Influencerii virtuali sunt celebritati New Age?

Ce simți când citești termenul „influenți virtuali”? Ești uluit, uluit, interesat, nu ești sigur, sugerat sau te întrebi cine sunt ei? – Indiferent ce simți, un lucru este cert: influencerii virtuali nu mai pot fi ignorați și sunt aici pentru a rămâne.

Cine sunt influenți virtuali
De ce mărcile stau la coadă la influenții virtuali
Avantaje și dezavantaje ale influențelor virtuale

Cine sunt influenți virtuali

Să simplificăm cine este un influencer virtual. După cum sugerează și numele, influențatorii virtuali nu sunt reali; sunt virtuale. Sunt un set de imagini sau videoclipuri generate de computer create de o echipă de artiști 3D, ingineri software, directori artistici și creativi, experți în jocuri și creatori de conținut. Sunt aproape ca orice personaj de film animat. Cu toate acestea, diferența cheie este că influențatorii virtuali au o persoană publică, au o poveste solidă și își trăiesc practic viața în fiecare zi, la fel ca oricare dintre noi! De exemplu, Naina Avatr , cu o urmărire pe Instagram de 156K, este din Jhansi și s-a mutat în Mumbai. Ea visează să devină actor într-o zi și este adesea surprinsă de mass-media la evenimentele celebrităților sau chiar în drum spre aeroportul din Mumbai!

De ce mărcile stau la coadă la influenții virtuali

Lumea se ridică și ia în seamă acești influenți virtuali, iar cifrele sunt dovada. Starul de influență virtual din Brazilia, Lu Do Magalu, se mândrește cu o urmărire pe Facebook de 14 milioane, aproape la egalitate cu cele 15 milioane de urmăritori ai fostului președinte brazilian Jair Messias Bolsonaro pe Facebook. Prima influență virtuală din India, Kyra Onig , a strâns 247.000 de urmăritori de la debutul ei pe Instagram, în ianuarie 2022, și înregistrează câteva milioane de vizualizări cu rolele ei.

Aceste cifre nu sunt surprinzătoare, având în vedere că acești influenceri virtuali atrag ochii cu milioanele. Potrivit firmei de cercetare și analiză Demandsage, 60% din populația lumii (aproximativ 4,9 miliarde) folosește rețelele sociale. Acest număr este de așteptat să crească la 5,85 miliarde până în 2027. China, India și SUA dețin primele trei locuri pentru a avea cei mai mulți utilizatori de rețele sociale din lume. India ocupă locul al doilea cu 755 de milioane de utilizatori de rețele sociale – o rată de penetrare impresionantă de 33%.

Pentru astfel de țări care consumă rețelele de socializare la fel ca alimente, nu este surprinzător faptul că companiile și mărcile merg direct pentru a angaja acești eroi virtuali. În India, Kyra a susținut deja mărci precum BoAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV și American Tourister India, pentru a numi câteva.

Cunoscutul model de robot virtual Lil Miquela din San Francisco are în numele ei mărci precum Prada, Dior și Calvin Klein. Retailerul de comerț electronic Myntra și-a prezentat recent influența virtuală de modă, Maya, pentru a crește interacțiunea cu clienții lor în timpul campaniei recente de reducere a motivului.

Deci, ce îi face pe acești influenceri virtuali să fie ambasadori de brand atractivi? Pentru început, mulți utilizatori ai rețelelor sociale sunt atrași de schimbările din viața lor de zi cu zi și chiar de poveștile lor din spate. De exemplu, creatorul Kyrei - Himanshu Goel - și-a divulgat povestea de fundal într-o emisiune de chat, despre Kyra că este metaversul și și-a pierdut drumul și memoria. Acum, nu este aproape ca și cum ai vedea o telenovelă cu reality show pe rețelele sociale?

Avantaje și dezavantaje ale influențelor virtuale

Oricât de atrăgătoare ar părea, angajarea unui influencer virtual poate fi o sabie cu două tăișuri.

Pro:

• Buget-friendly: Angajarea de influenți virtuali poate economisi o companie de tone de bani. Începând de astăzi, marketingul de influență este o industrie uriașă, așa cum arată un sondaj realizat de compania de cercetare Statista. Începând cu 2022, raportul a evaluat industria de marketing de influență din India la peste 12 miliarde de rupii. Se preconizează că va crește în continuare în următorii 5 ani, cu o rată de creștere de 25%. Acest lucru ar evalua piața indiană de marketing de influență la 28 de miliarde de rupii până în 2026!

• Flexibilitate: Nu numai că economisește bani, ci și multă energie și timp pentru companii. Nu există programări, programe sau itinerarii de călătorie care să fie coordonate; nu există dezacorduri creative sau gusturi și antipatii personale cu care să se ocupe. Caracterul fizic și sentimentul emoțional al unui influencer virtual pot fi adaptate pentru a se potrivi produsului sau serviciului.
• Fără riscuri: un influencer virtual va spune și va face exact ceea ce își dorește un brand, spre deosebire de un influencer real, care poate avea o lapune sau poate suferi de o zi proastă a părului. Pe scurt, companiile pot respira ușor, deoarece nu ar însemna controverse care ar putea strica imaginea mărcii. De exemplu, un incident recent evidențiază necesitatea de a fi prudent în timp ce angajați influenți. În mai, organul de reglementare al pieței, Securities and Exchange Board of India, a amendat și interzis un cunoscut finfluencer (influențător financiar) de la tranzacționare timp de peste un an și chiar l-a amendat pentru încălcarea normelor de consiliere în materie de investiții.
• Conversii: Influenții virtuali fac încă pași mici, dar rezultatele sunt încet, dar sigur. Potrivit companiei media japoneze Dentsu, care are o echipă de influenți virtuali, a existat o creștere de 41% a profiturilor mărcilor care folosesc caractere speciale în campanii. Acest lucru poate suna ca o muzică pentru managerii de marketing care merg în mod constant în vârful picioarelor cu un buget restrâns. Și acesta este doar vârful aisbergului. Într-un raport recent al diviziei de cercetare a Dentsu India – Recogn and Boomlet Group – se așteaptă ca piața de influență virtuală să „crească rapid” în următorii ani. Noile tehnologii și tendințe, cum ar fi realitatea virtuală și inteligența artificială, vor spori potențialul și capacitățile influențelor virtuali.

Industria Influencer Marketing - Cum a început și care este viitorul ei?

Marketingul de influență este un tip de marketing pe rețelele sociale. Este o industrie în creștere rapidă, care a crescut de la 1,7 miliarde de dolari în 2016 la 13,8 miliarde de dolari în 2021.

Kinnary Nensee StartupTalky

Contra:

• Orchestrată: un domeniu în care influențatorii adevărați au un avantaj față de cei care influențează virtuali este că cei dintâi pot avea mai mult spațiu pentru a improviza, a face o glumă improvizată sau chiar a face acele conexiuni instantanee și reale umane. În spatele fiecărei postări perfecte a unui influencer virtual se află o echipă muncitoare de scriitori și designeri grafici care scriu acel conținut perfect.
• Lipsa autenticității: un influencer virtual poate fi o sursă bună de divertisment, dar autenticitatea lui este discutabilă atunci când vine vorba de promovarea unui brand. Generația tânără pare să fie mai deschisă la ideea unui influencer virtual, în timp ce generația de vârstă mijlocie și pre-internet își poate lua timp pentru a se convinge că produsele sunt susținute de o persoană inexistentă.
• Îndoielnic din punct de vedere etic: Există o ambiguitate cu privire la utilizarea influențelor virtuale pentru a susține produsele, în special în ceea ce privește produsele dăunătoare. Odată cu utilizarea de software mai avansat din punct de vedere tehnologic, cum ar fi tehnologiile false profunde, există și riscul de fraudă, atacuri cibernetice și propagandă falsă. Pentru a face față conținutului înșelător și pentru a asigura transparența, guvernul Indiei a lansat în august linii directoare pentru celebrități, influenți și influenți virtuali în domeniul sănătății și bunăstării. Cu toate acestea, rămâne încă o zonă gri vastă care se află în afara oricărei competențe sau reglementări.
• Fără apel în masă - India este o piață diversă, de la cultura sa până la straturile socioeconomice. Influenții virtuali pot fi eficienți în a viza un grup mic, adică utilizatorii rețelelor sociale care sunt activi și conștienți. Cu toate acestea, o bucată din India trăiește în afara zidurilor virtuale, în condiții reale. Un influencer virtual i-ar putea fi astfel greu să se conecteze la masele care se confruntă cu realități dure.

Concluzie

Dacă calea de urmat este virtuală, influențatorii virtuali vor juca probabil un rol major în această tranziție. Mark Zuckerberg de la Facebook a spus odată: „Nimic nu influențează oamenii ca recomandarea unui prieten de încredere”. Rămâne de văzut dacă influencerii virtuali se pot împrieteni cu utilizatorii de internet și își pot câștiga încrederea. Deocamdată, cel mai bine este să păstrezi o minte deschisă și o tabără goală în ceea ce privește colaborarea cu următoarea generație de influenceri pe internet.

Întrebări frecvente

Cine sunt influencerii virtuali?

Influenții virtuali sunt un set de imagini sau videoclipuri generate de computer create de o echipă de artiști 3D, ingineri software, directori artistici și creativi, experți în jocuri și creatori de conținut. Sunt aproape ca orice personaj de film animat.

Ce fac influencerii virtuali?

Influenții virtuali sunt proiectați pentru a interacționa cu și a implica publicul pe platformele de social media. Aceste avatare digitale sunt complet fictive și sunt create folosind tehnologie care include modelare 3D, animație și inteligență artificială.

Care sunt diferitele tipuri de influenți virtuali?

Există trei tipuri principale de influențători virtuali: oameni animați, non-oameni și oameni CGI asemănătoare cu viața.

De ce folosesc brandurile influențe virtuale?

Influenții virtuali sunt proiectați pentru a stabili conexiuni semnificative cu publicul țintă. Ele oferă mărcilor un mijloc de a evita controversele, oferă flexibilitate și servesc ca o soluție de marketing rentabilă pentru întreprinderile mici.