5 schimbări de marketing video după COVID

Pandemia a luat multe vieți și s-a observat că modelează un nou comportament al consumatorilor. Pe măsură ce majoritatea indivizilor își petrec timpul navigând prin telefoanele mobile sau lucrând la laptopurile lor, internetul a servit drept o fereastră pentru a vedea cum toată lumea se descurcă și se adaptează la noua normalitate.

Accesul all-in pentru digital a fost doar un viitor pe care mulți îl așteptau cu nerăbdare până când totul s-a deplasat mai repede decât se aștepta și era planificat. Astfel, multe modele de afaceri și strategii de marketing ale marilor afaceri și start-up-uri au îmbrățișat digitizarea cu o viteză impresionantă. Toată lumea tocmai s-a adunat în spațiul digital.

Ce s-a schimbat cu marketingul video?

Marketingul video a fost observat a fi în creștere fenomenală în timpul debutului pandemiei. Multe companii și agenții de producție video au apelat la această nevoie. Puteți vedea cum au răspuns agențiile la cererea tot mai mare de marketing video.

Totuși, vă întrebați cum arată viitorul marketingului video? Iată cinci schimbări semnificative care modelează modul în care marketerii leagă produsele și serviciile cu consumatorii lor prin conținut video în timpul pandemiei și nu numai.

Recomandat pentru dvs.: 8 moduri în care marketingul digital poate ajuta organizațiile nonprofit.

1. Videoclipul în zilele noastre este o necesitate

Chiar înainte de COVID-19, videoclipurile au servit ca antrenor personal sau profesor atunci când oamenii trebuie să caute online un subiect necunoscut sau dacă trebuie să facă o sarcină nouă cu procese necunoscute. Când pandemia a lovit lumea, consumul de videoclipuri a devenit mai solicitat.

Tutorialele video au ajutat multe persoane să descopere noi hobby-uri și abilități de angajare. Unii oameni s-au trezit lansând afaceri mici ca efect.

Mulți găsesc videoclipuri cu rețete mai ușor de absorbit în comparație cu citirea blogurilor. Videoclipurile de fitness se află în centrul antrenamentelor de acasă, deoarece iubitorii de fitness nu pot ieși la sală sau alerga afară. O gamă largă de subiecte de la decorațiuni pentru casă DIY, reducerea stresului, lucrul de acasă și noi nebunii de dans au fost introduse prin conținut video.

Înainte, specialiștii în marketing tratau video doar una dintre numeroasele opțiuni de marketing pentru oameni. De cele mai multe ori, acestea nu au fost nici măcar prioritatea, deoarece imaginile plus subtitrările sunt cele obișnuite și par a fi o cale mai ușor de urmat. Această strategie s-a schimbat când au văzut cât de eficient videoclipurile au captat interesul și bugetul consumatorului. Acum, mulți specialiști în marketing caută modalități de a crea valuri cu o strategie puternică de marketing video.

Videoclipurile obțin acum un avantaj distinctiv față de alte tipuri de formate de comunicare de marketing. Mai multe persoane par să le preferă pe acestea față de diferite tipuri de conținut. A vedea înseamnă a crede pentru oameni, deoarece videoclipurile le permit să obțină informații rapid și fără efort. De asemenea, chiar și profesioniștii de marketing din întreaga lume au observat că videoclipul este tipul de conținut cu cel mai bun randament al investițiilor (ROI).

2. Ingeniozitate și creativitate în producția video

Videoclipurile erau obișnuite foarte solicitante de timp și buget. Nu e de mirare că specialiștii în marketing încearcă să limiteze crearea de videoclipuri, cu excepția cazului în care acestea vor fi folosite pentru o campanie extinsă, o lansare mare de produse sau o mișcare masivă pentru o cauză susținută de o întreprindere.

Cu toate acestea, pandemia a arătat că videoclipurile necesită mai multă creativitate față de un buget mare. Le-a ordonat mărcilor să facă videoclipuri chiar acum cu orice au înainte să-și piardă publicul. Un întreg echipaj de regizori, producători și cameramani echipați cu sisteme profesionale de iluminat și sunet a devenit inutil.

Acest aspect tradițional al producției de conținut video s-a mutat într-un cadru mai relaxat, cum ar fi videoclipurile de amatori, care permit mai mult spațiu pentru creativitate. Poate părea că toată lumea face doar bloguri video (vlogging), dar acest lucru oferă mai multă autenticitate mărcii dvs. Atâta timp cât aveți de urmat o listă de verificare, videoclipurile dvs. cu buget redus nu vor arăta ca anunțuri promoționale pe care oamenii le consideră o pacoste pentru activitățile lor online, pe care cel mai probabil le ascund sau le omite. Aceste videoclipuri nu sună a vânzării, ci a conversației cu clienții. Cu cât comunicarea este mai relaxată, cu atât brandul apare mai empatic, mai ușor de identificat și mai uman pentru nișa sa. Prin urmare, există o probabilitate mai mare ca clienții să preferă să se conecteze cu acesta.

„În vreme ce rețelele sociale devin unul dintre locurile centrale de întâlnire, iar ieșirile și interacțiunile față în față au devenit limitarea majoră, companiile și-au valorificat potențialul. În ceea ce privește mărcile, aceasta este o oportunitate de a-și cunoaște și de a implica publicul. Se pare că au făcut un efort consecvent de a potoli foamea publicului de divertisment, informații și conexiune de la filme de format lung sau documentare la conținut care poate fi gustat în timp real. Cu aceasta, mai mulți oameni au dezvoltat răbdare în a consuma conținut video.” – așa cum a explicat perfect Brian Zippin, proprietarul Zipinmedia, într-unul dintre interviurile sale recente.

S-ar putea să vă placă: Utilizarea legăturilor UTM în marketing digital: un ghid pentru începători!

3. Videoclipuri interactive sau în timp real

Cel mai probabil, majoritatea angajaților încă lucrează de acasă chiar și după un an de când a început COVID-19. De asemenea, ar putea fi posibil ca aceștia să se conecteze la videoclipuri în flux live pentru a lua o pauză de la sarcinile de acumulare ale zilei.

Acest scenariu este puterea conținutului în timp real - poate permite cu succes interactivitate. Se traduce printr-un public mai implicat și o afinitate mai puternică cu brandul. Există multe opțiuni pentru site-uri de streaming live pentru diferite nișe care se adresează studenților, profesioniștilor din afaceri sau jucătorilor. Site-urile de social media sunt de obicei în topul celor mai populare platforme.

În sensul generării de venituri, probabil cea mai de bază formă a acesteia este vânzarea live pe care o vezi pe platformele de social media. Dar, există mai multe în acest sens cu introducerea videoclipurilor care pot fi cumpărate.

Un videoclip care poate fi cumpărat este un tip de conținut care permite clienților să acceseze oferta de produse în timp real. Este aproape ca o broșură, dar în format video cu o temă, poveste și narațiune. Clienții pot vedea toate opțiunile cu detaliile produsului, la fel ca cum sunt comercializați pe un site web. Această funcție nu îi cere să părăsească platforma actuală care găzduiește videoclipul.

Cel mai probabil, videoclipurile care pot fi cumpărate vor servi ca instrument de vânzare modern, convenabil pentru clienți. Ei pot verifica rapid elementele pe care le găsesc în videoclip. Cum cumpărăturile online și comerțul electronic continuă să crească, mulți oameni iubesc acum confortul de a cumpăra produse prin intermediul ecranului mobil și așteaptă ca acestea să sosească. Acest fenomen va exista pentru o vreme. În acest caz, videoclipurile care se vând cu formatul interactiv vor fi un mare succes.

4. Video SEO

A face ca conținutul tău să se claseze în căutarea Google a devenit mai greu decât era acum trei ani. Astăzi, există o mulțime de conținut optimizat pentru Google sau motoarele de căutare pentru a fi indexat și afișat ca rezultate de căutare. Acele site-uri web care au inițiat discuțiile pe anumite subiecte și care valorifică puterea SEO vor avea cel mai probabil cel mai mare avantaj.

Odată cu explozia video, agenții de marketing pot maximiza fila video din motorul de căutare pentru a apărea în partea de sus. Conținutul poate ajunge la un public mai mare decât dacă ar încerca să se claseze pe pagina de căutare universală.

Dacă vă gândiți să vă optimizați videoclipurile pentru căutare, iată câțiva factori pe care ați putea dori să luați în considerare.

• Alegeți platforma potrivită în funcție de obiectivul dvs. Gândiți-vă: Încercați doar să creșteți vizibilitatea mărcii sau urmăriți conversia vânzărilor?
• De asemenea, trebuie să vă împachetați mai bine videoclipul printr-o miniatură personalizată și să vă asigurați că titlul și descrierea au cuvintele cheie relevante.
• În cele din urmă, puteți adăuga și transcrierea pentru a o face mai ușor de căutat din cauza textelor suplimentare. Viitorul înclină spre conținutul video mai accesibil.

5. AI și marketing video

Inteligența artificială (IA) în marketing utilizează tehnologii pentru a automatiza o decizie bazată pe datele analizate și colectate dintr-un efort de marketing. Inteligența artificială și învățarea automată pot anticipa următoarea mișcare a clienților tăi și se pot adapta în consecință. Folosind instrumente și algoritmi AI, puteți monitoriza cu ușurință obiceiurile de navigare și puteți îmbunătăți modul în care specialiștii în marketing abordează fiecare ciclu de viață al clientului. Această strategie vă va permite să studiați și să aflați mai multe despre clienții dvs., ceea ce duce la marketing personalizat.

Marketingul personalizat este extrem de esențial astăzi și, în scurt timp, hiperpersonalizarea va fi cuvântul de ordine al generației. În timp ce sunt absorbiți de o activitate online, agenții de marketing pot afișa un anunț acelor audiențe care au căutat sau au cumpărat anterior același produs, produs similar sau chiar un tip de reducere sau gratuită. Conform celor mai multe cercetări, consumatorii au mai multe șanse să cumpere un produs după ce au vizionat un videoclip decât doar citind despre el.

Se observă că puterea marketingului AI este eficientă pe piața imobiliară de lux. Investiția în video AI a generat o rentabilitate mai mare a investițiilor în comparație cu investiția în fotografia tradițională. Inteligența artificială poate identifica fiecare cameră a proprietății și facilitățile sale, amenajările, designul și spațiul fiecărei camere și chiar vederile aeriene ale proprietății. De asemenea, urmărește modul în care utilizatorul evaluează proprietatea din camera pe care a vizitat-o ​​și unde a stat cel mai mult. Observarea acestor comportamente poate ajuta agentul imobiliar să potrivească nevoia clientului cu o ofertă și să evidențieze cea mai bună caracteristică care a atras cele mai multe perspective.

Inteligența artificială este acum o parte integrantă a strategiilor de marketing video, de care acum este exagerată ca colectarea de date și rentabilitatea investiției să fie fără ea. Poate fi chiar cel mai mare lucru în viitorul marketingului video.

S-ar putea să-ți placă și: 5 sfaturi pentru stimularea strategiei de marketing a afacerii tale.

Gânduri finale

Ei spun că durata medie de atenție a unei persoane este de doar opt secunde. Marketingul video poate sfida acest lucru atunci când este făcut corect. Puterea sa se bazează pe cât de relevant este conținutul și pe modul în care formatul se potrivește pieței țintă.

După COVID, noi formate video pot continua să apară și să evolueze. Schimbări precum cele enumerate mai sus pot fi inevitabile. Cu toate acestea, întrebarea rămâne: cât de agil sunteți dumneavoastră și echipa de marketing în a vă adapta la această creștere a cererii pentru marketing video?