Identitatea vizuală: ce este și de ce contează pentru marca dvs

Identitatea vizuală este un set de elemente grafice care se reunesc pentru a crea un aspect recunoscut pentru o marcă sau un produs. Aceste imagini sunt folosite pentru a promova și a atrage potențiali clienți, câștigându-i loialitate și influențând alegerile lor de brand.

Identitatea vizuală este o necesitate pentru orice brand care dorește să iasă în evidență pe o piață aglomerată. Dar ce face o identitate vizuală bună?

Ce este identitatea vizuală?

Identitatea vizuală este ansamblul elementelor estetice care reprezintă un brand, de la logo-ul său până la culori și alte alegeri de design. Cheia este să faci identitatea ta vizuală să iasă în evidență față de concurență.

Imaginile pe care le alegeți afectează modul în care clienții vă percep marca și, în cele din urmă, decizia lor de a vă folosi produsul sau serviciul. Crearea și menținerea unei identități vizuale puternice este esențială pentru orice brand, indiferent dacă sunteți pe piață pentru clienți noi sau pur și simplu încercați să construiți o audiență.

Identitatea vizuală a unei mărci se reflectă pe o varietate de medii diferite, inclusiv site-uri web, postări pe rețelele sociale, reclame, ambalaje ale produselor și chiar îmbrăcăminte de marcă. A avea o identitate vizuală clară și consecventă ajută mărcile să-și atingă obiectivele, să creeze încredere cu potențialii clienți, să genereze clienți potențiali și să crească veniturile.

Este un instrument puternic pentru branding și poate ajuta companiile să creeze o conexiune emoțională cu publicul lor. De asemenea, poate fi folosit pentru a consolida valorile și obiectivele de bază ale unei companii.

Pentru a dezvolta o identitate vizuală puternică, este important să înțelegeți publicul țintă și punctele dure, dorințele și personalitatea acestuia. Apoi, puteți utiliza aceste informații pentru a ajuta la crearea unui logo și a imaginilor de marcă care îi vor atrage.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la concurenți pentru a vă face o idee mai bună despre cum își prezintă marca. Acest lucru vă va oferi o idee despre ceea ce ar trebui să evitați și ce elemente sunt cele mai eficiente pentru afacerea dvs.

Un exemplu de identitate vizuală de brand de succes este Dropbox, care are un aspect unic, care este atât inovator, cât și jucăuș. Rebrand-ul lor în 2017 a adus o personalitate cu totul nouă aspectului și simțului companiei.

Pe lângă logo-uri și imagini, o identitate vizuală bună va include o paletă de culori care se potrivește tonului general al mărcii. Alegerea culorii ar trebui să fie consecventă pentru toate materialele și ar trebui să funcționeze bine cu orice alte aspecte ale designului, cum ar fi tipografia sau grafica.

Grafica joacă un rol important în identitatea vizuală a mărcii dvs. și poate fi orice, de la pictograme la ilustrații la fotografii și videoclipuri. Tipul potrivit de grafică va transmite cu siguranță un mesaj memorabil și relevant.

Ce face o identitate vizuală bună?

Identitatea vizuală a mărcii îi permite să construiască o conexiune cu consumatorii și să-i transforme în clienți fideli. De asemenea, poate face o afacere mai de succes, facilitând convertirea clienților și creșterea veniturilor.

O identitate vizuală bună are un mesaj clar care comunică scopul și valorile mărcii. Ar trebui să fie scalabil pe toate platformele, de la rețelele sociale până la tipărire.

Cel mai important element al unei bune identități vizuale este logo-ul, care acționează ca o insignă de identitate pentru brandul dvs. și ar trebui să fie memorabil. Poate fi un simplu semn de cuvânt, o pictogramă sau chiar o monogramă. Ar trebui să transmită personalitatea mărcii dvs. și să trezească o emoție pozitivă.

Siglele pot fi puțin mai dificil de creat decât alte elemente ale identității mărcii dvs., deoarece acestea trebuie să funcționeze pe mai multe medii, inclusiv tipărite și digitale. De exemplu, logo-ul companiei dvs. trebuie adaptat pentru postările pe rețelele sociale, astfel încât să apară în aceeași dimensiune și culoare ca imaginea utilizată.

De asemenea, poate fi dificil să vă asigurați că logo-ul dvs. apare la fel într-o broșură ca și pe un site web sau într-un anunț. De aceea, o blocare a logo-ului este atât de importantă: permite tuturor elementelor logo-ului să fie redimensionate, poziționate și manipulate în funcție de utilizarea dorită.

Odată ce te-ai hotărât asupra unui logo, este timpul să te gândești la modul în care vei proiecta alte elemente ale identității mărcii tale. O identitate vizuală bună va încorpora o varietate de componente și stiluri, inclusiv culori, fonturi și forme.

Personalitatea mărcii dvs. ar trebui să se reflecte în estetica sa, de la logo la culorile folosite pe site-ul companiei dvs. și materialele promoționale. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este prin înțelegerea obiectivelor, misiunii și valorilor de bază ale afacerii dvs.

Apoi, va trebui să vă înțelegeți publicul. Cunoașterea punctelor dureroase, a dorințelor și a personalității clienților dvs. vă poate ajuta să creați o identitate vizuală care rezonează cu ei.

Crearea unei povești de brand vă ajută să stabiliți o legătură emoțională cu clienții dvs. și întărește scopul și valorile mărcii dvs. De asemenea, vă poate ajuta să stabiliți un standard pentru imaginile și stilul de design pe care doriți să le utilizați în identitatea dvs. vizuală.

Diferența dintre identitatea vizuală și cea de marcă

Identitatea de marcă este un set de valori și principii care creează o impresie pozitivă despre o companie sau un produs. Aceasta include declarația sa de misiune, valorile, tonul și vocea, personajul mărcii, elementele de recuzită cu valoare unică, activele vizuale și multe altele.

Scopul branding-ului este de a stabili o conexiune mentală cu clienții, care să-i inspire să revină pentru mai mult și să devină promotori. Pentru a face acest lucru, mărcile trebuie să dezvolte o strategie cuprinzătoare și coerentă care să integreze atât identitatea mărcii, cât și identitatea vizuală.

Acest proces poate fi complex și necesită multă cercetare, planificare și execuție. Cu toate acestea, poate da roade pe termen lung.

O identitate vizuală bine definită și recunoscută vă poate face afacerea mai atractivă pentru potențialii clienți și vă poate crește vânzările. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a construi încrederea în rândul publicului și de a-i face să se simtă ca și cum ar fi pe mâini bune.

Una dintre cele mai eficiente moduri de a crea o identitate vizuală puternică este cercetarea publicului țintă și înțelegerea punctelor dureroase ale acestora. Aceasta poate include realizarea de sondaje, focus grupuri și chiar interviuri unu-la-unu.

Cunoașterea punctelor dureroase și a dorințelor publicului dvs. este importantă, deoarece vă va ajuta să decideți ce fel de imagini este nevoie pentru a transmite mesajul pe care compania dvs. dorește să-l comunice. De asemenea, vă va ajuta să determinați ce elemente vizuale să includeți în identitatea dvs., cum ar fi culorile și tipografia.

Un alt pas în crearea unei identități vizuale puternice este să vă asigurați că aceasta va funcționa pe mai multe platforme. Aceasta înseamnă să vă asigurați că eroul sau imaginile site-ului dvs. sunt optimizate pentru dispozitive mobile, interfețele și ecranele au un design curat, conținutul din rețelele sociale are un îndemn clar la acțiune și că aveți un aspect și o senzație consistentă atunci când comunicați cu clienții.

În funcție de marca dvs., elementele care alcătuiesc o identitate vizuală bună pot varia ușor, dar toate funcționează pentru a crea o estetică coerentă care face ca afacerea dvs. să fie recunoscută și distinsă de concurenții săi.

Dezvoltarea unei identități vizuale solide este un proces complex care necesită colaborarea multor oameni. Cel mai bine este să lucrați cu un designer grafic cu experiență, care vă poate ghida prin proces și vă poate asigura că identitatea dvs. vizuală este eficientă și vă reprezintă marca într-o manieră profesională.

Elemente ale unei bune identități vizuale de marcă

Elementele unei identități vizuale bune includ un logo, o paletă de culori, tipografie, imagini și design creativ. Dezvoltarea acestor elemente vă ajută să creați un brand care să vă transmită cu acuratețe personalitatea și să vă implice în mod eficient publicul.

Primul pas în crearea unei identități vizuale bune este să determinați misiunea, viziunea și valorile mărcii dvs. Apoi, puteți folosi elementele dvs. de branding pentru a susține aceste mesaje și pentru a ajuta clienții să intre în legătură cu dvs. la un nivel mai profund.

În plus, ar trebui să luați în considerare și modul în care marca dvs. va fi percepută pe diferite platforme media. De exemplu, logo-ul dvs. ar putea arăta diferit pe un dispozitiv mobil decât ar fi în tipărire și ar trebui să luați în considerare cele mai bune fonturi pe care să le utilizați pentru site-ul dvs. web.

Deși aceste aspecte ar putea părea destul de simple, ele sunt de fapt foarte importante pentru succesul identității tale vizuale. Alocarea timpului pentru a dezvolta o identitate vizuală puternică a mărcii vă poate ajuta să vă evidențiați în industria dvs., să vă faceți clienții să se simtă auziți și să construiți loialitate în rândul lor.

Ca rezultat, este vital să vă asigurați că fiecare element al identității voastre vizuale este consecvent și coeziv. În acest fel, vă puteți asigura că experiența fiecărui client cu marca dvs. este pozitivă și captivantă.

Una dintre cele mai frecvente greșeli este lipsa de consistență a mărcii. Fie că este vorba despre logo-ul, culorile, fonturile sau aspectul site-ului dvs. web, ar trebui să vă străduiți să creați un aspect uniform, ușor de recunoscut și reținut.

O identitate vizuală a mărcii contează deoarece oferă afacerii tale o față și te ajută să construiești încredere cu clienții înainte ca aceștia să experimenteze produsul sau serviciul pe care îl oferi. De fapt, cercetătorii de la Princeton au descoperit că oamenii își formează o judecată cu privire la o marcă în 0,1 secunde după ce o văd, pe baza aspectului vizual.

În plus, o identitate vizuală bine dezvoltată reflectă relevanța ta culturală și poate evolua cu publicul tău de-a lungul timpului, arătându-le cât de relevant ești pentru lumea lor. Acest lucru vă ajută să vă stabiliți o reputație puternică și durabilă, care poate crește împreună cu clienții dvs. pe măsură ce lumea din jurul lor se schimbă.

De ce contează o identitate vizuală pentru marca dvs.?

Dezvoltarea unui brand puternic este esențială pentru dezvoltarea afacerii dvs. Într-o piață extrem de competitivă, o identitate bine concepută poate crește gradul de cunoaștere a mărcii dvs., poate construi încredere și poate crește conversiile.

Când te gândești la o marcă, primul lucru care îți vine în minte este adesea un logo, o culoare sau o campanie publicitară memorabilă. Fie că este vorba despre sticla de Coca-Cola, un bloc Lego sau restaurantul tău preferat, acestea sunt lucrurile care fac mărcile să fie recunoscute și să iasă în evidență în mulțime.

Imaginile tale pot evoca emoții și pot comunica informații la nivel inconștient, motiv pentru care sunt atât de importante pentru branding. Când creați o imagine de marcă consistentă pe toate canalele și platformele, oamenii vă recunosc instantaneu pe dvs. și mesajul mărcii dvs.

Imaginile vizuale inconsistente derutează clienții și îngreunează stabilirea unei relații cu marca dvs. Un stil de design consecvent unifică mesajele mărcii dvs. și construiește încredere cu publicul dvs., ceea ce duce la vânzări cu 57% mai mari de la clienți.

Construirea unui brand vizual coeziv necesită multă cercetare, de la analiza concurenților până la înțelegerea pieței dvs. și a poziției unice a mărcii dvs. în cadrul acesteia. De asemenea, va trebui să vă asigurați că imaginile dvs. sunt potrivite nevoilor publicului țintă și că provoacă emoția potrivită în ele.

După ce ați făcut cercetarea, este timpul să începeți să vă definiți identitatea. Aceasta poate fi o sarcină descurajantă, dar luând câțiva pași cheie și lucrând cu un consultant de marcă, veți fi pe cale de a crea un brand eficient din punct de vedere vizual, care va rezista testului timpului.