mobile și mai rapid decât un concurent, puteți începe cu ușurință să vedeți mai mult trafic, chiar dacă sunteți clasat mai jos . Google nu dictează preferințele utilizatorilor și veți face bine să vă amintiți asta.

Traficul social și de recomandare poate depăși cu ușurință organic

În forma sa cea mai pură, SEO înseamnă obținerea de trafic de la motoarele de căutare prin ranguri mai înalte, dar orice strategie SEO eficientă se bazează de fapt pe mai multe substrategii care pot funcționa independent, cum ar fi postarea invitaților și marketingul pe rețelele sociale. Înainte să vă faceți prea multe griji cu privire la schimbările de direcție ale Google, amintiți-vă că acele strategii independente pot da rezultate la fel de bune - cu suficient trafic de rețele sociale și de recomandare din strategiile dvs. periferice, puteți eclipsa în mod fezabil orice ați aduce doar prin pozițiile de căutare Google.

Nimic din toate acestea nu înseamnă că Google nu mai este relevant pentru SEO; Google este în continuare motorul de căutare dominant și încă face majoritatea regulilor pe care restul lumii le urmează. Dar doar acordarea de atenție la Google nu va face decât să vă arde, mai ales că mai mulți concurenți, alternative și alte considerente cresc în importanță comparativă. Țineți ochii deschiși pentru noile evoluții pe măsură ce apar și continuați să vă diversificați strategia.