Branding de capital de risc – 8 moduri de a-ți construi marca

Brandingul de capital de risc este esențial pentru creșterea fiecărei firme de capital de risc; într-adevăr, succesul unei firme poate fi bazat pe o strategie de branding adecvată.

Ca atare, o strategie unică de brand este amprenta fiecărei firme de capital de risc – trebuie să fie distinctă și să spună o poveste. Marca ar trebui să fie luată în considerare cu respect pentru a crește gradul de conștientizare a unei anumite firme și a o diferenția de concurenții săi. Nu există nicio îndoială că o campanie de succes de branding cu capital de risc trebuie să aibă mai multe fațete și să fie implementată într-o varietate de eforturi strategice.

Având în vedere acest lucru, să aruncăm o privire în continuare asupra importanței brandingului de capital de risc, a ingredientelor necesare și a câteva exemple de succese actuale de branding ale firmelor de capital de risc.

Importanța mărcii în firmele cu capital de risc  

Fiecare companie de succes, fie în capitalul de risc sau în altă parte, are un brand clar, recunoscut, care spune o anumită poveste. Scopul unui brand este simplu: să creeze o asociere în rândul publicului cu o anumită companie, produs sau individ. Acest lucru poate fi realizat prin crearea de simboluri, logo-uri, fraze, partituri muzicale și cuvinte cheie recunoscute. Exemple mai ample includ „swoosh-ul Nike”, „arcuri aurii” McDonald’s și sticla roșie semnătură a Coca-Cola.

Pe scurt, întâlnirea unui consumator cu oricare dintre mărcile menționate mai sus provoacă imediat o asociere cu o anumită companie. Construirea de succes a mărcii este imperativă pentru orice companie care speră să reușească în lumea de astăzi. Pentru a explica mai multe, citiți acest blog incredibil de pe site-ul nostru pentru a afla despre importanța de a spune o poveste în branding.

În timp ce firmele de capital de risc vizează o altă categorie demografică decât, să zicem, o companie de băuturi, rămâne același imperativ pentru a crea un brand ușor de identificat. De ce? Pentru că Statele Unite își revendică cea mai aglomerată piață de capital de risc din lume. Începând cu 2022, există peste 1000 de firme de capital de risc care operează în SUA, cu o dimensiune a pieței de 63 de miliarde de dolari. În mod clar, piața de capital de risc este extrem de competitivă și atrăgător de profitabilă.

Astfel, nevoia ca o firmă de capital de risc să se separe de concurenți rămâne primordială. Pentru a atinge acest obiectiv, trebuie să implementeze o campanie eficientă de branding de capital de risc. Acest lucru va ajuta firma de capital de risc să sensibilizeze publicul și să se distingă pe piață. De fapt, 88% dintre directorii executivi ai firmelor de capital de risc cred că o marcă puternică poate ajuta la solicitarea de afaceri de la antreprenori.

Strategii implementabile pentru a crea și a executa o strategie de branding pentru firme de capital de risc

După ce am examinat importanța unei strategii de branding, trebuie să luăm acum în considerare diferitele elemente care cuprind o astfel de strategie. Campaniile de branding cu capital de risc sunt în primul rând împărțite în două domenii separate, dar de sprijin: digital și non-digital.

Branding de capital de risc folosind întreprinderi digitale

În lumea de astăzi a tehnologiei în continuă evoluție, există o multitudine de modalități de a folosi media digitală pentru a crește gradul de conștientizare a unei mărci. Această piesă din catalogul nostru este o imagine de ansamblu fantastică a beneficiilor marketingului digital pe piața de capital de risc. Iată patru exemple:

1. Menține un blog corporativ

Un blog bine întreținut și informativ poate ajuta la atingerea unui nou public. În plus, permite membrilor firmei VC (CEO, CFO etc.) să-și împărtășească public cunoștințele și expertiza. Asemenea contribuții din partea diverșilor membri ai firmei VC adaugă o notă „umană” și oferă o perspectivă asupra cu cine ar lucra antreprenorii. Blogurile ar trebui să fie infuzate cu cuvinte cheie și expresii care să optimizeze practicile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO). Vizitați acest articol iluminator din biblioteca noastră pentru mai multe informații despre utilizarea SEO pentru firmele cu capital de risc.

2. Produceți un podcast cu capital de risc

Podcasting-ul este o formă de media extrem de populară – 60% din populația SUA ascultă podcasturi, 41% din populație fac acest lucru săptămânal. Producerea unui podcast axat pe VC ar fi o metodă fantastică pentru o firmă de VC de a intra în legătură cu potențialii antreprenori și de a discuta despre materiale relevante axate pe VC. Producția consecventă este cheia pentru a asigura păstrarea audienței.

3. Operați o prezență atentă și captivantă în rețelele sociale

Având în vedere că aproape 81% din populația SUA se implică în rețelele sociale, importanța stabilirii unei prezențe în rețelele sociale nu poate fi exagerată. Firmele de capital de risc ar trebui să fie prezente pe Twitter, Facebook, Instagram etc., într-un efort concertat de a-și lărgi clientela potențială. Ca și în cazul podcast-urilor, consecvența este esențială – firmele ar trebui să difuzeze în mod regulat conținut pentru a-și menține audiența implicată și pentru a reveni pentru mai mult.

4. Publicați videoclipuri pe YouTube

YouTube rămâne unul dintre cele mai traficate site-uri web din țară (și din lume!). Într-adevăr, 98% dintre americani vizitează site-ul cel puțin o dată pe lună. Videoclipurile de marketing ale firmelor de capital de risc ar trebui să fie bine produse, constând în conținut atent și variat, care acoperă o gamă largă de subiecte critice.

Branding de capital de risc – Operațiuni non-digitale

În timp ce eforturile de marketing digital sunt fantastice pentru a ajunge la un public larg, marketingul non-digital joacă un rol special în stimularea conexiunilor profunde cu potențiala clientelă. Exemple de marketing non-digital includ:

5. Vorbind la funcțiile și convențiile Venture Capitalist

Un brand de succes poate fi adesea reprezentat de un individ singular. Astfel, firmele de capital de risc ar fi înțelept să aleagă manual un reprezentant din firma lor pentru a transmite mesajul lor unic în formate publice. Acest individ ar trebui să fie bine vorbit, carismatic și bine informat.

6. Cărți

În ciuda creșterii rețelelor sociale și a conținutului online, cărțile bune de modă veche rămân o opțiune populară pentru consumatorii din SUA, vânzările de cărți reprezentând peste 9 miliarde de dolari în 2021. În plus, în comparație cu eforturile digitale, cărțile permit o analiză mai detaliată examinare aprofundată a unei varietăți de subiecte. Ca atare, firmele de capital de risc și-ar putea stimula brandul compunând și publicând cărți care înconjoară o multitudine de subiecte de capital de risc.

7. Utilizarea e-mailului pentru o conștientizare a mărcii

Firmele de capital de risc ar trebui să utilizeze serviciul poștal pentru a ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Cu corespondență țintită, o firmă de capital de risc își poate partaja mesajul unei liste de persoane care îndeplinesc anumite criterii (angajare, venit, vârstă etc.). Firmele pot include, de asemenea, materiale pentru navigare, inclusiv statistici de investiții, strategii de diversificare și evidențierea realizărilor și reperelor importante.

8. Sponsorizați evenimente locale

Obținerea de bunăvoință în rândul publicului este esențială în dezvoltarea conexiunilor puternice în cadrul comunității. În plus, găzduirea și sponsorizarea evenimentelor locale va crește gradul de conștientizare a firmei de capital de risc și va oferi companiei oportunitatea de a împărtăși mai multe informații cu publicul.

Atunci când sunt combinate, atât strategiile digitale, cât și cele non-digitale sunt extrem de eficiente în crearea unui brand recunoscut pentru o firmă de capital de risc. După ce am examinat diferitele elemente ale construirii mărcii, să ne îndreptăm atenția către o firmă de capital de risc care a implementat construirea mărcii într-un mod distinct de succes: Andreessen Horowitz.

Andreessen Horowitz își folosește marca pentru a crește gradul de conștientizare

Fondată în 2009 de Marc Andreessen și Ben Horowitz, Andreessen Horowitz (cunoscută ca „a16z”) s-a impus ca o entitate de prim rang pe piața capitalistului de risc. Investițiile companiei acoperă o gamă variată de sectoare, inclusiv mobil, criptomonede, jocuri, rețele sociale și comerț electronic. Cu toate acestea, creșterea în proeminență a companiei nu se datorează exclusiv investițiilor inteligente; într-adevăr, Andreessen Horowitz pune accent pe construirea mărcii sale, un efort care continuă să culeagă recompense.

Metodologia lui Andreessen Horowitz în construirea mărcii este cu mai multe fațete. De la înființare, Andreessen Horowitz a folosit atât strategiile digitale, cât și cele non-digitale pentru a promova brandul companiei. Să analizăm exemplele despre modul în care firma a folosit ambele strategii.

VC Firm Digital Branding the a16z Way

A16z excelează în construirea mărcii digitale. De exemplu, Marc Andreessen a împărtășit pentru prima dată vestea despre crearea firmei în timpul unui interviu cu Charlie Rose la CBS. De asemenea, firma produce și difuzează un podcast (acum cu peste 500 de episoade) și menține o prezență puternică în rețelele sociale (inclusiv conținut pe Twitter, Reddit și Facebook).

De asemenea, este important de menționat că Marc Andreessen a scris și publicat un articol intitulat „It’s Time to Build”, o expresie care este acum sloganul firmei. În cele din urmă, site-ul web al companiei oferă o bibliotecă online extinsă de conținut referitor la o gamă largă de subiecte de investiții. Prezența digitală a lui Andreessen Horowitz este remarcabilă – aruncați o privire la această piesă esențială din colecția noastră pentru a afla mai multe despre crearea unei prezențe online de impact.

Andreessen Horowitz suplimente cu branding non-digital

A16z își completează strategia digitală cu un plan solid non-digital. Diversi angajați ai a16z au publicat articole și cărți pe numeroase subiecte legate de investiții. În plus, atât Marc Andreessen, cât și Ben Horowitz depun eforturi pentru a participa la interviuri cu publicațiile media (acest interviu Wired este un exemplu perfect). Angajații A16z participă, de asemenea, la conferințe pentru a-și împărtăși expertiza și cunoștințele și pentru a crea conexiuni în comunitate, atât la nivel local, cât și dincolo.

Andreessen Horowitz culege recompensele pentru brandingul capitalist de risc

Drept urmare, Andreessen Horowitz s-a catapultat efectiv în prim-planul pieței de capital de risc din SUA. Începând cu acest an, Andreessen Horowitz are peste 35 de miliarde de dolari în gestiune diversificată între diferite fonduri. Firma are acum peste 240 de angajați și a fost într-o plină de angajări, atrăgând talente de top, cum ar fi fostul CEO al Intel, Bob Swan.

Ascensiunea meteorică a lui Andreessen Horowitz este deloc remarcabilă. În doar 13 ani, numele lui Andreessen Horowitz a devenit sinonim cu investiții inteligente și de perspectivă. Antreprenorii din întreaga lume cunosc și prețuiesc istoricul prestigios al companiei și adesea caută să se asocieze cu firma.

Firmele VC ar trebui să caute inspirație pe Andreessen Horowitz

Nu există nicio îndoială că strategia concertată, concentrată și variată de construire a mărcii a lui Andreessen Horowitz a ajutat fondul să devină o bază remarcabilă a pieței capitalistului de risc. Atât Marc Andreessen, cât și Ben Horowitz au recunoscut importanța construirii mărcii companiei și s-au implicat activ în acest proces.

În plus, ambii fondatori ai firmei au insuflat o cultură în cadrul firmei care apreciază nevoia de construire a mărcii. Ca atare, au creat un mediu în care eforturile de construire a mărcii sunt împărtășite între toți, amplificând astfel eforturile la nivel global. Acesta este un articol minunat despre brandingul de ultimă generație și despre necesitatea de a vă separa brandingul de concurenți.

Alte firme de capital de risc ar trebui să ia notă de abordarea Andreessen Horowitz și ar face bine să încorporeze propriile eforturi de construire a mărcii pentru a ieși în evidență pe piața aglomerată de capital de risc. În plus, o firmă de marketing poate ajuta enorm la crearea unui brand și la creșterea gradului de conștientizare general în cadrul comunității mai largi. Apelați la noi pentru ajutor în formularea unei strategii de branding și pentru a începe o călătorie către succes.

Concluzie

Firmele cu capital de risc sunt entități de afaceri la fel ca oricare altele. Prin urmare, este de cea mai mare importanță ca firmele de capital de risc să angajeze și să folosească o campanie de branding eficientă pentru a se distinge pe piață. Atât tacticile digitale, cât și cele non-digitale ar trebui folosite pentru a asigura succesul - similar cu modul în care a făcut Andreessen Horowitz timp de peste un deceniu.