Parametrii UTM (Urchin Tracking Module), cunoscuți și sub numele de coduri UTM, sunt etichete adăugate adreselor URL pentru a urmări datele cheie despre traficul site-ului web și campaniile de marketing. Acestea constau din cinci componente: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term și utm_content, fiecare având un scop unic în urmărire.

Parametrii UTM, sau codurile UTM, sunt șiruri de text specifice pe care le puteți atașa adreselor URL pentru a urmări date importante despre vizitatorii site-ului și de unde provin aceștia. UTM înseamnă Urchin Tracking Module, un format popularizat de Google Analytics după achiziționarea Urchin Software Corporation. Parametrii UTM împuternicesc marketerii, permițându-le să monitorizeze succesul campaniilor lor pe diverse canale.

Când un utilizator interacționează cu o adresă URL încorporată cu parametri UTM, aceste etichete sunt transmise către Google Analytics 4, OWOX BI sau alt sistem de analiză pentru evaluare. Acest proces permite marketerilor să obțină informații despre comportamentul utilizatorilor și performanța campaniilor lor.

Parametrii UTM sunt cruciali pentru măsurarea eficacității eforturilor dvs. de marketing online. Vă permit să urmăriți de unde vine traficul dvs. și ce campanii de marketing îl conduc. Folosind parametrii UTM, puteți identifica ce strategii funcționează și care necesită îmbunătățiri.

De asemenea, vă permit să urmăriți performanța anumitor elemente de conținut sau a elementelor campaniei. Cu UTM-urile, veți avea o înțelegere mult mai ușoară a publicului dvs., optimizând campaniile și îmbunătățind rentabilitatea investiției.

Cele șase componente ale parametrilor UTM sunt utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_id, utm_term și utm_content.

Parametrulutm_source este utilizat pentru a identifica sursa specifică de trafic, cum ar fi un motor de căutare, „buletin informativ”, numele platformei de publicitate sau„recomandări”. De exemplu, dacă desfășurați o campanie pe Facebook,„Facebook” ar fi utm_source.Acest parametru vă ajută să înțelegeți de unde vine traficul dvs., permițându-vă să identificați care surse sunt cele mai eficiente pentru a atrage vizitatorii site-ului dvs. Este o parte crucială a urmăririi UTM, oferind informații valoroase care vă pot ajuta să vă optimizați strategiile de marketing.

Parametrulutm_medium este utilizat pentru a identifica mediul de marketing utilizat, cum ar fi e-mailul, rețelele sociale sau cost-pe-clic.Acesta poate fi„CPC” pentru traficul de anunțuri plătite, „e-mail”pentru o campanie de e-mail sau„social”pentru traficul provenit de pe rețelele sociale. Înțelegerea mediului vă permite să vedeți ce tipuri de marketing generează cel mai mult trafic și implicare. Aceste informații pot fi folosite pentru a vă rafina strategia de marketing, concentrându-vă mai mult pe mediile care oferă cele mai bune rezultate.

Parametrulutm_campaign este utilizat pentru a identifica campania specifică cu care este asociat traficul.Aceasta ar putea fi o promovare a unui produs, o vânzare specială sau o campanie de marketing de conținut. Urmărind numele campaniei, puteți înțelege care campanii de marketing generează cel mai mult trafic și conversii. Acest lucru este util în special pentru a compara performanța diferitelor campanii și pentru a identifica care sunt cele mai eficiente. Este o parte esențială a urmăririi UTM, ajutându-vă să vă optimizați eforturile de marketing pe baza unor informații bazate pe date.

Parametrulutm_id , cunoscut și sub numele de ID-ul campaniei , este mai puțin utilizat decât ceilalți parametri UTM, dar câștigă importanță, în special cu Google Analytics 4. Acest parametru este crucial pentru importarea costurilor publicitare, afișărilor și clicurilor non-Google în Google Analytics 4 .Potrivește datele încărcate cu informațiile aflate deja în sistem. Cu utm_id, veți putea importa aceste date, facilitând măsurarea CPC, CPL, CPA și rentabilitatea cheltuielilor publicitare ale campaniilor publicitare non-Google în GA4 . Prin urmare, adăugarea parametrului utm_id la campaniile dvs. publicitare este recomandată pentru urmărirea și analiza cuprinzătoare.

Parametrulutm_term este utilizat pentru a identifica cuvintele cheie pentru campaniile de căutare plătite.Vă permite să urmăriți care cuvinte cheie generează cel mai mult trafic către site-ul dvs. De exemplu, dacă rulați o campanie Google Ads, puteți utiliza utm_term pentru a urmări anumite cuvinte cheie pentru care licitați. Acest lucru vă poate oferi informații valoroase despre cuvintele cheie care sunt cele mai eficiente pentru a genera trafic și conversii, ajutându-vă să vă optimizați strategia de cuvinte cheie și să îmbunătățiți rentabilitatea investiției pentru campaniile dvs. de căutare plătite.

Parametrulutm_content diferențiază conținutul sau linkurile similare în cadrul aceluiași anunț.De exemplu, dacă buletinul dvs. informativ are două link-uri de îndemn care duc la aceeași adresă URL, puteți utiliza utm_content pentru a specifica pe ce link s-a făcut clic. Acest parametru este util în special pentru testarea A/B și pentru anunțurile direcționate pe conținut, permițându-vă să înțelegeți ce versiune a unui conținut sau a unei părți a anunțului dvs. este cea mai eficientă pentru a stimula implicarea utilizatorilor. Aceste date vă pot ajuta să vă rafinați conținutul și strategiile publicitare pentru a îmbunătăți performanța campaniei.

Pentru a optimiza urmărirea UTM, mențineți coerența, evitați utilizarea parametrilor UTM pentru legăturile interne și monitorizați-vă în mod regulat legăturile UTM.

O convenție standard de denumire pentru codurile UTM asigură coerența și acuratețea urmăririi. Aceasta implică definirea unui set de reguli pentru crearea parametrilor UTM , cum ar fi litere mici pentru toate etichetele, folosind cratime în loc de spații și termeni specifici pentru fiecare componentă UTM. Această practică ajută la organizarea și interpretarea datelor în mod eficient, făcând urmărirea UTM mai fiabilă și mai eficientă.

Urmărirea legăturilor UTM într-o foaie de calcul vă poate ajuta să vă gestionați și să analizați mai eficient eforturile de marketing. Puteți înregistra codurile UTM ale foii de calcul, campaniile asociate și valorile de performanță. Veți obține o imagine cuprinzătoare a campaniilor dvs., veți identifica care au performanțe bune și veți lua decizii bazate pe date pentru a vă optimiza strategiile de marketing.

Integrarea datelor de urmărire cu sistemul dumneavoastră UTM vă oferă o viziune holistică asupra eforturilor și cheltuielilor dvs. de marketing. Combinând date din diferite surse, puteți obține o perspectivă mai profundă asupra comportamentului publicului dvs. și a eficacității campaniilor dvs. Instrumente precum OWOX BI Pipelines cu UTM Parser pot ajuta la automatizarea acestui proces, facilitând analiza și interpretarea datelor dvs.

Când copiați și lipiți linkuri care conțin coduri UTM, evitați modificarea parametrilor UTM. Orice modificare poate duce la urmărirea incorectă și la date denaturate. Verificați întotdeauna linkurile pentru a vă asigura că codurile UTM sunt corecte. Amintiți-vă, urmărirea UTM precisă este crucială pentru înțelegerea comportamentului publicului dvs. și a eficacității campaniilor dvs.

Utilizarea parametrilor UTM pentru legăturile interne poate distorsiona datele dvs. de analiză prin crearea de auto-recomandări și atribuirea greșită a sursei de trafic. Cel mai bine este să rezervați urmărirea UTM pentru link-urile externe unde doriți să urmăriți informațiile sursă, mediu și campanie. Pentru urmărirea internă, luați în considerare utilizarea altor instrumente concepute pentru urmărirea precisă, cum ar fi OWOX BI Streaming .

Păstrarea unui jurnal al informațiilor despre crearea linkurilor și atribuirea este o practică bună pentru gestionarea parametrilor UTM. Acest jurnal poate include detalii precum momentul în care a fost creat linkul, cine l-a creat, scopul linkului și campania asociată. Aceste informații vă pot ajuta să urmăriți performanța linkurilor dvs. în timp și să faceți ajustările necesare strategiilor dvs. de marketing.

Parametrii UTM sunt utilizați în marketingul digital pentru a urmări eficacitatea campaniilor pe diverse canale, oferind informații valoroase asupra comportamentului utilizatorilor și a performanței campaniei.

În marketingul digital, parametrii UTM sunt esențiali pentru urmărirea sursei, a mediului și a numelui campaniei, (precum și a cuvintelor cheie și a termenilor), ajutând specialiștii în marketing să-și optimizeze strategiile pe baza unor informații bazate pe date.

Publicitatea online folosește codurile UTM pentru a urmări performanța anunțurilor pe diferite platforme. Prin etichetarea adreselor URL cu parametri UTM, agenții de publicitate pot identifica care anunțuri generează mai mult trafic și/sau conversii, permițându-le să-și optimizeze strategiile publicitare șisă îmbunătățească rentabilitatea cheltuială publicitară (ROAS).

Publicitatea online folosește codurile UTM pentru a urmări performanța anunțurilor pe diferite platforme. Prin etichetarea adreselor URL cu parametri UTM, agenții de publicitate pot identifica care anunțuri generează mai mult trafic și/sau conversii, permițându-le să-și optimizeze strategiile publicitare șisă îmbunătățească rentabilitatea cheltuială publicitară (ROAS).

În social media marketing (SMM), codurile UTM sunt folosite pentru a urmări eficacitatea campaniilor pe rețelele sociale precum Facebook, Pinterest, Twitter sau Instagram. Acestea oferă informații despre postările specifice care generează mai multe angajamente sau mai multe conversii, ajutând specialiștii în marketingsă-și perfecționeze strategiile de social media .

Codurile UTM joacă un rol important în marketingul prin e-mail. Prin etichetarea linkurilor din e-mailuri cu parametri UTM, agenții de marketing pot urmări ce e-mailuri sau link-uri specifice din acele e-mailuri generează mai mult trafic și/sau conversii. Aceste date pot fi folosite pentrua optimiza conținutul e-mailului și strategiile de direcționare.

În marketingul afiliat, urmărirea UTM este utilizată pentru a identifica ce link-uri afiliate (și care afiliați specifici) generează trafic și vânzări. Acest lucru permite companiilor să urmărească cu exactitate performanța afiliaților lor, asigurându-se că îirecompensează pe afiliații potriviți și că își optimizează strategiile de marketing pentru parteneri.

Parametrii UTM sunt parte integrantă a analizei site-ului web, oferind o vedere cuprinzătoare asupra surselor de trafic, comportamentului utilizatorilor și performanței campaniilor de marketing.

Google Analytics 4 utilizează parametri UTM pentru urmărirea detaliată a campaniei. Oferă funcții avansate, cum ar fi urmărirea pe mai multe platforme și controale îmbunătățite ale datelor, făcându-l un instrument puternic pentru marketeri.

OWOX BI Streaming este o soluție cuprinzătoare de urmărire care automatizează colectarea, procesarea și transformarea datelor despre comportamentul utilizatorilor site-ului web. Acesta asigură o acuratețe ridicată a datelor și oferă date în timp real, pregătite pentru afaceri pentru luarea eficientă a deciziilor. OWOX BI Streaming abordează probleme comune în marketingul digital, cum ar fi problemele de urmărire cu traficul (direct)/(niciunul) și provocările de urmărire a utilizatorilor fără consimțământ, oferind o soluție centrată pe confidențialitate.

Alte platforme de analiză precum Adobe Analytics, Mixpanel și Piwik acceptă, de asemenea, urmărirea UTM. Deși caracteristicile lor pot varia în funcție de soluția lor specifică pentru dvs. (deoarece acestea sunt instrumente Enterprise), funcția de bază de urmărire a comportamentului utilizatorilor și a performanței campaniei folosind parametrii UTM rămâne consecventă.

Parametrii UTM sunt esențiali în urmărirea campaniilor, permițând specialiștilor în marketing să identifice care campanii generează trafic și conversii și să își optimizeze strategiile de marketing pe baza informațiilor bazate pe date.

În campaniile de marketing, codurile UTM oferă informații valoroase asupra eficacității diferitelor strategii de marketing, ajutând specialiștii în marketing să-și perfecționeze campaniile, să îmbunătățească implicarea utilizatorilor și să mărească rentabilitatea investiției.

Parametrii UTM sunt utilizați în testarea A/B pentru a urmări ce versiune a unei pagini web sau a unui anunț este mai eficientă pentru a genera implicarea utilizatorilor și conversii, oferind date valoroase pentru optimizarea strategiilor de marketing.

În marketingul pe mai multe canale, parametrii UTM ajută la urmărirea comportamentului utilizatorilor pe diferite canale, oferind informații despre canalele care sunt cele mai eficiente pentru a genera implicarea și conversiile. Atunci va trebui să utilizați atribuirea de marketing pentru a evalua corect eficacitatea eforturilor dvs. de marketing .

Parametrii UTM joacă un rol crucial în atribuirea pe mai multe canale , permițând specialiștilor în marketing să înțeleagă contribuția diferitelor canale de marketing la conversii și să își optimizeze mixul de marketing pe baza informațiilor bazate pe date.

În campaniile de marketing integrate , codurile UTM oferă o vedere unificată a performanței campaniei pe diferite canale și platforme, permițând specialiștilor în marketing să-și optimizeze strategiile pentru a obține rentabilitatea investiției maximă.

În comerțul electronic , parametrii UTM sunt utilizați pentru a urmări eficiența diferitelor strategii de marketing în a genera mai mult trafic și vânzări, oferind informații valoroase pentru optimizarea promovării produselor și diversificarea strategiilor de vânzări.

Parametrii UTM sunt utilizați în promovarea produselor pentru a urmări care strategii promoționale sunt cele mai eficiente pentru a genera trafic și vânzări, permițând marketerilor să-și optimizeze strategiile promoționale pe baza informațiilor despre date.

În analiza coșului de cumpărături, codurile UTM pot oferi informații despre eficiența diferitelor strategii de marketing în generarea adăugărilor și conversiilor coșului de cumpărături, ajutând companiile de comerț electronic să-și optimizeze strategiile de vânzare.

Parametrii UTM pot fi utilizați și în marketingul offline prin crearea de adrese URL personalizate pentru anunțuri tipărite sau campanii de e-mail direct, permițând marketerilor să urmărească eficacitatea acestor strategii.

În publicitatea tipărită, adresele URL personalizate cu coduri pot fi folosite pentru a urmări eficacitatea reclamelor. Analizând traficul și conversiile de la aceste adrese URL, agenții de marketing pot înțelege impactul campaniilor lor de publicitate tipărită și le pot optimiza în consecință.

În campaniile de poștă directă, parametrii UTM pot fi utilizați în adresele URL furnizate în mailere. Acest lucru le permite agenților de marketing să urmărească rata de răspuns a campaniei și să înțeleagă care distribuitori de e-mail generează trafic și conversii, permițându-le să-și perfecționeze strategiile de corespondență directă pe baza informațiilor bazate pe date.

ROPO descrie comportamentul clienților care caută produse pe internet și le cumpără într-un magazin fizic. Acolo trebuie să urmăriți cu exactitate fiecare acțiune online.

În peisajul dinamic al marketingului digital, parametrii UTM servesc drept busolă, ghidând specialiștii în marketing către luarea deciziilor bazate pe date. Acestea oferă informații despre sursa, mediul și specificul campaniei ale traficului, cuvintelor cheie și termenilor dvs., dându-vă puterea să vă optimizați strategiile de marketing pe baza datelor urmărite.

Indiferent dacă sunteți începător, începător sau avansat în marketing, stăpânirea și ajustarea utilizării parametrilor UTM vă poate îmbunătăți semnificativ capacitatea de a urmări, analiza și îmbunătăți marketingul.

Pentru a eficientiza acest proces, luați în considerare utilizarea unei soluții cuprinzătoare precum OWOX BI, care automatizează colectarea datelor, implementează urmărirea fără cookie-uri, pregătește datele pentru raportare și oferă informații în timp real bazate pe date pregătite pentru afaceri. Implementați parametrii UTM și duceți-vă performanța de marketing la următorul nivel cu OWOX BI astăzi.