Urmărirea UTM în marketingul partenerilor – Ce trebuie să știți?

Urmărirea UTM este un instrument puternic pentru urmărirea eficacității campaniilor de marketing partenere și identificarea oportunităților de îmbunătățire. Urmărirea UTM sau Urchin Tracking Module este o metodă de urmărire a eficacității campaniilor de marketing online prin atașarea unor parametri URL unici la linkurile dintr-o campanie.

Acești parametri, cunoscuți ca „șiruri de interogare”, constau în perechi cheie-valoare care specifică informațiile urmărite, cum ar fi sursa traficului, mediul prin care a fost generat traficul și numele campaniei.

Când un utilizator face clic pe un link urmărit de UTM, browserul său web trimite aceste informații către serverul site-ului web, care pot fi apoi înregistrate și analizate folosind instrumente precum Google Analytics. Acest lucru permite marketerilor să vadă câte clicuri generează fiecare link dintr-o campanie, precum și alte valori importante, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie.

Urmărirea UTM este o metodă eficientă de măsurare a eficacității inițiativelor de marketing pe internet și de asistare a marketerilor în luarea deciziilor în cunoștință de cauză despre unde să-și îndrepte resursele.

Cum funcționează urmărirea UTM?

Urmărirea UTM funcționează prin atașarea unui parametru URL unic la linkurile dintr-o campanie de marketing. Acest parametru este atașat la sfârșitul adresei URL și constă dintr-un set de perechi cheie-valoare care specifică informațiile urmărite.

De exemplu, un link urmărit prin UTM ar putea arăta astfel:

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

În acest exemplu, parametrul utm_source specifică că traficul provine de la Google, parametrul utm_medium specifică că traficul vine prin e-mail, iar parametrul utm_campaign specifică numele campaniei.

Când un utilizator face clic pe un link urmărit de UTM, browserul său web trimite aceste informații către serverul site-ului web, care pot fi apoi înregistrate și analizate folosind instrumente precum Google Analytics. Acest lucru permite marketerilor să vadă câte clicuri generează fiecare link dintr-o campanie, precum și alte valori importante, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie.

Cum pot fi utili parametrii UTM în marketingul partenerilor?

Parametrii UTM pot fi utili în marketingul afiliat în mai multe moduri. Unele dintre cele mai bune utilizări ale parametrilor UTM în marketingul afiliat includ:

1. Urmărirea performanței anumitor afiliați sau canale de marketing: prin atașarea unor parametri UTM unici la linkurile partajate cu afiliații, puteți urmări care afiliați sau canale de marketing generează cele mai multe clicuri și conversii. Acest lucru vă poate ajuta să identificați cei mai eficienți afiliați și să vă alocați resursele în consecință.
2. Identificarea eficacității anumitor campanii: prin utilizarea parametrilor UTM pentru a urmări performanța anumitor campanii, puteți vedea care campanii generează cele mai multe clicuri și conversii și puteți face ajustări pentru a le îmbunătăți performanța.
3. Testarea A/B a diferitelor versiuni ale unei campanii: prin utilizarea parametrului utm_content pentru a specifica diferite variante ale campaniei, puteți testa A/B diferite versiuni ale campaniilor dvs. și să vedeți care sunt cele mai eficiente.
4. Urmărirea performanței anumitor cuvinte cheie sau a unui text publicitar: prin utilizarea parametrului utm_term pentru a urmări anumite cuvinte cheie sau a anumitor texte publicitare, puteți vedea care sunt cele mai eficiente în generarea de clicuri și conversii.

În general, parametrii UTM pot fi un instrument puternic pentru urmărirea performanței campaniilor dvs. de marketing afiliat și identificarea oportunităților de îmbunătățire.

Ce informații pot fi transmise cu parametrii de urmărire UTM?

Există cinci parametri principali de urmărire UTM pe care îi puteți folosi pentru a transmite informații despre o campanie de marketing. Iată un exemplu de adresă URL tipică cu parametri UTM:

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

În acest exemplu putem vedea:

1. utm_source: acest parametru specifică sursa de trafic, cum ar fi Google, Facebook sau un buletin informativ prin e-mail.
2. utm_medium: Acest parametru specifică mediul prin care a fost generat traficul, cum ar fi e-mailul, rețelele sociale sau căutarea plătită.
3. utm_campaign: Acest parametru vă permite să specificați numele campaniei. Acest lucru poate fi util pentru organizarea și gruparea datelor dvs. în instrumente de analiză precum Google Analytics.
4. utm_term: Acest parametru vă permite să specificați cuvintele cheie sau termenii asociați campaniei. Acest lucru poate fi util pentru urmărirea eficienței anumitor cuvinte cheie în campaniile de căutare plătite.
5. utm_content: acest parametru vă permite să specificați conținutul specific sau variația campaniei, cum ar fi un anumit anunț sau o pagină de destinație. Acest lucru poate fi util pentru testarea A/B a diferitelor variante ale unei campanii.

Este important să rețineți că acești parametri sunt opționali și puteți alege să utilizați cât mai puțini sau cât aveți nevoie, în funcție de obiectivele și nevoile dvs. de urmărire. De asemenea, este o idee bună să stabiliți o convenție de denumire pentru campaniile dvs., pentru a facilita organizarea și analiza datelor dvs.

Când un utilizator face clic pe acest link urmărit de UTM, browserul său web trimite aceste informații către serverul site-ului web, care pot fi apoi înregistrate și analizate folosind instrumente precum Google Analytics.

Acest lucru permite marketerilor să vadă câte clicuri generează fiecare link dintr-o campanie, precum și alte valori importante, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie.

Cum se compară UTM cu Google Click Identifier (GCLID)?

Identificatorul de clic Google (GCLID) este un parametru de urmărire unic pe care Google îl generează și îl atașează la adresa URL de destinație a anunțului atunci când se dă clic. La fel ca urmărirea UTM, GCLID permite marketerilor să vadă care anunțuri generează cele mai multe clicuri și conversii.

O diferență cheie între urmărirea UTM și GCLID este că urmărirea UTM este implementată manual de către marketer, în timp ce Google generează automat GCLID. Aceasta înseamnă că urmărirea UTM necesită mai multă configurare și întreținere din partea agentului de marketing, dar permite și mai multă flexibilitate și personalizare în ceea ce privește parametrii urmăriți.

În ceea ce privește dacă ar trebui să utilizați urmărirea UTM cu Google Analytics, aceasta depinde de nevoile și obiectivele dumneavoastră specifice. Urmărirea UTM poate fi un supliment util pentru Google Analytics, deoarece vă permite să urmăriți mai detaliat eficiența anumitor campanii și link-uri.

Cu toate acestea, dacă sunteți interesat în primul rând să urmăriți traficul general și comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. web, Google Analytics poate fi suficient în sine.

În cele din urmă, dacă alegeți să utilizați urmărirea UTM sau GCLID (sau ambele) va depinde de nevoile și obiectivele dvs. specifice ca agent de marketing, precum și de resursele pe care le aveți la dispoziție pentru urmărire și analiză.

Cum să utilizați Utilizați UTM cu software-ul de marketing afiliat Scaleo?

Pentru a utiliza urmărirea UTM cu software-ul de marketing afiliat Scaleo, va trebui să urmați acești pași:

1. Definiți parametrii UTM pe care doriți să îi urmăriți pentru campaniile dvs. Aceasta va include, de obicei, parametrii utm_source, utm_medium și utm_campaign.
2. Generați link-uri urmărite UTM pentru campaniile dvs. Puteți utiliza un instrument precum Google Analytics URL Builder pentru a genera linkuri urmărite UTM pentru campaniile dvs. Pur și simplu introduceți valorile dorite pentru fiecare parametru, iar instrumentul va genera un link complet urmărit UTM pentru dvs.
3. Partajați linkurile urmărite prin UTM cu afiliații dvs. Puteți face acest lucru furnizând direct link-urile către afiliații dvs. sau integrând linkurile în software-ul dvs. de marketing afiliat.
4. Urmăriți rezultatele campaniilor dvs. folosind datele colectate de Scaleo și instrumentele dvs. de analiză. Puteți utiliza aceste date pentru a vedea care campanii au performanțe bune și care nu și pentru a face ajustări la strategia dvs. de marketing în consecință.

Este important să rețineți că va trebui să aveți Google Analytics sau un instrument de analiză similar configurat pe site-ul dvs. web pentru a urmări rezultatele campaniilor dvs. urmărite prin UTM.

De asemenea, poate fi necesar să ajustați setările de analiză pentru a vă asigura că datele din campaniile dvs. urmărite prin UTM sunt înregistrate și analizate corespunzător.

De ce să folosiți Scaleo pentru a vă urmări campaniile?

Te-ai săturat să te străduiești să urmărești eficacitatea campaniilor de marketing ale partenerilor tăi? Nu căutați mai departe decât Scaleo, un software cuprinzător de marketing partener care oferă capabilități avansate de urmărire, inclusiv integrare cu urmărirea UTM.

Cu Scaleo, puteți urmări cu ușurință performanța campaniilor dvs. de marketing partenere folosind parametrii UTM. Pur și simplu atașați parametri unici UTM la linkurile partajate cu partenerii dvs., iar Scaleo va urmări și înregistra automat rezultatele. Acest lucru vă permite să vedeți care parteneri generează cele mai multe clicuri și conversii și să faceți ajustări în consecință strategiei dvs. de marketing.

Dar asta nu este tot – Scaleo oferă și o serie de alte funcții avansate de urmărire, inclusiv capacitatea de a urmări performanța anumitor campanii, cuvinte cheie și text publicitar. Puteți chiar să utilizați Scaleo pentru a testa A/B diferite variante ale campaniilor dvs. și să vedeți care dintre ele au cele mai bune rezultate.

Încercați Scaleo gratuit timp de 14 zile și vedeți singur diferența!

Concluzie

Urmărirea UTM este o metodă de urmărire a eficacității campaniilor de marketing online prin atașarea unui parametru URL unic la linkurile dintr-o campanie. Acest lucru permite marketerilor să vadă cât de mult trafic vine de la anumite campanii și care linkuri dintr-o campanie generează cele mai multe clicuri.

Pentru a implementa urmărirea UTM, marketerii trebuie să definească mai întâi parametrii pe care doresc să-i urmărească, cum ar fi sursa traficului (de exemplu, Google, Facebook), mediul (de exemplu, e-mail, rețele sociale) și numele specific al campaniei. Acești parametri sunt apoi adăugați la sfârșitul unei adrese URL ca șir de interogare, fiecare parametru fiind precedat de „utm_”.

Atunci când un utilizator face clic pe un link cu urmărire UTM, browserul său web va trimite aceste informații către serverul site-ului web, care pot fi apoi înregistrate și analizate folosind instrumente precum Google Analytics. Acest lucru permite marketerilor să vadă câte clicuri generează fiecare link dintr-o campanie, precum și alte valori importante, cum ar fi rata de respingere și rata de conversie.

Urmărirea UTM este un instrument util pentru măsurarea eficacității campaniilor de marketing online și poate ajuta specialiștii în marketing să ia decizii informate cu privire la locul în care să-și aloce resursele.